博士伦八城市路演活动策划方案【可编辑路演活动方案】 .ppt

博士伦八城市路演博士伦八城市路演活动策划方案活动策划方案 活动概况 活动城市 上海，北京，大连，沈阳，武汉，成都，广州，深圳 活动时间 预计3月21日开始，周六、日 活动点次 每城市两场，每场两天（两个地点） 活动渠道 产品专卖店附近的商场或闹市区（室内） 活动排期 北京 4.4-4.5/4.11-4.12 大连 4.18-4.19/4.25- 4.26 沈阳 5.2-5.3/5.9-5.10 成都 4.18-4.19/4.25-4.26 上海 3.21-3.22/3.28- 3.29 武汉 4.4-4.5/4.11-4.12 广州 5.2-5.3/5.9-5.10 深圳 5.16-5.17/5.23-5.24 线路一： 北京-大连-沈阳 4天 2天 线路二： 上海-武汉-成都-广州-深圳 3天 2天 5天 2天 隐形眼镜佩戴者 非常关注的两个方面 产品优势 高清视觉 高清视觉 持久水润 持久水润 镜片服贴镜片服贴 易摘戴易摘戴 被大多数目标 消费群忽略的方面， 引起好奇心，吸引尝试的诉求点 产品优势需要充分传达 与其他日抛型产品相比 的优势 _强调体验感 一部分人群有佩戴隐形眼镜的 需要但存在健康方面顾虑； 另一部分人完全没有认识到隐 形眼镜的方便之处. 日抛型佩戴者 了解日抛型隐形眼镜的优势； 但对产品有更高要求并愿意尝试新鲜事物. 非日抛型佩戴者 -尚未接受日抛概念，对日抛型产品不了解 -尝试过其它品牌但感觉得不好； 目标消费群 框架眼镜佩 戴者 其他品牌的隐 形眼镜佩戴者 日抛型佩戴 者 非日抛型佩戴 者 被隐形眼镜负面消 息困扰不愿意尝试 者； 眼睛敏感者 忽略隐形眼镜优势 者 隐形眼镜可解决的问题、 方便之处； 日抛型隐形眼镜可临时佩 戴所避免的健康隐患； 即消费者的切身感受、利益点 宣传要点 宣传要点 特定的目标消费群决定了这是一次有针对性的、专业的传播活动 我们的想法 消费者切身利益、感受产品宣传 体现专业性 体现科技的先进性 贴近消费者生活 引起消费者共鸣 理性、专业的传播方式感性、生动的传播方式 情理结合情理结合 利益点突出利益点突出 活动思路 舞台 活动部分 从消费者利益点出发 以生动的方式引起消费 者共鸣 吸引人气 写字楼 大学校园 特殊渠道 的预热宣传 传播产品信息及活动 信息 引导体验产品 产生购买行为 清朗一日 天天“睛”彩 清朗一日体验馆 清朗睛彩馆 清朗生活馆 清朗工作馆 清朗娱乐馆 台下互动 体验部分 切实体验产品 感受产品优势所在 产生购买 现场活动 现场活动 预热活动预热活动 情理 我的睛朗一日 舞动睛彩 水润考验 焕彩魔术 水润活力 水润问答 晴彩释放 预热活动 写字楼预热活动 活动方式 step1step2 早晨 在写字楼入口处 摆放巨大隐形眼镜盒道具引起注意 促销员派发单页 介绍中午活动并邀请目标人群参加 中午 在食堂入口处 派发试戴券，引导消费者进入终端 ，促成购买。 同时开展小型隐形眼镜佩戴知识培 训 宣传终端活动 人群较匆忙，引起好奇心，宣传进一步 活动 具有较充裕的吃饭时间，可充分了解产 品 上海写字楼场地概况 写字楼推荐写字楼推荐 等级：甲级 简介：地处长宁路与凯旋路交汇处，地下轨道 、空中轨道和地面的公共汽车、出租汽车四种 交通功能在同一建筑内实现零换乘。 商城内 不仅有大型超市、小吃广场、家电城、装饰饰 品城、书城，还有各类中高档时尚品牌店，适 合各类消费群体购物。 总楼层数： 58 ，七至二十六层为办公标准层 价格：8000元/平米/天 备注：只允许静态展示 龙之梦大厦写字楼 长宁区延安西路1118号 静安国际广场 南京西路1661号 等级：甲级 简介：静安国际广场坐落于新闸路近西康路。 大堂为星级酒店式入口厅，办公楼总户数206 户，商场总户数110个。 价格：5500元/平米/天 备注：只允许静态展示 写字楼推荐写字楼推荐 明申中心大厦 凯旋路3131号 等级：乙级 简介：明申中心大厦地处上海的西南中心地段 ，在凯旋路、中山西路、漕溪路的交界处。明 申中心大厦为智能化纯办公大楼，地上28层， 地下2层，总建筑面积37425平方米。 价格：5000元/天 备注：可以派发 写字楼推荐写字楼推荐 万科广场 水城南路37号 等级：乙级 简介：位于上海高档商住区-虹桥古北新区， 占地6006平方米，建筑面积30000平方米， 万科广场由南北两栋18层塔楼组成。其中北楼 是高级写字楼，南楼为外销式酒店公寓。 价格：5000元/天 备注：可以派发 写字楼推荐写字楼推荐 联合大厦 中山北路2668号 等级：乙级 简介：位于中山北路武宁路口纯写字楼，东面 武宁新村公交站台、北面陆家宅公交站台，百 米就是曹杨路轻轨站3、4号线，斜对面就是沪 西工人文化宫，人流量广，楼下就是工商银行 、交通银行、对面农业银行、还有建设银行。 综合商场：家乐福、乐购、华联吉买盛，还有 好多小型商店、便利店、餐饮店等。 价格：5000元/天 备注：可以派发 写字楼推荐写字楼推荐 现场活动 工作中 娱乐场所 路上 家里 周而复始的生活场景正是生活的本质 我们的创意由此开始 引起您的注意了吗？ 我们的消费者也一样 舞台活动区 1表演舞动睛彩 表演焕彩魔术 互动水润活力 互动水润问答 3 4 互动-水润考验 -水润之声 2 5 表演晴彩释放 舞台活动部分 rundownrundown 时间 11：00-11：0511：05-11：3011：30-11：4511：45-1：501：50-1：112：10-12：251：25-12：30 形式开场表演互动互动表演互动互动表演 内容舞动睛彩水润考验水润之声焕彩魔术水润活力水润问答晴彩释放 作用 以新奇的方式开场 聚集人气 强调产品优势 对产品进行重点说 明 诠释健康内涵. 吸引人气，自然的 表现出清朗日抛型 给消费者带来的利 益点 高参与度的互动方式 使现场气氛更加热烈 进行产品知识问答，总 结产品要点，巩固加深 消费者对产品的了解 点题舞蹈，升华活动意 义，进行完美结束 备注 15：0016：30舞台活动第二场； 17：00-18：30舞台活动第三场 现场体验环节10：0018：30不间断进行 熟悉的眼保操音乐配合激情的乐曲 尽情释 放活力 手拿蓝色花束的舞者带来水样的清润感受 ，时尚、动感 现场表演舞动晴彩 播放眼保 健操音乐 开始，舞 者做几个 眼保健操 动作； 30秒后切 换到舞蹈 曲目，舞 者开始健 美操表演 ； 手中的蓝 色闪亮花 束渲染出 “水润” 的现场感 受； 与眼睛相关的小互动，活跃现场气氛， 引出对产品的介绍 现场互动水润考验 互动一： 请在秒 内说出所有 文字的颜色 ； 出现错误或 间断的情况 淘汰 黑白红 绿紫黄 蓝红灰 让水润感受随歌声飘舞 -众人皆爱的互动方式高参与度 现场互动水润之声 邀请两组观 众（每组3 人左右，也 可更多）进 行歌唱比拼 ； 必须唱出带 有“水”字 的歌词，同 一首歌不可 重复唱； 两组选手轮 流接唱，唱 不上来的队 淘汰，获胜 队获得小礼 品； 让魔术师解决我们“眼前”的困扰 现场互动魔术表演 魔术师现 场表演 ； 将框架眼 镜变成清 朗日抛； 还可表演 一些其他 魔术热场. 邀请一位 框架眼镜 佩戴者上 台魔术师 借用参与 者的框架 眼镜； 戴上巨大的眼镜 到底是什么感觉？ 让观众也来感受一下吧 现场互动水润活力 邀请几位 观众上台 戴上巨大 的眼镜； 同时戴上 具有小尖 头的发卡 顶蓝色气 球，过程 中气球不 能落地（ 蓝色气球同 时渲染水润 氛围）； 气球中有 礼品兑换 券或彩纸 粉末，幸 运的参与 者可兑换 小礼品； 现场互动水润问答 互动三： mc现场邀 请观众上台 回答一些关 于清朗日抛 产品及隐形 眼镜佩戴 常识的问题 ； 问题举例： 1、佩戴隐形眼镜每天不得 超过多少小时？ 2、佩戴隐形眼镜要专业验 光吗？ 3、清朗日抛型眼镜有哪几 方面的优势特点？ 4、清朗日抛型有哪两种包 装 巨大眼镜成为全场亮点，摆脱束缚，释放动感， 感受不一样的人生 开场表演晴彩释放 戴着巨大 眼镜的舞 者出现， 吸引大众 眼球 表演机器 人舞动作 表现眼镜 带来的束 缚感 将眼镜扔 掉后热舞 表现抛弃 眼镜的自 由感 现场俯视图 现场效果图 现场效果图 体验区 舞台区 休息区 互动区 透明球-代表水珠，诠释产品带来的 水润感受，同时也作为四个区域的隔 断 体验区采用实物与画面结合的方式表现现场氛围节约物料成本； 物料摆放方式即美观、独立又节约空间 报名区 主舞台效果图 台下互动体验部分 清朗一日体验馆 1清朗睛彩馆 清朗生活馆 清朗工作馆 清朗娱乐馆 2 3 4 体验流程 促销员询问 接待 清朗睛彩馆 试戴 清朗生活馆 清朗工作馆 清朗娱乐馆 填写问卷 领取小礼品 及购买优惠券 对现场人群进行筛选 目标消费人群可进入试戴环节 充分体验产品促进销售 试戴报名，调查问卷 奖品领取 摆放装有水的鱼罐 寓言纯净、水润、清透 清朗咨询区 验光及免费试戴区域 消费者留言 清朗睛彩馆 台下互动体验部分 清朗睛彩馆 促销员询问 是否近视 1.one 为近视者 专业验光 2.two 试戴清朗日抛 隐形眼镜； 进入体验环节 3.three 清朗睛彩馆 现场产品展示、试戴 博士伦日抛产品的展示 专业验光人员现场免费查视力、验光 佩戴隐形眼镜相关事项的专业咨询 发放体验卡 led 沙发 台下互动体验部分 清朗生活馆感受睛彩 u 现场放置led； u 播放几部大片的片段剪辑； u体验者根据片段说出大片的名称； u 同时感受清朗带来的高清体验； 活动亮点：充分体验产品的高清优势 办公桌&电脑 台下互动体验部分 清朗工作馆看出睛彩 u 现场放置一台电脑； u 请参与者参与找茬游戏或射击游戏（针对男女消费者的不同爱好）； 活动亮点：充分体验产品，充分用眼的不干涩体验、体现产品水润特点 跳舞毯 led 台下互动体验部分 清朗娱乐馆舞动睛彩 u 现场放置跳舞毯； u 请参与者现场参与； 活动亮点：充分体验产品区别于框架眼镜在运动中带来的舒适感受 台下互动体验部分 与销售互动环节 u 体验完现场环节的消费者凭盖章后的体验卡 u 领取小礼品 u 同时领取购买优惠券 u 吸引消费者进入店面购买 礼品推荐 隐形眼镜盒 上海商场场地概况 上海美罗城 地点: 徐家汇肇家浜路1111号 场地面积: 100平方米 场地报价: 18000元/天(周一-周五) 32000元/天(周末) (不含审批费、提前搭建费用、 能耗费、保洁费）3月20日以后的两个周末均有档 期，但档期较为紧张. 可停放一辆依维柯验光车跟 场 . 营业时间： 周一至周日 10:00-22:00 曾做过的活动现场 五角场万达广场 上海万达商业广场地处五角场核心位置，用地范围东临凇沪路，南靠邯郸路，北依政通路，西侧为国宾路 。主要主力店情况：沃尔玛购物广场：靠近淞沪路和政通路，高四层 建筑面积约2.8万m2 巴黎春天百 货：靠近淞沪路和邯郸路，高七层，建筑面积约4.3万 m2； 价格体系 ： 周末20000元|天 不含搭建费 、电费、保洁费. 可放依维柯验光展示车. 晚22点钟以后可在场地搭建. 3月20日以后的两个周末及四月周末均有档期，但档期较为紧张. 五角场万达广场 上海港汇广场 商场简介 座落于上海徐家汇商业中心华山路、虹桥路侧交界 处，地铁一号线徐家汇站上盖依市中心商业区和中央 商务区，西连红桥开发区和红桥机场。港汇广场在 充分吸纳徐家汇商圈环状购物地理优势和错位竞争营 销理念的基础上，引进国外现代商业shopping mall 的模式，勾勒出与众不同的个性特点。港汇广场之商 场于1999年12月28日开业，其商场布局和谐、风格高 尚、造型舒展、外观雄伟，已成为上海的标志性建筑 之一，并已被上海市人民政府列为接待国内外贵宾的 定点窗口。 场地报价 100平米户外 43000元/天 (不含审批费、提 前搭建费用、能耗费、保洁费） 3月2