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第七章 商标管理 重点问题 u商标的概念、种类及作用 u商标注册的申请，审查和核准 u注册商标的续展、变更、转让、注销 与撤销 u商标使用的管理 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 一般认为，商标就是商品或服务的特定标志， 是商品或服务的生产者或经营者附着在自己生 产、加工、拣选、经销的商品或商品包装上以 及提供的服务项目上，用以区别他人商品或服 务的一种标记。 世界知识产权组织关于商标的定义是：商标是 用以将某工业或商业企业或这种企业集团的商 品或服务区别于他人的商品或服务的标志。 中华人民共和国商标法有关规定，可以概 括为，商标是指能够将自然人、法人或者其他 组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开 的可视性标志。 一、商标的概念及其特征 （一）商标的概念 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 （二）商标的特征 显著性。商标是商品或服务的标志。人们凭借它来区 别商品或服务的来源和特定质量，以便作出购买或消 费决策。 独占性或排他性。商标是商品生产者或经销者专用的 标志，不允许他人侵犯或损害。 竞争性。商标可以通过树立信誉，标示商品的特定质 量。这可以在市场上向消费者提供商品信息，使消费 者凭商标购物。因此，商标具有竞争性。 可交易性。商标是一种无形产品，可以进行交易或有 偿转让。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作用 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理 系列教材 二、商标的种类 （一）根据商标结构，可以划分为文字商标、 图形商标、字母商标、数字商标、三维标志 商标和颜色组合以及上述要素的组合等。 文字商标， 文字商标是以文字组成的商标。这里的 文字既包括汉字、少数民族文字， 也包括外国文字 。 图形商标，图形商标是指用图形构成的商标 。 第1节 商标的概念、种类及作用 第1节 商标的概念、种类及作 用 字母商标，是指拼音文字或注音符号的最小书写单位 ，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等 构成的商标。 数字商标，是指由阿拉伯数字或中文大写数字构成的 商标。 三维标志商标，又可称为立体标志，是指具有长、宽 、高三种度量的立体物标志。 颜色组合商标，是指由不同颜色组合构成的商标。 组合商标，组合商标是由文字、图形、字母、数字、 三维标志和颜色组合等要素中的两个或两个以上要素 构成的、相同或不相同的任意组合。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理 系列教材 第1节 商标的概念、种类及作用 （二）根据商标用途，可以把商标划分为商品商 标和服务商标 商品商标是我们通常所指的使用在商品上的商标 服务商标是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务 与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记 。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 （三）根据对商标的管理，商标可分为注册商 标与未注册商标 注册商标是依法定程序，由国家商标主管机关核准注 册的商标。注册商标包括商品商标、服务商标和集体 商标、证明商标。 证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的 组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于 其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地 、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 （四）根据使用人的动机划分，可分为联合商 标、防御商标 联合商标。联合商标是指同一个商标所有人，在相同 商品上注册的几个近似的商标或 在同类的不同商品 上注册的几个相同或近似的商标，这些相互近似的商 标称为联合商标 防御商标。防御商标是指商标所有人在非类似商品上 将其商标分别注册。这种商标一 般是驰名商标。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 （五）在一种商品上同时使用的主要商标、商 品群商标、商品别商标 主要商标，用于企业生产的所有商品上，区别于其他 企业的商标，一般长期使用 商品群商标，用于企业生产的一类商品上，如用于家 用电器商品，以区别于企业生产的其他类商品 商品别商标，用于每一个具体商品上，以区别于同一 商品群的具体商品上，以区别于 同一商品群的各个 商品，便于消费者认购 （六）根据商标的社会影响程度，可分为普通 商标和驰名商标 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 三、商标的作用 （一）区别商品或服务的来源 区分不同商品生产者是商标最重要最本质的功能。 （二）促进生产者或经营者努力提高商品或服 务的质量 商品或服务的质量是商标信誉的基础。 商标不是商品质量的标志，但它能在一定程度上对消 费者起到保证质量的作用。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 （三）便于广告宣传，鼓励正当竞争 商标信誉能够代表企业的声誉和形象 商标信誉直接关系到商品市场竞争能力的强弱，一个 有信誉的商标，对于提高立 品的竞争能力，打开市 场起着重要的作用 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 四、商标管理的含义、机构和主要内容 （一）商标管理的含义 商标管理是指商标管理机关依法确立、保护商标 专用权，指导、监督商标使用活动的过程。商标法 及其相关法律、法规是商标管理的主要依据。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 （二）商标管理的机构 根据商标法的规定，商标管理的机构是各级政府 的工商行政管理部门 具体来说，是国家工商行政管理总局下属的商标局和 商标评审委员会，以及地方各级工商行政管理局 实行集中注册、分级管理、审查与评审相结合的制度 （三）商标管理的主要内容 商标注册过程的管理 商标使用过程的管理 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 五、商标和特殊标志、商号的区别 （一）特殊标志 根据特殊标志管理条例，指经国务院批准举 办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他 社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及 缩写、会徽、吉祥物等标志。 特殊标志与商标的主要区别 ： （1）所有人的性质不同 （2）使用的目的不同 （3）时效性不同 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第1节 商标的概念、种类及作 用 (二）商号 商号主要是指从事生产或经营活动的经营者在 进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是 工厂，商店，公司，集团等企业的特定标志和名称， 依法享有专有使用权。 商号和商标的区别： （）商标主要是用来区别商品或服务的，代表着商 品或服务的信誉，商标权属知识产权。 （）商标按照商标法的规定进行注册和使用， 具有专用权。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 一、商标注册的申请 （一）申请商标注册的条件 商标注册的申请人：我国的商标法规定，自然 人、法人或者其他组织以及符合商标法第十七 条规定的外国人或者外国企业，对其生产、制造、 加 工、拣选或经销的商品，需要取得商标专用权的 ，均可以申请商标注册。 商标法第六条规定“国家规定必须使用注册商标 的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不 得在市场销售。” 中华人民共和国商标法实施条例第四条规定，国 家规定必须使用注册商标的商品，是指法律、行政 法规规定的必须使用注册商标的商品。 商标注册用商品分类表 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 一、商标注册的申请 申请商标注册是商标使用人向商标注册主管酒馆 表示要求取得商标专用权宜园的一种方式。商标专用 权必须通过注册才能得到法律处认可。 （一）商标申请注册的条件 1、商标注册的申请人 我国商标法规定，自然人、法人或者其他 组织以及符合商标法第十七条规定的外国人或者 外国企业，对其生产、制造、加工、拣选或经销的商 品，需要取得商标专用权的，均可以申请商标注册。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （二）必须使用注册商标的商品申请商标注册 的规定 商标法第六条规定：“国家规定必须使用注册商 标的商品，必须申请注册商标，未经核准注册的，不 得在市场销售。” 中华人民共和国商标法实施细则第四条规定：“ 国家规定必须使用注册商标的商品，是指法律、行政 法规规定的必须使用注册商标的商品。” 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （三）商标注册用商品分类表 商标法规定：“申请商标注册的，应当按规定的 商品分类表填报使用商品类别和商品名称。” 我国商品分类表从1988年开始采用吉斯协定，注 册商标使用商品和服务国际分类，包括商品34类，服 务8类。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （四）商标注册申请前的准备 商标注册申请的准备工作包括： 1、商标查询，是指商标注册申请人或委托他人到商标 注册主管机关查询申请注册的商标有无同在先权利商 标相同或近似的情况，以了解自己准备申请注册的商 标示范与他人已经注册的商标混同。 2、商标设计，为使商标顺利注册，商标设计人员必须 了解有关商标法律知识，特别是了解商标法所规 定的商标禁用条款。 3、了解商标注册的手续和法律知识 4、商标注册申请的文件准备 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （五）商标申请的步骤 商标注册申请人准备了有关申请书件后，应及时 提出商标注册申请，经由商标代理机构转送。 每一个商标注册申请应按规定想商标局报一下文 件和费用： 商标注册申请书一份 商标图样5张、黑白稿一份 能够证明其身份的有效证件的复印件 交纳申请费用 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 二、商标注册的审查 （一）商标注册的形式审查 商标注册的形式审查，是指审查手续是否完备， 填报项目是否符合要求。其目的是判定申请是否符合 商标法和商标法实施条例以及其他有关规定 。 商标注册申请的形式审查一般不涉及申请商标的 实质性内容。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （二）商标注册的实质审查 实质审查是决定对申请人的商标是否授予商标专 用权的关键环节，是商标审查人员依照商标法和 商标法实施条例的规定对形式审查合格的商标注 册申请所进行的检索、分析、 对比、调查研究，审 核确定有关商标合法并决定给予初步审查或驳回所进 行的一系列活动。 实质审查可分为两种： （1）对于商标注册申请绝对条件的审查 （2）对商标注册申请相对条件的审查 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （三）商标的显著性 在商标审查过程中判断商标是否具有显著性主要 从三个方面进行： 区别于极其简单的符号； 区别于人们及行业通用、共用的标志； 区别于指定商品标志 。 （四）商标法的禁用文字 我国商标法规定了商标不得使用下列文字、图形 ： 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、 勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特 定地点的名称或者标志性建筑的名称、图形相同的； 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 同外国的国家名称、国旗、军旗相同或近似的，但该 国政府同意的除外 同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似 的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相 同或者近似的，但经授权的除外； 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或近似 的； 带有民族歧视性的； 夸大宣传并带有欺骗性的； 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （五）商标法的禁用标志 我国商标法规定了下列标志不得作为商标注册： 仅有本商品的通用名称、图形、型号的 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、 重量、数量及其他特点的 缺乏显著特征的 （六）对以三维标志申请注册商标的，仅由商品 自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需要的商 品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （七）对驰名商标的保护 我国商标法第十三条规定：“就相同或者类似商 品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中 国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁 止使用。” 商标法还规定，认定驰名商标应当考虑下列因素 ： (1)相关公众对该商标的知晓程度；(2)该商标使 用持续时间；(3)该商标的任何宣传工作的持续时间 、程度和地理范围；(4)该商标作为驰名商标受保护 的记录。（5）该商标驰名的其他因素。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 三、商标注册的驳回与核准 （一）商标注册申请的驳回 驳回申请是商标局拒绝商标申请人的商标注册登记的专 业术语 商标申请被驳回后，申请人如果对驳回理由不服，可以 在收到核驳通知书十五日内向商标评审委员会申请复审 ，由商标评审委员会做出决定，并书面通知申请人。 当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通 知之日起三十日内向人民法院起诉 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （二）商标注册的审定、公告和核准 凡符合商标法有关规定的，由商标局初步审定，予 以公告。 初步审定的商标自公告之日起3个月内，任何人都可以提 出异议 公告期限满无异议的，予以核准注册，发该商标注册证 ，并予公告 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 （三）商标异议 异议一般分为两方面内容：(1)认为初步审定的商标 与注册在先或申请在先的商标相同近似 ；(2)认为初 步审定的商标违反商标法的禁用条款或其他有关 规定。 商标局应当听取异议人和被异议人陈述事实和理由， 经调查核实后，做出裁定。 当事人对裁定不服的，可以自收到通知之日起十五日 内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做 出裁定，并书面通知异议人和被异议人。 当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到 通知之日起三十日内向人民法院起诉 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第二节 商标注册的申请、审查 和核准 异议裁定有两种结果：一种是提异议人具有充分的理 由，异议成立，原经初步审定的商标不予注册；另一 种是异议理由不能成立，原经初步审定的商标予以注 册，并且，商标注册申请人取得商标专用权的时间自 初审公告三个月期满之日起计算。 （四）商标注册证 商标自核准注册之日起，有效期为10年。 对于核准注册的商标，商标局应将有关注册事项，如 注册人姓名、地址、商标、注册号、商品类别、有效 期限一一登入商标注册簿 标注册证是商标局对核准注册所颁发的证明文件，是 一个商标在法律上取得专用权的凭证 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 一、注册商标的续展 注册商标的续展是指注册商标所有依法办理手续 ，延长商标的有效期。所谓注册商标有的效期是指商 标具有法律效力的时间界限，也称为专用权期限 二、注册商标的变更 商标法第23条规定：“注册商标需要变更注册人 的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申 请。” 商标法实施条例第24条规定：变更商标申请经商 标局核准后，发该商标注册人相应证明，并予以公 告。不予核准的，应当书面通知申请人并说明理由。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 注册人名义是指商标注册申请人经过核准注册以后， 商标专用权所有人的名称，即企业、事业单位或者个 体工商户的名称。注册人名义有了变动或恢复老字号 ，应当及时提出变更申请 注册商标的专用权是依法授予规定的商标所有人的， 如果注册人名义改变而不及时办理变更手续，商标专 用权的归属就会出现问题 商标注册人地址变更，也应及时办理变更手续 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 三、注册商标的转让 注册商标的转让，是注册商标所有人在法律允许 的范围内，根据自身的意愿并按一定的条件 ，将其 注册商标转移给他人所有，并由其专用。 注册商标的转让有两种形式：合同转让和继承转 让。 合同转让，就是转让人与受让人之间通过签订合同进 行转让，一般是后者支付一定的转让费，获得前者的 商标权。 继承转让，是指原注册人因死亡或年老丧失经营能力 ，由法定继承人继承其商标权。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 （一） 注册商标转让的原因 由于企业的合并、迁出或企业间的联合所引起的商标转 让。 由于企业扩大生产经营范围所引起的商标转让。 由于商标被他人抢先注册，商标的首先使用人为了获得 商标专用权，与注册商标所有人达成转让商标的协议。 为扩大某些传统名牌产品出口，生产企业与外贸企业签 订商标转让合同，由外贸企业拥 有商标权，并在更大 范围内组织出口产品生产。 企业在新产品上注册了某个商标，在该商标尚未正式使 用于产品上时，企业由于某些 方面的特殊原因，可能 放弃该产品生产。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 （二）注册商标转让时应当注意的法律问题 注册商标转让，必须上将商标权整个转让，即该注册 商标在核定的商品范围的专用权全部转让，不允许割 裂核定商品范围，进行部分转让。 企业如果在同种或类似产品上注册几个相同或近似以 商标，这在商标审查工作和保护 商标专用权方面是 正常的允许的 正在许可他人使用商标期限内，注册商标所有人若想 将注册商标转让第三者，须征得被许可人的同意，否 则转让合同无效 转让的商标必须是有效的 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 四、注册商标的注销与撤销 （一）注册商标的注销 注册商标的注销，是指注册商标所有人主动申请放弃 商标权，或者在注 册商标的有效期满后，宽展期内 仍未提出续展申请或申请续展未被核准，致使商标权 丧失 注册商标所有人消亡后，没有法定继承人，注册商标 也将被注销 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 （二）注册商标的撤销 商标法第44条规定：“使用注册商标，有下列行为 之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标 自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的； 自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册 事项的； 自行转让注册商标的； 连续3年停止使用的 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第三节 注册商标的续展、变 更、转让、注销与撤销 五、注册商标争议的裁定 我国商标法规定，国家工商行政管理总局设 立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。 对商标评审委员会作出的裁定不服的，可以自收 到通知之日起三十日内向人民法院起诉。人民法院应 当通知商标裁定程序的对方当事人作为第三人参加诉 讼。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 一、使用注册商标的管理 （一）根据商标法第30条规定，使用注册商标不得 实施以下四项行为 自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的”。注 册商标专用权是依法确定在“ 核准注册的商标和核 定使用的商品”上的 “自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注 册事项的”。 “自行转让注册商标的”。转让注册必须依法定程序 办理，自行转让商标不具有任何 法律效力 “连续3年停止使用的”。注册商标长期搁置不用， 不仅不会产生价值，还会影响他人 使用商标 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 （二）使用注册商标，应当标明注册标记 使用注册商标应当保证其商品质量 ：商标法第 45条规定：“使用注册商标，其商品粗制滥造，以次 充好，欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别 不同情况，责令限期改正 ，并可予以通报或者处以 罚款，或者由商标局撤销其注册商标 商标法第9条规定，商标注册人有权标明的“注 册商标”或者注册标记 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 二、使用未注册商标的管理 我国商标法采用自愿注册原则，企业的商标 是否申请注册，完全由企业根据需要自主决定。 （一）未注册商标不得使用商标法第10条和第11条 所规定的禁用标志，这同注册商标是一样的 （二）使用未注册商标，不得冒充注册商标 （三）使用未注册商标不得侵犯他人注册商标专用权 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 三、商标使用许可合同管理 （一）注册商标的使用许可，是指注册商标所有 人依照法律规定与被许可人签订使用商标合同 ，许可其使用注册商标 （二）根据商标法及其实施条例的规定，商 标使用许可必须采用书面的形式 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 （三）使用他人注册商标要注意下列几点 使用的期限不应超过注册商标的有效期限 使用商标，必须与注册商标相同，不得改变 使用商标的商品应是注册商标核定的范围以内，商标 专用权以核定的商品为限，超出了指定商品亦不具有 专用权了，更不能授权他人使用 许可人必须监督使用商标的商品质量，被许可人应当 保证其商品质量，商品质量有问题， 许可人首先负 有责任 被许可人不得以许可人的名义使用商标。被许可人要 标明真实的厂名、厂址，对消费者负责 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 未经许可人的同意，被许可人不得将商标让第三方使 用，即所谓“再许可” 许可人应保证注册商标的有效性。在许可他人使用商 标期间不得转让、注销注册商标 四、监督商品质量的管理 商标法第7条规定：“商标使用人应当对其使用商 标质量负责。各级工商行政管 理部门应当通过商标管 理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为”。 通过商标管理监督商品质量主要是在商品流通领域中 进行 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 五、注册商标专用权的保护 （一）商标侵权行为的表现形式 根据商标法第五十一条的规定，商标侵权行为 可归纳为一下几种： “未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似 商品上使用与其注册商标相同或者 近似商标的”。 “销售明知是假冒注册商标的商品的”。 “伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅 自制造的注册商标标识的”。 “未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商 标的商品又投入市场的。” “给他人的注册商标专用权造成其他损害的”。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 第四节 商标使用的管理 （二）商标侵权行为的认定 1、与民法种对