沿海绿色家园集团2006年度品牌公关推广计划及方案ppt课件

构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海绿色家园集团 2006年度品牌公关计划 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 目录 q 、品牌战略的必要性 q 、沿海品牌现状分析 q 、沿海SWOT q 、沿海消费者需求分析 q 、品牌推广公关活动规划 q 1 集团层面公关活动 q 2集团输出概念区域公司选择的活动 q 、其他维度公共关系维护 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 品牌战略的必要性 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 品牌- 消费者心中认可的并能对其消费行为产生影响 的一个形象定义，就是公司在消费者心中的地位。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 一、地产业发展现状的需要： 1、2006年下半年，政府调控消化期。门槛提高，银根收紧， 房地产行业面临洗牌，有实力有品牌的企业才能生存。 2、新政之后，行业水平迅速提高，竞争加剧，从有形的市场 竞争步入无形的品牌竞争，竞争需要品牌，品牌就是效益 3、拥有品牌，可以降低销售成本和服务成本。在产品同质化 的趋势下，注重客户，形成差异化，才能在竞争中创造最 大价值 今后中国房地产开发商将有50会被淘汰。 -全国工商联住宅产业商会会长聂梅生 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 您认为购买有品牌的地产项目是否能够有一定的质量、服务的保证？ 新浪房产频道调查（2005-8-1） 2、安全，放心 对交易安全的保障、对物业保值增值的期望，使消费者 对物业品牌乃至开发商品牌的呼声越来越强。 三、客群的要求： 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 您认可以下哪些企业做出了品牌？(多选) 新浪房产频道调查（2005-8-1） 消费者最在意的品牌内涵是： 中国指数研究（2006-8-18） 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海品牌现状分析 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海品牌的定位和愿景 品牌定位 品牌形象规划 中国绿色社区和健康住宅的先行者 构筑艺术空间 缔造健康之家 健康住宅领跑者 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海品牌在行业内的位置（2005-2006） 2005中国房地产公司品牌价值TOP10 单位：亿元 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 2005中国房地产专业领先品牌TOP10 品牌 公司名称 专业领域 金融街 金融街控股股份有限公司 商务地产 华侨城 深圳华侨城房地产有限公司 旅游地产 沿海绿色家园 沿海绿色家园集团 健康地产 京津新城 天津合生珠江房地产开发有限公司休闲地产 新世界中国地产 新世界中国地产有限公司 城市运营 阳光100 阳光100置业集团 连锁地产 颐景园 上海三盛宏业投资集团 园林地产 百仕达红树西岸 百仕达地产有限公司 科技人文 上海城开 上海城开（集团）有限公司 核心城区运营 杭州开元 杭州开元房地产集团有限公司 酒店&地产运营 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 网络络搜索沿海绿绿色家园集 团团 万科集团团金地集团团阳光100招商地产产 Google840003340000N/A10400000 870000 百度209004260000232000789000 291000 以“沿海绿色家园集团”搜索 网络络搜索条目数量行业业财经财经大众教育其他 Google8400070.15%16.63%1.65%9.89% 1.68% 百度2090073.38%14.71%1.96%8.44% 1.51% 1.沿海集团行业内认知度远高于消费者层面 2.以“沿海 绿色健康地产”搜索，百度仅有92篇 以“沿海 绿色健康住宅”搜索，百度仅有301篇 各品牌企业搜索表现（2006-9-6） 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 q 打绿色健康牌的地产公司有上百页，信息过千条，很难通过绿色、健康关键词搜 索到沿海集团。 q 地产公司大多在项目中都会打出以绿色、健康为主题的宣传，在这种绿色大潮中 很难突显出沿海的品牌魅力。 q 在网上以绿色生态任意搜索即可发现现在绿色健康已成为必备概念： 大学康城 夏商房地产 石家庄新城基 上城项目 淄博普利置业 普利艾伦庄园 深圳 碧海富通城 宁波 国际广场 绍兴 森海豪庭 招商地产 泰格公寓 绿色健康 住宅 1,360,000 绿色健康 地产 323,000 百度关键字检索，以“绿色 健康 住宅/地产”为主题 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海SWOT 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 优势 q 沿海集团多年一直致力于引导中国绿色健康住宅发展，形成了10大技术标 准体系。 q 盖洛普调查显示，客户的满意度忠诚度逐年提升。 q 积淀了以绿色健康为主题的品牌形象，这一品牌正在推动着沿海集团的高 速成长。 q 目前集团所有新开发的项目全部列入国家健康住宅试点，并获得了市场和 业内的的一致好评。 p89.1%的客户愿意把我们的项目介绍给朋友，说明我们的产品获得了大多数客户的认可 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 劣势 q 我们所要传递的品牌形象与消费者接受的有差异，品牌形象不够 清晰。 q 品牌推广不够立体，尚未与消费者建立真正的联系，多是以项目 带品牌，未能把企业形象快速传达给消费者。 q 品牌推广方法内容过于单薄，力度不足。 （以万科为例：品牌投入约为销售利润的3% 2005年 4200万） q 在打绿色牌时，渐渐成为绿色潮流中的一员，没能树立起鲜明的 企业品牌形象。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 机遇 q 沿海的理念符合政策导向，同时获得行业认可。 q 2006沿海集团连续第三年评选为中国房地产百强企业TOP10， 2006年中国500最具价值品牌等多项荣誉。 q 多年健康地产研究的专业地位。 q 扩张式发展战略，北京武汉楼盘相继成功，为品牌发展创造极好 的势头。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 威胁： q 全国范围内强手众多，行业竞争加剧。 q 其他企业在逐渐加强宣传力度，甚至很多小企业都加强企业形象和 品牌塑造。 q 绿色健康已经成为行业中基本的品牌概念，且有些品牌发展迅速。 招商地 产 走出蛇口家在 情在 一套独具特色的绿色生 态地产体系 花样年花开中国-让生活 更有风格 金地集 团 科学筑家家居环保 复地集 团 以人为蓝图生态节能建筑 万国城科技养生建筑 花半里好房子，一辈子繁华与生态共融 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 基于沿海集团的品牌现状，我们认为，沿海 当前最重要的是扩大公众认知度，在多年以来的 绿色健康形象基础上，深入挖掘，并且与公众沟 通自己的理念。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海消费者需求分析 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 目 标 群 体 年龄 收入 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 （岁） 5000 4000 3000 2000 1000 500 受众群体 （RMB）受众层18-45岁 主要消费 群 26岁-45岁 主要以26-35岁 段为主 次要消费 群 18岁-25岁 46岁-55岁 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 家庭结构（沿海项目6-7月成交客户分析） 单身居多，情感需求强烈，寻找归属感 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 职业（沿海项目6-7月成交客户分析） 生活压力大，亚健康状态明显，对健康需求高 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 教育程度（沿海项目6-7月成交客户分析） 学历较高，热爱自然，注重生活品质。 容易接受新鲜事物，思维超前，综合素质高。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 q 沿海集团开发的地产项目多为中高档住宅 我们要传播的对象是：白领及白领以上消费人群 q 他们对绿色健康的需求是： q 生理需求：身体健康 q 心理需求：积极乐观 q 社会需求：安全感和归属感 q 自我实现需求：成功 所以：沿海的消费者需要一种全新的健康生活理念的引导， 绿色健康刚好契合这一群体的消费诉求。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 我们建议的主题是： 新绿色主义 新绿色主义-核心：尊重生命 它不仅是物质层面的，而且有着深刻的精神内涵 沿海的新绿色主义，不仅关注住宅本身的绿色健康， 而且关注社区生活建设和个人身心健康。 新绿色主义=生活在沿海，每天拥有26小时 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 身心健康 居家和谐 环境优美 社群融洽 关爱新绿色主义 尊重生命 绿 色 社 区 部 分 健 康 住 宅 部 分 K 材料装修体系 J 隔声防噪体系 H 采光照明体系 G 通风换气体系 F 保温遮阳体系A 生态场地体系 E 停车交通体系 C 雨水管理体系 D 垃圾处理体系 B 绿化植被体系 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 品牌推广公关活动规划 1 集团层面公关活动 2集团输出概念区域公司选择的活动 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 公关重点 q 因为在品牌推广中可利用的资源有限 q 所以我们需要： 1 充分利用有限资源，进行集中串联。 2 选择重点事件引爆，在大众媒介推广。 3 选择重点维度，针对消费者展开重点公关。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 由集团层面输出概念，区域公司执行，动态话题炒作，增加曝光率。 概 念 输 出 事 件 支 持 由集团选择重点事件高端引爆，形成社会轰动效应，造成品牌势。 实力 能力 优势： 可以快速树立品牌形象。 可以明确阶段性宣传目标 可以实现资源的最优化配置 可以在消费者心中形成统一认识 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 1 集团层面公关活动 沿海植物日 10月26日 沿海26小时生活日 11月26日 沿海新绿色主义颁奖礼 12月15日 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 话题炒作 如果每天有26小时， 我会. 26小时创意奖 颁奖 11.26 活动引爆 沿海植物日 10.26 作品征选 新绿色主义作品 征集评选 概念引发 概念提出 概念推广 概念延 展 新 绿 色 主 义 沿海新绿色主义 颁奖礼 12.15 话题延展 活动延续 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海新绿色主义=对每天都有26小时的期待 期待绿色 期待健康 期待梦想 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海植物日 10月8日-10月26日 沿海新绿色主义系列活动之一-期待绿色 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 一、活动形式： 以“绿色家园，守护珍爱”为主题，网络为主导，全国性及重点区域大众 媒介配合，发起评选最需要保护的珍稀濒危植物活动，同时地面活动跟进，以 10月26日沿海植物日引爆，同时推出沿海新绿色主义概念。 二、活动安排 发起阶段 10月8日 征选阶段 10月8-25日 引爆点 10月26日 新浪论坛发起珍爱植物票选活动 五大濒危植物评选 沿海植物日 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动概述：与自然之友或保护国际合作，公布最急需保护的五种植 物。发起保护植物的倡导，通过媒体向公众发出保护濒 危植物宣言，倡导保护环境，共建绿色家园。 活动日期：2006年10月26日 活动时间：9:00-11:30 （待定） 活动地点：北京 沿海赛洛城或（待定） 活动内容：由自然之友会长梁从诫先生颁布五种植物名单并讲话 沿海集团发布绿色倡导 珍稀植物图片展 活动人数：200人 10月引爆活动-沿海植物日 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动亮点 1 梁从诫先生的社会地位和影响力，非一般人所能及。他亲自 到场，不仅体现本次活动的权威性，而且可以突出沿海的诚意 和实力。 2 植物保护符合国家政策，即迫在眉睫同时又被大家忽视，极 大的吸引公众关注。 3 来自巴西亚马逊从林的最新精美自然生态照片，从未发表过 ，可以唤起人们对绿色家园的向往。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 公关维度 消费者：通过活动宣传，突出沿海集团作为企业的社会责任，树立 正面的高端形象 媒介：通过活动传播增进和沿海集团的接触 政府：通过与自然之友合作，及其会长梁先生的政治影响力，传播 沿海集团的企业形象。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 媒体发布计划 A 主题方向：沿海新绿色主义在行动 B 主题延展 透过活动中对濒危植物的讨论介绍，结合图片展，引发民众 对保护植物的认识与关心，明白目前植物所面临的危机与其重要性。 进而推动爱环境、爱地球、并且爱自己与家人的健康的新绿色主义生 活态度，让大家从关心环境来达到对自我的提升。（爱护社区环境， 倡导健康的生活习惯） 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 发起阶段 10月8日 征选阶段 10月8-25日 引爆点 10月26日 利用媒体 资源解说 保护植物 的重要价 值 引出 “绿色家园， 守护植物” 的话题 发布守护珍爱 植物活动的消息 宣传 健康 社区 生活 的发 展趋 势 引出“新 绿色主义” 概念 新浪论坛 全国性平面媒体 时尚各分刊、城市画报、 周末画报、精品购物指南 地方性平面媒体 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法晚 上海：新民晚报 生活周刊 文汇报 申江服务导报 武汉：楚天都市报 武汉晚报 全国性平面媒体 时尚各分刊、城市画报、 周末画报、精品购物指南 地方性平面媒体 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法晚 上海：新民晚报 生活周刊 文汇报 申江服务导报 武汉：楚天都市报 武汉晚报 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 * 发起阶段 9月15日-10月8日 准备期 (9月15日-10月10日) 执行日期 10月8日 1、9.15 准备发起珍爱植物票选活动通告 各方支持单位 2、9.20日前联络新浪网 3、9.20联络自然之友等NGO组织及VIP确 认 4、9.21濒危植物照片压图 5、9.22相关专业资料准备，专家文章撰写 6、9.23图片展初审 7、9.24活动现场设计人员沟通 8、9.25 主持人确认 9、9.30 活动场地设备确认 10、10.1-7网络支持文章及报刊软文准备 11、10.8活动现场设计定稿 1、新浪论坛上发布中心热点话题文字链 2、新浪论坛做一个专题讨论，列出我国 珍稀濒危植物的名单及相关文章 3、颁布专家名单 4、各NGO组织主页挂活动链接 5、号召自然之友等NGO发动会员参与 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 * 征选阶段 10月16-25日 渐热期 (10月8日-10月15日) 持续炒作期 (10月16日-10月25日） 网上投票统计 期 每日 1、新浪论坛发布热点话题文字 连 2、地方性平面媒体，北京、上 海、武汉每天至少1篇通告或软 文。分布在以下媒体： 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法晚 上海：新民晚报 生活周刊 文汇报 申江服务导报 武汉：楚天都市报 武汉晚报 1、新浪论坛持续发布讨论热 点文字链 2、专家及自然之友会员参与 带动讨论热潮 3、全国性平面媒体每天1篇 软 文，分布在时尚各分刊、 城市画报、周末画报、精品 购物指南 截止日期10月26日零 点 统计网上投票结果 公布投票结果 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 * 引爆点：沿海植物日 10月26日 准备期 10月15-10月25 执行期 10月26日 0、10.15 媒体记者邀约，重要领导 1、10.19 正式发函邀请VIP 2、10.20 引爆日稿件准备 3、10.21 濒危植物图片展布展 4、10.22 场地调查 5、10.23 新闻通稿传达 6、10.25 统计 网上投票结果 1、新浪论坛中心链接公告活动成果 2、全国性平面大众媒体5篇软文，分布 在时尚各分刊、城市画报、 周末画报、 精品购物指南 3、地方性平面媒体，北京、上海、武汉 每天至少1篇通告或软文。分布在以下媒 体： 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法晚 上海：新民晚报 生活周刊 文汇报 申江服务导报 武汉：楚天都市报 武汉晚报 武汉金报 武 汉晨报 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 VIP介绍 梁从诫教授 全国政协委员。多年从事教育、文化、出 版工作，曾参与过中国大百科全书早 期的筹备和编纂工作；1993 年开始关注 民间环境保护活动。1994 年 3 月，领导 创建中国第一个群众性会员制的民间环境 保护组织“自然之友”（即中国文化 书院绿色文化分院）。作为会长，梁从 诫是“自然之友”各项活动及行政管理的 主要组织者和负责人。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动费用： 场地及餐水费： RMB 60000 图片展费用： RMB 40000 VIP邀请： RMB 50000 现场设备支持： RMB 30000 （包括灯光，音响，舞台，现场收录特效等） 其他费用： RMB 30000（包括主持人，梳化妆，礼仪等） 媒介支持及发稿：RMB 60000 佣金11% RMB 29700 税金5.5% RMB 14850 活动费用总计： RMB 314550 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海26小时生活创意颁奖 10月26日-11月26日 沿海新绿色主义系列活动之二-期待健康 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 一、活动形式： 通过网络，全国及重点区域大众媒介配合，发起“如果每天都有26小时， 我会”话题讨论，同时进行创意征集网络投票，11月26日对获奖者进行颁奖 ，征集评选的过程中进一步阐释沿海新绿色主义概念。 二、活动安排 发起阶段 10月26日 征集阶段 10月27-11月15日 引爆点 11月25日 发起“如果每天都有26小时,我会”征集活动 征集“如果每天都有26小时，我会”作品 新绿色主义创意颁奖 评选阶段 10月31-11月15日 网上评选26小时最有创意奖作品奖 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 10月推广活动-沿海26小时创意颁奖晚会 活动概述：由沿海发起的“如果每天都有26小时”创意征集活动，经 过一个月的征集评选，最终进行颁奖活动。通过此活动， 推广沿海倡导的新绿色主义生活概念。 活动日期：2006年11月26日 活动时间：19:00-21:30 （待定） 活动地点：北京 沿海赛洛城或（待定） 活动内容：26小时生活创意颁奖 沿海绿色社区生活体验 演艺(不插电乐队 舞群)及游戏 活动人数：200人 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 四、媒体发布计划 p 主题方向：绿色社区生活的必然趋势 p 主题延展 绿色健康社区的新生活 怎样让每天有26小时 未来居住生活方式探讨 p 推广方式： 组织策动“如果每天有26小时”话题讨论， 组织策动“26小时日”创意征集活动，倡导沿海新绿色主义生活。 p 关键点：媒体整合能力、话题及时机配合度、集中性 p 阶段目的：让“26小时”成为公众关注的焦点，让沿海26小时新绿色主 义生活成为舆论热点。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 话题讨论要点 10月27-30日 提出新绿色主义概念 媒介呈现：新绿色主义渐成潮流 房子的新绿色主义 解读沿海集团的新绿色主义 10月31-11月15日 侧重绿色健康环保 探讨生活方式 媒介呈现：你的心灵绿色吗？ 你的家绿色吗？ 新绿色主义栖居 11月15-26日 侧重社区和谐 媒介呈现：2个小时给最亲爱的人 26个小时，呼朋引伴 沿海26小时日再行动 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 可能引发的问题 1 对26小时的含义不清，反应过冷或过热 解决方案：通过自发组稿来调节，将话题引导到对健康生活渴望 层面，解读我们的概念。过冷采用明星的关注效应，引发非目标媒 体的关注。过热则使用网络过滤负面信息。 2 对新绿色主义概念的质疑，认为是旧瓶装新酒 解决方案：通过舆论及网络调查数据（可控）反映人们的现实需 求，说明新绿色主义是公众需要。 3 认为是炒作行为： 解决方案：突出主导性话题，同时引爆活动（11月26日），以实 际行为说明沿海新绿色主义。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 征集阶段 10月27-11月15日 对现象进行解 读，直击都市 群落的生活状 态，引导人们 关注 引出“如果每 天有26小时， 我会”的话 题进行炒作 新浪论坛 新浪名人博客 全国性平面媒体 时尚各分刊、城市画报、 周末画报、精品购物指南 地方性平面媒体 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法晚 上海：新民晚报 生活周刊 武汉：楚天都市报 武汉晚报 武汉金报 武汉晨报 评选阶段 11月1-15日 宣传炒作 健康社区 生活的发 展趋势 发起阶段 10月26日 颁奖礼 11月26日 发布26小时活 动征选消息 新浪网 引出“新绿 色主义” 概念 全国性平面媒体 时尚各分刊、城市画报、 周末画报、精品购物指南 地方性平面媒体 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法晚 上海：新民晚报 生活周刊 武汉：楚天都市报 武汉晚报 武汉金报 武汉晨报 * 发布安排 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 * 发起阶段 10月26日 准备期 (10月8日-25日) 执行日期 10月26日 1、10.8 准备发起“如果每天 有26 小时，我会”活动协调会 2、10.9 联络各媒体资源 3、10.10 组织相关软文撰写 联络 相关专家评委 4、10.11 确认新浪论坛相关事宜 5、10.12-15 确认各演出单位 会 场设计 6、10.16-20 VIP联络 主持人联 络 7、10.21-25 媒介再次联络，新 闻通稿 审定并下达 1、新浪论坛上发布文字链接 2、新浪论坛做话题讨论 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 * 征集、评选阶段 10月27-11月24日 征集阶段 10月27日-11月15日 评选阶段 11月15日-11月24日 网上投票统计期 11月24日 1、新浪论坛上每天发布话题 讨论链接 2、新浪名人博客4篇 3、地方性平面媒体，北京、 上海、武汉每天至少1篇通告 或软文。分布在以下媒体： 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法晚 上海：新民晚报 生活周刊 文 汇报 申江服务导报 武汉：楚天都市报 武汉晚报 1、新浪网上每天发布话题 讨论 2、新浪名人博客4篇 3、全国性平面媒体每天1 篇软文，分布在时尚各分刊 、城市画报、周末画报、精 品购物指南 每天统计网上投票结 果 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 * 颁奖礼 11月26日 准备期 11月5-11月10 执行期 11月26日 1、 11.3VIP函请 2、11.5 稿件再次确认 3、11.6 准备活动场地 4、11.7 支持媒体联络 5、11.8 统计网上投票结 果 6、11.9所有部门再次协调 确认 1 新浪网每天发布1条文字链接 2 全国性平面媒体至少每天1篇软文 时尚各分刊、城市画报、周末画报、精品购 物指南 4 地方性平面媒体至少1篇软文 北京：北京青年报 信报 新京报 北晚 法 晚 上海：新民晚报 生活周刊 武汉：楚天都市报 武汉晚报 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动费用： 场地及餐水费：RMB 60000 演出费用： RMB 100000（包括演出，主持人，梳化妆，礼仪等） 现场设备支持：RMB 80000 （包括灯光，音响，舞台，现场收录特效 等） VIP评委邀请： RMB 60000 媒介支持及发稿：RMB 80000 佣金： RMB 41800 税金： RMB 20900 活动费用总计：RMB 442700 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 沿海新绿色主义系列活动之三-期待超越 沿海新绿色主义颁奖礼 12月15日 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动目的 征选过程- 解说沿海的新绿色主义概念 颁奖盛典- 引发公众对沿海集团的关注 高端助阵- 体现沿海的品牌实力和影响力 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动概述 高端 蓝=知识 1沿海作为主办方，与清华大学当代中国研究中心合作，发起 征选“新绿色主义作品”，推举“新绿色主义健康人物”活 动，引发公众持续关注。 2媒介主导舆论对候选作品人物点评推荐，不断引发关于新绿 色主义的讨论。 3 由权威性的专家评审团进行评审。 4 隆重的颁奖礼，对获奖的人物作品进行颁奖，将沿海新绿色 主义系列活动推向高潮。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 高端 蓝=知识 1 利用绿色人物的影响力引发高端群体的关注。 侧重宣传戈尔的健康生活-健康的人，健康的思想。 2 通过与媒体互动效应输出沿海品牌的健康概念。 3 突出沿海新绿色主义健康生活。 4 树立沿海绿色家园关注社会、关注健康的正面企业形象 5 让“新绿色主义”话语权紧紧掌握在沿海集团手中。 我们要传播的是 高端 蓝=知识 1 沿海的品牌影响力在于 2 沿海的社会责任是 3 沿海品牌的内涵是 我们的重点是 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 新绿色主义人物及作品颁奖礼 活动概述：由沿海集团主办的新绿色主义作品及人物的盛大颁奖礼 活动日期：2006年12月15日（待定） 活动时间：14:00-18:00（待定） 活动地点：北京-北大百年讲堂 活动内容：新绿色主义作品颁奖 新绿色主义人物颁奖 新绿色主义健康人物-戈尔演讲 活动人数：2000人 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动亮点 戈尔作为新绿色主义健康人物出席颁奖礼，携带其最新 作品并发表演讲，可以在媒体掀起舆论风暴，形成万众瞩 目的焦点。 戈尔健康的生活习惯，深邃的思想，积极的人生观正是 新绿色主义的集中体现。 我们通过引导媒体侧重戈尔的健康生活，同时传达沿海 的新绿色主义健康人生理念 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 公关维度 消费者：通过重量级的引爆活动，感知沿海集团的健康住宅概念。 媒介：通过话题事件的报道，清晰沿海集团的理念。 政府：新绿色主义符合可持续发展政策。 VIP 的身份和政治背景将引起政府的关注。 梁从诫先生等人的政治身份及影响力。 清华当代中国是政府决策的智囊团。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 发起阶段 11月15日 征集阶段 11月15-12月5日 发起新绿色主义作品活动 征集新绿色主义作品 评选阶段 11月月16日-12月5日 引爆阶段 12月15日 评选新绿色主义作品 颁奖礼 活动安排 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 媒介计划 目的-发起活动宣言，介绍活动概要，提高品牌认知度 要求-以国内稳重、权威、教育引导性更强的报纸媒体为 主，选择发行量大、目标区 域覆盖面广、与本活动相关性强的当地一流媒体（如晚报、晨报）。 媒介策略：持续关注集中引爆 发布原则：整合特别 发起阶段 11月7日 准备期 (11月7日-11月26日) 执行日期 11月25日 1、9月中，联络戈尔，材料准备，11.8 准备发 起新绿色主义人物作品评选活动协调会 2、11.9 联络各媒体资源 3、11.10 组织相关软文撰写 联络相关专家评委 4、11.11 确认新浪论坛相关事宜 5、11.12-15 确认各执行单位 会场设计 6、11.16-20 VIP联络 主持人联络 7、11.21-25 媒介再次联络，新闻通稿 审定 并下达 1、新浪论坛发布文字链 2、新浪做一个图片连接 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 征集、评选阶段 11月15日-12月5日 征集阶段 11月15日-12月5日 评选阶段 11月16日-12月5日 网上投票统 计期 12月5日 1、新浪论坛中心发布文字链 3、地方性平面媒体，北京、上海、武汉 每天至少1篇通告或软文。分布在以下媒 体： 北京：北京青年报 信报 新京报 法制 晚报 北京晚报 北京晨报 精品购物指南 京华时报 新京报 北京青年周刊 上海：新民晚报 生活周刊 文汇报 申 江服务导报 新闻晨报 上海星期三 上海 一周 新闻晚报 青年报 房地产时报 武汉：楚天都市报 武汉晚报 武汉晨报 楚天金报 1、新浪论坛发布1条 文字链 2、全国性平面媒体 每天1篇软文，分布 在人民日报 光明日 报 环球时报 健康时 报 中国工商时报 中 国民航报 时尚各分 刊、城市画报、周末 画报、精品购物指南 统计网上投 票结果 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 引爆点：新绿色主义人物及作品颁奖礼 准备期 9月20-11月25 执行期 12月15日 1、准备稿件 2、准备颁奖场地 3、邀请VIP 4、统计网上投票结果 1、新浪网上发布1条文字连 2、全国性平面媒体至少5篇 人民日报 光明日报 环球时报 健康时报 中国 工商时报 中国民航报 时尚各分刊、城市画报、周末画报、精品购物 指南 3 地方性平面媒体至少5篇 北京：北京青年报 信报 新京报 法制晚报 北 京晚报 北京晨报 精品购物指南 京华时报 新京报 北京青年周刊 上海：新民晚报 生活周刊 文汇报 申江服务 导报 新闻晨报 上海星期三 上海一周 新闻晚报 青年报 房地产时报 武汉：楚天都市报 武汉晚报 武汉晨报 楚天 金报 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 可能遇到的问题： 1.重要VIP不能到场：启动备选方案-谭盾 2.百年讲堂无法使用：可考虑人民大会堂金色大厅或清华大学相应 场地。 3.获奖作品的公正性：建立权威专家点评小组和顾问团对入围作品 及人物进行点评；同时以网络投票为基准，强化开放度；增加奖项 及获奖名目。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 活动费用： 场地及餐水费： RMB 400000 其他演出费用： RMB 250000（包括主持人， 梳化妆，礼仪等 ） 现场设备支持： RMB 100000 （包括灯光，音响，舞台，现场收录特效等） 戈尔出场费： RMB1800000 VIP费用： RMB 200000 安保公关： RMB 80000 媒体支持发稿： RMB 200000 佣金11%： RMB 333300 税金5.5%：RMB 166650 活动费用总计： RMB 352,9950 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 环保总统阿尔戈尔（ Al Gore ） 戈尔生于1948年3月3日， 1969年毕业于哈佛大学。 1992年11月3日出任美国副总 统，并于1993年、1997年成 功连任；2000年8月，戈尔作 为民主党总统候选人参加美国 总统大选。戈尔一向以关注环 境问题而闻名，目前主要在美 国加利福尼亚大学、中田纳西 州立大学和费斯克大学任教， 著有平衡的地球：生态和人 类精神一书。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 环保总统阿尔戈尔（Al Gore ） 离开政坛以后，戈尔致力于环境保护事业 ，一边通过全球考察不断搜集数据，一边不 断的巡回演讲，呼吁人们重视环境问题。 2005年底，一部由他自编自导自演的纪录 片来之不易的真相轰动圣丹斯电影节， 享誉嘎纳，轰动好莱坞，并引起全世界的关 注。 目前，戈尔正在为他的电影全球公映进 行推广和巡回演讲，每到一地都会引发公众 对环境问题的思考和雷鸣般的喝彩。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 这部影片于5月26日先行在美国影院上映， 轰动全美，这部投资仅100万美元的纪录片票房 已经达到2000多万美元。目前此片即将全球公 映 这部影片的核心是是戈尔在向人们展示自己 制作的多媒体幻灯片，讲述环境现状：南极冰层 融化，北极熊遭到猎杀，全球气温连年攀升 内容完全由戈尔自己制作。2000年总统选举败 北后，关注环保的戈尔带着他的图表和数据开始 环球旅行。他不断出现在各种小型集会场合，为 听众讲演，一遍又一遍地向人们展示这段幻灯片 。 这部纪录片以戈尔进行的一系列环保宣传为 主线，将人类目前共同面临的环境问题与戈尔的 个人经历交织起来，向人们揭示了环境问题的严 重性。 电影来之不易的真相 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 q北京大学百周年纪念讲堂是为庆祝北京大 学建校100周年而建，是一座设施先进、 功能齐全的现代化多功能讲堂。位于北京 大学校内，占地面积5600平方米，建筑 面积12672平方米，观众厅高约6层， 建筑最高处为34.8米。 讲堂主体观众厅面积约1000平方 米，分为楼上、楼下两层，共2167 个座位。舞台设备先进、功能齐全 ，配有数字立体声还音系统、双屏 显示字幕机。可举办文艺演出、电 影放映、大型典礼、讲座、报告等 活动。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 隶属于清华大学人文社会科学学院，是以清华大学教学科研人员为基 础，联系国内外专家，多学科配合共同研究当代中国问题的研究机构。 清华大学当代中国研究中心选择影响中国发展的重大问题和前沿问题 作为研究方向。 中心特别重视 1 与政府有关机构合作，为公共政策的制定提供可选择的思路和方案； 2 组织研究者之间的合作和交流，促进重点课题研究水平的提升和持续进 行； 3 为年轻的研究者和在校学生提供资料和参与机会，吸引更多年轻人关注 和参与对 国家和社会有重要意义的问题研究。 清华大学当代中国研究中心 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 杨东平教授 现任21世纪教育发展研究院院长 ，著名教育学者、北京理工大学 教授、民间环境保护组织“自然 之友”副会长、中央电视台“实 话实说”和凤凰卫视“世纪大讲 堂”总策划。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 周孝正教授 教授、著名社会学家 中国人民大学法律社会学研究所所长 中央电视台特约评论员 国家资源报告撰写者 国家自然科学基金科研项目负责人 主要从事人口环境资源和可持续发展的研究，讲授当今中国 社会问题课程。现任中国人民大学法律社会学研究所所长，经常 被央视和各省电视台轻微谈话嘉宾。著作和论文：应用社会学 、当今中国社会问题、人口、环境、资源和可持续发展 、国家资源研究报告等。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 马军 1993年起在海外媒体工作，其间对中国环 境和资源状况做跟踪研究。完成中国水 危机一书，阐述中国七大流域面临的水 资源问题及其对流域内经济、社会和生态 环境构成的威胁，分析造成水资源困境的 根本原因，倡导对江河生态的保护和对水 资源的可持续地利用。该书1999年底由中 国环境科学出版社出版，英文版于2004年 在美出版。 2006年5月1日出版的美国时代周刊 评选出2006年度全球最具影响力的100位 名人。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 主持人推荐 敬一丹 崔永元 中央电视台主持人 1993年崔永元介入东方时空 1995年东方时空的特别节目真实再现 1996年实话实说 2003年小崔说事 2004年电影传奇 中央电视台焦点访谈、 东方时空节目主持人。 连续获得3届“全国十佳电 视节目主持人金话筒奖. 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 备选方案 谭盾-新绿色主义音乐之旅 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 方案一：秦风楚韵-秦始皇片段全球首演 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 歌剧秦始皇 美国大都会歌剧院委托谭盾创 作。创作阵容：将由谭盾作曲兼 指挥，谭盾与著名华裔美国作家 哈金编剧，张艺谋执导，世界三 大男高音之一多明戈出演主角“ 秦始皇”。 秦始皇计划于2006年底 在大都会歌剧院首演，2008年有 望来京在长城唱响。目前，包括 纽约时报在内的美国主流媒 体均用大篇幅以头条报道了这一 歌剧史上有颠覆意义作品的最新 创作动态。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 国际著名音乐家-谭盾 以创新著称的作曲家、指挥家谭盾，对世界乐坛产生了 不可磨灭的影响。他的音乐跨越了古典与现代、东方与 西方众多界限，获得了多项世界顶级音乐大奖。 1983年 交响曲风雅颂韦伯国际作曲大奖。 1999年 歌剧马可波罗世界最权威的格文美尔奖。 2001年 电影卧虎藏龙音乐 奥斯卡最佳原创音乐 2002年 美国格莱美奖，并被美国音乐协会权威杂志 美国音乐授予“2003年度最佳作曲家”。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 谭盾的音乐经常在世界各主要音乐厅、 歌剧院、艺术节、电台和电视台中广泛 演播。 与世界各主要乐团合作，曾指挥过的当 代最重要的乐团包括： 荷兰皇家爱乐乐团、洛杉矶爱乐乐团、 波士顿交响乐团、法国国家交响乐团、 美国费城交响乐团、英国BBC交响乐团 、加拿大蒙特利尔交响乐团、日本NHK 交响乐团、法国里昂交响乐团、悉尼交 响乐团、巴西圣保罗交响乐团、伦敦小 交响乐团及中国爱乐乐团 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 谭盾作品 20世纪华人音乐经典 管弦乐道极 歌剧马可波罗牡丹亭茶 交响戏剧门水乐纸乐陶乐地图 其中地图手稿被纽约卡内基音乐厅收藏 97回归 马友友天地人-交响曲1997 2000年 张艺谋申奥专题片音乐 电影卧虎藏龙音乐 2003年 电影英雄音乐 2005年 音乐视觉2005 2006年 电影夜宴音乐 禅宗少林-音乐圣典 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 谭盾 张艺谋超时空对话 亮点1-谭盾 张艺谋 心灵对话 以多媒体手段形成两位重量级的创作人超时空对话，由秦风楚 韵看中国文化，谈创作渊源。 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 亮点2-秦始皇片段全球首演-超时空演出 张艺谋赋予它鲜明的视觉元素 谭盾赋予它古朴的音乐元素 将一同展现 以打击乐为主的秦国爱乐乐团，将 用瓦罐、陶器演奏古老秦音。 京剧演员独特的英文道白和唱腔赋 予歌剧新的神韵 合唱团以拍腿捶胸顿足演绎秦国的 呜咽呼哈之声 一切都是崭新的！ 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 亮点3-豪华的演出阵容 中国第一男高音-戴玉强海外华人第一男高音-莫华伦世界级女高音黄英 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 方案二：绿-新绿色主义主题协奏 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 以“绿”为主题 由谭盾现场演绎新绿色主义乐章 谭盾的音乐一向以自然和原生态为主要特色 可以由其创作一部以“绿”为主题的音乐，在颁奖礼上首演 以心灵的绿色地图体现沿海新绿色主义精神和构筑艺术空间的品牌理念 构筑艺术空间构筑艺术空间 缔造健康之家缔造健康之家2006/09/08 备选方案活动费用： 场地及餐水费： RMB 400000 其他演出费用： RMB