2010年雷克萨斯汽车上市策划案.ppt

2010lexus 雷克萨斯 全新rx270/is250/is250c 北京地区上市发布会策划 2010年，北京英华、博瑞、花园桥、广通（东南西北）四家雷克萨斯经销商联合发起 rx270、is250和is250c三款新车的上市发布会。这是雷克萨斯北京地区经销商首次联合 推广，势必带来轰动的、回味无穷的广泛传播效应。 “拥有雷克萨斯本身即是一段美丽的旅程 衡量的标准不是里程数，而是许多感动的时刻。” 活动背景 活动主题：豪华新势力 绽放新精彩 （厂家发布会主题） 活动时间 2010年9月19日 活动地点 北京柏悦酒店 park hyatt beijing (银泰中心 三层） 活动嘉宾 500位 媒体、各经销商vip客户、特邀贵宾、 厂方领导、销售 活动类型 晚宴 活动调性 豪华、时尚、大气、灵动 活动目的 加强雷克萨斯在中国市场的品牌认知 度和品牌形象 巩固老客户对品牌的忠诚度与美誉度 支持经销商发掘潜在客户信息并促进 销售 进一步确定雷克萨斯rx/is系列的市 场定位，强势推广三款新车。 活动概要 活动流程 时间时间进进行事项项亮点 17:30- 18:30 礼仪迎宾，嘉宾签到 欣赏各经销商企业展示 中秋将至，赠与充满童趣兔爷礼物一 份 17:30- 暖场乐队 表演 德国乐队 精彩演出 18:30- 18:35 话外音提示活动即将开始， 请嘉宾入座。大屏幕播放经 销商视频短片。 四家经销商企业文化展示（沙画配合 视频展示） 18:35- 18:40 活动开始，主持人介绍到场 重要来宾，致欢迎词 邀请 专业主持人 18:40- 18:50 厂方领导致辞 四家经销商老总倒香槟祝酒 雷克萨斯 厂方高层致辞后与北京四家 经销商老总联合倒香槟塔并祝酒 18:50- 19:10 乐队正式表演 （酒店开始传菜） 曲目待定 19:10- 19:20 rx270亮相 （视频+介绍+新车亮相） 邀请专业试车 手或培训师介绍新车 参考厂家新车亮相形式（时光隧道） 19:20- 19:30 is250/is250c出场 邀请专业试车 手或培训师介绍新车 参考厂家新车亮相形式（炫舞人生） 19:30- 19:45 四店老总访谈四店老总+厂家高层 19:45- 19:50 四店倡议“绿色低碳出行” 行动 2010年底前购新车，赠送“碳中和” 标志。 19:50- 20:00 七彩云南 高级翡翠秀合作伙伴 七彩云南高级翡翠秀 20:00- 20:20 助兴抽奖后顺势结 束 嘉宾尽兴而归 活动亮点：暖场乐队 欧美乐队1 欧美乐队2 开场视频：沙画配合视频 以沙画配合各店视频介绍的形式 进行开场。 活动亮点：专业主持人1影视新星 张萌 电影作品 2006年第601个电话 张国立导演 演唱歌曲 谁懂我的心主题曲 蓝色档案片尾曲 神话主题曲穿越 身高：1.68m 语言：国语、英语、广东话 特长：双语主持、唱歌、钢琴 教育经历： 毕业于澳大利亚悉尼新南维尔士大学 活动亮点：专业主持人2btv8 陈晨 现任北京电视台青少频道北京青年主播 浙江电视台1818黄金眼新闻主播 “白象杯”第五届cctv电视节目主持人大赛全国14强 ；优秀奖 2008彩虹计划大型助学结对大会现场直播主持，2008彩虹计划公益形象代表 浙江电视台新主播带您游西湖新八景旅游专题主持 我爱中国蓝五四慈溪大型青年歌会嘉宾主持、我爱中国蓝观众节直播晚会表演嘉宾 石康2009贺岁小说你的前脸静态电影 饰annie 十集电视纪录片西湖 饰 林徽因 活动亮点：香槟塔 四店领导与厂方高层代表一起倒香 槟塔。预祝车主们中秋节快乐。 （示意图） 活动亮点：讲解员 汽车驾控高级培训师 钟辉 （待定） 过往经历和成绩 racing experience and accomplishment 2006年宙斯方程式北京站亚军 2007年polo杯挑战赛第1名 2007年日产s13房车赛比赛第一名 2008年ctcc车手选拔赛第一名 2088年英国银石赛车学院深造 2008年富泽车队赛车手培训助教 2008年雷克萨斯路试培训师 2009年萨博飞行学院场地教官 2009年卡迪拉克cts-v珠海活动培训师 2009年奔驰amg新车发布培训师 2009年尼桑试驾会培训师 2010年梅赛德斯-奔驰“心随e动”全国巡展培训师 。 籍贯：北京 身高：176cm 年龄：26岁 要求：帅气男生 活动亮点：高层访谈 雷克萨斯北京四家经销商与品牌高层一起互动 ，与主持人进行新车及各企业文化的对话。 活动亮点：四神兽 有关四象（四神兽）青龙、白虎、朱雀 、玄武， 天之四灵，以正四方，王者 制宫阙殿阁取法焉。 东方青色青龙、西方白色白虎、南方红 色朱雀、北方黑色玄武，分别由四位舞 者演绎四神兽的神态与精髓。 白虎：精神：斗志高昂；具发财致富、 喜结良缘的美好寓意。 青龙：气质：王者风范；具天赐权贵、 财喜钟至的美好寓意。 朱雀：氛围：和美平顺；具祈福纳祥、 风调雨顺的美好寓意。 玄武：根基：稳固持久；具长生不老、 生生不息的美好寓意 活动亮点：碳中和 “熊猫标准”是专为中国市场设立的自愿减排标准，从狭义上确立减排量检测标准和 原则，广义上规定流程、评定机构、规则限定等，以完善市场机制。它的设立是为了 满足中国国内企业和个人就气候问题采取行动的需求。一些项目实现了减排或者清除 ，遵循熊猫标准的原则，被合格的第三方机构核证，并通过注册，可以获得相应数量 的熊猫标准信用额，信用额可以买卖。它标志着中国开始在全球碳交易中发出自己的 声音。 活动亮点：碳中和 北京雷克萨斯四家经销商发起“绿色出行”行动 1、计算行驶一万公里的汽车（油耗在10左右）的二氧化碳排放量，约为3吨。按照每 吨碳减排额度35元计算，需要购买碳减排额度约105元/车/1万公里。按新车10万公里 保养，需购买1050元/车/10万公里 碳减排额度。 2、凡是在2010年底前购买rx270/is250/is250c的车主，北京经销商给车主赠送“10 万公里碳中和”低碳标志，鼓励车主“绿色出行”。 3、为车主购买的碳减排额度均来自于我国贫困地区的可再生能源项目，如风电，水 电等。车主在减少因行车产生的排放的同时，也为生态环境的改善做出了贡献。这些 减排量都是经过国际权威第三方核证机构核准，有严格的测算与计量方法得出的具有 权威性的数据，可以作为碳抵消项目使用。 4、北京环境交易所将对上述碳抵消行为全程监督，提供高质量的碳减排项目，发放 碳额度交易证明书 ，并配合当天活动有关碳足迹测算与交易等互动环节。 活动地点 凯悦旗下拥有五星级的凯悦 、超五星级的君悦和柏悦。 其中柏悦为档次最高的极至 尊贵精品型酒店。 北京柏悦酒店与北京国贸中 心遥相呼应，由国际顶尖设 计团队设计，目前为长安街 第一高度。建筑设计由约翰 波特曼建筑设计事务所完成 ，室内设计由著名的室内设 计大mr.peter remedios 完成 。 室内设计风格十分的沉稳大 气，艺术气息和自然气息纯 厚，细节处却见高品质。柏 悦是低调的，正如真正的贵 族看的是气质。柏悦属于那 些追求品质、私密和个性化 服务的人。 北京柏悦酒店 活动规划 活动地点 北京柏悦酒店 宴会厅摆台效果 vip休息区 搭建部分：主舞台 参考厂家效果 搭建部分：历史墙 采用厂家图文 资料。 搭建部分：指示系统 参考厂家效果 l国内十所知名商学院emba校友、及 北大国学班数据库 这是一群高端而活跃的消费群体，是 数据库中含金量很高的主力军。在豪车 、豪宅高端活动中，他们屡有建树，尤 其是在2007、2008年的高端活动中，豪 车、豪宅都有不菲的成交。 l高端消费场所的高消费顾客数据库 北京有众多奢侈品青睐的高档消费 场所，以新光天地、乐天银泰、连 卡佛等新一代高消费场所为代表。 以新光天地为例，top100，是新光 天地消费奢侈品前100名的vip客户 群。这个群体的数据库能够为客户 提供巨大的商机。 l高端旅游群体数据库 通过近两年来我们组织的优品奢华 之旅，将高端旅游与奢侈品品牌相 结合，积累了一群向往时尚、追求 新奇、热爱美好生活的新贵一族， 他们有着强烈的高消费冲动、有着 对美丽人生的憧憬与希望。 特邀嘉宾 谢谢您的观看 预祝合作愉快 20072007年年元月元月1717日雷克萨斯日雷克萨斯旗舰旗舰4s4s店店 青岛世泰青岛世泰 雷克萨斯开业盛典雷克萨斯开业盛典策划方案策划方案 07/01/1707/01/17 目 录 序 一、 活动目标 二、 活动目的 三、 活动主题 四、 活动要素 五、 活动现场装饰布置 六、 活动流程 七、 贵公司需要提供的资料 八、 工作活动排期 九、 活动总体预算 十、 结语 序 首先非常感谢贵公司能够给予我们这次合作的机会。 在与贵公司初次的接触中，我们对贵公司有了一个简单的了解，由于时间 较仓促，我们 在青岛世泰雷克萨斯旗舰4s店开业庆典活动的策划上只是做了一个大体的 策划提纲。 在进一步对贵公司的了解中，我们会不断的进行完善。 您选择了我公司，我们会因您的信任做得更好。 您选择了我公司，我们会以百分百的信心给您一个满意的答案。 您选择了我公司，我们会 我们一直在努力、一直在前进。 相信我们的合作会很愉快! 一、 活动目标 目标一： 使青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯旗舰旗舰4s4s店店开业庆典的消息得到广泛的 传 播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动。 目标二： 树立雷克萨斯雷克萨斯品牌品牌在青岛消费者心目中的印象。 目标三： 不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到 使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 目标四： 增强内部员工对公司的信心。 目标五： 在同行业中做到后来者居上，成为行业内领跑者。 二、 活动目的 1、对内作用： 通过此次青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯旗舰旗舰4s4s店店开业盛典活动活动的隆重举行可以增加 员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。 2、对外作用： 此次活动的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还 可以加强 贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些 联系。 3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。 三、 活动主题 一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关 重要的作用，因此在主题的选择上，我公司人员经过多方面的讨论，现从多个角度拟出多个主题 ，以供贵公司进行选择。 青岛世泰lexus雷克萨斯旗舰4s店 公元二零零七年元月十七日 开业盛典 燃情共享 雷克萨斯 奏响华章 四、 活动要素 活动时间：2007年元月17日 活动地点： 青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯旗舰旗舰4s4s店内（开业盛典）及店内（开业盛典）及xxxxxx大酒店（午宴大酒店（午宴 ） 活动参加对象：参加人数100位左右 公司领导及代表 行业领导 青岛政府部门领导 业界祝贺单位及朋友 vip客户 媒体记者 主持人及演出人员 其他 五、活动现场装饰布置 在现场的装饰布置中我公司基本是从以下三个方面着手准备。 （1）店外布置 门外陈列标示企业logo的刀旗、挂旗、签到簿及邀请函设计 店前设立大型主题展板一块，发布活动主题 楼体悬挂巨型彩色竖标 门口用气球及花束装饰 门口设立明显标示企业logo的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品 及纪念品 设立迎宾和导购小姐。 室外背景板设计 店前设立装饰大型主题展版一块，发布活动主题。本设计创意独特、时尚，富有视觉震撼力。 室外引导区 店外引导区装饰铺有红地毯及花盆点缀，加之展板创意的设计理念，凸现开业喜庆的浓厚氛围。 刀旗、挂旗 店外引导区装饰刀旗、挂旗渲染，创意的设计格调，彰显开业喜庆的文化气息。 签到薄 签到簿创意的设计，给邀请参加开业盛典人士一种热烈、喜庆的欢乐成就感。 邀请函 邀请函创意的设计，给邀请人员传达一种生活品质感吸引参加本次开业盛典。 臂 章 l 臂章的创意设计， 给参加活动的人员传达雷克萨斯 品牌的荣誉感，一种生活品质感。 l 同时，让目标消费者充分感受到 雷克萨斯卓越的品质境界，树立 在消费者心中的地位。 （2）店内布置 店内相关区域并进行合理装饰及活动场地布置。 设立导示系统，设立明显标示企业logo的指示牌及画架 顶端悬挂pop挂旗。 店内相关位置设立休憩处，配备服务人员设立业务宣传台，摆设相关礼品、 宣传品、 展示品、纪念品及宣传单页发放。 ，并提供咨询服务。 在会场布置中我们会与开业庆典的主题相结合，但不论是以什么主题进行宣 传， 我公司的在会场中都力争做到 “细心、精心、认真、全面”。 画 架 画架的独特创意设计 ，给出席此次开业盛 典活动的人员传达雷 克萨斯品牌的荣誉感 及品质感，一种生活 信赖、优越感。 同时，让目标消费 者充分感受到雷克萨 斯品质卓越的境界， 凸显在消费者心中的 华贵地位。 演讲台 演讲台的人性化设计， 传达雷克萨斯品牌的荣誉感 ，生活信赖、优越感。 同时，让目标消费者充 分体验到雷克萨斯品牌卓越 的境界，彰显在消费者心中 的品质形象。 （）宴会布置 门口设立明显标示企业logo的接待处 设立迎宾和导购小姐。 设立导示系统，设立明显标示企业logo的指示牌 顶端悬挂pop挂旗。 舞台背景板设计等 六、 活动流程 l06：0009：00 舞台、展场及四围的装饰布置完毕、 全部到位。 l09：0009：50 来宾接待，礼品派发 l 09：58 主持人宣布庆典开始， l10：1010：15 主持人宣布嘉宾名单介绍 l10：1510：25 主持人邀请公司领导及贵宾剪彩仪式 l10：2510：40 主持人邀请总经理致辞 l10：4011：00 主持人邀请新车发布仪式 l11：0011：20 主持人宣布小提琴、弦乐艺术表演 l11：2011：25 主持人邀请嘉宾轮流讲话 l11：2511：40 主持人宣布庆典圆满结束 l11：4012：00 主持人邀请到场嘉宾参观 l12：00 14：00