数字音乐市场研究报告

数字音乐市场调研报告数字音乐市场调研报告 共 33 页 第 2 页 目目 录录 1数字音乐概念数字音乐概念.4 2全球数字音乐市场发展情况全球数字音乐市场发展情况.4 2.1全球移动音乐市场发展情况.4 2.1.1全球移动音乐市场发展规模4 2.1.2韩国移动音乐市场状况分析5 2.2全球在线音乐市场发展情况.6 2.2.1全球在线音乐市场规模情况6 2.2.220022005 年全球非法在线音乐文件数量.7 3中国数字音乐市场发展情况中国数字音乐市场发展情况.8 3.1中国在线音乐市场发展情况.8 3.1.1中国在线音乐市场发展现状8 3.1.2中国主要在线音乐运营商及其服务内容10 3.1.3中国主要收费在线音乐运营商收费模式11 3.1.4中国在线音乐下载量增长速度趋缓11 3.1.5中国在线音乐用户数在2004年激增12 3.2中国无线音乐市场发展情况.13 3.2.1中国移动音乐市场规模发展情况分析13 3.2.2中国移动音乐分类市场规模发展情况14 3.2.3中国移动音乐 SP 市场规模15 3.2.4中国移动音乐分类市场规模未来发展17 4数字音乐市场产业链结构数字音乐市场产业链结构.19 4.1在线音乐市场产业链结构.19 4.2移动音乐市场产业链结构.20 5中国数字音乐用户需求及行为习惯研究中国数字音乐用户需求及行为习惯研究.21 5.1音乐用户对盗版的态度.21 5.2在线音乐收听时间分析.22 5.3全球网民取得音乐的途径情况分析.22 5.4全球网民收听音乐方式情况分析.23 5.52005 年亚洲用户音乐下载付费态度的调查24 62005 主流音乐制作商全求收入比例主流音乐制作商全求收入比例25 6.12005 年华纳音乐全球各地区收入比例25 6.22005 年百代集团全球各地区收入比例25 7中国数字音乐市场预测中国数字音乐市场预测.26 7.1在线音乐市场预测.27 7.1.1中国在线音乐市场规模现状及预测27 7.1.2中国在线音乐用户数现状及预测28 7.2移动音乐市场预测.29 7.2.1全球移动音乐占数字音乐市场比重29 共 33 页 第 3 页 8数字音乐解决方案列举数字音乐解决方案列举.30 8.1P2P+搜索的音乐网站模式版权的解决方案30 8.2用户粘性的解决方案.31 8.3用户体验方面的解决方案.32 8.4提供搜索下载还是只提供试听.32 8.5赢利模式的解决方案.32 共 33 页 第 4 页 1数字音乐概念数字音乐概念 数字音乐是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。数字音乐经 常表现的形式为 MP3 或 WMA。 本报告中所研究的数字音乐分为网络市场和移动增值市场两大类。 通过互联网直接传输到电脑的数字音乐，本报告把其称为在线音乐。 通过移动增值服务提供的数字音乐，本报告把其成为移动音乐，包括下载的手机铃声、 彩铃、IVR 中的音乐收听以及整曲下载到手机中的音乐。 在线音乐与移动音乐在线音乐与移动音乐 在线音乐在线音乐移动音乐移动音乐 通过互联网直接传输到电脑的数字 音乐，本报告把其称为在线音乐。 通过移动增值服务提供的数字音乐， 本报告把其称为移动音乐。 2005.10 iResearch Inc. 2全球数字音乐市场发展情况全球数字音乐市场发展情况 2.1 全球移动音乐市场发展情况全球移动音乐市场发展情况 .1 全球移动音乐市场发展规模全球移动音乐市场发展规模 全球移动音乐市场呈现不断增长的趋势。2004 年全球移动音乐市场规模从 2003 年的 28 亿美元增长到 31 亿美元，增长率为 11%。随着手机渗透率的增加以及新技术尤其是 3G 的应用，全球移动音乐市场的增长将呈现更好的势头。艾瑞市场咨询预计 2005 年全球 共 33 页 第 5 页 移动音乐市场规模将达到 40 亿美元，预计 2008 年市场规模接近 80 亿美元。 .2 韩国移动音乐市场状况分析韩国移动音乐市场状况分析 韩国在全球移动音乐市场处于领先地位，尤其在回铃音业务市场，韩国运营商绝对领 先。韩国运营商之所以能够在回铃音业务市场获得成功，是因为实现了清晰的商业模式： 从创造内容（手机铃声）开始，到管理容量以及版权、宣传、促销，无不进行了精心准备。 目前全球移动运营商均宣布将全方位进军歌曲下载业务市场，但韩国已在这一市场取得了 显著的进步。2004 年，韩国移动运营商销售了 220 万部 MP3 手机，无疑这为音乐歌曲下 载业务奠定了基础。 下图是韩国 2000 年到 2003 年移动音乐市场规模情况，在 2003 年韩国移动音乐的市 场规模就已经达到了 1.58 亿美元，绝对数量还是相当大的。 共 33 页 第 6 页 2.2 全球在线音乐市场发展情况全球在线音乐市场发展情况 .1 全球在线音乐市场规模情况全球在线音乐市场规模情况 全球在线音乐市场大幅成长，市场规模从 2003 年的 0.8 亿美元增长到 2004 年的 3.3 亿 美元，年增长率达 298%，2007 年预计超过 30 亿美元，2008 年在线音乐销售值可达 46.5 亿美元。 共 33 页 第 7 页 .2 2002200220052005 年全球非法在线音乐文件数量年全球非法在线音乐文件数量 与合法网站和单曲下载量的增长背道而驰的是非法的音乐文件数量。 下面这副图是 20022005 年全球非法在线音乐文件的数量图，我们可以发现从 2003 年 4 月份开始缓慢下降的非法在线音乐数量，到 2005 年 1 月份又呈现出微弱的增长。 共 33 页 第 8 页 3中国数字音乐市场发展情况中国数字音乐市场发展情况 3.1 中国在线音乐市场发展情况中国在线音乐市场发展情况 .1 中国在线音乐市场发展现状中国在线音乐市场发展现状 与国际合法在线音乐市场的激烈竞争相比较，中国的在线音乐市场仍在努力摸索这新 的运营模式。中国大量免费下载和使用盗版 MP3，已经使得中国政府遭受美国包括 IFPI（国际唱片业协会）和时代华纳唱片等公司的指责。国际唱片业协会在解决美国本土的 目标之后，开始把目光转向中国。以华纳为代表的国际唱片业巨头已经开始进行对中国网 络免费音乐下载的清查。 综观中国的在线音乐市场，有以下三点急待解决的问题。 音乐版权问题音乐版权问题 无庸质疑，版权问题不仅仅是中国在线音乐市场发展中最为关键，并且迫在眉睫的问 题，对于全球的在线音乐发展也起着至关重要的影响。中国的在线音乐版权不清晰，盗版 泛滥，行业内充满了怨恨、指责和无奈。唱片公司的音乐在网络上被滥用但得不到报酬， 唱片销量逐年下降。合法的网络企业得不到唱片公司的授权或因高昂的版权费用而进退两 共 33 页 第 9 页 难，非法的音乐网站反而利用唱片公司的迟疑大赚其钱。网民则在担心丰盛的免费午餐终 将结束。 中国的音乐版权问题归根结底可以归纳为以下三大问题。 产业链不顺畅，即内容提供商、内容集成商、网络接入商、用户之间还没有形成 有效的利益分配模式。 对于消费者，缺乏付费使用在线音乐服务的动力。 政策指导和法律监督力度不够强大。 对于，中国在线音乐市场的版权问题中文中存在的以上三大焦点问题，艾瑞建议： 首先，集中并整合内容提供商、内容集成商以及网络接入商三大资源，确定有效的权 利和义务分配模式：比如，内容提供商能够及时提供充分的歌曲内容；内容集成商则提供 更优质的服务；网络接入商提供更安全快速的传输渠道等等。集中三大资源是为用户提供 更多更优秀的个性化服务的前提，如果资源不能合理有效，有序的分配，那么结果只能是 浪费资源。 其次，调动用户为正版音乐付费的习惯。 艾瑞认为，中国的在线音乐用户的不确定性很多，需要市场对其进行合理地引导，并 且，主动对用户进行正版宣传，使正版意识深入到用户心里。当然，前提必须是合理的收 费和个性化的优秀服务。根据 iResearch 艾瑞对 1508 名被访在线用户的调查中显示，有 42.8%的被访在线音乐用户表示对盗版持有反对的态度，说明在线音乐用户对正版音乐的 支持力度比较大，最主要的是要去把握这一群体，并用这一群体带动其他持支持盗版和对 盗版持无所谓态度的用户。 加强政策指导和法律监督力度加强政策指导和法律监督力度 对于盗版而言，法律监督尤为重要，要使盗版商知道运营盗版弊大于利，使其无利可 图，要以更加有力的政策和严格的法律程序来约束在线音乐市场秩序，并引导在线音乐市 场有序稳步地发展。 收费标准和收费渠道收费标准和收费渠道 第一，收费渠道不够完善 在线音乐市场收费中面临的另一个问题则与中国不够成熟和完善的网上金融系统有关。 在中国，还有众多地区无法实现网上直接支付，而是要采用银行汇款等手段。在线音乐市 场的收费渠道也要依靠更加完善和普及的网上金融系统来实现其更快速便捷的收费程序。 第二，收费标准 合理的定价政策将是在线音乐服务商立于不败之地的关键因素。就在线音乐服务商而 言，要对唱片公司和音乐著作权协会负责。在给音乐著作权协会一定比例的使用费之外， 还要支付高昂的版权费用。 共 33 页 第 10 页 唱片商的分成是中国合法网站经营成本中最大的一块，要占到销售收入的五成左右。 但唱片公司认为，对中国网站所收的费用是很低的。目前中国普遍的下载收费价格是 1-2 元/首，在漫天的免费音乐中，这样的价格远不能满足消费者的心理需求。 中国信息技术和互联网环境 中国的互联网市场从 2000 年进入融合阶段之后，在混沌当中摸索和孕育着新的技术 格局和产业秩序。新的技术正在改变传统的商业格局，新的生产力冲击原来的利益格局， 人群分化，组织分化，中国的互联网在摸索中成长。在这种还不成熟的大环境下成长的在 线音乐也必然有大环境的特点；监管机构不明确、政策不规范等等。 但是，互联网的另一个特点就是内容为王，因此，对于在线音乐市场而言，在规范音 乐版权的基础上，丰富音乐内容，提高服务效率及质量将是最为关键的成功因素。 总体而言，缺少了能够调动唱片公司、消费者、在线音乐服务提供商积极性的任何一 条都只能是纸上谈兵。而这一切，都要以打击非法音乐下载为前提，这不是一朝一夕的事 情。从漫天遍地的免费非法歌曲下载，到以后的合法收费下载，中国必然要走一条艰难的 路，这需要执法者持久的关心帮助，更需要听众自觉的版权意识。 综观中国在线音乐市场，不成熟且存在的问题很多，但是，艾瑞认为，中国的在线音 乐在今后的 3 年中必然会有一个成熟并且活跃的市场出现。 回首 2004 年，盛大与环球唱片的在线音乐战略合作、中国电信与滚石唱片携手打造 的“滚石星空”等等，都让我们看到了在线音乐市场的曙光。并且，IFPI（国际唱片协会） 入住中国以及今年 3 月份国家出台的著作权管理条理的开始执行，对盗版横行的中国 在线音乐市场给了一个积极的讯号。 另外，随着带宽的提升、版权管理的逐渐完善以及支付方式的灵活便捷，中国的在线 音乐也将会出现更加合理有序并且成熟的市场出现，iResearch 艾瑞预测，中国的在线音 乐市场将在 2008 年进入成熟阶段。 3.1.2 中国主要在线音乐运营商及其服务内容中国主要在线音乐运营商及其服务内容 中国主要在线音乐网站及其服务内容中国主要在线音乐网站及其服务内容 网站名称网站名称服务内容服务内容 网蛙音乐在线视听 九天音乐音乐下载；RADIO 在线收听（免费试用 100 小时） TTmusic通过音乐软件，下载歌曲 KKBOX通过免费音乐软件 酷狗（kugoo）P2P 音乐共享 酷乐(kuro)P2P 音乐共享 百度 MP3音乐搜索 搜刮 MP3音乐搜索 共 33 页 第 11 页 一搜 MP3音乐搜索 QQ 音乐音乐软件 2005.10 iResearch Inc. 3.1.3 中国主要收费在线音乐运营商收费模式中国主要收费在线音乐运营商收费模式 中国主要收费在线音乐网站收费模式中国主要收费在线音乐网站收费模式 网站名称网站名称服务内容服务内容收费模式收费模式支付方式支付方式 单曲下载2 元/首九天币 包月下载15 元九天币 包月下载30 元短信支付 包月下载25 元星空支付 九天音乐 在线听音乐15 元/月九天币 TTmusic 通过音乐软件下 载歌曲 1 元/首 银行卡网上支付、云 网卡拉支付 酷乐(kuro)P2P 音乐共享20 元/包月掌上灵通 单曲下载1 元/首 网蛙 包月下载10 元 手机、招商银行一卡 通、银行汇款、邮局 汇款、互联星空 QQ 音乐音乐软件20 元/包月 Q 币、银行卡、宽带 上网帐号 2005.10iResearchInc. 3.1.4 中国在线音乐下载量增长速度趋缓中国在线音乐下载量增长速度趋缓 目前，在中国有 7000 多家在线音乐网站，其中合法的在线音乐网站不超过 15 家。据 统计，中国有 90%以上的网上音乐下载是非法下载，正版音乐下载量比例微乎其微。 iResearch 艾瑞认为，从 2002 年到 2004 年之间无限制的音乐下载比较猖狂，在线音乐下 载量增长率比较高。艾瑞认为，2005 年中国的在线音乐下载量将达到 40 亿首，到了 2007 年将突破 100 亿首，2008 年达到 191 亿首。 共 33 页 第 12 页 3.1.5 中国在线音乐用户数在中国在线音乐用户数在 2004 年激增年激增 音乐是人们最重要的娱乐内容之一，随着这一娱乐内容渐渐搬上互联网上，使用过在 线音乐的用户也越来越多。iResearch 艾瑞数据显示，2004 年内通过互联网下载或收听音 乐的用户，即在线音乐用户占整个互联网用户的比例达到 83。艾瑞预计该比例 2005 年 仍将有所上升，达到 85，中国的在线音乐用户数量将在 2005 年突破 1 亿，并且 2008 年在线音乐用户将超过 2 亿，占到互联网用户数的 90。 共 33 页 第 13 页 3.2 中国无线音乐市场发展情况中国无线音乐市场发展情况 .1 中国移动音乐市场规模发展情况分析中国移动音乐市场规模发展情况分析 2004 年末，中国移动音乐市场的发展从起步阶段往发展阶段过渡，市场规模从 2003 年的 7.5 亿元增长到 2004 年的 15.8 亿元，增长率为 110%。2005 年进入发展期，iResearch 预计 2005 年中国移动音乐 SP 市场规模能够达到 25.9 亿人民币。随着 2006 年 3G 业务的 商用化，预计 2006 年中国移动音乐 SP 市场规模为 40 亿元，2008 年中国移动音乐 SP 市场 规模超过 70 亿元。 共 33 页 第 14 页 .2 中国移动音乐分类市场规模发展情况中国移动音乐分类市场规模发展情况 据有关消息，中国移动近期将推出新的 SP 收入分成方案。分成方式具体分为三类， 除了移动与 SP 原有的 15:85 分成外，还增设了三七分和五五分两种，而移动分成比例的 提升与其向 SP 提供的服务挂钩。中移动的新分成方案有三个细分项:第一，中国移动只提 供计费和支付服务，售后服务、技术支持和市场推广全部有 SP 自行处理，这种情况下中 国移动只能分取 SP 收入中的 15，剩余的 85归服务供应商；第二，中国移动在计费和 支付外，还提供技术支持和售后的客户服务，则将从 SP 收入中分取 30；第三，中国移 动在上述三类服务外，还帮助 SP 进行市场推广，这样就需要分取 SP 收入的 50了。 CP 与 SP 之间的分成比较灵活，一般按五五分成，或者就某首具体歌曲来谈判。下图 是按移动运营商占 15，CP（内容提供商）占 45，SP（服务提供商）占 40来对 SP 收入进行分成。 共 33 页 第 15 页 .3 中国移动音乐中国移动音乐 SPSP 市场规模市场规模 2004 年末，中国移动音乐市场的发展从起步阶段往发展阶段过渡，市场规模从 2003 年的 7.5 亿元增长到 2004 年的 15.8 亿元，增长率为 110%。2005 年进入发展期，iResearch 预计 2005 年中国移动音乐 SP 市场规模能够达到 25.9 亿人民币。随着 2006 年 3G 业务的 商用化，预计 2006 年中国移动音乐 SP 市场规模为 40 亿元，2008 年中国移动音乐 SP 市场 规模超过 70 亿元。 共 33 页 第 16 页 共 33 页 第 17 页 .4 中国移动音乐分类市场规模未来发展中国移动音乐分类市场规模未来发展 据有关消息，中国移动近期将推出新的 SP 收入分成方案。分成方式具体分为三类， 除了移动与 SP 原有的 15:85 分成外，还增设了三七分和五五分两种，而移动分成比例的 提升与其向 SP 提供的服务挂钩。中移动的新分成方案有三个细分项:第一，中国移动只提 供计费和支付服务，售后服务、技术支持和市场推广全部有 SP 自行处理，这种情况下中 国移动只能分取 SP 收入中的 15%，剩余的 85%归服务供应商；第二，中国移动在计费和 支付外，还提供技术支持和售后的客户服务，则将从 SP 收入中分取 30%；第三，中国移 动在上述三类服务外，还帮助 SP 进行市场推广，这样就需要分取 SP 收入的 50%了。 CP 与 SP 之间的分成比较灵活，一般按五五分成，或者就某首具体歌曲来谈判。下图 是按移动运营商占 15%，CP（内容提供商）占 45%，SP（服务提供商）占 40%来对 SP 收 入进行分成。 共 33 页 第 18 页 共 33 页 第 19 页 4数字音乐市场产业链结构数字音乐市场产业链结构 4.1 在线音乐市场产业链结构在线音乐市场产业链结构 内容制作商内部音乐录制发行过程内容制作商内部音乐录制发行过程 在线音乐市场产业链结构在线音乐市场产业链结构 （1）内容提供商 内容提供商负责开发可以提供给用户的音乐内容。对于内容提供商而言，最关心的便 是其提供的内容是否安全有效地传送给用户，以及其内容在用户中的反响。目前，越来越 多的内容提供商逐步也身兼内容集成商的角色，这样一来，内容的开发和推广更有效地结 合，更方便于用户管理。代表公司有全球五大唱片公司等等。 （2）SP SP 即内容服务商，内容服务商的职责则是进行市场推广营销以及将内容提供商提供的 内容传送给特定用户群。内容集成商最关心的问题是内容的完整性和品质，传送渠道的安 全性，以及更灵活有效的收费模式。代表公司例如九天音乐网、网蛙音乐等等。 （3）版权保护机构 共 33 页 第 20 页 版权保护商在内容提供商（CP）和服务提供商（SP）之间搭建起一个数字音乐版权的 交易平台或监督平台，代理 CP 授权（著作权、邻接权）及反盗版支持。国内典型的版权 保护机构为中国音乐著作权协会和源泉公司。 （4）数字版权管理系统（DRM） 数字版权管理系统目前在一些音乐网站已经开始使用，比如九天音乐与网蛙音乐。但 是目前国内数字音乐版权市场混乱，真正全面使用数字版权管理系统对版权进行管理与保 护仍有很长的路要走。 4.2 移动音乐市场产业链移动音乐市场产业链结构结构 移动音乐产业主要由五部分构成：内容提供商、版权保护机构、SP、运营商和用户。 如下图： （1）内容提供商 即 CP，负责开发可以提供给用户的音乐内容。对于内容提供商而言，最关心的便是 其提供的内容是否安全有效地传送给用户，以及其内容在用户中的反响。目前，越来越多 的内容提供商逐步也身兼内容集成商的角色，这样一来，内容的开发和推广更有效地结合， 更方便于用户管理。代表公司有全球五大唱片公司等等。 （2）SP 通过移动增值服务来提供音乐服务，比如铃声、彩铃、IVR，以及 3G 商用后会高速发 展的整曲下载服务等。TOM、空中网、腾讯、新浪等都在充当该角色。 （3）电信运营商 即中国移动通信公司与中国联合通信公司，他们分别提供移动梦网与联通无限，通过 共 33 页 第 21 页 这两种渠道众多 SP 向用户提供服务。 （4）版权保护机构 版权保护商在内容提供商（CP）和服务提供商（SP）之间搭建起一个数字音乐版权的 交易平台或监督平台，代理 CP 授权（著作权、邻接权）及反盗版支持。比如中国音乐著 作权协会。在 2002 年 12 月 16 日，中国移动通信集团公司与中国音乐著作权协会共同发 起了一次维护音乐著作权版权的行动，双方就规范移动梦网音乐著作权使用授权一事正式 签署了合作备忘录，并出台了针对涉及音乐著作权相关移动业务的管理办法。 （5）数字版权管理系统（DRM） 目前该系统还处于起步阶段，许多手机制造商的手机移动终端已经开始支持数字版权 管理系统，Janus 与 OMA 是比较主流的两种数字版权管理技术，已经被大多数相关企业 所接受，也有公司同时支持两种版权管理技术。 5中国数字音乐用户需求及行为习惯研究中国数字音乐用户需求及行为习惯研究 5.1 音乐用户对盗版的态度音乐用户对盗版的态度 在线音乐用户对盗版的态度分析中可以看出，对盗版持反对意见的用户占有 42.8%的 比例，另外，有 47.7%的在线音乐用户持无所谓的态度。 共 33 页 第 22 页 5.2 在线音乐收听时间分析在线音乐收听时间分析 在线音乐用户每天收听在线音乐的时间长度为 67 分钟，其中，无收入在线音乐用户花 费的时间最长。 5.3全球网民取得音乐的途径情况分析全球网民取得音乐的途径情况分析 iResearch 根据资策会信息市场情报中心(MIC)的数据整理表明：53%的网民购买 CD 来 取得音乐，其次 51%的网民使用线上收听的功能来取得音乐，另外使用 P2P 交换音乐和烧 录光盘收听的网民都为 29%，最后还有 13%的网民使用付费下载的方式来取得音乐。 共 33 页 第 23 页 5.4 全球网民收听音乐方式情况分析全球网民收听音乐方式情况分析 iResearch 根据资策会信息市场情报中心(MIC)的数据整理表明：在收听音乐的网民中， 84的网民使用电脑收听音乐，60的网民使用音响/收音机收听音乐，使用 MP3 播放器 收听音乐的网民比例为 29，另外还有 23的网民使用车用音响收听音乐。 共 33 页 第 24 页 5.5 2005 年亚洲用户音乐下载付费态度的调查年亚洲用户音乐下载付费态度的调查 iResearch 艾瑞市场咨询根据 Synovate 对亚洲用户音乐下载付费态度一份调查数据统计 整理，发现亚洲人普遍不愿意为音乐下载付费。在中国不愿意为音乐下载付费的被调查者 占 82，新加坡也占 82，泰国为 80，韩国的相对比较少占 48。 共 33 页 第 25 页 62005 主流音乐制作商全求收入比例主流音乐制作商全求收入比例 6.12005 年华纳音乐全球各地区收入比例年华纳音乐全球各地区收入比例 iResearch 艾瑞市场咨询整理数据显示，2005 年以来随着数字音乐的发展，唱片公司的 销售收入开始回升，华纳公司全球总收入为 36.5 亿元。网络下载、铃声下载等数字音乐业 务的收入已经占了华纳音乐收入的 11%，华纳收入的来源主要是在欧州和北美地区，其中 美国市场比例最高占总收入 47.8%，日本占 4.9%。 6.2 2005 年百代集团全球各地区收入比例年百代集团全球各地区收入比例 iResearch 艾瑞市场咨询整理数据显示，百代在 2000 年就推出了数字音乐下载服务， 但其数字音乐收入到 2005 年仅占总收入的 5%。这种背景条件下，百代已开始表示要在数 字音乐这个正在成长的市场中的分得一块“蛋糕”。2005 年百代集团各地区收入较为均衡。 共 33 页 第 26 页 7中国数字音乐市场预测中国数字音乐市场预测 iResearch 艾瑞市场咨询整理来自 eMarketer 的资料得到，得益于互联网行业的迅猛发 展，2005 年全球数字音乐市场规模为 11 亿美元，而在 2006 年将快速增长到 28 亿美元， 增长率为 154.5%。随后 3 年增长速度有所下降，但仍保持 50%以上的年增长率。预计到 2010 年，全球数字音乐市场规模将达到 120 亿美元。 共 33 页 第 27 页 7.1 在线音乐市场预测在线音乐市场预测 .1 中国在线音乐中国在线音乐市场规模现状及预测市场规模现状及预测 在中国，盗版严重影响着在线音乐市场的发展，但是，随着近年来，政策监管力度加 大，产业链中各个商家间，越趋合理有效的利益分配模式的产生都将对中国的在线音乐市 场产生积极的影响。 如图所示，2003 年中国在线音乐市场规模为 0.13 亿元，艾瑞认为，2005 年度中国的 在线音乐市场规模接近 0.72 亿元，到 2008 年接近 4 亿元。随着国内版权保护机制以及相 关法律法规的不断完善，艾瑞认为到 2008 年以后国内在线音乐市场将进入高速发展期， 预计到 2010 年市场规模超过 18 亿，增长率超过 100%。 共 33 页 第 28 页 7.1.2中国在线音乐用户数现状及预测中国在线音乐用户数现状及预测 音乐是人们最重要的娱乐内容之一，随着这一娱乐内容渐渐搬上互联网上，使用过在 线音乐的用户也越来越多。iResearch 艾瑞数据显示，2004 年内通过互联网下载或收听音 乐的用户，即在线音乐用户占整个互联网用户的比例达到 83%。艾瑞预计该比例 2005 年 仍将有所上升，达到 85%，中国的在线音乐用户数量将在 2005 年突破 1 亿，并且 2008 年在线音乐用户将超过 2 亿，占到互联网用户数的 90%。 共 33 页 第 29 页 7.2 移动音乐市场预测移动音乐市场预测 .1 全球移动音乐占数字音乐市场比重全球移动音乐占数字音乐市场比重 iResearch 艾瑞市场咨询整理来自 eMarketer 的资料得到，2005 年全球移动音乐市 场收入 4 亿美元，占数字音乐市场规模的 36.4%。得益于使用手机等移动终端设备的用户 数量迅速增加，该比重在未来 5 年里持续增大，在 2007 年将达到 50%。预计移动音乐市 场占数字音乐市场比重的最大值出现在 2009 年，达到 65%。到 2010 年这一比例稍微降低。 共 33 页 第 30 页 8数字音乐解决方案列举数字音乐解决方案列举 8.1 P2P+搜索的音乐网站模式版权的解决方案 用 P2P+搜索链接来解决版权问题。版权是悬在所有音乐网站头上的一把剑。只要是 想正规做品牌的音乐网站都绕不过版权问题。我的观点是：看百度！百度是音乐搜索行业 的老大，又是上市公司，所以百度是处理这些灰色地带的底线。现在百度也开始用 P2P 共 享模式来规避版权风险。百度今年 5 月推出“音乐掌门人” ，它类似 P2P 的个人分享音乐 形式，用户个人行为上传歌曲这个模式值得借鉴，天塌下来有百度先顶着。我们这个音乐 网站可以这样：用 P2P 形式，用户把自己喜欢的歌曲重新编辑，上传到网站来互动分享， 网站只提供一个平台，而并不参与版权，这样每年可以节省几百万的版权费用。但要设法 保证网站有最新最全的歌曲。网站定位成为一个音乐传播的媒体，只提供试听而不提供下 载。用户如果听了歌曲以后想下载，那么网站提供一个搜索链接，转到其他网站来下载， 就如同百度 MP3 搜索一样。同时网站不断和唱片公司签约，凡是签约的歌曲就会链接到自 己平台上下载正版歌曲，与唱片公司根据下载量分成。可以从国内中小唱片公司开始签几 家，然后炒作正版模式，四大肯定不会参与这种合作。就好像中搜的“一分钱搜索”一样， 也只是签了几家中小唱片在炒作。 共 33 页 第 31 页 8.2 用户粘性的解决方案用户粘性的解决方案 1、 WEB2.0.形成圈子，用户可以发表文章，可以点播歌曲，可以交友聊天可以互相 推荐音乐等。 2、 在线播放列表功能。以及系统分析用户的偏好，来推荐用户可能喜欢的类型音乐。 案例 1： 百度音乐掌门人。MP3 搜索占百度流量的 30%以上，如何把流量变成自己 的核心价值，而不是用户下载首歌就走人？“音乐掌门人”就是为了解决这个问题。 “音 乐掌门人”主要分为热门专辑 TOP20、精华专辑、人气专辑、热门分类等分类内容。用户 可以把歌曲重新归类、包装成属于自己的专辑，并与其他用户分享；还可以互相推荐好歌 和专辑，并发表其对音乐的评论；结交音乐朋友，形成互动圈子。这几大功能的共性是均 围绕 MP3 搜索，加大用户粘性，对搜索起到补充的作用。注册一个百度用户，可以在音乐 掌门人和百度空间、贴吧、知道、影视和传情栏目通行，几大版块相互关联。百度之前在 MP3 搜索页面开设了“音乐榜单家族” “音乐专题”以及“泛音乐联盟”等栏目。均围绕 音乐搜索来做。 案例 2：Last.fm 是国外最热门的新模式的音乐推荐网站，采用用户推荐分享模式。 分享的是播放列表，而不是下载地址，因此可以部分的规避版权。它是通过在本地播放器 上安装一个插件，把你播放器的播放列表在网站上同步显示。或者在 blog 或者网站上调 用你的播放列表。达到音乐分享的目的。 音乐列表服务最主要的作用是通过分享，互动， 发掘好的音乐。现在人都喜欢张扬个性，自己听什么音乐也想让别人知道，也可以通过这 些手段交到同好。 Last.fm 还有一个非常好玩的功能是：通过媒体播放器的插件自动上传你的播放列表， 挖掘你的音乐播放行为数据，通过数据分析推荐给你可能会喜欢的音乐。 我们以百度和 Last.fm 为例其实是提供一种思路，就是为用户提供更多服务，但仅仅 这些还是不够的。因为这些模式马上会有很多国内模仿者跟进，所以还有再有几个杀手级 的应用。 网站的几个核心应用： 1、利用 P2P 技术做自己的 P2P 音乐电台或 MV 电视台来播放音乐。 2、在线音乐端（雅虎音乐盒）或播放列表功能（Last.fm） 。 3、打造一个权威的音乐排行榜，能取代百度排行榜是所有音乐网站的梦想。 4、比百度 MP3 搜索还要更周到的搜索引擎。 共 33 页 第 32 页 8.3 用户体验方面的解决方案 搜索是