教师节无线营销方案.doc

教师节（客户名称）无线传播方案一、方案背景随着社会的发展，教师的地位日渐提升，在教师节向敬爱的老师送上一束鲜花、一份精心挑选的问候，成为都市人群的必要礼节。教师节的到来往往能给鲜花、餐饮、商超等多个行业带来一个销售高峰，各大商家在教师节之际都无一例外都争相推出诸多促销活动，以期实现拉动销售、提升品牌形象。同期，对媒体版位的争夺不惜更是不惜重金，以求令促销广告更广为人知。在教师节促销大战来临之际，为更好的协助商家精准、经济的向目标消费群体传播广告信息，我们利用丰富的手机媒体资源为您打造了教师节促销的无线传播方案，从而助您借助手机媒体的高阅读率和强促销性更好的达到预期营销目标。二、广告诉求1、营销目的对商家在教师节期间的广告投放整理后，我们发现，商家投放广告目的一般有两点：第一、通过向广大目标消费群体告知教师节期间的优惠活动和促销信息，实现对终端销售的拉动。第二、对于商家已有的会员群体，在教师节之际将提醒会员勿忘恩师，一方面拉动会员再度消费，另一方面可以体现品牌的社会责任感，提高会员忠诚度。2、传播对象促销广告以有一定的经济实力、追求时尚的都市男女为主要传播对象。提醒和刺激消费者在教师节进行消费。l 都市消费者对于打折信息比较敏感，降价、买赠都能引发他们突发性的消费冲动。l 大多具有较强的品牌意识和倾向，往往是一个或多个品牌的会员。l 希望提前了解预购商品，习惯从媒体提供的资讯中形成消费意见。3、传播内容针对教师节的促销活动信息、特惠产品信息、对会员、消费者的温馨提醒和问候。三、传播计划1、 传播时间2009年9月4日-2009年9月10日l 预告期（9月4日-9月8日）提醒大家教师节即将到来，预告促销活动，引发消费者关注，制造对促销当天的期待，提前加入消费者心目中的消费计划l 促销期（9月9日- 9月10日）强化促销信息，直接拉动消费者进行消费2、媒体选择第一、乐购 教师节*专辑品牌专属彩信促销杂志l 华信互动旗下消费导航手机杂志乐购拥有8324万关注购物资讯的读者，为了帮助您在教师节日期间更好的拉动销售，我们为商家量身打造彩信促销专辑*教师节专刊可发布促销活动告知、优惠券等内容，直接引导读者进行消费。图文并茂、广告关注度更高。l 当促销信息内容较少时，可选择短信的形式向读者进行传播，灵活配合促销计划l 我们将读者分为品牌主导型的高端人群和价格主导型的中低端人群，您可选择与自身定位相匹配的读者类别进行准确的投放和覆盖。l 还可为您开通互动通道，读者对其感兴趣的内容、活动可回复短信进行咨询或参与。广告投放示意乐购 教师节爱薇时鲜花专辑 服务流程服务流程客户提供素材编辑制作修改与确认发行1个工作日2个工作日1个工作日1个工作日收费模式：媒体名称形式价格（元/人）*教师节专刊彩信0.25短信0.12传播效果：l 排期灵活，可随时配合商家的促销要求。l 手机媒体便携性好，适宜投递促销促销信息和优惠券，对于拉动消费者持广告前往消费效果明显。l 消费导航类手机杂志的读者群体对于消费资讯依赖度高，广告对其消费行为影响作用大，您的广告精准投递给目标消费者，性价比超高。l 可全面展示品牌和促销信息，广告效果出众。第二、会员沟通平台通过手机将节日祝福第一时间传递给会员，增强会员忠诚度，是商家传递促销信息、带动会员再次消费的流行方式。凭借对行业客户的深厚服务经验，我们可为商家提供优质的信息沟通渠道。商家可以通过短信/彩信的方式随时通过手机向会员传递教师节的提示和祝福，告知促销活动信息。收费模式:名称形式价格（元/条）*会员平台彩信0.25短信0.1再也无需亲力亲为，只要提供素材和需求，就有专业团队为您提供从广告制作到投放的全流程服务，助您轻松传递促销广告、为广大会员提供全面、增值的专属会刊，提高品牌美誉度，令每一个消费者都成为您广告的传播者，实现销售、服务、与口碑的多重提升。五、超值回报l 为您全面覆盖广泛目标消费群体，有力拉动消费。l 依托用户个人手机为传播平台，广告环境单一，您的广告信息不受竞争对手广告干扰