移动搜索优化(SEO)口碑营销介绍.pptx

总裁精华特训营 互联网形势下的商业模式再造 移动搜索优化(SEO)效果营销 只为效果而存在 中国网络广告市场分析 注释： 1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告，搜索引擎广告搜索广告搜索关键词广告； 2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、京东、去哪儿； 3.独立分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营 收； 4.其他形式广告包括导航和门户及社交媒体中的效果类广告。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 搜索引擎广告市场移动搜索广告增长迅速 注释：搜索引擎广告业务收入为关键词广告收入、联盟展示广告收入及导航广告收入之和，搜索引擎广告搜索广告搜索关键词广告。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 搜索引擎企业收入市场规模达到807.6亿元 注释： 1.搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收； 2.从2013年开始，市场规模计入360搜索营收，但不计入奇虎360 其它营收。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 注释： PC端社交网络类型主要包括SNS服务、社区、微博、博客、文学小说、社区搜索、婚恋交友、商务社交、校园社交、购物分享、秀场、威客等；移动端社交 App类型主要包括综合社交、匿名社交、陌生人社交、婚恋交友、同性交友、兴趣社交、母婴社区、商务社交、校园社交等。 来源：1.iUserTracker. 家庭办公版2016.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.mUserTracker.2016.3基于对百万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 2015年PC端月度覆盖近5亿移动端超3亿 百度移动搜索占据移动搜索市场半壁江山 数据来源：CNZZ 数据统计分析平台 主要行业展示类广告投放分析 注释：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以 iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。 来源：iAdTracker. 2016年3月，基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。 百度整体指数和移动搜索指数对比 我们的服务 1 2 3 目录 为什么选择我们 我们的策略方法 4客户案例及服务报价 我们的服务 移动端SEO 移动端排名优化 SEO SEO嵌入式建站 移动端SEO解决方案 社会化媒体营销 SMO 社交媒体营销 搜索引擎名誉管理 负面消息压制 基于负面信息压制 监测舆情预警 SMO之百度产品体系 百度产品产品内容企业要求 百度百科 可以建立的百科内容： 公司名称 人名 非医疗类企业、拥有百度推广账号且生效、营 业执照。 百度信誉认证（ 针对官网） 实名认证（V1） 实地认证（V2）企业通用 百度官网认证（ 针对官网） 需通过实名认证或实地认证对主体资质真实性 的核 验后，才能取得官网申请资格。 百度知道 企业通用 内容不能包含敏感词 百度文库 企业通用 内容不能包含敏感词 百度直达号 网站安全/客户需保证经营主体资质的真实性 /网站权威/拥有访问快捷的移动站 SMO之新闻资源体系 400多家网站:在北国网、华商网、京华网、北青网、 深圳热线、大洋网、厦门网等通过合作，独占首页、 新闻页指定位置。 传播媒体包括： 一级网站:50家,包括搜狐、新浪、网易、腾讯、新华 网、 凤凰网、华商网等区域影响力较大的门户媒体。 二级网站:60家,包括东北新闻网、商都网、荆楚网等 区域省级门户媒体。 三级网站:50家,包括江淮网、乐天网大连新闻网等地市 级优质门户媒体。 行业垂直网站：380家,包括太平洋电脑、艾瑞、中国食 品网等行业代表性媒体，对全国市场分区域分城市有着 良好的覆盖。 SMO之社会化资源体系 拥有超过300家主流社交媒体资源，可以操作精华、置顶、互动，更有部分论坛焦点资源，可配合活动的发起、传 播。 执行团队+水军资源，可按客户需求定制最契合的服务模式。BBS/微博:全国、地斱、校园、垂直领域BBS 、发布、效 果帖、活劢、口碑营销。 6大规频网站: （优酷、酷6、搜狐、土豆、56、激劢） 视频创意及制作，视频发布及评论引导。 4大SNS平台（人人、开心 、豆瓣、 qq空间）:群建立 ，热门转发，活劢发起，创意html5制作及传播。 博客:主要博客平台百万级以上博主发布。 6大wiki平台:（百度百科、百度知道、搜搜问问、新浪 爱问、雅虎知识埻、亏劢百科),知识问答发布。 10大消费点评平台:可以有效的将您产品的正面评论覆 盖到相应平台让您的产品不再为负面而苦恼。 我们的服务 1 2 3 目录 为什么选择我们 我们的策略方法 4客户案例及服务报价 移动搜索结果的构成 最友好 其次友好 最不友好 移动网站优化要素 移动网站优化策略 移动搜索结果的构成 最友好 其次友好 最不友好 我们需要什么样的移动网站 我们SMO搜索引擎名誉管理 序号资资源类类型资资源数量利用形式 1百科账户实际 需求百科，知道，文库，经验 2地方门户实际 需求官方信息，PR优化/转发 ，外链 3 BBS/Blog/微 博/wiki/问答 实际 需求官方信息，PR转发 ，外链 目标： 促进官方正面信息占据搜索页主导位置； 提升信息占有率； 提升网站权重； 核心环境： 对网站品牌关键词在百度百科，百度知道，百度文库中 做重点经营，维护官网正面口碑信息； 重要环境： 整合大量地方门户，发布官网正面信息，增强品牌曝光 及正面信息声量，同时带会大量链接； 外围环境： 整合大量综合论坛及行业论坛，发布品牌正面信息，同时 带回大量链接，拓展链接广度，提升网站权重； BB S/B log /微 博 /wi ki/ 问 答地 方 门 户 百 度 核 心 产 品 （ 知 道 ， 百 科, 文 库, 贴 吧 ） 重要环境 外围环境 核心环境 品牌营销7大关键步骤 目标制定 调研 排期执行 组合投放 内容创建 内容传播 互动对话 执行检测 数据分析 策略优化 危机应对 1. 正确的目标制定是第一个成败关键 2. 如何做好目标客户和消费者调研 3. 如何做好产品和品牌调研 4. 如何做好竞争对手调研 5. 执行的好与坏是第二个成败关键 1. 各类媒介的优劣势理解 2. 善用跨媒介组合 1. 内容的持续更新 2. 借力打力 3. 借势顺势、无势造势 4. 合作、互帮 1. 监测方法 2. 供应商 3. 协调人 1. 内外因素 2. 分析方法 3. 深入剖析 1. 不为更高目标 2. 只为正确目标 1. 媒体环境的了解 2. 消费者行为习惯 的了解 3. 人与人之间的平 等对话 关键点 1. 目标制定 2. 调研 3. 执行 4. 排期 5. 组合投放 人员参与度阶段性划分 多 少 内容创建 内容传播 互动对话 执行检测 数据分析 策略优化 危机应对 我们危机应对的原则的策略 我们的服务 1 2 3 目录 为什么选择我们 我们的策略方法 4客户案例及服务报价 乐易世纪介绍 我们专业从事移动搜索效果营销服务公司，核心技术团队成员来自百度、360搜 索、神马搜索的算法架构人员组成，我们汇聚业内专业人士，针对网站的行业属 性、网站的内容、构架布局和相关性，通过移动端搜索引擎算法规则来指导客户移 动搜索的效果营销服务。 服务优势 根据移动搜索引擎的算法层面从网站构架,TDK,内外 链建设上，来出指导方案，让您移动站点更适合检 索。 每天为您量身定做多种形式数据报表 ，为企业运营支撑提供有效的决策。 系统专业方案 先做关键词优化排名效果，按排名 效果后付费，考核效果可多样化。 专业报表分析 针对移动端的优化和口碑营销等内容协助客户内容 技术和产品团队做相应的培训，使项目更高效的进 行 先做效果后付 费 定期培训 技术优势 团队核心来自各大搜索引擎核心算法,知道移 动搜索引擎爬虫喜欢什么？平台缺什么？ 公司技术团队，包括客服和运营团队来自BAT, 并有多位从事优化和营销的业内讲师和专家。 掌握核心算法 技术团队研发了多款客服服务软件，提高客户服务 的准确性、及时性和效率，并在国内申请多项软件 专利。 团队成员 与各平台和搜索平台有很好互动，可以第一 时间了解各平台和搜索的战略布局和规划。 软件工具 资源优势 我们的服务 1 2 3 目录 为什么选择我们 我们的策略方法 4客户案例及服务报价 部分合作客户 n 背景介绍 n创立于1999年，总部设在中国上海，拥有国内外六十万余家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预 订服务中心。客户已在北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、青岛、沈阳、南京、武汉、南通、三亚 等17个城市设立分公司，员工超过25000人，首要目标: 通过移动端优化，将关键词的首页排名曝光，获 取高品牌和高流量。 次要目标: 通过移动端的优化等热门关键词的首页排名曝光，为其带来可观的自然搜索流量，抢夺热点流 量，为广告销售服务提供有力的支撑。 n 项目难点 移动端的客户体验，移动端关键词混乱，热点关键词流量持续时间短 n 优化效果 案例分享-某旅游行业案例 在1年的时间内，帮助网站提升移动端搜索流量300%，整体流量提升 80% , top3个数提升489倍: 案例分享-高端时尚网站优化案例 n某平面媒体杂志客户背景与目标 客户是全球知名媒体集团公司，素以出版最精美和最具影响力的杂志而闻名于世。对内容原创性及 卓越品质的一贯追求，使该集团在杂志界居领先地位长达百年之久。现在，客户在全球25个市场拥 有125本杂志，为一亿五千多万读者诠释时尚的含义，同时还有98个网站连接和影响着全球二千四 百万用户人群。 首要目标：建立该品牌的中文官方网站以及移动端网站，需符合国人的品位，同时能较好地展现 SEO元素。 次要目标：提高搜索引擎的展示，提升在移动端品牌及网站的认知度。 n项目难点 n移动端站点需要和改进体验 时间限制要求紧 对内容原创度要求极高 n优化效果 在8个月的时间内，帮助客户提升移动端搜索流量300%以上，网站在百度移动的页面收录数从优化 前的20多万增加至100多万。 移动平台关键词搜索服务 择优选取，精准选择扩展关键词,广泛覆盖分析优化，稳定效果 初选：广泛人群搜 索关键词 匹配; 基于网站统计 信息 ，对搜索词进 行客 户分析及细分，选 取海量合适关键词 ； 根据统计 数据，筛 选关键词 挖掘新用 户； 稳定：高质量关键 词+优质 渠道 分析前期数据，关 注实时动态变 化， 及时调 整关键词 ， 提升转化； 优选 ：投入产出比 高关键词 ； 基于一阶段关键词 优化数据，总结 目 标用户和优质 关键 词，进行相应的用 户和关键词扩 展； 择优选 取优质 关键 词，重点优化； 前期前期 中期中期 后期后期 平台类网站SEO服务合作流程 1.由甲方提供关键词包和网站网址 2.由乙方进行评估，确定能做优化的关键词 如果甲方词包不够，乙方可以进行协助拓词。并把top5的关键词除外 3.确认要做优化排名的词包 4.商定合作方式合作费用,签定合同. 5.开始执行优化 6.按效果后付费,互赢互利稳定合作. 乙方可以每天或者每周12次提供关键词排名报告，按排名效果精 准算费用，让客户消费的清清楚楚。 移动搜索优化收费标准 免费提供移动无线搜索的优化方案指导 按效果付费 1.无线搜索指数和排名点击率来当结算做标准 a.百度无线搜索指数 b.排名点击率 2.排名效果收费 a.排名效果 (除推广,阿拉丁排名) b.排名优化提升到top15再收费，其他排名不收费 案例分享-感冒药品牌口碑 n某感冒药品牌口碑维护 客户是是中国知名的医药企业集团，成立二十年来，本着“诚信为基础、用户为导向、品质为核 心、多赢为目的”的经营理念，开拓进取，诚实经营，已发展成为集药品生产、销售、研发为一体 的多元化实力派集团。 首要目标：建立该品牌以及部分行业长尾关键词的百度pc和移动搜索的信息覆盖； 次要目标：提高搜索引擎的展示，提升在pc和移动端品牌认知度，进而增加销售； n项目难点 关键词多：有 200多个词 时间限制要求紧 对内容原创度要求极高 基于医药类内容各平台审核严格，对资源和公关整合能力要求较高 n优化效果 1. 在5个月的时间内，品牌类词圆满达成信息覆盖的目标。 n2.第3个月行业类词超额达到客户需求目标。 案例分享-某智能扫地机机器人 n某智能扫地机器人移动端口碑信息覆盖 客户是是是国内家庭服务机器人行业的领导者是国家级高新技术企业、中国第一家扫地机器人生产