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TCLTCL 移动电话移动电话 网络传播计划网络传播计划 受众特征 竞品分析 产品分析 受众特征受众特征 竞品分析竞品分析 竞品名称 MOTOROLA SIEMENS NOKIA ERICSSON KEJIAN BIRD SONY 竞品分析竞品分析 MOTOROLA 投放网站： ;;;; ;;;;www.163. com; 各类型网站分布: 门户类：共6家；占60% 商务类：共2家；占20% 其他(娱乐生活类、旅游类)： 共2家；占20% 投放次数：共16次 竞品分析竞品分析 MOTOROLA 产品在网上有较大规模集中投放 ，主要针对其9月的“金秋献礼 ”活动进行宣传。重点放在全国 及上海地区。广告形式以BANNER （共7次，46.7%占）较多，以 BUTTON和RICH BANNER相辅（各3 次，分别占20%），以文字链接 作为补充。成本估算达180万。 新浪首页BANNER 链接页面 竞品分析竞品分析 SIEMENS 投放网站： ;;;;www.sh ;;;;www.chin ; 共10家 各类型网站分布： 门户类：共7家；占70% 商务类：1家；占10% 体育类：1家；占10% 社区类：1家；占10% 投放次数：共16次 竞品分析 SIEMENSSIEMENS 针对网络也有较大规模投放，投放 具有较大针对性，地域覆盖北京、 上海、广州地区，以门户类网站为 主，辅以社区类，可看出受众选择 集中于较年轻人群。广告形式以 BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（ 5次，31.3%）为主，同样以RICH BANNER及文字链接进行补充。投放 时间持续较长，起到连续提醒加强 的作用。广告制作效果较好。成本 估算为150万。 鲨威首页BEYOUND BANNER 证券之星RICH BANNER 竞品分析竞品分析 ERICSSONERICSSON 投放网站： ; ; 共3家 各类型网站分布： 门户类：共2家；占66.7% 体育类：共1家；占33.3% 投放次数：共5次 竞品分析竞品分析 ERICSSON 在网络的投放力度相对较小 ，主要投放集中在娱乐生活 社区类。受众有较强针对性 。地域性因素考虑不多。形 式以banner（2次，40%）为 主，同时以栏目赞助的形式 加以补充。广告形式选择较 多样。 TOM.COM首页BANNER SHAWEI首页文字链接画面 竞品分析竞品分析 其他 KEJIA 投放网站： 共1家 各类型网站分布：门户类(占100%) SONY 投放网站：;www.etang. 共2家 各类型站点分布：门户类（2家；占100%） BIRD 投放网站： 共1家 各类网站分布：求职类（占100%） 竞品分析 其他 KEJIA、SONY、BIRD 相对投放较少，跟监测时间选 取有关。其中SONY的整合式投 放较有特点，以BUTTON、文字 及线上活动形式进行推广。投 放网站集中在门户类，具有较 普遍的受众覆盖率。 Button、文字说 明活动内容 媒介策略 FLASH游戏 或动画 BANNER 以狮子王代表 成功人士，手机为最 终成功的象征 方案一： 鼠标掠过弹出 窗口或点击 选择网站： 媒介策略