1995－xx：中国网络媒体发展报告

19951995XXXX：中国网络媒体发展报告：中国网络媒体发展报告 内容摘要20 世纪的中国网络媒体，相对于它在 21 世纪的漫漫行程，只是一个序幕。全新的传播理念、传播 方式与传播特征及其对人们各个生活领域的影响，促使我 们以全新的视点领悟这一序幕的意义。然而，如何在网络 传播语境中实现个性化互动性传播与控制性议题设置传播、 精英新闻话语传播与平民新闻话语传播之间的完美契合？ 这也许正是中国网络媒体在 21 世纪能否一路走好的关键。 关键词网络媒体；互动性传播；传播模式；网络新闻 话语 在媒体家族中，比照恩格斯的说法，网络媒体是 20 世纪的“最后一位诗人” ，又是新世纪的“第一位诗人” 。 新世纪的阳光已经普照地球的各个角落。在 21 世纪的 早晨，我们就中国网络媒体在 20 世纪最后 6 年从产生到发 展的风雨历程，提供一个完全报告，旨在让参与或关注中 国网络媒体的每一个人记住它走向灿烂辉煌之途前的艰辛 序幕。 什么是网络媒体？中国的网络媒体至今走过了 一条怎样的发展之路？它有哪几种运营模式？在新闻传播 上它有哪些特征？它的传播学意义何在？对传统媒体已造 成了怎样的影响？它目前面临着哪些困难和问题？它的未 来之路又在何方？对这些追问的阐释，将构成本文的基本 框架。 中国网络媒体初成规模 所谓网络媒体，简 言之，就是媒体意义上的网络，恰如媒体意义上的报纸、 广播与电视。它是借助互联网这个平台，发布新闻和进行 新闻等信息服务的一种传播媒体。与传统的报纸、广播 与电视三大媒体相比，它是一种“第四媒体” ，是一种“新 媒体” 。 中国网络媒体的产生，主要有三大背景：第 一，计算机网络技术的迅猛发展及其日常应用层面的快速 拓展。1969 年世界上第一个计算机网络阿帕网正式面 世。1974 年，计算机网络互联的核心技术网际协议（IP） 和传输控制协议（TCP）诞生，这使全球的电脑联为一体成 为可能。1991 年，时任美国国会参议员的戈尔提出建立 “信息高速公路”的设想。1993 年，美国总统克林顿宣布 正式实施“国家信息基础设施行动计划”并在 1994 年投入 启动资金 5400 万美元。这一宏大计划的展开，使互联网受 到全世界的热切关注。从 1994 年开始，互联网开始由科研 教育服务为主向商业性计算机网络转变，一批以提供搜索 引擎为主要服务内容的公司，如 Yahoo 等应运而生。1994 年 11 月，美国网景公司推出互联网浏览器 Netscape，这极 大方便了人们在网上的搜索和浏览，激起了用户上网的高 潮。美国国家科学基金会于 1995 年宣布不再向互联网提供 资金，互联网完全走上商业化的道路。1996 年以后，由于 各国对网络基础设施建设投入的加大，互联网在全球迅猛 拓展。经过 30 多年的发展，互联网已成为连通世界上几乎 所有国家的网际网。目前世界范围的网络用户已达 4 亿多。 美国一调查机构认为，到 XX 年 7 月全球的网络用户将达到 亿。 第二，互联网自身的功能使网络媒体的产生成为 一种必然。所谓互联网的功能，就是指它的各种用途。互 联网从产生至今已开发出十多种功能。但从目前的应用看， 它主要有三大功能：一是它的交流功能，如电子邮件、网 络聊天（ICQ、OICQ 等） 、网络寻呼、网络讨论（BBS） 、网 络聚会（同学录）等；二是它的信息传播（发布与接受） 功能，即网络提供了一个信息发布与接受的平台，如个人 主页、个人帖子、信息查询与浏览、新闻定制等；三是它 的商务功能，即网络提供了一个相互交易的商务平台，如 电子商场、网络拍卖、网络股票交易、网上保险等。除此， 网络还有着远程教育、远程医疗、网络民意与市场调查等 等方面的功能。由于传播新闻信息是互联网的重要功能之 一，因此它被称为一种媒介，也就自然而然了。 第三， 西方特别是美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体的 产生提供了重要启示。1987 年，美国硅谷的圣何塞信使 报首先将本报内容送上了尚处于初级阶段的互联网，从 而开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。从此，国际新闻 界开始关注网络，并认为它将给新闻传播事业带来划时代 的革命。随着互联网的成熟和迅速扩展，尤其是 90 年代初 期万维网和浏览器的推出，美国报刊上网的热情空前高涨。 从纽约时报 、 华盛顿邮报 、 华尔街日报 、 洛杉矶 时报 、 芝加哥论坛报 、 时代周刊 、 新闻周刊等著 名报刊到地方性小报，掀起了一股又一股的上网浪潮。 1994 年底，美国上网的报刊不过几十家，全世界也不超过 100 家，但到 1995 年底，因特网上的电子报刊迅速增长到 1000 多家。从那以后，美国报纸差不多以每年 60%的增长 率在网上抢摊设点。据美国报协的统计，到 1998 年 3 月 1 日，全美 1520 家日报中，已经有 500 多家在因特网上出版 了网络版，占总数的三分之一。伴随着报纸上网的热潮， 世界各地的通讯社也纷纷上网。著名的通讯社，如美联社、 法新社、路透社、合众社、俄通社-塔斯社等，也都在互联 网上开辟了自己的网站，发布文字、图片以及声像新闻， 同时向外界介绍自己的业务情况。在电台和电视台的网络 新闻站点中，美国的 ABC、CNN 和英国的 BBC 等大型广播电 视公司都已迈开大步，在网上提供丰富全面的新闻服务。 同时，大量的门户新闻站点和独立新闻站点（如美国在线 等）也加入了网络媒体的行列。它们虽然没有自己的记者 和新闻机构，但通过与通讯社、电台以及其他新闻机构进 行合作，这些门户网站同样在向它们的用户提供相当全面 而及时的新闻服务。由于网络媒体的编排传输完全不同于 印刷报刊，随着计算机技术和网络技术的发展，已开始出 现多媒体新闻媒介的状态。只要有一定程度的计算机软件 水平，任何单位或个人都能使用现在丰富多彩的各种软件 进行电子报刊的创意设计，创办出有特色、有个性的电子 报刊来。在克林顿性丑闻披露前后，曾有一个重要角色引 起很大轰动，那就是德拉吉。31 岁的德拉吉主持了一个名 为“德拉吉报道”的网站，专门披露有关克林顿性绯闻的 有关情况。 中国新闻传播媒体的网络化进程，虽然 可以追溯到 1993 年 12 月 6 日的杭州日报电子版，但 真正拉开序幕的是 1995 年中国公用计算机因特网的开通。 自 1995 年 1 月 12 日神州学人杂志开中国出版刊物上 网之先河后，同年 12 月 20 日， 中国贸易报首先开通网 络版，成为新闻上网的先行者。到 1995 年底，中国第一批 网络媒体的总数达到七八家，其中包括中国计算机报 。 1996 年是中国互联网商业化快速发展的一年，也是中国网 络媒体呈现出强劲发展势头的一年。1 月 2 日， 广州日 报电子版和中国证券报电子版在网上正式发行。 1 月 13 日， 人民日报综合数据库国际平台经过 3 个月的 调试，开始正常运行，读者可以在互联网上阅读当日出版 的人民日报 、 人民日报海外版和市场报的全 文和部分图片。到 1996 年底，有 30 多家报纸在互联网上 发行了