【十年雷柏，让无线更无限】雷柏10年庆典暨新工业园落成与新品发布会策划案.ppt

雷柏雷柏1010周年庆推广简案周年庆推广简案 雷 柏 潜心发展十载，专注无线外设 扎根深圳、北望神州、放眼世界 坚持技术研发，注重产品体验，陪伴中国无线键鼠的成长 2012年雷柏新工业园区落成 是全球最大的集生产、研发、营销及信息平台为一体的无线外设多功能基地 ，最具历史跨越意义的新战略规划 她标志着稳健茁壮成长的雷柏已然成为一代行业翘楚 背景概述背景概述 目录 主题 策划 活动 策划 传播 策划 关于雷柏关于雷柏 雷柏品牌解雷柏品牌解读读 内型 无线外设技术专家 雷柏多年来专注无线外设事业，精心研发的十几项技术专利，全面引领着无 线键鼠的潮流与发展方向，其中最耀眼的“蒲公英”专利技术，更像一个魔 术师，让消费者享受远达10米的无线空间领地 这是一个责任企业对键鼠行业人性化理念的透彻理解 也是雷柏企业基业长青的内在动力 内秀 做为无线键鼠的领导品牌，雷柏不单注重产品品质，雷柏品牌还更注重传播和 普及键鼠的审美文化与独特气质，让更多消费者在使用雷柏产品的同时，更带 来自由舒适的无形体验 雷柏品牌总述 雷柏融合多项无线专利技术，带给消费者最舒适感受 雷柏专注研发与艺术结合，从内心关爱消费者，是无线键鼠行业自由舒适的代名词 雷柏游走于科技与艺术的前沿 深入挖掘时尚的本质内涵，在有限空间，展现多元的艺术融合 努力追求无限的舒适体验与无限价值 无限 技术更强 产品更时尚 更自由舒适 全球市场份额更大 股东员工价值更大 1010周年传播主题周年传播主题 深度诠释雷柏品牌的文化理念诉求 塑造无线外设的内在品质 高度概述雷柏企业的价值理念内涵 关爱消费者的使用享受 十年雷柏 让无线更无限 目录 主题 策划 活动 策划 传播 策划 1010周年传播策略规划周年传播策略规划 1、利用十周年的契机，整合资源，强化线上与线下传播，提升品牌 价值。 2、以新工业园的规模与功能为亮点，宣传雷柏大幅提升的影响力和 竞争力。 3、企业内部公关，通过活动设置，增强股东、员工、代理商、供应 商的凝聚力和荣誉感。 1、让无线更无限十年回顾 策划制作雷柏，让无线更无限企业宣传专题片，在会场、展厅、庆典会上播放。 2、无限激情奖励合作伙伴 对特殊贡献经销商进行学习奖励，颁发“ceo研修计划”许可证。可选择清华或北大的高级 研修班，目的在于激发大代理商更大的热情和荣耀感，推动大户“企业化发展”，同时增加 后期新闻传播点。 活动项目： 一、十年庆典暨新工业园落成与新品发布会 十年雷柏 让无线更无限 雷柏十年庆典暨新工业园落成与新品发布会 3、无限风采评选十佳员工 评选对公司有突出贡献的十佳员工，颁发证书和奖杯。增强员工的动力，竞争意识，同时也 给优秀员工以鼓励。 4、无线技术 无限享受新品发布 策划制作后序规划上市产品的ppt，在发布会上发布，同时由模特进行现场展示。给代理商 更大的信心，给消费者更大的期待，同时增加后期新闻传播点 5、无限精彩献礼十年文艺汇演 以只因有你 无限精彩 为主题，编排文艺节目，艺人与内部员工相结合的节目形工彩排 演出，来庆祝雷柏十周年，增加喜庆气氛，增强凝聚力和归属感。 6、无限风景参观新工业园 拟邀经销商、供应商、员工家属等，到雷柏新工业园区游，提前设置好设置游园路线和游戏 活动等，提前准备饮料点心，要考虑天气原因，安保措施需到位。 活动项目： 注：以上只是一些活动内容形式的建议。 十年庆典地点建议： 深圳瑞吉酒店，世界上最高的酒店之 一,中国内地最高的酒店。 “最智能”、“最高”、“最贴心” 是瑞吉酒店的三大亮点 与雷柏的品牌内涵科技与舒适 “无限”的活动主题 相吻合 策划雷柏十周年特别心意“无限有礼”活动，馈赠客户，使之感受企业关怀。 在包装中附 “无限有礼”心意卡，为客户调查。同时在 在系列广告、宣传海报、易 拉宝、企业网站中开辟专栏，宣传“无限有礼”金牌服务或礼品赠送。 注：以上只是一些活动形式的建议。具体执行包括：策略制定、议程策划、执行策划、传播策划 、会议稿件、影视编辑、专题网站搭建、平面视觉设计、现场布置等。 二、真情十年，无限有礼促销活动的策划实施 活动项目： 目录 主题 策划 活动 策划 传播 策划 事件一 十年庆典 关键词一 创新求变 无线无限 围绕三个核心 事件 三个关键词进 行传播 关键词二 专注无线 无限舒适 关键词三 国际化-第一阵营 事件二 新工业园落成 事件三 新品发布 传播策略 传播策略传播策略 1、借助网络及报纸媒体进行宣传 2、借助电视新闻栏目进行报道。 3、利用终端活动进行宣传。 核心新闻点 传播选题媒体选择撰写字数 从2007年5月18日成立，到2009年3月旗 下无线键鼠产品全球出货量超过70万套 ，成为全球第一大2.4ghz无线键鼠外设 品牌，雷柏效应在键鼠市场引发了其它 品牌的跟随，连键鼠霸主罗技也为之侧 目，业内称之为“雷柏奇迹”。 “雷柏奇迹”让无 线更无限 财经类平面媒体：it经 理世界、环球企业家 、21世界商业评论 网络媒体： 搜狐、新浪、网易tom、 21cn、腾迅、pchome、 中关村在线、it168、硅 谷动力、中关村 1500-2000字 雷柏独有的16频道智能调频技术，免对 码智能连接技术，代表最顶级可靠性的 双向通讯也应用到了雷柏的无线鼠标上, 强调雷柏凭借其全面研发与技术实力如 何带给消费者“无限舒适”的使用体验 。 专注无线 无限舒 适 数码类平面媒体：中国计 算机报、计算机世界、电 脑报、大众软件、大众电 脑、现代计算机 网络媒体： 搜狐、新浪、网易、tom 、21cn、腾迅、pchome 、中关村在线、it168、 硅谷动力、中关村 1500-2000字 媒介传播： 核心新闻点 传播选题媒体选择撰写字数 在雷柏十周年庆典会上发布了一系列新 品同时由模特进行现场展示，现在让我 们一睹为快。如9060，远达10米的无线 连接 无限娱乐新领地 数码类平面媒体：中国计算机 报、计算机世界、电脑报、大 众软件、大众电脑、现代计算 机 网络媒体： 搜狐、新浪、网易、tom、 21cn、腾迅、pchome、中关 村在线、it168、硅谷动力、 中关村等进行评测等多方面报 道 1500-2000字 雷柏十年庆典暨新工业园落成与新品发 布会新闻报道 十年雷柏，让无线 更无限！ 电视媒体：cctv-1 综合频道 朝闻天下cctv-2 经济频 道中国财经报道 广东卫 视 报媒：人民日报、环球时报、 21世纪经济报道、中国经营报 、南方都市报、深圳特区报、 南方日报 网络媒体：搜狐、新浪、网易 、tom、21cn、腾迅、 pchome、中关村在线、it168 、硅谷动力、走进中关村 1500-2000字新闻 稿 5秒新闻视频 60秒网络视频 媒介传播： 核心新闻点 传播选题媒体选择撰写字数 雷柏工业园项目是全球最大的集生产、 研发、营销及信息平台为一体的无线外 设多功能基地，雷柏在外设领域里的影 响力和竞争力也将大幅提升。 在工业园项目融入了绿色低碳环保理念 ，努力成为国家新型可持续发展战略的 优秀实践者。 产能提升 再谱无限新 篇 数码类平面媒体：中国 计算机报、计算机世界 、电脑报、大众软件、 大众电脑、现代计算机 网络媒体： 搜狐、新浪、网易、tom 、21cn、腾迅、pchome 、中关村在线、it168、 硅谷动力、中关村等进 行评测等多方面报道 1500-2000字 雷柏无线产品带给千万消费者无限舒适 的享受，十年庆消费者与雷柏一起互动 雷柏给我无线时光 网络媒体：搜狐、新浪 、网易、tom、21cn、腾 迅、pchome、中关村在 线、it168、硅谷动力、 中关村等网络媒体的论 坛和互动版块进行口碑 营销。 活动征稿的形式 媒介传播： 核心新闻点 传播选题媒体选择撰写字数 雷柏十年庆，举行买雷柏无线产品送礼 品活动 真情十年，无限有礼 网络媒体： 搜狐、新浪、网易、tom 、21cn、腾迅、pchome 、中关村在线、it168、 硅谷动力、中关村等版 块宣传 活动的形式 媒介传播： 1、成立推进接待组、节目组等，确定负责人及担当事务； 2、根据策划内容策划，分为预热传播、执行、后期传播等三个主要 实施阶段。 活动执行 十年，这样的一个时间跨度，放进历史里，不值一提。但是，对于雷柏，它意味着太多太多十年中 艰难的开端，起伏的发展，人才的流失，改革的阵痛但是，经历了十年的风雨洗礼，积淀为雷柏成 长的财富。 十年变迁，十年积淀，正是雷柏人的辛勤工作、科技攻关；供应商的精诚协作、代理商的携手共进成就 了雷柏的前十年。 你可曾记得，“蒲公英”技术攻坚时项目部多少个挑灯夜战，销售额达到100亿大关时市场人员不怕酷暑 的终端攻坚，无不体现雷柏的专业、专注与不懈努力。看到雷柏无线产品带给亿万消费者的“无限舒适 ”，让雷柏人由衷的感到骄傲。 十年艰辛，见证了雷柏的卓越成长 十年历练，磨砺了雷柏的拼搏精神 十年耕耘，收获了雷柏的丰硕果实 新工业园区的落成使产能与竞争力大幅提升，雷柏开始了续写新的篇章。缔造更时尚更舒适的无线产品 ，带给消费者更加自由舒适的无线生活，扩展全球更大的市场版图，实现股东的无限权益，员工的无限 价值，消费者的无限享受。 十年雷柏，让无