康师酸辣牛肉面Brief路演活动策划方案.ppt

酸辣牛肉酸辣牛肉 briefbrief路演策划案路演策划案 策划：成都指针文化传播有限公司 时间：2011年9月27日 目录 背景分析 1 推广主题 2 创意主题 主题说明 活动目的 活动执行 3 活动策划内容 活动布置 活动流程 人员安排 其他 4 热情 豪爽 美女 出众最爱 美食 西南人特有的特征 4 西南不变的饮食文化 喜“酸”好“辣” 西南人的饮食“无辣不欢”，同时又“三天不吃酸，走路打蹿蹿”，“酸” 和“辣”都是西南饮食文化中最重要的组成部分； “家家都有油辣子，户户都有泡菜坛”更是西南人真实生活写照； 55 1、酸味能生津解渴，健胃消食，增进食欲； 2、酸味有益身体健康：它能够杀死菜中的细菌，可预防肠道传染病；对老年人来讲 ，吃醋还可以软化血管，预防心脑血管疾病的发生； 3、对女性来讲，多吃醋可以有美容的功效。 醋酸现今更流行 爱上酸辣的理由 6 因为平常就喜欢吃酸、吃 醋，有时候加点水就直接 和着醋喝了。吃酸辣很对 味。又开胃。 开胃解腻，比死辣更带劲 。 酸和辣都开胃，但是辣太 呛了，加醋可以减辣，比 较刚好。 因为光吃辣太单调、 太 烈，有醋中和比较好。 酸辣有两种层次口味，比 单辣好。 不能吃太辣又想吃辣，酸 可以减辣，所以选酸辣。 吃太辣会长痘。 西南酸辣美食汇聚 西南小吃代表作：酸辣粉，现今风靡全国 8 酸酸辣辣的滋味，酸酸辣辣的滋味， 一想到就流口水，一想到就流口水， 食欲不振的时候想吃，食欲不振的时候想吃， 天气热的时候想吃，天气热的时候想吃， 嘴巴很馋的时候想吃，嘴巴很馋的时候想吃， 感觉平淡无味的时候想吃，感觉平淡无味的时候想吃， 心情低落的时候想吃心情低落的时候想吃。 这时候，这时候， 来一碗来一碗康师傅康师傅酸辣牛肉面吧酸辣牛肉面吧 ! ! 活动主题 酸辣无敌搭档 酸香醇+辣诱惑=酸辣完美搭档 朋友之间、情侣之间、同事之间、人与人之间为了共同的目标在都需要完美搭档 酸辣无敌搭档主题针对的年龄范围无局限，能够更大限度的吸引到目标顾客，达到最 大程度的推广目标。 主题释义 1.传统口味的酸爽辣味加入康师傅方便面中形成新的美味，可谓酸辣无敌搭档； 2.酸辣新主张，简单方便又快捷，美味出众，正是西南人所要的味道。 3.休闲娱乐的时候搭配饮料尽享酸辣方便面美味，可谓无敌搭档； 4.轻装旅行带上轻便易携带的酸辣面解决旅途的生理所需，可谓无敌搭档； 5.看电影、玩游戏、朋友聚会带上酸辣面，可谓无敌搭档； 6.亲人之间搭配参与到我们的推广活动中来、经历我们互动游戏的pk，感受酸辣 无敌搭档； 7.恋人之间共同为赢取酸辣面好礼可谓无敌搭档。 8.朋友之间，陌生人组合为了参与到我们的推广活动中来，可谓无敌搭档。 时间：2011年10月份 地点：沃尔玛交大店（暂定） 活动形式：主持口播+互动游戏+现场试吃+有奖销售+现场祝福 舞台背景 1.logo ：插入背景板中的醒目位置 2.结合广告创意平面元素 3.主题创意设计 4.色调:鲜明酸辣感觉 活动流程 08:00-09:00 现场布置结束,最后检查物料设备人员是否全部到位 09:00-09:10 主持人上场致开场词并介绍活动内容以促销方式 09:10-09:30 女子街舞 09:30-10:00 第一轮“酸辣无敌搭档“pk赛 10:00-10:10 颁奖 10:10-10:20 cos产品秀 10:20-10:40 魔术表演 10:40-11:10 第二轮“酸辣无敌搭档“pk赛 11:10-11:20 颁奖 11:20-11:40 现代辣舞 11:40-12:00 无敌搭档秀(舞台上进行游戏互动) 下午售卖为主，互动游戏为辅， 16:00-16:10 主持人上场致开场白 16:10-16:30 第一轮“酸辣无敌搭档”赛 16:30-16:35 颁奖 16:35-16:50 魔术表演近景互动 16:50-17:10 第二轮“酸辣无敌搭档”pk赛 17:10-17:15 颁奖 17:15-17:25 爵士劲舞 17:25-18:00 台上互动游戏（主持人把握） 现场专门安排小丑全天预热（制作人气玩偶气球） 互动游戏 硬件互动 酸辣尽投（任意组合搭档，不限年龄不限性别。一人运球一人投，限时3分钟，根据投进的球数 排名给出相应的盖章数。） 一掷好运 （任意组合搭档，不限年龄不限性别，一人一次机会，两人掷出的点数总和相加。根 据排名获得相应的盖章 ） 无敌飞镖 （任意组合搭档，不限年龄不限性别，一人一次机会，两人投掷的环数相加。根据排 名获得相应的盖章。 ） 标高达人 （任意组合搭档，不限年龄不限性别。组合挑战高度，标出最高的点数。根据高度 排出名次获得相应的盖章 ） 舞台互动 酸辣给力 （共邀请4名嘉宾上台，任意两人搭档组合。组合成员中：一人手持酸辣面一人背绳 子。形成对抗组合。两背绳子的谁先把其搭档手里的酸辣面吃完，就获胜。 ） 手舞足蹈（参与嘉宾邀请6名，邀请演员跳出几个动作，谁跳的最好，由舞蹈老师指出，获得 酸辣面一袋。参与获得参与奖。 ） 吹气球 （邀请嘉宾8人，给出三个气球，谁先吹破。获得酸辣面一袋，参与获得参与奖。） 气息王（邀请嘉宾5人，“酸香醇、辣诱惑”“惑”拖的最长，获得酸辣面一袋。参与获得参与奖 。） 产品秀 （cosplay舞台产品秀 ） 个人才艺展示（主持临时互动） 酸辣面秒杀王：给定三盒试吃杯，谁先吃完谁获胜。 人员需要 舞台区域:主持人1名 主持助理1人 游戏区域:参与卡发放 1人 篮球区:1人 色子区:1人 摸高区:1人 飞镖区:1人 许愿区:1人 售卖区域:促销人员16人(每帐篷安排4人)可以外请促销员8人,公司提供8人 流动试吃人员:2人 场控人员:1人 音响设备:2人 安全负责:1人 共计30人 主持人推荐 主持人：燕子 花儿朵朵、腾讯网特约主持 川师在读研究生魔术师小宝 魔术表演 街舞 现代舞 爵士舞 演艺安排 cosplay生动形象的展示产品特 性。吸引消费者的关注。 游戏声明 1.本次硬件互动游戏本着公平自愿的原则组织参与，但游戏存在一定的危险 和未知因素，望慎重考虑和加入。 2.所有参与者应严格按秩序和游戏规则参与，否则组织者不对此造成的伤害 负任何法律和形式上的责任。 3.报名者一旦认领