【至酷夏日，韵动‘潮牛’】levis李维斯新品上市活动策划方案.ppt

levis cool jeans roadshow 活动方案 活动背景活动背景 : : 为配合为配合levilevi s s新品上市，扩大新品知名度，促进销售，特新品上市，扩大新品知名度，促进销售，特 在哈尔滨举行此次路演活动。在哈尔滨举行此次路演活动。 夏天总是充满激情与活力，本夏天总是充满激情与活力，本 次活动以次活动以“ “至酷至酷 夏日，韵动潮牛夏日，韵动潮牛” ”为主题为主题, ,以街头文化表演及互以街头文化表演及互 动活动为主要内容，在现场布置宣传阵地，动活动为主要内容，在现场布置宣传阵地， 构成构成levilevi s s与消与消 费者互动的活动场面，达到宣费者互动的活动场面，达到宣 传新产品的目的。传新产品的目的。 活动主题活动主题 : : “至酷夏日，韵动至酷夏日，韵动潮牛潮牛” l l 潮流与酷凉并存潮流与酷凉并存 l l 激情与冰爽碰撞激情与冰爽碰撞 活动目的活动目的 : : l l 传播传播levislevis新产品的上市讯息及产品特性新产品的上市讯息及产品特性, ,扩大新品知名度，促进扩大新品知名度，促进 销售。销售。 l l 通过通过“ “至酷夏日，韵动至酷夏日，韵动 潮牛潮牛” ”的活动，加强的活动，加强levislevis整体的品牌形象整体的品牌形象 。 活动地点活动地点 : : l l 哈尔滨宏博哈尔滨宏博 活动日期活动日期: : l l 6 6月月1919日日-6-6月月2525日日 目标受众目标受众 : : 哈尔滨市哈尔滨市18-2418-24岁岁“ “潮牛潮牛” ”爱好者。爱好者。 l l 对时尚潮流敏感，注重生活品质，乐于接受新鲜事物。他们对时尚潮流敏感，注重生活品质，乐于接受新鲜事物。他们 经常是一种新生活的倡导者。经常是一种新生活的倡导者。 道具设计道具设计 : : 场景展现美国西部海边的冰爽夏日，所有产品展示区场景展现美国西部海边的冰爽夏日，所有产品展示区 域加入多种清凉元素，如：冰墙、冰桶、吊扇等，设计通过域加入多种清凉元素，如：冰墙、冰桶、吊扇等，设计通过 环境的热与产品的冷形成反差对比来体现环境的热与产品的冷形成反差对比来体现cool jeanscool jeans系列要系列要 表现的清凉感觉。表现的清凉感觉。 平面图 效果图 效果图 效果图 平面布置 平面布置 内容设置内容设置: : 本次本次“ “至酷夏日，韵动至酷夏日，韵动 潮牛潮牛” ”活动以街头文化表演集现场活动以街头文化表演集现场 人气，同时将宣传品牌及新品特性的互动性游戏融入其中，人气，同时将宣传品牌及新品特性的互动性游戏融入其中， 营造出活动现场的热闹场面，让现场观众对营造出活动现场的热闹场面，让现场观众对levis levis 及及cool cool jeansjeans产生深刻的记忆和印象，为产生深刻的记忆和印象，为levilevi s s cool jeans cool jeans系列的系列的 销售在哈尔滨奠定销售基础。活动分为表演、互动、体验、销售在哈尔滨奠定销售基础。活动分为表演、互动、体验、 促销四部分。促销四部分。 内容设置内容设置: :表演表演 时尚街舞：时尚街舞：街舞属于时尚运动，自身特点既符合街舞属于时尚运动，自身特点既符合levilevis s 崇尚自由、无拘无束的崇尚自由、无拘无束的 定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通过充满活力的街舞表演拉开定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通过充满活力的街舞表演拉开 cooljeans cooljeans夏日激情的序幕，夏日激情的序幕， 传达夏日热情澎湃的感觉。传达夏日热情澎湃的感觉。 执执 行：行：b-boyb-boy加加danserdanser的组合，人数的组合，人数5-75-7人，采用新东安演出中人，采用新东安演出中breakingbreaking与与 poping poping相互交替的表演形式，同时配合跳舞地毯，现场邀请顾客参与相互交替的表演形式，同时配合跳舞地毯，现场邀请顾客参与 在演出中增加教学表演来提高与现场观众的互动。 在演出中增加教学表演来提高与现场观众的互动。 目目 的的：展现展现levilevis s品牌年轻、活力的风格品牌年轻、活力的风格 快速聚集现场人气快速聚集现场人气 内容设置内容设置: :表演表演 新品展示：新品展示：工作人员手持新品由主持人进行特点介绍。工作人员手持新品由主持人进行特点介绍。 执执 行：行：由工作人员手持由工作人员手持cooljeanscooljeans的各款产品对现场观众进行展示，通过主的各款产品对现场观众进行展示，通过主 持人的介绍让现场顾客了解新品的优点和特色，并产生一定程度的销持人的介绍让现场顾客了解新品的优点和特色，并产生一定程度的销 售促进。售促进。 目目 的：的：展示新品特色展示新品特色 销售促进销售促进 内容设置内容设置: :互动互动 现场问答：现场问答：延续延续“彩块背后的秘密彩块背后的秘密”，画面及元素使用水果、冰块等清凉元素，画面及元素使用水果、冰块等清凉元素， 设置不同问题邀请观众解答，题目设置难度为中等。设置不同问题邀请观众解答，题目设置难度为中等。 执执 行：行：与与“新品展示新品展示”配合，现场邀请顾客回答彩块后面的问题，答对者可配合，现场邀请顾客回答彩块后面的问题，答对者可 获得小礼品。获得小礼品。 目目 的：的：增加品牌认知度增加品牌认知度 内容设置内容设置: :互动互动 夏日寻宝：夏日寻宝：活动现场有随机放置的一些宝物（和品牌相关的参与问题活动现场有随机放置的一些宝物（和品牌相关的参与问题, ,如：现场如：现场 有几条红旗标的裤子，现场有多少见上衣等），需要顾客进入现场寻 有几条红旗标的裤子，现场有多少见上衣等），需要顾客进入现场寻 找答案后获得奖品。 找答案后获得奖品。 执执 行：行：与与“新品展示新品展示”配合，与冰爽迷宫同时进行，增加现场的互动性和参配合，与冰爽迷宫同时进行，增加现场的互动性和参 与性。主持人会邀请现场顾客进入活动现场寻找相应的宝物，宝物的与性。主持人会邀请现场顾客进入活动现场寻找相应的宝物，宝物的 放置地点选择隐秘一点，找到宝物之后交给主持人，根据宝物上面的 放置地点选择隐秘一点，找到宝物之后交给主持人，根据宝物上面的 问题进入现场寻找答案，答出后给与奖品 问题进入现场寻找答案，答出后给与奖品 目目 的：的：增加品牌认知度增加品牌认知度 吸引现场顾客进场内感受产品特性吸引现场顾客进场内感受产品特性 内容设置内容设置: :互动互动 现场募捐：现场募捐：联系公益组织，在活动现场设立募捐箱，签名布联系公益组织，在活动现场设立募捐箱，签名布/ /版。为在四川汶川版。为在四川汶川 地区受灾群众进行募捐活动（建议设置） 地区受灾群众进行募捐活动（建议设置） 执 行：执 行：先与哈尔滨红十字会联系，得到授权认可后在现场设立募捐箱，并在 先与哈尔滨红十字会联系，得到授权认可后在现场设立募捐箱，并在 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 目目 的：的：增加品牌认知度增加品牌认知度 提升品牌形象提升品牌形象 内容设置内容设置: :促销促销 乐乐 翻翻 天：天：在店铺设立一个标有折扣度的大转轮，奖品设置为不打折、在店铺设立一个标有折扣度的大转轮，奖品设置为不打折、9595折、折、9 9 折、折、8585折、折、8 8折折5 5个选项，凡在活动期间购买新品的顾客都可以参与个选项，凡在活动期间购买新品的顾客都可以参与 打折活动打折活动 执 行：执 行：levilevis s内部沟通确认后，在现场和店铺设置宣传海报，并在 内部沟通确认后，在现场和店铺设置宣传海报，并在 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 目目 的：的：活动期间销售促进活动期间销售促进 内容设置内容设置: :体验体验 韵动潮牛：韵动潮牛：以电动轨道推动以电动轨道推动1 1块移动的中空块移动的中空ktkt板（中空部分为板（中空部分为cool jeanscool jeans模特造模特造 型），顾客站在台上调整身体模仿，只有做到与中空造型一致才可通 型），顾客站在台上调整身体模仿，只有做到与中空造型一致才可通 过 过ktkt板，如调整不好就会被板，如调整不好就会被ktkt板推落平台，落入海洋球池中。板推落平台，落入海洋球池中。 执 行：执 行：作为现场体验环节，会在现场专门划出一个区域进行游戏，道具前面作为现场体验环节，会在现场专门划出一个区域进行游戏，道具前面 树立一块游戏说明海报，活动开始时主持人做游戏规则说明并示范游 树立一块游戏说明海报，活动开始时主持人做游戏规则说明并示范游 戏，休息时现场顾客也可以自由参与，顾客参与时现场有工作人员维 戏，休息时现场顾客也可以自由参与，顾客参与时现场有工作人员维 持秩序及安全 持秩序及安全 目目 的：的：吸引现场顾客参与活动体验吸引现场顾客参与活动体验 树立品牌形象、加深品牌记忆树立品牌形象、加深品牌记忆 内容设置内容设置: :体验体验 跳舞地毯：跳舞地毯：现场设置现场设置2 2块跳舞地毯，即可以在街舞表演的时候作为现场教学环节块跳舞地毯，即可以在街舞表演的时候作为现场教学环节 使用，又可以在平时作为顾客体验至酷运动的道具。 使用，又可以在平时作为顾客体验至酷运动的道具。 执 行：执 行：地毯上印有地毯上印有logologo及形象画及游戏说明，在街舞表中作为教学道具，配及形象画及游戏说明，在街舞表中作为教学道具，配 合街舞活动中教学环节使用，街舞人员通过地毯上标注的顺序教导简 合街舞活动中教学环节使用，街舞人员通过地毯上标注的顺序教导简 单街舞动作，而且在工作人员休息时间现场顾客也可以按照游戏说明 单街舞动作，而且在工作人员休息时间现场顾客也可以按照游戏说明 感受街舞乐趣 感受街舞乐趣 目目 的：的：街舞表演辅助道具街舞表演辅助道具 吸引现场顾客参与活动体验吸引现场顾客参与活动体验 树立品牌形象、加深品牌记忆树立品牌形象、加深品牌记忆 活动流程活动流程: : 韵动潮牛 人员休息 跳舞地毯 韵动潮牛 10:3011:0012:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 11:15 彩块背后的秘密 11:30 韵动潮牛 14:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 14:3014:45 夏日寻宝 15:3016:00 街舞 跳舞地毯 人员休息 跳舞地毯 韵动潮牛 16:30 新品展