vi设计课件

VI 设 计 艺术设计类专业课程 主讲：宋志明 第一章 VI概念及设计原则 第一节 Cl的概念及应用 1.1.1 CI的概念 在明确VI设计概念之前首先要明确认知CI设计的概念，CI是英文Corporate Identity 的缩写。Corporate的中文翻 译是社团的、法人的等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织；Identity同一性、独特性、身 份证明的意思。可以翻译为企业识别。也有定成CIS，“S”是英文System的首写字母，是系统的意思，因此，CIS 可译作企业识别系统。 完全意义上的CIS设计产生于美国。美国的CIS主要是以标志为核心的视觉识别部分。1971年，日本的两大著名银行 第一银行与劝业银行合并为第一劝业银行，设计出简洁、亲切的心形标志，成功应用于企业的视觉形象中，成为第 一家有意识导入CIS的日本企业，依然延用了美国的CIS模式。如图4-1所示。 图4-1 日本第一劝业银 行标志 进入80年代，日本理论家中西元男发表了经营策略的设计统合著作，首次较完整地提出了CI概 念，奠定了企业形象识别系统的理论框架。将CI的范围扩大，加入了企业理念识别（MI，Mind Identity的缩写）、企业行为识别（BI，Behavior Identity的缩写）两个新的内容，与企业视觉识别 （VI，Visual Identity的缩写）共同构成了具有日本特色的企业识别系统（CIS）。而VI是企业视觉 形象设计系统的核心内容，也是设计师设计时的关键之所在。 CI正式进入中国是在1988年，第一家导入CI的中国企业是广东太阳神集团公司，延用了日本的CI体 系，对企业发展起到了标新立异的重大作用。如图4-2所示。 图4-2 中国广东太阳神集团公司企业标志及标准字体 4.1.2 CI的意义 CI导入是一个系统化工程，整体的CI导入是对企业从理念到行为再到视觉形象的全面包装，从而为 企业塑造完美的形象，并最终为企业的发展服务。 CI（企业的识别系统），它的核心就是识别。所谓识别，就是因与众不同而引人注目，与其他企业 区别开来，以达到被关注和识记的目的。为企业塑造独特的视觉形象是提高识别度的有效的手段之 一。视觉符号是大众或消费者了解企业的第一步，视觉形象会在受众脑海中留下第一印象。统一的 企业视觉形象，从标志到标准字体再到鲜明的标准色，都是用于识别企业的重要视觉元素。 CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过 CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范 化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分 企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象， 使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应， 占有市场。 CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和 企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式 参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对 外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起 良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购 率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。 4.1.3 CI的分类 CI在当前已经远远超出我们传统意义上对于企业的发展作用，而是更加宽泛的介入到了我们生活的 方方面面，除企业之外，也开始在社会机关、团体的中广泛应用，广义上都可以纳入CI设计的范畴 。根据CI应用的范围和以标志为主体的VI设计应用来说，大致可以分为如下类别。 1.政府类：国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。如图4-3至4所示。 图4-3 台湾省环保标志 图4-4 各类国家认证标志 图4-4 各类国家认证标志 2.教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等的CI系统设计。如图4-5至6所示。 图4-6 University of Southern Denmark世界名校标志 图4-5 Winthrop Eagles名学校标志 3.商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用，也是传统意义上CI 的本质所指。如图4-7至8所示。 图4-7 世界知名快餐连锁肯德基标志和标准字体 图4-8 Windows playforsure 4.活动类：运动会、博览会、展览、会议等。如图4-9至10所示。 图4-9 澳大利亚2007APEC会议的VI设计 4.商品类：各类商品品牌、商业楼盘等。如图4-11所示。 图4-11 各楼盘标志 图4-11 各楼盘标志 5.媒体类：如电影、电视剧、电视栏目、音乐；网站；报纸、杂志等。如图4-12至14所 示。 4-12 zeroarts音乐标志 图4-13 多以文字为主的各报纸标示 图4-14 各电视台标志 4.2.4 CI系统的构成 CI系统由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和 视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三个部分构成。 理念识别（MI） 是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象 的设计系统。其内涵包括几个方面： 1.确立企业的发展战略目标。 2.规范员工的市场行为基本准则。 3.企业独特形象形成的基础和原动力 例：日本华歌尔公司（WACOAL），华歌尔是日本女士内衣的知名品牌，在日本本土 的品牌知名度及占有率都位居首列，除日本之外，还在包括法国、美国在内的13个国 家设有海外分公司。1977年12月董事室成立CI事务局推行CI运动。经过与主管层的意 见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略认为“三F构想”（Female, Fabrics, Fashion），即“女性”、“质地”、“时尚”。这不但是新的企业理念和经营方针的内涵， 也是设计概念的核心，最终导出了华歌尔的新视觉标志。该标志表达了四项意义：飞 跃的翅膀；亲切感；企业的拓展；包含公司名称的第一个英文字母W。如图4-15所示 。 图4-15 日本华歌尔公司（WACOAL）标志及标准字体 标志被称为“华歌尔芳新之花”，它象征着华歌尔的未来如鲜花一样盛开。其流畅的花形，鲜明的表现了女性优雅、时尚 的感觉，同时，两条曲线如丝带 般柔顺，也代表了纤维织 物。 2.行为识别（BI） 行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规 划而形成的动态识别形态。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内 部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部 识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、 文化性活动等。 3.视觉识别（VI） 在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的 部分。也是本书的主要讲解内容。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管 理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达 精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是 以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名 牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营 理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。 4.1.5 VI的应用要素 VI是企业塑造形象的利器，通过确立企业经营理念、规范员工行为、展示统一的视觉形象，为企 业在公众面前树立起良好的形象，增加企业的美誉度，增强消费者对企业及产品的信任感和好感， 从而促进企业的良性发展，促进产品的销售。一个相对全面的vi手册需要包括两大部分内容和诸多 要素。 一、基础识别部分 基础部分主要以标志标准字等为核心的要素为基础。主要包括下列基本要素：如图4-17所示。 图4-17 中国石化VI手册部分示例 标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物 标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物的变体应用设计 标志、标准字、辅助图形的制图法 标准色的使用方法 基本要素的组合应用 基本要素的组合规定 基本要素的组合禁用规定 应用识别部分 应用识别部分主要包括所有生产生活中涉及 的与企业形象相关的内容，在设计中可以根据具体情 况予以区分对待，其主要元素如下： 办公事物用品类 标志符号指示系统 销售店面标识系统 企业广告宣传规范 公共关系赠品设计 员工服装、服饰规范 企业车体外观设计 展览指示系统 再生系统 听觉要素（电子CI手册） 音乐、歌词、进行曲 公司各种仪式的背景音乐 企业MTV 第二节 VI的设计原则 企业的视觉识别（VI）具体而直接的传播力和感染力，使公众直观地感受企 业形象，进而对企业产生最初的印象，决定对企业的认可度。 也是我们设计 师主要完成的工作之本。在进行VI设计时应该遵循下列原则。 4.2.1统一性 企业在对外视觉形象输出中，任何时间、地点、载体都要保持形象的统一性 ，这是VI设计中应始终保持的基本原则。 这种统一的感觉可以通过标志、标准字体、辅助图形、标准色的一致，版式 编排上的相似性来取得。如图4-19至20所示。 图4-19 韩国某品牌材VI手册部分示例 图4-20 中信城市广场VI设计 示例 4.2.2 独特性 为了达到被识别的目的，必须使视觉形 象尽量与众不同，独特性的主要通过标 志的设计形式、色彩的组合搭配、应用 的设计新意得到具体体现。这也是设计 师应该特别注意的问题。而面对各行各 业的众多VI形象，尤其需要注意在同行 业中应独树一帜的设计感。如图4-21所 示。 图4-21 国外VI设计 示例 4.2.3国际性 经济发展使企业的市场行为越来越趋于国际化，市场界线越来越模糊，企业是哪个国 家或地域的对于消费者来说并不是重要的事情，因此，企业VI设计及应用也应更加国 际化，并能够被不同国家的人们所广泛接受。如图4-22所示。 图4-22 君安润滑油VI设计 示例 4.2.4延展性 VI设计项目经常会随着企业的发展变化而做相应的调整，特别是应用项目，因此VI设 计应具备一定的可延展性，能够完成目前不存在的实际有可能应用的部分项目的扩容 工作。如图4-23所示。 图4-23 某韩国品牌VI设计 示例 4.2.5可操作性 VI手册是企业整体视觉形象输出的指导性文件，VI也是为了应用而设计的，不是 只停留在纸面上的官样文章，因此，应用项目必须能够实现出来，具有可操作性。如 图4-24至27所示。 图4-26 VI设计 示例 图4-27 VI设计 示例 4.2.6美观性 任何企业的视觉形象都应该是具有基本设计美感的，给消费者以美的感受是 最基本的要求，因此，设计中应遵循形式美的法则，如均衡、对比、协调等 等，从设计上突出形象，应用中发挥美感。 4.2.7标准化 标准化是VI系统设计和应用的必须遵循原则，标准的设计VI手册就是为企业 制订视觉输出时的表现标准，这一标准，就需要有准确的和严格的可量化的 要求，并清晰的用文字和图示在VI手册中标示清楚，以便于企业在应用和推 广企业形象时遵循应用。 【实训案例】 训练目的：通过本章的学习，让学生明确CI与VI的概念区别，CI导入 对于企业发展的的意义，以及VI德设计原则等具体内容。能在今后的 设计实践中遵循相关理论，进行较为规范和成熟的VI设计与创作。 作业命题： 1.试述VI设计的基本原则，并从身边的例子阐述其应用的优劣之处。 课题时间68课时 第五章 VI系统设计 实施VI设计是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、 企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划 和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的 精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过图形表达的方式得 以视觉化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达 到企业识别的目的。 第一节 标志与Vl基础系统设计 VI（视觉识别）系统是对MI(理念识别)的视觉解释，分为基础系统和应用系统两大部 分，基础系统是对标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物等基础元素及其组合进 行设计，而应用系统是对基础元素在各媒体的应用进行设计。 5.1.1标志 标志（logo）是企业视觉识别系统（VI）的核心要素，贯穿于整个VI系统。也是整个 VI系统的核心元素。具体设计原则与程序参阅本书第二章的具体讲述。 5.1.2标准字体 标准字体是指某一企业专用的规范字体，是VI基本要素中地位仅次于标志设计的设计 项目，它与其他要素组合运用，直接传达企业信息。 二、标准字体表现的种类 在高速发展的经济社会里，企业的经营范围将不断扩大，很多国内企业走出国门，生意做到国外去 ，因此，企业或品牌的字体设计通常是由中文和英文两套系统构成的，这样一方面可以满足企业国 际化的需要，另一方面，也为企业的长远发展奠定良好的基础，还可以增强企业国际化的感觉，提 升企业的品质感。 中文标准字 中国具有悠久的历史，文字的发展历史源远流长，甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书代表了中国书 法字体不同的发展阶段，也代表了不同的风格，是标准字在设计时的主要选择之一。 美术字体又称装饰字体，经过设计、加工、美化的字体，大多是通过在黑体和宋体的基础上进行变 化设计而成的。美术字体的是目前在平面设计上应用最广泛的字体，它变化多样，风格可以千变万 化，不拘一格，既可大方稳重，也可活泼可爱、纤细优美，为设计师提供了巨大的创作空间。 （2）英文标准字 英文通常以词或句的形式出现，运用26个英文字母的笔划变化，可以设计出有曲有直、粗细相间、 富于变化的字体形式，在设计时抓住这一特点进行设计，将会事半功倍。 英文标准字体是企业VI系统中的以企业或品牌的英文名做为设计元素的英文系统字体，与中文标 准字体共同组成完整的字体系统，英文标准字体要与中文标准字体在设计风格上保持适当一致。 三、标准字体的设计步骤 （1）分析企业或产品内涵 （2）确定视觉风格和表现元素 （3）进行具体的设计表现，根据对字体应用和行业定位对标准字体进行设 计表现。 （4）确定色彩并进行字体的标准制图，将设计好的标准字体进行色彩的使 用效果确定，并对标准字体运用标准制图加以使用规范的详细规定。 四、标准字体的设计方法 （1）字体的外形设计 字体的外形是指字体的外轮廓形状，字体上下左右最外部的点连接而成的形状，汉字 的基本形状多是方形的，在设计时可以根据字体的外形通过调整外部结点的位置而产 生变化。 （2）字体的结构设计 汉字为方块字，外形为三角形的文字重心是三边中线的交点， 外形为长方形的文 字重心就是两条对角线的交点。 字体笔划形成的正空间和笔划之外的负空间，在字体设计中都是影响字体美感的重要 因素。正负空间的合理分配，可以使文字看起来更舒服。 （3）笔划设计 笔划设计主要从笔划的势、形上强调字体的变化。一般在同一字体设计中需采用相同 的变化方法，头和尾是变化较大的部分，也是表现字体特征的重点部位。运用笔划的 不同形式进行标准字体的设计是最常用的字体设计方式之一。 五、标准字体的表现方法 （1）笔划简化和繁化 （2）笔划的连和断 （3）笔划的装饰化表现 （4）改变笔划的关联关系 （5）文字整体和局部的图形化表现 （6）传统和民族文字的现代化表现。 （7）文字的材质化表现： （8）文字的立体化表现： （9）实物的形象化表现 （11）正负形的表现方法： 5.1.3制图与应用规范 为了使标志字体可以得到有效的传达和使用，利用标准制图对标准字的应用加以规范 是必须的。如企业名称标准字、产品品牌标准字等，都会在形象树立上强化VI系统。 制图方式具体参考本书第二章第四节的讲述。需要说明的是在VI开发过程中，中文全 称标准字体有两种情况，一种是进行与简称字体风格相同的设计，另一种是运用字库 里提供的字体，以方便应用。具体如企业简称英文字体、方格坐标制图、反白图的应 用和实例，如图5-14至15所示。 图5- 14企业全称中文字体、方格坐标制图、反白图 图5-15企业全称英文字体、方格坐标制图、反白图 5.1.4 吉祥物 一、吉祥物定义 吉祥物又称企业造型，也有称之为商业角色或商业标识画，其广义概念是指专为特定 的活动目的，以人物、动物、植物、自然物或人造物，依照吉祥或积极的主题，以拟 人化或卡通化手法设计出的具象化造形。吉祥物一词，最早源于法国普罗旺斯语 Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍 变而来，意为能带来吉祥、好运的人、动物或东西。吉祥物多具有宣传和积极向上的 意义和作用。最为人称道和应用最具说服力的典型代表，如麦当劳叔叔的形象、米其 林轮胎的“必比登”形象等。吉祥物发展到了现在几乎已取代了“企业造形”的称谓，并 且已延伸出各种不同环境下的各类使用推广方法和使用类别，如企业吉祥物、活动吉 祥物、运动会吉祥物、展示吉祥物以及促销吉祥物等等。企业吉祥物便是其中应用最 广方式之一。 二、吉祥物的分类： （1）企业吉祥物 （2）产品吉祥物 （3）会议吉祥物 （4）运动会吉祥物 图5-17 康师傅企业吉祥物 图5-18上海世博会吉祥物海宝图5-19 2008北京奥运会吉祥物福娃 三、吉祥物设计的题材选择 故事性：可从家喻户晓的童话故事、民间传说和典故中，选择符合企业经营理念、 文化特色的形象，借以表现企业经营内容的个性与特色。 历史性：基于人类眷顾历史、缅怀过去的怀旧心理特点，为了标示传统文化、品牌 历史，可以历史性的创造者、文物作为企业造型，如美国肯德基公司的山德士老人。 如图5-20所示。 材料性：以产品制造的原料或产品内容作为企业造型的题材。如米其林轮胎公司的 米其林轮胎先生。如图5-21所示。 拟人性：采用拟人化的手法，根据动植物特性、习性，按照企业实态、性格、品牌 等特质，选择符合其精神表现的题材，再赋予其特定的姿势、动态，以传达独特的经 营理念，如七匹狼男装的狼等。 五、系列形象设计 吉祥物在实际应用时，可能会有不同的场合、不同的运作、不同的表情，因此在基 础形象的基础上，要根据实际需要设计系列形象。如图5-30所示。 图5-30 2008奥运会吉祥物在进行不同的运动项目的动作形象 5.1.5 辅助图形设计 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，主要指企业的象征图案的设计。多以 企业标准色彩或者图案的组合变化设计出象征图形，并在应用中形成鲜明的视觉形象 焦点，塑造企业识别的造型符号，使人产生强烈的记忆识别印象。 一、企业象征图形的定义与设计构成 象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展。是为视觉识别系统中常 被灵活运用，强化视觉形象，弥补单纯使用标志和标准字体会产生过于单调的问题， 使视觉识别设计更加丰富、饱满和富于变化。也是与标志、标准字体、标准色保持宾 主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。主要适用于各种宣传媒体装饰画 面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 象征图形的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计。因为应用设计项目种类繁多 ，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性 的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化做适度的调整和变化，而 不是一成不变的定型图案。例如：U牌服饰是具有悠久历史的美国品牌，后被华人收 购进入中国市场，经过品牌战略调整后企业在现有品牌基础上创建USTYLE高档女装 品牌，拓展了更宽广的市场，这其中象征图形的运用对提高产品档次功不可没。 二、设计方法 （1）从标志取材 （2）采用标志形的近似形 （3）从与设计主题相关的元素取材 图5-37 辅助图形是抽象于水 图5-38 奥运会歌曲征集辅助图形由很多音符组成 5.1.6 VI标准色设定 标准色在本书第三章中已有叙述，这里主要简要讲述在VI设计与制作过程中标准色在 设定时主要考虑的几点： 有利于塑造企业形象：设定期色彩必须吻合企业的经营理念、产品的特征，表现企业 的安定性、信赖性、成长性，生产的技术性、环保性和商品的优秀性。 明确告知生产与服务的特定内容：考虑民族性、商品性等固定的色彩印象，鲜明表达 企业生产与服务的内容。 强化企业的市场竞争战略：选定鲜明的与众不同的色彩，突破趋于同质化的走向，以 扩大企业、品牌之间的差异性。 考虑成本和印刷技术：尽可能选择印刷技术、分色制版合理的色彩，以便使标准色能 够精确再现和管理，同时也要根据具体情况考虑成本因素，避免使用如金、银等昂贵 的油墨或涂料。 在视觉识别系统设计中的标准色和辅助色使用的色彩和色彩搭配会使人们产生不同的 印象，这种印象要与企业或产品要表达的感觉、经营内容、精神内涵等用语言总结出 的设计定位相一致，如洗化用品企业的标准色应具有清洁的、干干净净的印象，高档 女性化妆品的标准色应具有华丽的、贵重的印象，食品类的标准色应具有美味的印象 等等。 第二节 VI应用系统设计与制作 VI应用系统设计是对标志、标准字体、标准色、辅助图形或吉祥物这些基础 视觉元素在不同媒介上的应用方式进行设计，根据媒介的不同采用不同的版 式，选择单色、双色或多色等不同的色彩表现，以及采用不同的材料等，涉 及的设计内容较复杂，是VI设计展现在受众面前的最终效果，因此，应用系 统的设计是对基础系统的升华，在VI设计中占有重要的地位。 应用识别系统包括的设计项目通常会根据企业的具体需要而设定，因此会因 实际情况而变化部分内容。下面是一般性企业应用识别系统包含的内容，在 实际承接VI设计项目时可根据企业的实际情况进行增减。办公事物用品类、 标志符号指示系统、销售店面标识系统、企业广告宣传规范、公共关系赠品 设计、员工服装服饰规范、企业车体外观设计、展览指示系统、再生系统。 5.2.1办公事务用品类 一、名片 名片是在人与人交往中互相交换的印有名字及其他相关信息的卡片，目的是让对方了 解自己相关信息，也为日后交往留下联系方式。名片的规格主要有90mmX55mm 90mmX50mm 90mmX45mm等几种常用规格，由于印刷纸张和存放要求，一般不能随 意改变尺寸，但当前很多设计师，为了更好的体现设计感和名片的新颖别致性，而采 用一些特殊规格的尺寸，如果因设计需要必须改变规格，也最好缩小而尽量不要放大 。 图5-41 数码激光印制名片图5-42 常用胶印名片 2.名片上的元素 （1）文字元素：姓名、职务、手机，公司名称、公司地址、电话、传真、网址、电子 邮箱，主要业务、广告口号等。 （2）图形元素：标志、辅助图形等。 3.名片用纸： 通常选择200g-250g的特种纸，如布纹、木纹、云纹、水纹、星幻等。 4.印刷工艺： 名片的印刷工艺一般可采用：胶版印刷、数码印刷、特殊工艺印刷等，特殊工艺印刷 成本相对较高，但名片效果要好。例如下列采用特殊工艺印刷的名片，就会给人以不 落俗套耳目一新的感觉。 图5-47烫金效果的名片局部 图5-48模切效果的名片 二、信封 企业用信封通常会有两种情况，一种是企业内部使用的，一种是邮寄使用的，通过邮 局邮寄的信封要符合国家标准信封的有关规定，如信封的规格是固定的，信封正面要 有指定的元素和符合固定的版式要求，背面要有指定的印刷厂名称和印刷批准号，并 由具有印刷信封资格的指定印刷厂印制。 1.信封规格： （1）国内标准信封规格 规格名称及一般成品尺寸 B6(3号封)175mm * 125mm DL(5号封)220mm * 110mm ZL(6号封)230mm * 120mm C5(7号封)229mm * 162mm C4(9号封)324mm * 229mm 三、 信纸 1. 纸张要求：信纸要满足各种笔书写胶版纸，80g 100g 110g 120g 2.常用规格：210285mm 大16开，210297mm A4 3.设计视觉元素：公司名称、地址、电话、网址、电子邮箱，辅助4.图形色 彩要求：要使用标准色或辅助色以及单色，色彩数量越少，印刷成本越低。 5.设计方法：信纸主要的功能是书写，虽然可以在信纸上放置企业相关信息 ，但不能占据太大面积，也不能太过突出，以免影响书写的面积和书写内容 的识别。 四、传真纸 传真内容通过传真机发送给对方，为更好的表现企业形象，并方便联系，传真纸会设 计统一的格式，传真机接收的文件是黑白的，因此传真纸设计成黑白的就可以了。 五、证件类: 工作证、胸卡、出入证 证件制作是采用市场上销售的硬胶或软胶卡套，再数码印刷或打印相应规格的纸张放 入卡套中，纸张上放具体的员工信息，包括姓名、职务、部门、编号、免冠照片等内 容，配以专门的挂绳，挂绳上可以丝网印刷公司的名称或标志等组成的二方连续纹样 。市场上常用的证件卡。 六、企业徽章 企业徽章多为上班及工作时员工佩戴的胸章，在提升员工责任意识和企业归属感上具 有较大意义。 七、国旗、企业旗、吉祥物旗及旗座 八、日常办公文具类 办公用笔、记事本、纸杯、文件袋等用品也是VI设计和制作中的主要元素。在设计制 作是常用的统一制作此类物品，通常用丝网印刷或转印技术完成，设计和制作时考虑 到成本因素，用色最好要少一些，以降低印刷成本。 5.2.2标志符号导示系统 企业基础VI元素如标志、标准字体、标准色、辅助图形等在企业办公外部和内部环境 中的应用，这部分应用项目的特点是涉及用多种材料和工艺制作的内容，设计师将设 计方案交给相关制作企业，具体的制作工作由这些单位完成，因此，设计师在进行VI 设计时，不需要亲自对项目进行制作，但要对制作工艺有一定了解，这样才能使设计 项目最终实现。 一、户外招牌 通常在公司的办公楼外墙都要放置包含企业标志、名称或辅助图形等其它元素的，主 要的目的是导视和展示的作用。 企业户外招牌制作的材料多种多样，常见的有户外喷绘，吸塑灯箱，各种底板如墙体 、铝塑板、扣板等上做金属字、LED文字，也有综合材质表现的，因为是公司的门面 ，往往会给人以醒目的第一感觉，所以企业通常会在这个项目上投入较大。 图5-64 yanhoo公司招牌 图5-65 google公司招牌 二、玻璃防撞条 很多企业建筑的大门或入口一侧采用大型的有框或无框玻璃门和玻璃窗，洁净的玻 璃窗经常会被忽视，玻璃防撞条也被称作腰线、装饰条，一方面提示行人玻璃的存在 ，另一方面也起到对宣传企业、导视和装饰的作用。 三、形象墙和接待台 形象墙（LOGO墙、标志墙）通常是位于企业大堂或专卖店对着店门位置的一面墙 ，有时直接利用建筑实体墙，在墙面上进行装饰而成，有时制作隔断墙体放置于距离 入口较近并正对入口的位置，既可以展示企业信息，也可以当作隔断，起到装饰点缀 、强化宣传、人员分流等作用。 图5-70 企业形象墙设计实例图5-69 企业形象墙设计实例 四、导引牌 在比较大型的空间中，如企业办公大楼、医院、大商场或超市，明确、清晰的导引牌 的设置是非常重要的，会避免人们迷路，顺畅的进行业务交流、购物或就诊。 图5-75 google户外导引牌 图5-73 挪威Mission品牌设计作品 户外导引牌 图5-74 中国网通集团户外导引牌 5.2.3销售店面标识系统 销售店面是产品销售终端，通常以专卖店、连锁店、加盟店等形式销售企业 生产的商品。品牌是商品的软实力，好的品牌形象有利于商品的销售，消费 者更乐于购买。店面内外是展示品牌形象的优质媒体。 专卖店形象设计是很复杂的工程，需要掌握装饰工程的相关知识才能进行有 效的设计工作，专卖店设计也被称为SI系统（Store Identity System）设计， 即专卖店形象识别系统，一般包括“专卖店理念、 文化及行为识别；专卖店展示系统；专卖店宣传规范” 等三个部分。 SI系统的规范设计包含几个最基本的原则： 第一，要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合； 第二，要充分考虑市场定位的适应性； 第三，要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面； 第四，要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。 5.2.4企业广告宣传系统 1.报纸广告 报纸广告作为VI设计应用的一个分支，其包含的主要VI设计要素有企业标志、企业简 称和全称、辅助图形、标准色、代理商或经销商地址、电话、广告语、广告内文等。 在设计应用时，企业标志、企业简称和全称、辅助图形、标准色要以基础元素为标准 ，空出较大的版面作为每次不同广告宣传主题展示的位置，广告标语字体通常要进行 设计，使主题更加突出，广告内文采用的字体要使用公司常用印刷字体，不能随意使 用字体。如图5-92至95所示。 图-92 报纸 广告实例 2.杂志广告 刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志消费者杂志和专门的广告 杂志等。杂志广告一般采用彩色印刷，纸质也较好，因此画面表现比较精致细腻。如 图5-96至97所示。 图5-96 杂志告实例 3.海报 指展示于公共场所意的印刷广告。海报的规格通常为全开、半开、四开，以四色印刷 完成，图像要求分辨率达到300dpi以上，海报上包含的基本内容有广告语、企业的相 关信息，如企业标志、全称或简称、地址、联系电话、网址、电子邮箱等等。 4.DM-直邮广告 美国直邮及直销协会对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品， 用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。” DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件 及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的 最大区别在于：DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只 能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 5.2.5公共关系赠品设计 公共关系赠品在企业的宣传推广中起着增进感情、宣传产品的突出作用，赋予其一定 的实用性加上一些精美的设计，恰当的将VI设计元素融入公共关系赠品中将会为企业 带来另外的收益，而设计者也应该在公共关系赠品的设计应用上加强认识。公共关系 赠品主要包括下列内容： 一、贺卡 、专用请柬、明信片、挂历台历等， 图5- 112 企业卡设计图5- 113 企业请 柬设计 5.2.6员工服装、服饰规范 企业员工穿着统一风格的服装，用以辨识之用。服装 款式如单排扣、双排扣、二粒扣、三粒扣，内袋职业 装、贴袋职业装等。按面料花纹、色彩、质地又可衍 生出很多变化，在企业着装中，要求色彩、款式风格 紧跟企业或政府职业形象，在保证职业装品位与档次 的同时又有一定的职业特征诉求。 需要说明的是因为服装设计的整体性和复杂性，目前 很多企业的服装设计和制作多由专业的服装厂家完成 定制，VI设计时主要考虑在款式及色彩的运用上的要 求，必须与企业VI标准色和标志、辅助图形相结合， 并根据该岗位特点综合考虑它的功能性等内容。 图5-119 企业VI服装设计 5.2.7企业车体外观设计 企业用车通常会制作企业标志等企业形象元素，用于展示企业形象之用。企业车体的 外观要区别于车体广告，通常不包含商业广告宣传内容，而用于展示企业视觉形象。 企业用车通常在面包车、客车、小轿车、运输车辆等。 图5-121 中国德美斯集团企业用车 第三节 VI手册的制作 VI设计作为一项较为系统复杂的设计行为，设计内容涵盖诸多方面，在设计开发时，其步骤大致如下。 制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等； 说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标 志草图； 企业标志设计