视觉刻板印象ppt课件

+每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用 间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信 息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一 种刻板印象的来源。 +个体在社会认知中对人或事物形成的一种固定不变的印象， 是一种常见的社会心理现象。 +印象不是一幅具体的图像，而是人们头脑中关于客体的图式 ；刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物 时一种固定的态度和观念。 +刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要 而刻制的一套副本。 +美国著名记者李普曼在他的著作舆论学指出刻板印象 的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物 的定义和类似的模板，然后再带着这种固定的成见去观看 事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类， 形成关于某类人的固定印象。 +他还提出另一个“拟态环境”的概念，也就是大众传媒造就 了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个社 会的刻板印象有着强大的影响力。 +社会心理学方面对印象的研究 +第一印象 （首因效应）：一见钟情 +近因效应：汉武帝的李夫人的故事 +晕轮效应 ：情人眼里出西施 +认知心理学方面的对印象的研究 +认识人、事、物的总体性的、集体的方法 +维护自尊的一种保守态度 +刻板印象的形成一般可以归因于两个因素： +一个是内因，人们的认知总有一种倾向于简化和懒汉的心 态，其分类思考帮助人们简化了认知过程，也为人们认知 事物的新特点造就了认知障碍。 +一个是外因，在资讯社会中，人们使用的往往不是第一手 资料而是来自传媒的第二手资料来认知事物，媒介的观点 施加于受众，这就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可 能因为媒介的巨大影响而导致人们的某些偏见或者歧视性 行为逐渐加深。 +刻板印象具有以下几个特征： （一）根据行为特征过分简单地对社会群体进行分类。 （二）关于某人或事件的信息不全或失真而形成笼统印象。 （三）在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的 一致性。刻板印象往往与事实不符，甚至是错误的。刻板 印象分类多趋向两个极端，或偏好，或偏坏，刻板印象对 于个体的社会认知往往有消极作用，导致偏见的形成，并 由此产生不适当的行为，如种族歧视等。 +邻家女孩 +白领丽人 +女强人 +女医生 +女主播 +女神 +宅女 +科学家 +驴友 + 大学老师吴铮真征婚 +一、加快生成。 +在视觉形象就是一种消费品的条件下，采用能够满足普遍 要求的形象都是一些符合消费者刻板印象的视觉符号。 +刻板形象的力量总结为： 1.简单 2.直观的可辨认性 3.含蓄地提及的对于某些属性或复杂社会关系的假定共鸣 +如卓维尼对美国1989年到1994年超级碗比赛期间的广告进行了调查，这期间 的广告样本存在着明显的性别刻板印象。男性在广告中出现次数为80%并且 54%都是广告主角，而女性则出现45%且只占54%是广告主角。 +男性是权威话语的代言人，女性是安抚者、照料者的面貌出现。 +民族的刻板印象 +省市地区的刻板印象 +宣传片中的刻板印象 +明星的刻板印象 +广告中刻板印象 +二、加深影响。 +视觉符号可以获取广泛的注意力，给受众留下深刻印象， 强化了刻板印象。 +如少数民族的身份获得了一种特殊的文化意蕴，即异域风情的、神奇 美丽的。如此少数民族女性形象成为资本，可以承载价值交换的资本 。 +天仙妹妹 +三、加速传播。 +视觉形象更具有分享性，借助数字技术，视觉形象的传播 速度更快。 +AISAS模式是电通公司提出的全新消费者行为 分析模型。互联网下的营销方式正从传统的 AIDMA营销法则（Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲望，Memory 记忆，Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（ Attention 注意，Interest 兴趣，Search 搜索，Action 行动，Share 分享）模式的转 变。在全新的营销法则中，搜索（Search） 和分享（Share）成为重要的组成部分。在传 统广告模式无法到达的关系交互网络时代， 口碑成为了影响消费者购买决策的重要原因 之一。 +女性刻板印象 +女性在媒介中如何被描绘 +观看女性的基本模式：男人的凝视 +女性形象的基本用途：女性招徕、女性是观赏对象、歪曲 女性在工作上的贡献、强调女