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文档简介

品牌的情感化营销 目录 携手1号店共同改变中国零售格局暨1号店供应商大会 理解 品牌 1 品牌广告 2 品牌差异化 和 品牌升级下沉 3 企业运营中的 品牌管理 4 一、理解品牌 品牌 客户 员工 政府 媒体 其他 1、品牌代表企业，是企业的抽象化身； 2、品牌是有生命的，也是鲜活的； 3、品牌也需要朋友，也需要和别人互动沟通； 4、品牌需要呵护、照顾，像对待亲友一般对待她； 尊重、重视、呵护 一、理解品牌 自媒体的发展使得品牌终端效应更加强大 关注 兴趣 搜索购买 分享 一、理解品牌 品牌 管理 运营 营销视觉 服务 各个环节贯穿统一品牌理念 珍惜和“目标”用户的每一次交流机会 目录： 携手1号店共同改变中国零售格局暨1号店供应商大会 理解 品牌 1 品牌 广告 2 品牌差异化 和 品牌升级与下沉 3 企业运营中的 品牌管理 4 二、品牌广告 广告能提高品牌的知名度和关注度 广告可以让市场目标“用户”产生尝试性购买 高知名度+低美誉度=臭名昭著 忠诚 美誉 认知 尝试 知晓广告 产品 服务 口碑 荣誉 目录 携手1号店共同改变中国零售格局暨1号店供应商大会 理解 品牌 1 品牌广告 2 品牌 差异化 & 品牌升级 与下沉 3 企业运营中的 品牌管理 4 三、品牌差异化 如何能在消费者心里占据一个特殊的位置 三、品牌升级 ？ 促销员朋友 无落差的体验和惊喜的需求满足 需求和业务情感和需求 营销和服务 三、品牌下沉 品牌下沉 服务 下沉 渠道 下沉 理念 下沉 营 销 下沉 三、品牌下沉 三、品牌下沉 三、品牌下沉 微博自然转发受众超百万 论坛帖子点击量超两百万 “嗨语录”送温暖被选评 铁道部经典案例 目录 携手1号店共同改变中国零售格局暨1号店供应商大会 理解 品牌 1 品牌广告 2 品牌差异化 和 品
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