爱马仕介绍ppt课件

公司名称：爱马仕 外文名称：Hermes 总部地点：法国巴黎 成立时间：1837年 经营范围：高端皮具制造商 公司性质：上市公司 创始人：Thierry HERMES （狄耶里爱马仕） 爱马仕简介 爱马仕（Herms）是世界著 名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Herms（蒂埃利？ 爱马仕）创立于法国巴黎， 早年以制造高级马具起家， 迄今已有170多年的悠久历 史。爱马仕是一家忠于传统 手工艺，不断追求创新的国 际化企业，现已拥有箱包、 丝巾领带、男、女装和生活 艺术品等十七类产品系列。 发展历史 创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了 160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力 使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。 标志特征 马车图案，是爱马仕以经营马具起家的传统象征，只会在产品内部不 显眼的地方看到。 第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案出现， 它通常会被安排在按扣或表面上。 第三个是“H”字型，这在近些年的产品上经常出现，如手表系列的表面 造型，以及男女拖鞋上。 LOGO文化含义 H字型： 对于现在夸张的LOGO名牌流 行风，HERMES也不那么含 蓄了。所以才有“H”字型在近 一二年的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our优雅时分” 手表系列的镜面造型之外，在 它的拖鞋、包包、皮带上也可 以看到。 产品独特性 爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货 期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳 的奢侈品业者。 多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生 产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等 候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法 ，让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。 产品设计 香水 丝巾 手袋 1892年，爱马仕凯莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺码，方便配合仕女们携带，当时已 是Hermes的限量发行品。爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）成名于1956年的Life杂志，当时 杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝凯利（Grace Kelly）怀着身孕拎着爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此变更为Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凯 莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三种型号。 1970年后所制造的爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）均拥有一个独一无二的标记于背 带内，当中纯字母代表工厂，之后为年份，最后的代表制造工匠的编码。当爱马仕 凯莉包需要维修时，便依此编号交回该工匠处理。 Hermes Kelly 1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她 包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个 有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Herms品牌出产一个 带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是 Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”爱马仕在中国市场 一直受到名人明星们的追捧，也成为中国人炫富工具。 这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于 这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议， 可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin 包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都 有着不同的风格所以很容易区别出来！ Hermes Birkin 爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的 品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾 在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。 “锦衣之旅”方形丝巾的图 案由悬挂在长杆上的无数锦 衣华裳组成。这些锦衣虽来 自世界不同国家，放在一起 却很搭配，既互有差别，又 彼此相似。这样的和谐是因 为我们从世界各地汇集了同 样的面料如丝、麻、棉、大 麻等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染 色、刺绣、印花，以及 类似的花纹图案甚至服装剪 裁式样。 Tout en Carr泽西真丝轻柔 方 巾。这已是爱马仕推出的第 二 个泽西真丝轻柔方巾系列。这种 全新的真丝材料柔滑盈 佩戴方法 也更加多样。这款Tout en Carr 丝巾将 Alfred de Dreux那幅名为 “Duc attel et groom lattente” 的传奇作品加以解构，创造出一 种令人称奇的灵动。这款方巾有6 种配色方案可供选择。 “冠冕”本款设计的初衷是表现所 有的冠冕，从王室佩戴的王冠开 始，中间经过公爵、侯爵等贵族 的冠冕，最后是骑士所带的冠.然 而，在表现这些冠冕时，艺术家 设计了一个由几何曲线组成的画 框，这些曲线如此和谐，以至于 虽未画出冠冕，丝巾的设计却已 臻完善.至此，画面中零星的几个 冠冕只能算作点缀了。 年份：2006 香调：木质清新调 前味：葡萄柚、橙 中味：玫瑰、广藿香、天竺葵 后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉 Terre，大地，意为“万物由此而生”，当调香师Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸润的触动，并体会到葡萄变成酒 后，让人类分享大地与岁月的感动后，他耗费一年，在葡萄园 行走触摸，体会土壤是万物根源；行经酒窖时，则感受尘埃的 酒瓶内正不断分化出活的元素，因此开瓶时，酒香如香水般， 像活在空气中的情感。于是创作出Terre dHermes，这就是 Hermes新男香的全新概念。 爱马爱马 仕大地（Terre dHermes） 年份：2007 前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒 中味：玫瑰、鸢尾花、晚香玉、含羞草 后味：劳丹脂、皮革、麝香 Kelly Caleche是爱马仕1961年第一款香水Caleche的重新演绎，有 着Hermes经典的传统，温润细致的气息细说着少女的情怀，是爱 好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche经典女性 香水瓶身简单流畅的线条，优雅而大方，尽管经历了四十余年的岁 月洗礼，这款举世闻名的气息依旧是许多香水迷最经典的收藏。 Kelly Caleche是一款藉由花朵来表达皮革的芬芳的香水，由调香大 师Jean-Claude Ellena调制，带着含羞草的轻柔气息，细致如丝缎 般鸢尾花香与月下香光滑柔顺气味，再注入蔷薇系于一体的芬芳， 经典的香水瓶，瓶身灵感来自马车挂灯，结合着凯莉包锁扣装饰， 完美诠释。 爱马爱马 仕凯凯莉驿马车驿马车 （Hermes Kelly Caleche） 爱马仕的风格可以由16个字概括：追求真我、回归自然、至精至美、无可挑剔.设计非常漂亮， 绝对精绝巧妙。看看其产品皮带的皮带头设计就知晓，每款的皮带头设计都完全不同，各有各的 特点非常玩味，这充分证明了时装大师Hermes内涵丰富、至精至美的设计理念！ 将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，这正是Hermes产品永具魅 力的原因。整条皮带带身简单大方，极少有装饰点缀。有些款式还具有两面通用的特性，带身一 面是光滑的，另一面则是有压花，非常别致。 在用料方面，箱包无一例外的采用了顶级的意大利头层小牛皮，皮质十分有光泽。细腻到极致， 最好的牛皮就是这个牛皮，这种意大利MEDORF公司生产的意大利小牛皮，纯正顶级的品质保 证！表面经过复杂而考究的压纹工艺，使其呈现出经典雅致的菱格纹路，低调中彰显格调，使皮 料具有完美的视觉效果与触感。 以丝巾作为一例。爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝 线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上 暗花图案，如蜂蜜、马等。 调色师按照设计师的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个 特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料 ，这要根据设计图的要求而定，一般是1236种，最高纪录达到37种。 色泽决定以后，便开始 印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等 程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才 算完成。 丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝 制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝 贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了。 产品风格 单看爱马仕广告，也会被其中所透露出的那种静谧的魅力所感染。 Hermes，一场低调的奢华，低调不会停止脚步，奢华还在努力地 跳舞。 每一