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文档简介
第八章 色彩计划与编排技巧 第一节 色彩在广告中的功能价值 l一、鲜明性 l二、感知性 l三、真实性 l四、情感性 l五、审美性 第二节 广告设计中色彩运用的法则 l一、主色调 l色调是指物体反射的光线中以哪种波长占 优势来决定的,不同波长产生不同颜色的 感觉,色调是颜色的重要的特征,它决定 了颜色本质的根本特征 l色调不是指颜色的性质,而是对一幅绘画作品 的整体颜色的概括评价。色调是指一幅作品色 彩外观的基本倾向。在明度、纯度、色相这三 个要素中,某种因素起主导作用,我们就称之 为某种色调。一幅绘画作品虽然用了多种颜色 ,但总体有一种倾向,是偏兰或偏红,是偏暖 或偏冷等等。这种颜色上的倾向就是一副绘画 的色调。通常可以从色相、明度、冷暖、纯度 四个方面来定义一幅作品的色调。 l色调在冷暖方面分为暖色调与冷色调:红色、 橙色、黄色-为暖色调,象征着:太阳、火焰。 绿色、兰色、黑色-为冷色调,象征着:森林、 大海、蓝天。灰色、紫色、白色-为中间色调; 冷色调的亮度越高,其整体感觉越偏暖,暖色 调的亮度越高,其整体感觉越偏冷。冷暖色调 也只是相对而言,譬如说,红色系当中,大红 与玫红在一起的时候,大红就是暖色,而玫红 就被看作是冷色,又如,玫红与紫罗蓝同时出 现时,玫红就是暖色。 l二、色彩平衡 l三、节奏韵律 l四、强调 l五、色彩分割 l六、色彩渐层 第三节 色彩计划的特点与方式 l一、色彩计划的特性 l1.科学性 l2.类别化 l3.阶段化 l4.系统化 三、企业的标准色 l1.有利于塑造企业形象 l2.明确告知产品的特定内容 l3.强化企业的市场竞争战略 l企业标准色的设定,可做下列三种选择: l1.
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