北海市涠洲岛打造旅游品牌的战略研究.doc

北海市涠洲岛打造旅游品牌的战略研究 指导教师： 系 别： 经 管 系 专 业： 市 场 营 销 班 级： 营销 姓 名： 学 号： 摘 要近年来在旅游市场日趋个性化、多样化的背景下，旅游目的地营销逐渐进入了品牌竞争的时代。旅游营销理论与实践日益创新，传统的旅游营销手段已难以适应日趋激烈的市场竞争。旅游品牌营销作为目前市场营销领域内的一种新理论，慢慢得到了大家的广泛重视。本课题主要研究北海市涠洲岛旅游品牌的建设战略，根据营销学中市场定位和品牌建设的理论，来分析涠洲岛旅游品牌定位和建设的战略；运用市场营销理论和实地考察法相结合，找出影响涠洲岛旅游品牌建设的问题，并结合营销策划知识和涠洲岛的现况资源，对涠洲岛旅游品牌的建设提出意见和建议。力求把涠洲岛打造成“国内一流、国际知名的休闲度假海岛”。关键字：涠洲岛；旅游品牌 ；品牌建设 ；营销观念 vi abstractthe tourism destination marketing are entering the era of brand competition gradually, under the background of the tourism market has become increasingly personalized and diversified in recent years. as the tourism marketing theory and practice would be increasing, the traditional tourism marketing tool has been difficult to adapt to the increasingly fierce market competition. tourism brand marketing as a new theory in the field of marketing, and slowly get the widespread attention from the marketing. and the thesis is mainly studies weizhou island of beihai city brand-building strategy,according to the marketing of market positioning and brand construction theory,to the analysis of weizhou island tourism brand positioning and development strategy; the use of marketing theory and field survey method of combining, to find out the influence of weizhou island tourism brand construction, and the combination of marketing planning knowledge and the status of resources of weizhou island, weizhou island tourism brand construction to put forward opinions and suggestions. the weizhou island into a domestic first-class, internationally renowned resort island keyword :tourism brand ；brand building ；marketing concept 目 录摘 要iabstractii引 言11.旅游品牌概述21.1旅游品牌的定义21.2旅游品牌的作用22.涠洲岛旅游品牌建设概况42.1涠洲岛旅游资源概述42.1.1涠洲岛的自然资源42.1.2涠洲岛的文化资源42.1.3涠洲岛的配套设施资源52.2涠洲岛旅游的品牌定位分析62.3涠洲岛的品牌形象建设分析63.影响涠洲岛旅游品牌建设的问题83.1旅游产品单一，个性化不强83.2基础设施不完善，交通不便83.3旅游品牌营销意识不强，促使发展迟缓93.4旅游品牌定位不精确，推广不到位93.5涠洲岛的旅游缺乏文化内涵，形象苍白104.涠洲岛旅游品牌建设对策114.1发展旅游特色产品及特色景点114.2结合北海旅游总体规划，完善旅游配套124.3树立现代旅游品牌营销观念，促进旅游发展134.4营销海岛，让涠洲走向世界144.5加快旅游项目建设，加强旅游与文化的结合165.小 结18参考文献19致 谢20 引 言 品牌可以说是营销的核心和灵魂。作为吸引消费者购买的重要因素之一，它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务相对独立存在。品牌整合营销有许多成功先例，例如香港每过几年就推出一个主题，2008年的主题定为“乐在璀璨香港，爱在马术盛事”，凸显了奥运协办城市的形象，2009年以“香港购物节”为主题，2010年则定为“香港节庆年”，既树立了自己的形象，又张扬了城市特点，成功地吸引了大量旅游者。因此，在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键因素。如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效地传播成为目前旅游景区亟待解决的问题之一。1.旅游品牌概述1.1旅游品牌的定义 品牌在牛津大辞典里被解释为：用来证明所有权作为质量的标志或其他用途。即用以区别和证明品质。美国销售协会定义委员会于1960年出版销售术语词典，把“品牌”定义为：“用来识别某一个或某些销售者之产品或劳务，并用以和其他竞争者产品或劳务相区分的一个名称、术语、符号或设计，或者这些内容的组合。”品牌主要有两部分组成：便于口头传播的部分，即品牌名称；便于用书面形式传播而设计的图案、字母等，即品牌标记。 旅游品牌实质上是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺，它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上，同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联，并且表明了此项承诺的来源与标准。1.2旅游品牌的作用旅游品牌不仅是旅游景区或旅游产品走向市场、走近游客的桥梁与纽带，也是旅游景区抗拒风险、化解风险的利器。旅游品牌作为旅游景区无形资产的巨大价值，将远远超过景点基础设施等有形资产本身。任何一个景点都是依靠品牌的力量逐渐壮大的。在品牌消费时代，品牌可以赋予游客某些心理暗示。一个强势品牌会让游客乐于接受，只有旅游品牌变得更强大、更有亲和力，才会吸引更多的游客前来游玩和放心消费。旅游品牌不只是一个名字，旅游品牌是一个需要规划、有内涵、有形象、有个性、需要体现自己价值的生命体。 旅游品牌的作用可以从游客和当地政府两方面来讨论：一.从游客方面来看，旅游品牌最重要的作用是帮助游客辨认和识别景区。二.从当地政府方面来看，首先，旅游品牌是旅游景点主要的促销工具。没有品牌，景区就失去了一种与游客沟通的媒介。其次，旅游品牌又可以造成景区特色差别，是造成细分市场的工具。细分市场又是营销战略中的一种基本手段。因此，旅游品牌也就成了一种景区竞争的基本工具。许多景区处心积虑地利用旅游品牌表示自己景点的特异性，进行广泛的市场渗透，尽力扩大市场份额。一个具有良好声誉的形象，对景区来说是一种极其有效的资源。 21 2.涠洲岛旅游品牌建设概况2.1涠洲岛旅游资源概述 2.1.1涠洲岛的自然资源 涠洲岛是一座位于广西壮族自治区北海市南方北部湾海域的海岛，是中国最大、地质年龄最年轻的火山岛。位于涠洲岛西南端，是涠洲最富特色的游览区，其火山口景观、海蚀景观、热带植物景观、生物和天象景观独特，并具有很高的科研价值。主要景点有绝壁揽胜、龙宫探奇、平台听涛、百兽闹海等。 在港口东拱手与西拱手下，有几处景点：有个山洞传说是反清武士的驻地，叫“贼佬洞”；有个状 似卧龟的石穴，叫“海龟窿”；一个形像仔猪的小岛，叫“猪仔岭”；一个酷似一张长着宽额、高鼻、翘下腭的人脸的岩石，叫“洋人头像”。 在波浪、海流、潮汐的侵蚀下，涠洲岛海岸基岩出现海蚀洞、海蚀沟、海蚀龛、海蚀崖、海蚀柱、海蚀台、海蚀窗、海蚀蘑菇等奇妙地貌。来到涠洲岛，特产丰富的海岛将让你流连忘返，回味无穷。登临“南国蓬莱”涠洲岛，远眺海上日出日落的壮丽景观；探索一万年前火山喷发留下的熔岩奇观和海蚀海积地貌；潜水海底观赏璀璨夺目的珊瑚丛，都是涠洲岛之旅最大的享受。涠洲岛是中国最美的海岛之一，深深吸引各地游客前来游玩。 2.1.2涠洲岛的文化资源 该岛拥有众多名胜风景区，亦有代表涠洲岛的天主教堂，客家风情亦十分深厚，独特、多彩的我国沿海客家民俗与海外宗教和平共处。早在遥远的古代，就有很多文人骚客在涠洲岛上游览过，并发出对涠洲岛美丽奇景的赞叹，其中一个比较著名的文人就是汤显祖了，这位大师在登上涠洲岛之后作诗“日射涠洲廊，风斜别岛洋”这样的名句，为后人鉴赏涠洲岛提供了一个伟大的模范。 2.1.3涠洲岛的配套设施资源 涠洲岛的旅游开发将建成“一湾(南湾风情度假湾)、一岛(斜阳岛顶级休闲度假岛)、两翼(石螺口休闲度假区、东岸国际社区)、三区(热带农业休闲区、西港物流控制区、北岸高端生态旅游度假区)、一海(海洋休闲运动区)”的格局。为加强涠洲岛自然优势及生态资源的保护，2011年启动城乡风貌改造、环岛路、15公里绿化工程等项目，建设涠洲岛北岸生态休闲路。该项目总投资为1198.1万元，道路全长7884.870米（包括775.26米支线），路面净宽为5米，将全部铺设彩色沥青路面，并在道路两边种植绿化7万多平方米，同时，道路沿途将建设3个观景平台和1个约2000平方米的服务区。路体系要采取“太阳式”-环镇路+放射路+尽端路。不修建环岛公共的汽车道。要实现“见景不见车，见树不见路”的效果。在污水处理上，要设置小型一体化污水处理装置，把污水处理在尽端，再回收集中深度处理，完全达标，百分百回用，实现零排放。垃圾要分类处理，无机物要压缩外运，有机物可深埋。污水处理厂、环岛公路、游客集散中心、海景酒店、医院改造等一批基础项目正抓紧推进，并理顺了涠洲岛管理体制，加强了岛上基础设施及景区建设，完成了盛塘天主教堂和城仔教堂的维修。规划中提出的“涠四海风景，汇五洲风情-国内一流、国际知名的休闲度假海岛”的口号很有战略眼光。2.2涠洲岛旅游的品牌定位分析 品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用各种定位法提炼出特定旅游目的地的主题。景区风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造者，而贴合主题定位的景区风貌将更好地烘托我们所要塑造的主题。涠洲岛定位运用差异共生定位法。结合涠洲岛得天独厚的旅游资源、人文风俗等特色，规划出一条属于涠洲岛行走的独一无二的高速公路。涠洲岛旅游将要承担起我国海岛休闲度假的总体发展定位,走适度规模、可观消费的旅游胜地定位及实现生态保护、科技创新的旅游高端产品定位。坚持用全新的管理理念，精心打造以境内外中高端游客为主的休闲旅游度假产业。2.3涠洲岛的品牌形象建设分析 旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知。景区旅游形象是吸引游客的基础，也是该景区旅游业发展的精神动力，因此对景区个性及魅力的研究、挖掘和评价至关重要。旅游者所持有的旅游目的地形象将对他们的质量感知、游后评价、口碑宣传和重游意向都会产生深刻影响。因此涠洲岛若要在旅游业中独竖旗帜，首先要塑造景区旅游形象，一个景区旅游形象就是城市的代表，旅游者头脑中对一个景区的想象会限定于一个专门的词汇或者是口号。 涠洲岛是北海发展旅游不可多得的宝贵资源,也是我国最大、最年轻的火山岛，区位独特、资源独特，拥有全球顶级的海洋旅游资源、特色明显的自然生态环境、组合性很好的优质度假资源。推进涠洲岛旅游区开发建设，打造“国内一流、国际知名的休闲度假海岛”，是自治区党委、政府深入贯彻落实科学发展观、加快转变经济发展方式的具体体现，是打造旅游强区、推动广西旅游产业科学发展的一件大事。而加强涠洲岛品牌形象建设是打造的第一步。3.影响涠洲岛旅游品牌建设的问题3.1旅游产品单一，个性化不强 涠洲岛的旅游产品季节性强，单一，缺乏较强吸引力。一、产品季节性强；岛上盛产花生、香蕉和蚕丝、木菠萝，都属夏季食品，过了夏季就没有得供应。二、产品的升级换代速度慢，创新不够，多年一贯制没有新鲜感，还是那些传统的旅游产品。三、产品单一，缺乏当地特色工艺品，主要产品都是以水果、海产品为主，如海参、鲍鱼、鳝肚，墨鱼、石斑鱼、红鱼、海龟、海马、海豚等。 3.2基础设施不完善，交通不便 涠洲岛上目前没有银行，只有农村信用社而且还不能用卡提款，如果想在岛上停留较长时间的游客还需自己多准备现金。酒店、宾馆、餐饮业等消费场所都不支持银联刷卡机支付，一切消费都是以现金为支付工具。 乘船是前往涠洲岛唯一途径，但是航班很少。在北海国际港码头每天才有三班船开往涠洲岛，出发时间分别是每天 8 ： 30、11：15、16：00（不确定），返回时间9：45、14：30、17：15，旺季下午才会加开12班如果是节假日船票非常紧张，需提前预订。受天气影响非常大，一般天气好可能会开快船，天气不好的情况下，快船是无法前行的，只有慢船。如果遇上恶劣的天气，海轮会停运，所以上岛非常麻烦一定要注意天气情况。3.3旅游品牌营销意识不强，促使发展迟缓 随着国内省内旅游市场竞争的日益激烈，涠洲岛也认识到旅游产品营销的重要性，而且旅游产品的品牌意识也开始觉醒。市政府明确提出了发展文化旅游，大造强势旅游品牌的行动口号，但还没有真正树立现代市场营销观念，认为只要有了丰富的旅游资源，就一定能是使旅游业发展起来；旅游企业不是从旅游市场需求出发，更多的是想当然、凭感觉开发旅游产品；没有把旅游业当作一项经济产业来培育，而是习惯从自己利益出发，停留在旅游产品的推销观念甚至“酒香不怕巷子深”的产品观念阶段。 3.4旅游品牌定位不精确，推广不到位 很多旅游景区在旅游品牌的塑造中只是简单的相互模仿，互相交流参观之风极为盛行，而往往忽略了自身特点。在旅游品牌的形象提炼中，或多或少存在着如没有准确提炼品牌形象问题、反映内容不贴切问题，缺乏时代感问题、品牌宣传口号不洗练等等，如主打“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“中国十大最美丽的海岛 ”等名片，殊不知中国美丽的海岛好几十个被评为最美丽的也十个，涠洲岛只是单纯的强调拥有国家级名片，而没有结合自身的特色资源，打造属于自己的品牌。在旅游宣传促销方面，力度仍然不够，旅游产业的广告远远没有市场规范，没有设立专项的宣传促销经费，各部门各单位力量薄弱，未能形成统一联合的促销格局。 3.5涠洲岛的旅游缺乏文化内涵，形象苍白 涠洲岛拥有得天独厚的海岛资源赢得人们的啧啧称赏，但是由于丰富的历史文化资源未能有机结合，使得涠洲岛的旅游缺乏文化内涵，更造成涠洲岛海岛形象苍白与模糊。近期涠洲岛才由各方专家通过史实考证，确定了涠洲岛火山喷发年代为3万年前，并经过早晚两期火山喷发而成，该岛拥有众多名胜风景区，亦有代表涠洲岛的天主教堂，客家风情亦十分深厚，独特、多彩的我国沿海客家民俗与海外宗教和平共处。由于种种原因，关于涠洲岛的志书一直空白。4.涠洲岛旅游品牌建设对策 4.1发展旅游特色产品及特色景点 具有独特个性的景区才有独特的地位和作用，景区的魅力在于特色，体现一种文化，表现出独特的民族风情。在实施旅游产品品牌策略时应充分注重旅游前、中、后期的整个过程,注重产品的整体观念。在保持观光旅游的情况下，应在优化旅游产品结构上加大调整力度，创造性的提出本地区旅游的游客利益点和旅游品牌形象个性，涠洲旅游更深处的新颖性及存在于旅游吸引物中的惊奇，针对不同类型游客的消费需求和出游动机，发展品牌旅游、特色旅游、旅游特色产品，探索新的旅游热点，加强旅游者高度自我参与及体验。国庆黄金周期间，涠洲旅游在以往海岛观光游、渔家风情游等传统线路的基础上，又新推出了垂钓赶海游、海岛探亲游、火山探秘、户外拓展等特色线路和推出了富含客家风情的精美小饰品、鲜美的海产品等特色产品，吸引了全国各地的游客。据统计2011年节日期间，北海-涠洲航线共开航67个航班，先后接待游客1.95万人次，同比增长75.68%，实现门票收入1310629元，比去年同期增长4.48%，游客接待量和经营收入再创新高。上岛游客数量最多的一天（10月2日）达到5288人次，北海-涠洲海上航班达15班次，创下有史以来最大日游客接待量。在2013年前海岛交通设施方面将争取改建公园主标志竹遮寮景区石螺口车行道、公园主标志南湾火山景区鳄鱼山车行道、鳄鱼山岔路口滴水丹屏车行道，同时新建石螺口滴水丹屏车行道；在接待服务设施方面将争取新建公园游客服务信息中心、公园主标志景点游客服务中心，在公园主入口、南湾火山景区、竹遮寮景区分别建设停车场；逐步完善景区设施，建设景区登山木栈道、登山片石道、滨海木栈道、游览安全防护栏、木栈小桥，新建几座水冲式旅游公厕、游览观景休息亭廊等特色景点。4.2结合北海旅游总体规划，完善旅游配套 涠洲岛的开发要与北海旅游总体规划结合起来。北海银滩以大众旅游为主，涠洲岛以中高端旅游为主，最高端的旅游项目放在斜阳岛上。涠洲岛最值得世人称道的是自然性、原始性、生态性，最吸引人的就是她的生态，沙滩、教堂、民风民俗都比较淳朴，一定要保护好；要严格控制到涠洲一日游的客人。因为一日游的人多了，这个岛就毁掉了，同时还要严格控制外来人口的迁入。规划思路的关键要牢牢把握三句话：国际化着眼、产业化着手，休闲化着力。将涠洲设计成休闲度假岛的定位很好。既然定位为休闲度假，传统的旅游观光一定要弱化，所以在今后的市场操作中一定要淡化“观光”，强化“休闲度假”。度假酒店是涠洲岛旅游的重点。特别是南湾和石螺湾（滴水至石螺口），要努力建设成为高端的度假地。 未来三年，北海市将把建设宜居城市与宜游城市相结合，完善旅游休闲度假服务功能，提高北海的便利化水平和宜游程度。 一是加快城市道路建设，改善城市旅游交通服务设施。进一步完善城市公共交通和建立通往各主要景区交通网络，完善自驾游服务体系建设。提升北海赴涠洲和海南交通船的等级，建立高标准的旅游车队。二是加大市场培育，恢复和增辟北海至主要客源地的直飞航线航班及开通国际航线航班，争取加密热线空中航线航班，增开城际旅游列车和旺季旅游专列，不断改善游客进出北海涠洲岛的交通条件。三是加快旅游商务会展平台建设，合理布局旅游、文化、商贸设施。四是加快旅游接待饭店的改造升级，推进旅游集散中心建设，提高旅游接待水平。五是整合现有资源，加快旅游信息平台建设，大力发展旅游电子商务、网上咨询服务，加强城市和旅游景区景点的旅游标识等信息化系统建设，提高旅游信息化程度。六是加快实施旅游厕所改扩建工程，完善旅游景区景点及旅游线路沿线通信、金融、安全、医疗、餐饮、环保等配套服务设施。 4.3树立现代旅游品牌营销观念，促进旅游发展 “酒香还怕巷子深”。现代的旅游品牌营销应建立在以旅游者为中心和解决旅游者以及考虑到利益相关群体整体的长远利益，通过整体营销活动，强调竞争中和谐地处理各种关系，使交易所涉及的各方形成一种互助、互求、互利、和谐长久的关系，实现人与人之间、人与自然之间、人与社会之间更好地和谐共处。涠洲岛旅游品牌建设当前重中之中是要做好社会和谐工作，核心是涠洲岛开发建设要以群众利益为基础，把群众利益融合到开发中，让人民群众成为开发建设的利益相关者、受益者； 而且要在建设成为全国知名旅游区的同时，把涠洲岛党政机构建设成为全国创优争先优秀基层组织。涠洲岛规划建设的前提是一切以游客的利益为出发点，根据游客的需求，结合涠洲岛的当地特色，不断规范涠洲岛各景区、景点经营摊点的旅游服务档次，提升旅游服务质量和水平，同时要大力加强岛上绿化、美化建设，把涠洲岛建设成为“自然之岛、绿化之岛、鲜花之岛”。涠洲岛树立品牌营销观念要从导游开始，向导游灌输“游客是上帝”的思想，让导游明白游客就是我们的衣食父母，对待游客要像对待自己的父母一样。全面规范导游接到游客的用词和态度，重新编撰涠洲岛景区点的导游词。进一步规范导游在接待游人时的讲解词和通过规范而充满激情的讲解，进一步加深国内外游人对四季如春的涠洲、生机盎然的涠洲、潜力无限的涠洲、前程无量的涠洲的了解，让游人留下对涠洲的美好回忆和印象，从而树立涠洲中国最美丽海岛的良好形象。 4.4营销海岛，让涠洲走向世界 加强旅游市场营销，提高涠洲旅游知名度和美誉度是实现三年跨越发展的一个重要环节。2009年涠洲的营销工作取得了很好的效果，航线开到哪里，旅游宣传推广工作就做到哪里，通过卓有成效的旅游促销，全岛客源市场实现了战略性调整。今年是北海涠洲岛旅游跨越发展的第一年，将重点完成如下工作： （1）是大力实施“七个一”工程。即编辑出版一本涠洲岛导游词、一本涠洲岛旅游画册、一本涠洲岛旅游电子杂志、一个涠洲岛旅游风光图片库、一张涠洲岛旅游宣传折页、一张涠洲岛旅游dvd风光宣传片、一张涠洲岛旅游地图。通过加大宣传力度，推动旅游经济快速发展。 （2）是加快中国涠洲旅游网的网络建设。发挥其信息发布平台功能，把吃、住、行、游、购、娱六要素全部集中在网络展现，使游客通过网络就可以一网识尽北海涠洲岛旅游，并开通网上订购服务平台，开展网上订酒店、车票、门票等服务，方便游客出行，形成完整网络服务体系。（3）是集中资金做好电视广告。在央视投放涠洲海岛旅游宣传广告，增强涠洲岛旅游知名度，配合中央电视台做好朝闻天下的宣传报道拍摄工作，吸引全国乃至全世界游客到北海涠洲岛旅游。 （4）是继续开展“走出去，请进来”活动。组织旅游企业参加国内、国际旅交会；有计划邀请主要旅行商和新闻媒体来北海涠洲岛踩线、采访，重点对赴越海上航线、涠洲岛等旅游线路及景区进行宣传。 （5）参加社会公益活动。2010年4月青海玉树地区发生强烈地震后，北海市的旅游企业和全国人民一起心系灾区，自市旅游局、市旅游协会发出心系灾区倡议书后，各旅游企业积极为灾区捐款捐物，很多单位直接和市民政部门、市红十字会取得联系伸出援助之手，也有很多单位通过市旅游局和旅游协会转交了他们的爱心，其中通过旅游局和协会的捐款数额近九万元。另外由部分旅游企业如环球国旅、商务国旅、海滩大酒店等会员单位组织员工的义务献血，香格里拉等单位于敬老节的慰问孤寡老人等活动。从这些行动说明我们广大会员单位是积极响应党和国家的号召，是充满爱心的。（6）加大经费投入，形成宣传促销工作态势。加大宣传促销财政经费投入，形成全方位、立体式的旅游宣传促销工作态势。加强与东盟的旅游合作，加快推进中越持通行证双向旅游和泛北部湾海上旅游，将北海至下龙湾的海上旅游航线延伸到其他国家和地区，把海上跨国旅游打造成北海涠洲岛的旅游品牌和海岛名片。4.5加快旅游项目建设，加强旅游与文化的结合通过挖掘和拓展具有涠洲岛特色的历史文化遗产，推进旅游项目建设。加强旅游与文化的结合，开发民俗风情旅游项目，策划富有地方特色的大型实景演出。策划具有地方特色的旅游文化节庆品牌和举办重大文化赛事，促进旅游与文化的结合，展示涠洲岛的个性与魅力。以下有几点建议： （1）加快完善落实保护开发建设规划。规划是整个保护开发的灵魂，也是导向，又是基本要求。北海市和自治区有关部门要继续做细做深规划工作，做到科学规划、合理布局、功能配套，真正把涠洲岛打造成“国内一流、国际知名的休闲度假海岛”。 （2）始终坚持生态环境保护优先的方针。涠洲岛是北海的宝岛，是老天爷给北海留下的不可再生资源，也是老祖宗给北海留下的宝贵财富。进行开发利用，首先必须在保护的前提下来进行，必须把生态环境保护摆在优先的位置来贯彻落实。这是我们在涠洲岛开发建设中践行科学发展观的基本要求。 （3） 三要树立“富民强岛”的理念。开发建设涠洲岛的目的，不单单只是为了打造旅游品牌，还要做到“富民强岛”。要通过旅游产业发展改善民生，带动就业致富，不断提高岛上人民群众的生活水平和质量。 （4）要加大体制机制改革创新力度。包括投资体制、管理体制、运营体制等，都要加大体制机制创新力度。特别是投资，不能光靠政府投入，而要实现多元化、市场化运作模式，要按照“以空间换时间、以资源换产业、以存量换增量”的“三换”战略思维，加大市场运作力度。在招商引资时，重点要引入有实力、有经验、有能力、负责任的大公司，以更好地保护宝贵的资源，更有效率地开发建设。 （5）要进一步加快保护开发建设的进度。涠洲岛开发建设面临这么好的发展机遇，拥有这么好的开发条件，如果不加快进度，早见成效，