伊诺姿新活复颜系列化妆品新品上市会活动策划方案.ppt

品牌创意部 2008.7.24 伊诺姿新活复颜系列新品上市会策划案 背景部分 发布会内容 品牌定位 新品信息 策略方向 创意部分 活动流程 活动主题 创意亮点 场地建议 背景部分! 背景部分! 活动背景 活动目的： 宣告伊诺姿新活复颜系列全新上市，通过展示品牌调性，凸现产品品质， 诉求新品特性，促进新品销售。 活动时间： 08年8月最后一周 活动地点： 根据方案配合建议 来宾人群： 高层领导，30家媒体，约70人 背景部分! 产品定位 伊诺姿品牌形象： 高档、自信、优雅 伊诺姿品牌理念： 赋予细胞能量再生的营养，促进细胞更新，令肌肤获得“新生”。 核心目标对象： 27-34岁上班白领及家庭主妇 伊诺姿品牌个性： 专业、信赖、成熟、优雅 benefit： 给每一个细胞提供足够的营养，让肌肤得到最好的管理，恢复肌肤原来秩序 。 生物技术核心（ oligo ， cellience ， lamella liquid crystal ） 背景部分! 消费者描述 告别了人生果色青春，她们正酣享着人生成熟优雅的金色岁月。 内心，她们更自信独立，外在，她们更优雅脆弱。 专业的: 从事律师,设计师,顾问等职业, 为不断积累经验而进取不息的女性。 智慧的： 外貌和妆扮上展现知识性女性形象， 社会和经济方面知识丰富。 现代的： 温柔与坚强并存的现代女性， 坚强独立，充满美好梦想。 自信的： 气质和妆扮上展现自信心的女性， 在职业领域和工作上风采斐然。 这样的女性她们渴求 给肌肤美丽美丽的灵感，感动她们的品牌 60ml 980元 含有效成分的高浓缩面霜，吸收快，持续供给滋润与营养的高保湿面霜。 皮肤细胞能量迅速再生的极品面霜 新活复颜 密集修护霜 容器 150ml 360元 高浓缩，赋予肌肤弹性的剂型，快速服帖于肌肤，轻盈地环绕肌肤的丝柔触感。 富弹力的高浓缩皮肤再生润肤露 新活复颜 润肤乳 待续（2009年上市） 新活复颜 日夜眼霜 50ml 860元 类似皮肤组织的产品质地，亲和肌肤，无负担、吸收快，光滑滋润的感觉可维持 到隔天！ 肌肤能量再生的最佳精华 新活复颜密 集修护精华 露 150ml 360元 与一般化妆水相比，含10倍以上有效成分的高浓缩润肤水。 涂抹后皮肤光滑滋润 ，仅一个润肤水也可感觉到丰富的营养。 如精华般的高浓缩润肤水！ 新活复颜 润肤露 容量/价格新活复颜系列产品特征品名 伊诺姿新活复颜系列 “细胞能量再生化妆品” 新活复颜系列产品 肌肤已经产生“老化”现象， 渴望肌肤“新生” 有各种皮肤问题， 希望通过保养来恢复肌肤健康 无关年龄，偏爱能够立即 产生效果的高浓缩产品 背景部分! 产品诉求 cellience(保护细胞，活跃化) re-active oligo (细胞再生，皮肤再生) lamella liquid crystal技术 (高强度渗透能力，即刻被吸收） 水分 弹性 美白 健康 使用 提升 背景部分! 策略 step 1: 宣告产品的到来 step 2: 阐述产品的利益点 step 3: 体现产品的品质 眼光品味革新性 感动 创意技术 理性诉求 讲述 重铸青春的秘密 理性：细胞能量再生 感性：时光可以倒转 背景部分! 表现 创意部分! 创意部分! 活动流程 签到 新品亮相 前期邀约 来宾入场 开场 致辞 媒体采访 option one “伊诺姿”漫步而来， 她把时光倒转过来给你看， 创意部分! 活动主题 所有的时光都像镀了金子般，泛着光。 谁能阻挡时间的脚步？ 谁又能永远和青春跳舞？ 谁能与你分享悲伤的落幕？ 谁又能承诺给你幸福？ 轻弹时光，金艳再现 独具匠心地将邀请函设计成反向时钟的形式； 富有感染力的文字让受邀者在活动前期就有别样感受； 伊诺姿的新品发布，将带来什么样的惊喜呢？ 邀请函 背景部分! 前期邀约 美好的时光曾与谁共度， 那时的歌曲再哼一哼可以吗？ 年轻的时光谁曾见证， 曼妙的衣裙再穿一穿可以吗？ 伊诺姿让时光倒流， 邀您一起， 轻弹时光，金艳再现 女士着装要求：金色系元素 现场每位来宾会得到一枚碎片形状的银色卡纸 来宾在纸上签名后将卡纸贴在圆形背板上。 背景部分! 签到step 1 jane 所有纸片最终将组合成为一面无暇的仿古镜子。 这面镜子将成为发布会的亮点道具之一 背景部分! 签到step 2 为每一位女性来宾准备腕花， 在进场之初就带来一股浓浓的复古华贵风情。 来宾将经“时光通道”来到主会场， 通道以金色金属包裹， 身涂银色粉末的model以年龄又长及幼排列， 展示lg品牌历年的产品； 产品按照年代由远及近排列， 用各种形态的时钟标识其推出年份。 创意部分! 入场亮点 第一幕：悠扬的蓝调音乐中，led屏幕上出现一面镜子， 镜子里悠然起舞的，是一位优雅的中年舞者； 第二幕：音乐忽然变奏，led视频开始倒带，舞台灯光乍然亮起； 第三幕：舞台中央的镜子前，身着复古装束的年轻娇艳的舞者， 跳起欢快的踢踏舞； 第四幕：音乐渐隐，mc出场。 创意部分! 开场亮点 签到环节的镜子在这里成为开场亮点道具。 创意部分! 新品亮相 全场爆点建议一 舞台中央巨大的伊诺姿瓶盖徐徐升起，打开一个螺旋状的阶梯； 从走入阶梯的中年model绕阶梯一周走出后， 年龄层次发生了另人惊奇的“变化”，年轻的model手持伊诺姿新品； 随着一个个新品走下阶梯，mc与led屏配合进行新品介绍。 创意部分! 新品亮相 邀请女士核心高层上台， 全场暗灯光， 舞台中央升起巨大的金色钟盘， 随着小提琴演奏旋律自优雅愈来愈欢快， 古典感的巨大指针开始反方向回转， 伊诺姿新活复颜系列产品从钟轴中心缓缓升起。 象征着伊诺姿是牵动时光回转的核心物质。 全场灯光打亮，女高层变装金色礼服华丽闪亮。 舞台上出现各个年龄层段的model，手持伊诺姿新品； mc与led屏配合进行新品介绍。 全场爆点建议二 option two 活动主题 唤醒沉睡的精灵 它能在漫长的岁月中一直保持着生命力， 虽然沉沉睡去， 但是生命的脉搏从未停止。 而当她重唤醒时， 肌肤跟re-active充分接触， 如同沉睡的精灵渐渐苏醒。 创意部分! 入场签到 马蹄莲充分体现现代女性的高雅气质，入场嘉宾将 事先准备好的花瓣上签名并且插放在墙上，为整个 活动现场带来芳香。 创意部分! 入场亮点 天使接待人员将为到场嘉宾发送小金蛋作为礼品， 待主产品亮相后，嘉宾可敲碎自己的金蛋，将会 得到一份喜悦。 n传说中，时光精灵躲在上帝的金蛋里沉睡。 天使来到人间，寻找沉睡多年的精灵。（优美的芭蕾舞蹈表演） n最终，天使将金蛋放置舞台中，嘉宾上台敲破金蛋， n顿时产品伴随天使的翅膀破蛋升起。 “精灵复苏” 创意部分! 产品亮相 场地建议 选址原则 原则 1：与伊诺姿的产品基调相一致，场地需要有具有厚重的历史感与文化底蕴。 原则 3：与女性相关，场地需要使女性联想到舒适与顶级享受。 原则 2：符合伊诺姿的高端定位，场地需要给人顶级顶级的高品质感。 场地一：浦江饭店 外建筑效果 浦江饭店坐落于上海外滩黄浦江畔。外观采用英国新古典 主义维多利亚巴洛克式建筑形式，楼高五层，是一座钢筋 混凝土和砖木混合结构的建筑 。 拥有150多年历史的浦江饭店，具有浓厚的历史文化底蕴， 用上海的老建筑完美诠释了“时光留存”的感受。 会议厅效果 浦江饭店孔雀厅，曾被誉为“远东第一厅”。厅内集纳了 巴罗克、维多利亚等多种欧洲建筑风格。 整个调性与产品tvc风格较一致，希望在主题包装下尽可能 恢复到tvc场景。进一步表达客户对产品调性的诠释。 场地一：浦江饭店 场地二：外滩3号依云会所 外建筑效果 置身外滩三号，到处是一种富贵逼人的氛围。建筑本身巴洛 克式风格的外建筑面已经让人陶醉。 依云会所是外滩三号携手世界著名纯净水品牌“依 云evian”缔造关于水和魅力的神奇