创意产业行业分析报告.doc

一、 什么是创意产业所谓“创意产业”就是将人们平时常说的“点子”、“主意”或“想法”产业化形成价值，并带来就业的产业。 1998年，英国创意产业专责小组首次对创意产业进行了如下定义：“源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业”。但是，在实际的政策运用或政府的产业统计中，由于各个国家和地区的经济社会发展阶段以及文化背景的不同，对创意产业内涵与外延界定也存在一定的差异。概括起来大致有三种类型：一是以英国和美国为代表的欧美型，其创意产业以文化产业为主体，较多地涵盖精神产品层面；二是以日本、韩国为代表的亚太型，其创意产业以文化产业和产业服务为主体，兼顾了精神产品和物质产品两个层面；三是以中国大陆地区为代表的本土型，其创意产业以产业服务为主体，更突出地强调物质产品层面。二、 创意产业的由来创意产业不是空穴来风，古已有之，据介绍英国在十八世纪已经开始实践文化创意产业。不过长期以来，创意一直没有被看作产业或者产业化程度还不高。早在1986年，著名经济学家罗默（p.romer）就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。 1997年英国大选之后，首相布莱尔提出“新英国”这样一个构想，希望改变英国老工业帝国的陈旧落后的形象。作为“新英国”计划的一部分，工业设计、艺术设计等领域有着崇高的地位。布莱尔还着手成立了“创意产业专责小组（creativeindustrytaskforce）”，并亲自担任了主席，推进文化、个人原创力在经济中的贡献。 英国创意产业专责小组先后于1998年和2001年分别两次发表研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略。这两份报告成功并快速地使创意产业成为英国经济发展的重要角色，也使世界各国纷纷重视起这些早已存在、却因一个名词的整合而促进其得到大翻身的产业。 创意产业这个观念自英国正式被正名，并在几年内快速地被新加坡、澳洲、新西兰、台湾与香港等国家和地区调整采用。 信息来源:a 信息作者: 发布时间:2006-08-13 19:58三、 各个国家和地区对创意产业的不同定义英国的创意产业研究随后被许多国家纷纷仿效，其中包括新西兰及新加坡，这些国家在经济政策上也采用了“创意产业”这一名目。 我国的香港特区则采用“创意工业”的说法，而且针对其具体内涵也随着时间的推移做过调整；我国的台湾地区则采用“文化创意产业”的说法。 与以英国为主导的“创意产业”相对应的，早在1990年，美国国际知识产权联盟（简称iipa）已利用“版权产业”的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的贡献。澳大利亚、加拿大等国也多以“版权产业”来统计该产业对各国的经济等贡献。信息来源:a 四、 对创意产业的不同理解纵观世界上不同国家或地区对创意产业的定义及包括的具体行业的划分，虽然有不同的说法，但不难发现：不管叫“创意产业”还是“文化创意产业”、“创意工业”，或者“版权产业”，首先提出“创意产业”概念定义的英国所指“创意产业”的13个行业，几乎全部已列入相关国家或地区的该类产业。创意产业具体包括的行业不外乎广告、建筑、艺术品和古玩、工艺品、设计、时装、电影与录像、动漫、音乐、表演艺术、出版、软件与电脑服务、电视和广播等。 创意产业确实是一个多样化的概念，用以形容正在增长的经济产业、产业合作动态。与此同时，创意产业的崛起强调经济范畴根深蒂固的转型，在这个转变过程中，创意被发现成为经济发展的重要资源。由于国情和经济发展阶段的不同，各个国家或地区对“创意产业”也产生了不同的理解。 我们认为，作为新崛起的产业，创意产业既有设计、研究开发、软件、咨询、会展策划、印刷包装等生产性服务的内容，也有信息、文化艺术、时尚消费和娱乐等消费性服务的内容。可以说，创意产业是二、三产业共同发展的结合点，是城市经济发展的新内容和新载体。 五、 创意产业的特征创意产业的兴起是产业发展演变的新趋势，它既具备知识服务业的业态，又有如下特征作为其标志。 （1）创意产业是高附加价值产业，具有很强的渗透性 创意产业的核心生产要素是信息、知识特别是文化和技术等无形资产，是具有自主知识产权的高附加价值产业。创意在这里是技术、经济和文化等相互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是数字技术和文化、艺术交融和升华，技术产业化和文化产业化交互发展的结果，可以渗透到许多产业部门。正因为如此，创意产业很难从传统产业类型中完全分离开来。 （2）创意企业人员主要是知识型劳动者，拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才 创意从业人员的工作有其特殊性和不可替代性，他们不断创造新观念、新技术和新的创造性内容，职业能力既来自于个人经验积累，也来自于个人灵感的迸发。生产方式是以脑力与体力、手工与信息化等现代化手段相结合，实现智能生产与实时敏捷生产。在发达国家，随工业化的发展和后工业化社会的进步，教育和研发、文化、金融等众多领域的创意人群在人口中所占的比重正在增加。 （3）创意产品是文化与技术相互交融、集成创新的产物，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点 创意产品有其相同的特性，即是以文化、创意为核心，运用知识和技术，产生出新的价值，是创意灵感在特定行业的物化表现。电影、电视广播、录音带、音乐产业、出版业、视觉艺术产业等文化产品，是与新科技和传媒相结合的产品，达到大量生产并掀起全球性商品流动与竞争，而传统工艺或创意设计产品，可能为手工的、少量生产的产品，它们都呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点，它们的价值并非局限于产品本身的价值，还在于它们所衍生的附加价值。如那些具有版权的产品，包括书、电影和音乐的出口能够比服装和汽车等制造业产品出口获得更多的利润。 （4）产业技术向数字化、知识化、可视化、柔性化方向发展 从世界范围来看，现代科技的发展尤其是信息技术、传播技术自动化技术和激光技术等高科技广泛运用，给创意产业带来了革命性的影响，产业应用的技术正向数字化、知识化、可视化、柔性化方向发展。 （5）产业组织呈现集群化、网络化，企业组织呈现小型化、扁平化、个体化、灵活化的特点 当今社会，创意产业已不再仅仅指个体设计师艺术家灵感突发，而是知识和社会文化传播构成与产业发展形态及社会运作方式的创新。创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和企业的地理集聚，形成集群化的环境。创意产业集群的特征是生活和工作结合、知识文化产品生产和消费的结合、有多样化的宽松环境、有独特的本地特征，而且与世界各地有密切的联系。 创意产业的企业则呈现出小型化、扁平化、个体化、灵活化的特点，“少量的大企业，大量的小企业”成为普遍现象。一个小的设计公司虽然只有几个到十几、二十人，但其设计创意人员占据主导地位，处于产业价值链的高端，对周边制造业能起到重要的带动作用。 （6）企业管理向信息化、网络化、知识化管理的方向发展 创意通常是个人的灵感体现，往往是零乱的、不系统的，因此，创意企业需要利用信息化、网络化的手段、通过知识管理来整合和集成。只有通过现代管理手段，整合从研发到营销环节的各种资源，才有可能针对消费者的需求，更快更好地创造出市场需要的产品和企业的最大效益。 上海创意产业的界定由于世界上各个国家或地区经济发展水平不同，工业化、城市化、现代化发展进程不同，人均收入和人力资源结构不同，因此创意产业的统计口径和分类标准都有所不同。上海人均gdp目前已超过5000美元，虽已初步具备了创意产业快速发展的经济基础、产业条件和市场需求，但与欧美等发达国家人均gdp3-4万美元以上的水平相比还有较大差距，正处于工业化、城市化和现代化的快速发展期，因此对创意产业的分类统计既要参考先行国家，又不能简单照搬国外的模式，要从上海的实际出发，发展创意产业应当以产业为主，体现为城市功能转型、为产业结构升级、为二三产业融合发展服务的特点。 因此，上海创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类，并涉及诸多行业。 上海创意产业的分类依据上海在确定创意产业发展重点和分类过程中，主要依据以下三点：一是借鉴欧美、亚太等发达国家和地区的分类统计标准，结合中国国情和上海特点，确立以促进工业化、城市化和现代化为主要特征的创意产业统计分类体系；二是2002年国家统计局公布的国民经济行业分类标准，统计数据要具有可获取性和准确性，并能够真实反映上海的经济社会发展阶段和实际情况；三是结合上海产业发展重点和趋势，统计范围主要是上海重点鼓励发展的行业和领域。上海创意产业发展概况上海具有发展创意产业的潜在优势，近年来，在各方面的参与下，通过与产业发展结合，与工业布局调整和保护历史建筑结合，与区域功能特色结合，推动创意产业发展。 目前，上海创意产业已有了比较好的起步，主要呈现以下特点：（1）形成了以设计创意为特色的重点领域。包括与文化相关的创意设计，如网络媒体、时尚艺术、影视制作、环境艺术、动漫艺术等；与工业、建筑相关的创意设计，如工业设计、室内设计、建筑设计等；与消费相关的创意设计，如时尚消费设计、服装设计、广告设计等；与传统相关的创意设计，如工艺美术品制作等。（2）布局上出现了一批创意产业园。目前，上海市已建成18家创意产业园区，占地面积487亩，建筑面积41万平方米。正在推进建设和改造的创意产业园区有16家，占地面积644亩，建筑面积63万平方米。同时，还准备了10个后备改造项目，总的目标是在年内形成30家以上创意产业园区。（3）探索走出与历史建筑改造相结合的途径。上海拥有大量老洋房、老厂房、老仓库等优秀历史建筑，体现了城市发展在不同时期的独特风格、艺术特色和科学价值。通过改造，使这些老厂房注入新的产业元素，老建筑里集聚新的机制和新的增量，使老厂房成为创意设计类企业十分乐意进驻的场所，成为实施科教兴市主战略的一个新的增长点。 上海发展创意产业的基础和条件良好的经济环境是上海发展创意产业的基础。作为我国的经济中心城市，长江三角洲地区是中国经济最具活力的地区之一，上海在中国经济和社会发展中具有举足轻重的地位。改革开放以来上海国民经济保持高速增长，逐步建成国际经济、金融、贸易和航运中心的国家战略地位，实现人均gdp超过5000美元。 此外，上海发展创意产业还具有以下三个独特条件：（1）上海是中国近代产业的发源地，拥有大量的老厂房、老仓库等优秀历史建筑资源；（2）文化基础雄厚，上海是东西方文化交汇的地方，海派文化、现代文化、弄堂文化交织在一起，形成了独特的上海文化；（3）上海集聚了丰富的高素质、创造力强的人才，随着城市辐射力的增强，还将继续吸引更多的人才来上海创业，为创意产业提供了优秀的人力资源。上海发展创意产业的模式与特点上海的创意产业走过了一条从自发集聚到政府引导的发展之路。从上世纪90年代起，上海一些从事艺术、设计的创意者们已开始自发地聚集到莫干山路、泰康路、昌平路、福佑路的老厂房和仓库，从事文化创意活动。2004年下半年，上海市经委看到了创意产业未来的发展方向，积极寻找国外一些发达国家在创意产业方面的经验，结合上海特色，在11月份组织成立了“上海创意产业中心”，2005年4月，上海首批18家创意产业集聚区挂牌，建筑面积总共占地30多万平方米。目前，第二批的集聚区也正在积极筹建中。 集群化是上海创意产业的一大特点。所谓集群化是指某个特定产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合，具有很强的群体竞争优势和集聚发展的规模效益。位于旧厂区的创意产业基地，外部环境宽松、可塑性强，企业运营成本低，产业集聚地具有很强的吸引同类企业入驻的能力。同时，有的基地已初步形成了较完整的产业业态，影响和带动周边地区的发展。如泰康路艺术街，云集了与视听艺术相关的中外小企业160多家，包括画家工作室、设计室、画廊、文化中心、时装展示中心等，这些企业以创意设计为核心，涉及视觉创意设计各个领域，形成了完整的产业链。除了这些艺术机构外，餐饮、服务业等商业产业及文化娱乐产业紧随其后，并且带动了旅游、租赁业、房地产业等行业的联动发展。 上海的工业化和城市化还没有完全走完，所以上海发展创意产业更重要的是为二、三产服务，紧紧围绕了产业升级和结构调整，将创意产业融入城市文化与城市建设之中。 上海创意产业面临的机遇与挑战1、机遇：（1）发展创意产业既符合我国落实科学发展观、走“以人为本”、全面协调和可持续发展道路的现实要求，又符合上海市“新型产业结构”的总体规划和 “科教兴市”的战略，是实现由“中国制造”走向“中国创造”的必经之路。（2）世界各国掀起的“创意浪潮”为我们发展创意产业提供了大环境。（3）发展创意产业符合上海建设国际经济、金融、贸易和航运中心之一的城市功能定位，为创意产业的发展提供了良好的外部环境。（4）上海独具特色的海派文化风格为创意产业提供了良好的文化氛围。（5）上海拥有大量老工业厂房、老仓库等优秀历史建筑，为创意产业提供了得天独厚的空间资源。（6）上海丰富的创造力强的高素质人才，为上海发展创意产业提供了优秀的人力资源。（7）2010年上海世界博览会的举行为上海创意产业实现跨越式发展提供了机遇。 2、挑战：（1）国际竞争日趋激烈。中国加入wto后，逐步放宽了外国产品和企业进入中国市场的限制。目前日本、韩国等国的动漫画、电脑互动游戏等产品在我国已经占据了很大的市场份额，国际上一些著名的文化、传媒、影视业巨头更是携资本、品牌、渠道等优势开始大规模进入中国市场，这对我国创意产业的发展既是一次良好的机遇，同时更是严峻的挑战。（2）创意产业人才匮乏，特别是既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者和灵感迸发、创意迭现的创作者。（3）针对创意产业的法律保障体系还不完善。创意产业的真正核心在于创新和创造力，而对知识产权的保护实际上就是对人的创造力和创新能力的保护，因此，创意产业的发展离不开对知识产权的保护。 创意产业与知识产权保护创意产业的核心是创新和创造力，而保护知识产权实际上就是对创新成果的保护。创意产业具有创意研发设计投入高、而复制成本低的特点，倘若知识产权保障不足，原创人员在创作过程中所作的大量投资（如研究、设计、制作等活动所花费的人力、物力投入）便难以收回甚至会白费。长期下去，将会严重妨碍创意产业和产品的持续发展。因而，知识产权保护是创意产业生存和发展的关键，必须加大保护知识产权的力度，在全社会形成保护和尊重创新及其成果的氛围，为创新和创意成果的传播及推广应用创造有利的环境。 为了推进知识产权战略，上海除了对研发、设计已取得的专利、商标、著作权等知识产权给予保护外，上海市经委在2005年试点推出了涉及服装、纺织品、印刷包装、会展设计等11个领域的原创设计大师工作室，分别由国内设计界的12位大师领衔，尝试进行市场化运作，同时设立专门的专利申请通道，为创意设计成果提供知识产权保护。 上海创意产业发展思路与重点1、以产业集聚为核心，引导形成载体。把载体建设作为工作重点，积极推进创意产业园区建设，使创意产业园区成为创意企业和创意人才的集聚地，创意产业的发源地，创意成果的展示窗口，成为上海城市功能的一个新亮点。然而各区在发展自己创意园区的同时，一定要注意协调发展，要有自己的特色和定位，不能只求量不求质，要培育出品牌园区。 2、创意产业的关键是构筑产业链。创意产业实际上有两个部分，一个是创意，一个是产业。创意应该说自古就有，但是产业问题一直没有明晰化，关键是要构筑创意产业的产业链和产业的延伸。目前上海创意产业最缺乏的就是完整的产业链，要在最短的时间赶上西方国家，首先需要打造出一条符合市场规律的完整的创意产业链，提高创意产业与其他产业的关联度，使创意产业对推动制造业发展，推动消费和推动文化产业发展发挥应有的作用。 3、从产业发展出发，重点推进以研发设计（包括工业设计、服装设计、软件设计、广告设计等）、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展五大创意产业：研发设计创意、建筑设计创意、文化艺术创意、时尚消费创意、咨询策划创意。 上海创意产业发展目标1、大力发展创意产业，使其成为推动产业结构调整和升级、推动城市功能改变、推动经济增长方式转变的着力点之一。 2、大力发展创意产业，带动文化产业的发展，通过走产业化发展的道路，建设先进文化。 3、大力发展创意产业，进一步完善城市功能，提高上海的国际竞争力，扩大上海创意产业在国内外的影响，起到带动周边地区乃至全国创意产业发展的示范作用。 4、大力推进创意产业集聚区建设，抓住这个能促进上海先进制造业和现代服务业发展的载体，将“两个优先”发展战略落到实处。 上海咨询策划创意的发展前景随着经济的发展，上海已经成为全球化的市场，目前上海的专业咨询机构已从 1986年底的246家发展到2004年底的1736家；咨询队伍从不足1万人发展到23.9万人；咨询总收入从1.02亿元发展到188.6亿元；国际顶级咨询机构纷纷进驻：麦肯锡、毕博、埃森哲、罗兰贝格、科尔尼他们构筑了上海目前1700多家咨询公司的高端阵地；上海高速的发展，相对良好的城市服务体系、优秀人才的集聚、相对深厚的商业文化底蕴以及丰富的信息资源，吸引了众多跨国公司将其中国区或是亚太区总部迁到上海；同时，很多中国本土企业也将总部设在上海；此外根据上海市政府发展现代服务业的相关规划，上海力争到2010年使服务业增加值达到7500亿元以上，这些无疑使咨询行业在上海的业务发展空间十分巨大。上海研发设计创意的发展前景2003年，上海市研发经费投入占上海生产总值2.29，同比增加0.23个百分点，这也意味着上海全社会科学研究与试验发展方面的投入已接近或达到主要发达国家的水平，在这个投入总额中，各类企业研发经费投入占了54.7%。企业在研发活动中的主体地位日益突出，研发投入主角已成功地由政府转变为企业。 2004年，上海共取得科技成果1629项，42项成果获得国家最高科技奖励。专利申请超过2万件，其中创新含金量最高的发明专利申请跃至32.9%，超过全国平均水平9个百分点。发明专利授权量达1687件，比2003年激增91.7%。高新技术产业产值和出口额每年均有增长。 上海目前拥有 1000多家科研机构，智力资源非常丰富，正吸引越来越多的跨国公司建立研发中心，世界知名的跨国公司在上海都有研发中心，而且规模很大，并逐步发展成为具有战略意义的全球研发中心，上海正逐步成为跨国公司生产研发机构集聚地之一。上海建筑设计创意的发展前景随着上海经济的快速发展， 2004年上海市固定资产投资3084.66亿人民币，建筑业总产值1724.70亿元人民币，房地产施工面积12291.81万平方米，作为全国最大的经济中心城市，上海平均每天住宅竣工建筑面积达6.25万平方米，这对建筑设计企业的需求是巨大的；此外消费者也越来越关注住房的文化和品质，加大了对建筑设计企业的需求量，这给建筑设计企业特别是高质量的建筑设计企业带来了良好的发展机遇。2010年上海世博会将全面推动上海新一轮城市建设，据我国一些经济学家统计，奥运、世博会带动其他投资将是直接投资的九到十倍，而世博会直接投资是30亿美元，这些经济背景为上海建筑业带来巨大繁荣的同时对建筑设计企业带来了诱人的发展前景。上海文化艺术创意的发展前景上海具有深厚的历史文化底蕴，东西文化在此交汇，形成了独具特色的海派文化风格，上海雄厚的经济基础和高速经济增长，营造了一个国际流行文化的温床和流行形式更新的加速器，多种国际文化创意势力在上海登台亮相，也催生出了越来越多的艺术形式；如莫干山路 50号春明艺术园，吸引了来自20多个国家60多位文化艺术家，泰康路田子坊工业设计园入驻了100多家产业设计室，成为带动先进制造业与现代服务业的创意引擎。 此外巨大商业利润的吸引和全球化的商业运作平台，又使上海所有的新兴文化艺术消费方式在国际传播、扩张，形成一种消费的无形力量，甚至产生了类似“上海热”的国际影响。近几年来，越来越多的国际文化艺术活动在上海的举行也充分说明了上海文化艺术市场对国际文化艺术企业的吸引力。可以期待，在新世纪，上海将对国际文化艺术创意再生产拥有更大、更主动的影响力。上海时尚消费创意的发展前景上海目前人均 gdp超过5000美元，整个社会结构也呈现“橄榄形”，即高收入和低收入的群体均较少，而中等收入的人数量最多，上海中产阶层的消费模式，拉动着整个都市产业的升级，促进了商业的发展，更重要的是他们对时尚消费的追求，为时尚产业的发展带来了巨大的发展机遇，近几年，世界知名品牌纷纷进驻上海，国际时尚周、上海时尚节、上海电影节、国际时尚年会、国际时装博览会等一系列时尚盛会在上海的召开更给上海时尚消费市场带来蓬勃生机，上海已经是国内时尚的代名词，现在上海仍然正在以每年超过的高速发展成为一个现代化的时尚都市，他在努力成为国际贸易中心 国际金融中心 航运中心，并力争成为国际时尚之都。创意产业：发展新跳板在西安秦兵马俑博物馆参观，一个卖秦俑仿制品的摊位前，一个半人高的秦俑胸前斜挎着商贩叫卖用的大喇叭，我们觉得有意思，“真有创意啊！”站在一旁的卖俑人笑呵呵地说：“创意一般，一般。” “创意”在中国，最近一下子火起来了。 在近日举行的首届中国北京国际文化创意产业博览会期间，共签署产业基地建设、基地项目引进、文艺演出、出版发行、版权贸易等合作意向、协议184个，总金额37.63亿美元。 漫步在北京酒仙桥昔日的电子城798厂一带，感受到的是四处弥漫的文化创意之风以及各种独创艺术带来的震撼，原创油画、动漫游戏、民间工艺、概念模型旧时高大的厂房中如今摆满了具有浓厚