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文档简介

第八章 色彩计划与编排技巧 第一节 色彩在广告中的功能价值 l一、鲜明性 l二、感知性 l三、真实性 l四、情感性 l五、审美性 第二节 广告设计中色彩运用的法则 l一、主色调 l色调是指物体反射的光线中以哪种波长占 优势来决定的，不同波长产生不同颜色的 感觉，色调是颜色的重要的特征，它决定 了颜色本质的根本特征 l色调不是指颜色的性质，而是对一幅绘画作品 的整体颜色的概括评价。色调是指一幅作品色 彩外观的基本倾向。在明度、纯度、色相这三 个要素中，某种因素起主导作用，我们就称之 为某种色调。一幅绘画作品虽然用了多种颜色 ，但总体有一种倾向，是偏兰或偏红，是偏暖 或偏冷等等。这种颜色上的倾向就是一副绘画 的色调。通常可以从色相、明度、冷暖、纯度 四个方面来定义一幅作品的色调。 l色调在冷暖方面分为暖色调与冷色调：红色、 橙色、黄色-为暖色调，象征着：太阳、火焰。 绿色、兰色、黑色-为冷色调，象征着：森林、 大海、蓝天。灰色、紫色、白色-为中间色调； 冷色调的亮度越高，其整体感觉越偏暖，暖色 调的亮度越高，其整体感觉越偏冷。冷暖色调 也只是相对而言，譬如说，红色系当中，大红 与玫红在一起的时候，大红就是暖色，而玫红 就被看作是冷色，又如，玫红与紫罗蓝同时出 现时，玫红就是暖色。 l二、色彩平衡 l三、节奏韵律 l四、强调 l五、色彩分割 l六、色彩渐层 第三节 色彩计划的特点与方式 l一、色彩计划的特性 l1.科学性 l2.类别化 l3.阶段化 l4.系统化 三、企业的标准色 l1.有利于塑造企业形象 l2.明确告知产品的特定内容 l3.强化企业的市场竞争战略 l企业标准色的设定，可做下列三种选择： l1.
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