意大利知名针织服装品牌贝纳通.ppt

针织服装设计市场调查 意大利知名针织服装品牌贝纳通(benetton) 资料来源：海报时尚 / 调查对象：意大利知名针织服装品牌贝纳通 调查人： 调查目的：进一步了解世界知名针织服装品牌 品牌介绍 ： o主要设计师：朱丽安娜贝纳通 (Giuliana Benetton)、露西阿诺贝纳通 (Luciano Benetton)、 吉尔伯特 贝纳通(Gilberto Benetton)、卡罗贝纳 通 (Carlo Benetton) o设计产品;男女成衣 最初是手工编织套衫，陆续推 出休闲服饰、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具 、内衣、鞋、居家用品。 o品牌理念：“爱自然，爱人，关怀社会” o主要消费群体：大众消费者，特别是儿童，年轻人 o喜好面料：天然纤维（羊绒，羊毛，安哥拉毛面料） 1965成立 o贝纳通 (Benetton) 服装试图超越性、社 会等级及国别而反映一种生活的哲理。贝 纳通 (Benetton) 设计随意、富于情趣， 剪裁易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明 显的地中海及南美风格。贝纳通 (Benetton) 把来自于怀旧情绪的灵感应用 于现时的服装，如50年代以高技术合成纤 维织物制成的滑雪服，60年代人字纹套装 、迷你裙，70年代把珠子与皮革串合在一 起的迪斯科时装等。另有部分系列如北欧 风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭 系列。 品牌风格 南美洲风格 装置艺术 贝纳通benetton包包 2007年的春 夏依然坚持 着它的信念 ，用颜色来 阐释全人类 、全民族平 等的精神， 始终流淌于 服装的创作 设计理念中 ，它大胆， 鲜明，不肯 示弱，强烈 的色彩，明 媚真挚的笑 颜，充斥在 贝纳通的色 彩全世界！ 贝纳通Benetton2013春季童装广告 o经典 2012秋冬系列 o此秋冬系列大量采用复古材料，从精纺绒线、高级法兰绒、哈 里斯花呢到羊羔毛、设得兰羊毛、喀什米尔羊毛、麦利诺羊毛 、羊驼毛、安哥拉山羊毛等经典纱线，通过大胆的色彩运用和 先进的水洗技术进行全新改造与现代演绎。粘合和双面技术为 这类永恒经典注入新的时尚气息。先进的创新纺织技术在机织 衣物上呈现手织衣物才有的品质。印染和绘图的灵感则源自当 代艺术和数码摄影。 o 秉承主题之下，今季系列的休闲款式传递出都市运动风情 。中性色构筑出细腻的色彩，粘合、制毡和上色等工艺流程被 予以特别关注，以双面针织衣物为主，尼龙连帽夹克和功能性 羽绒服等外衣与之互补，而3D针织衣物则以质地和深色调见长 。 Benetton 贝纳通品牌2012秋冬系列：色彩演绎服装花草世界 部分产品介绍：2010春夏男装内衣（“底色”系列 ） 富有争议的海报 o贝纳通 (Benetton) 的UNHATE（无恨）项 目包含一系列相关活 动与事项，于11月16 日开始在全球主要报 刊、期刊及网站上运 作。中心主题采用全 球爱的象征世界政 治与宗教领袖之间的 亲吻。这些象征着和 解的图像，带一点讽 刺性的期望及建设性 的调侃，是为促使人 们在政治、信仰与观 念出现分歧或彼此冲 突时，仍必须进行对 话与调解。 服饰广告中的一枝奇葩 o营销策略：有创意的引人注目得广告运动 o特许证经营 o专卖店经营 营销策略 营销市场 o1978年开设欧洲国家专卖店， 1979年进入美国市场，1985年进 入东欧市场，目前贝纳通 (Benetton)在中国.韩国，日本 有众多专卖店； 目前，在全世 界120多个国家有五千多家门店 。 总结： o一个服装品牌所营造的高附加值主要包含在 服装产品设计中的文化设计精神内容。 o一个品牌应具有品牌文化，鲜明的品牌风格 同时努