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管理经济学 电子科技大学管理学院 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 1 推荐参考书 z 管理经济学（原书第7版），美S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多 弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版 ，管理经济学（第三版），美H.克雷格. 彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国 人民大学出版社，1998.10， z 管理经济学应用、战略与策略（原书第八版），美James R.McGuigan 、 R.Charles Moyer、 Frederick H. deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社， 2000.10第一版， z 管理经济分析理论与应用，唐小我等，电子科技大学出版社， 2000.7， 2 第一讲 3 经济 自由品 经济品 物品 物品是稀缺的 人 欲望 欲望是无限的 产 生 矛 盾 经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用 各种经济品的一切活动。 4 经济学定义 所有的经济学定义几乎都强调两点： 1、资源的稀缺性（资源有限） 2、选择的重要性（有效利用） 经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效 的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学 。 5 经济学与技术科学 技术科学侧重研究某一特定用途上 ，如何使资源发挥重大的作用。 经济学侧重研究如何将资源在多种 用途上进行选配，以使资源发挥重 大作用。 6 当代西方 经济学 管理经济学 当代西方经济学体系 宏观 经济学 微观 经济学 理论 经济学 应用 经济学 考察对象 研究方法 例 （企业经济学） （应用的微观经济学） 7 经济学十大原理 八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 九：当政府发行了过多货币时，物价上升 十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍 一：人们面临权衡取舍 二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 三：理性人考虑边际量 四：人们会对激励作出反应 五：贸易能使每个人状况更好 六：市场通常是组织活动的一种好方法 七：政府有时可以改善市场结果 人们 如何 作出 决策 人们 如何 相互 贸易 整体 经济 如何 运行 8 经济学的假设 经济社会由家庭和厂商组成 家庭追求效用最大化 z厂商追求利润最大化 9 微观经济循环模型 物品与劳务市场 厂商出售 家庭购买 生产要素市场 家庭出售 厂商购买 企业 生产并出售物品与劳务 雇佣并使用生产要素 家庭 购买并消费物品与劳务 拥有并出售生产要素 收益 支出 收入 成本(工资、租金、利润) 生产投入 劳动、土地 和资本 物品与劳务出售 物品与劳务购买 物品的流向 货币的流向 政府 税收 税收 管制 一国经济流转的基本思路 10 企业生产经营运行与决策系统的理论模型 企业决策环境 管理经济学基本原理 边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、 资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理 企业目标 利润最大 社会需要 生产什么 市场机制 需求分析 怎样生产 要素投入 成本分析 如何实现 市场结构 企业定价 11 管理经济学：企业的决策 企业 投入 产出 劳动要素物品与服务 决策 要素的多少 要素的比例 要素的价格 决策 产量的多少 产品的比例 产品的价格 目标：最大化 生产率=产出/投入比 效益=产出成本 利润=收入成本 管理经济学企业经济学应用的微观经济学 12 管理经济学与相关学科的关系 企业管理 （决策问题） 决 策 学 （分析工具与技术） 传统经济学 （理论与方法） 管理经济学 （运用经济理论与方法解决企业问题） 对企业问题的最佳解 13 第二讲 14 需求量 在一定时期内，在一定条件下，消费者对 某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量 有效需求 潜在需求 无需求无需求 愿意 不愿意 购买意愿 有购买力无购买力 购买能力 15 个人需求的影响因素 价格 P 收入 I 相关物品的价格 Pr 偏好 W 预期 Pe 16 各种函数 需求函数 QX= f（P、Pr、W、I、 Pe 、） 在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系 需求价格函数 QX = f（P） 需求交叉函数 QX = g（Pr） 需求收入函数 QX = h（I ） 17 需求关系的表示 一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系 价格（元） 需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00 0 Q = f（P） =124P 需求表 需求曲线 需求函数 P Q 3.00 126 1.50 0 18 需求量的变动和需求的变动 A B 需求量的变动 沿需求曲线的变动 其它因素不变， 只是价格的变动 需求的变动 需求曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变 需求增加 需求减少 C P Q 6 4 306012090 2 8 150 0 19 供给量 在一定时期内，在一定条件下，生产者 愿意并且能够出售的商品数量。 有效供给无供给 潜在供给无供给 愿意 不愿意 出售意愿 有能力无能力 供应能力 20 个人供给的影响因素 价格 P 成本 C 相关产品的价格 Pr 预期 Pe 21 各种函数 供给函数 QS= f（P、Pr、C、 Pe 、） 在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系 供给价格函数 QS = f（P） 供给交叉函数 QS = g（Pr） 供给成本函数 QS = h（C） 22 供给关系的表示 一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系 价格（元） 供给量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5 Q = f（P） =2P1 供给表 供给函数 供给曲线 P Q 3.00 5 0.50 20 1.50 23 供给量的变动和供给的变动 A B 供给量的变动 沿供给曲线的变动 其它因素不变， 只是价格的变动 供给的变动 供给曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变 供给增加 供给减少 C P Q 6 4 53011060 0 24 供给与需求的均衡 均衡点 均衡价格 Pe 均衡数量 Qe 价格（P） 数量（Q） 0 均衡 供给与需求达到平衡的状态 均衡价格 使供给与需求平衡的价格 均衡数量 当价格调整到使供给与需求 平衡时的供给量与需求量 供给 需求 25 均衡数量与均衡价格的计算 价格 供给量 需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4 2.50 5 2 3.00 6 0 Qs = 2P Qd= 12-4P 在均衡时 解得： Pe = 2 Qe =4 利用供需表计算 利用供需函数计算利用供需曲线计算 P Q 2.50 0.50 0 1.50 1.00 2.00 3.00 123456 Qe Pe 供给 需求 26 价格（P） 数量（Q） 0 供给 需求 供给与需求的非均衡（1） 需求的数量 3 16 供给的数量 超额供给 供大于求 生产者考虑降价 涨 价 供求规律 任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡 2 4 27 供给的数量 供给与需求的非均衡（2） 需求的数量 2 4 价格（P） 数量（Q） 0 1 27 超额需求 供小于求 生产者考虑涨价 降 价 供求规律 任何一种物品价格的调整都会 使该物品的供求达到平衡 28 分析均衡变动的三个步骤 当分析某个事件如何影响一个市场时，按 三个步骤进行 1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲 线移动，(或者两者都移动) 2、确定曲线移动的方向 3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡 29 大蒜价格（元） 大蒜数量（Q） 0 原均衡 需求增加如何影响均衡？ 专家宣传使大蒜 需求增加 2 10 2.5 12 引 起 价 格 上 升 引起销量增大 新均衡 需求减少呢? 30 原均衡 供给减少如何影响均衡？ 地震摧毁了许工 厂，减少了供给 100 10000 内存条价格（元） 内存条数量（Q） 0 180 7000 引 起 价 格 上 升 引起销量减少 新均衡 供给增大呢? 31 新均衡 鸡蛋价格（元） 鸡蛋数量（Q） 0 2 10 供给和需求的移动 鸡瘟使一些鸡场 倒闭，减少供给 12 3 价 格 上 升 销量增加 原均衡 专家宣传，使鸡 蛋需求增加 32 鸡蛋价格（元） 鸡蛋数量（Q） 0 2 10 新均衡 供给和需求的移动（另一种结果 ） 鸡瘟使许多鸡场倒闭 ，供给大幅减少 8 3.5 价 格 上 升 销量减少 原均衡 专家宣传，使鸡 蛋需求增加 33 供求变化对均衡的影响 34 第三讲 35 消费行为：经济学分析思路（1） z 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其 原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而 ，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采 用抽象分析方法，需要运用理论假设。 z行为理性化假设： z 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效 用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什 么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基 本假设需要注意几点： z （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并 不假设目标和动机本身的好坏高下。 z （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑 一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。 z （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择 行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。 36 消费行为：经济学分析思路（2） z 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好 等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的 消费行为规则 z 用预算约束线表示收入与价格约束因素 z 用预算约束线变动表示价格和收入变动 z 用无差异曲线表示消费者偏好 z 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则 37 效用 总效用 边际效用 效用U是指消费者在心 理上感觉到的满足。 假设1 总效用TU先是随着消费量Q的 增加而增加，但消费量超过某一数量 时，TU将随着消费量的增加而减少； MU U 0 Q TU 总效用TU是指消费 者在一定时间内消费 某种(或某几种)商品 而获得的效用总量。 边际效用MU指增加 一个单位商品消费而 引起总效用的变动量 。 假设2 边际效用MU为消费量Q的单调 递减函数。 38 序数效用分析法无差异曲线 z 序数效用分析法无差异分析法 v 次序性 传递性 单调性 凸性 0 Y X U3 U1 U2 无差异曲线：在偏 好不变的情况下，给 消费者带来相同效用 水平或相同满足程度 的两种商品的不同数 量组合。 39 消费者行为 200 150 可乐B 雪糕A0 100 75 斜率=PA/PB 无差异曲线： 给消费者带来相同满 足程度的消费组合 边际替代率MRS=QB/ QA =MUA/MUB 预算约束线： 对消费者可以承受的 消费组合的限制 C D 最优点：MUA/MUB= PA/PB 1 MRS B A 40 收入效应和替代效应 需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动， 这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。 价格效应=收入效应+替代效应 41 总效应 物品收入效应应替代效应应总总效应应 雪糕消费者更富了 因此，购买更 多雪糕 雪糕相对便宜 了，因此，购 买更多雪糕 收入和替代效 应同方向发生 作用，雪糕的 消费量增加 可乐消费者更富了 因此，购买更 多可乐 可乐相对更贵 了，因此，减 少购买可乐 收入和替代效 应反方向发生 作用，可乐的 消费难以确定 42 第四讲 43 5820 5 2 需求价格弹性 增加3 增加15 价 格 下 降 至 2 需求量变动的百分比 需求价格弹性 = 价格变动的百分比 与点的位置和 曲线的斜率有关 反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度 44 弧弹性（公式计算 ） Q / Q 需求价格弹性EP = P / P 取中点值 45 需求价格弹性的计算（点弹性 ） d Q P EP = * d P Q 46 需求价格弹性的另一种说法 价格变化1%，引起需求量变化多少？ 变化少于1% 变化1% 变化多于1% 缺乏弹性 单位弹性 富有弹性 47 需求价格弹性的判断(线段平行) O C B A Q 同一数量下比较 C点弹性 B点弹性 A点弹性 O CBA P 48 需求价格弹性的判断(线段相交） O BAQ a b 结论： b点弹性 0 总收益随价格下降而增加 ；MR=0 总收益最大； MR 1 凡与横轴相交的直 线上的任意一点均 为缺乏弹性 ES 平均产量，平均产量上升 当边际产量 =平均产量，平均产量最大 当边际产量 2 Q1），规模收益递增 如果产量增加刚好一倍（ Q2 =2 Q1）， 规模收益不变 如果产量增加低于一倍（ Q2 1，规模不经济； zEC=1，有效规模产出点 zMC AC ，规模不经济； zMC = AC ，有效规模产出点 101 成本利润分析的应用（一） 盈亏（损益）平衡分析法 产量 成本 收益 0 固定成本FC 总收益TR 总成本TC 盈亏 平衡点 盈利 亏损 保本产量 102 成本利润分析的应用（二） 贡献分析法 z贡献（增量利润）=增量收入增量成本 z单位产品贡献=价格单位变动成本 z决策准则：是贡献，而不是利润 z适用范围：短期决策 103 第七讲 104 四种市场类型及基本特征 市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断 典型行业 厂商数目 产品品质 进出行业 市场价格 需求曲线 均衡价格 均衡产量 超额利润 规模经济 经济效率 105 市场结构划分的依据 市场集中率 同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数Ic= Qm /( Qm +Qn ) 完全竞争市场： 完全垄断市场： 垄断竞争和寡头垄断市场： 进出限制 厂商进入或退出某一行业的难易程度 产品差别 质量、牌号、包装、形式、服务 106 完全竞争市场特征 价格既定 信息充分 要素自由 产品同质 107 要点 z在完全竞争条件下 z总收益与产量同比例变化 z企业的平均收益等于物品的价格 z企业的边际收益也等于物品的价格 产量Q 价格 总收益TR 平均收益AR 边际收益MR P 108 亏损 亏损 是否停产的决策 P AC 赢利 P P = AC 盈亏平衡 P AC MCMC AC MC AC AVC P P AVC AC 赢利 AVC AC Q 赢利 TR TC 赢利 AVC Q LAC 或 TR TC 111 P Q 0 LMC LAC SMC1 SAC1 QL P=MRP QS SMC2 SAC2 企业长期均衡调整 要在长期获得最大利润 LMC = P 要实现规模最优 SAC2=LAC 112 有进入与退出的市场供给 P1 市场价格为P1时,价格远远 高于平均成本，即使是最 差的企业，也能赢利。这 就吸引许多企业进入，扩 大了总供给，供给曲线外移 P3 市场价格为P3时,价格远远 低于平均成本，即使是最 好的企业，也要亏损。这 使许多企业选择退出，减 少了总供给，供给曲线内移 P2 市场价格为P2时,价格等于 平均成本，老企业既不退 出，新企业也不进入，企 业以最优规模生产，行业 达到某种均衡 行业需求曲线 行业供给曲线 LAC SAC 最优规模 SMC 113 零利润 利润=（P-SAC） Q = 0 （当P = SAC（最低点） 包含有机会成本 指的是经济利润， 而不是会计利润 在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零 114 市场供给 均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在 这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的 P供给 产量（市场） 价格 产量（企业） 价格 任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给， 任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给 115 短期与长期需求移动 最初的状况 产量（企业） 价格 产量（市场） 价格 短期供给 需求 短期反应 长期反应 长期供给 需求增大 价格上升 产量增大 企业赢利 刺激进入 供给增大 价格下降 产量再增大 零利润 新的均衡 零利润 旧的均衡 116 思考问题 z市场长期供给曲线一定是水平的吗？ 产量（市场） 价格 成本 行业 成本 行业 成本 行业 117 完全垄断的市场特征 企业就是行业 产品不能替代 独自决定价格 进入障碍 实行差别价格 118 形成垄断的原因 119 垄断企业的需求曲线 企业的需求曲线 = 行业的需求曲线 P1 Q1 P2 Q2 Q P 由产量增加 新增的收入 P2 Q 由价格降低 减少的收入 P Q1 产量效应 价格效应 价格 产量 120 平均收益与边际收益 平均收益曲线AR =需求曲线（P =a - bQ） 边际收益曲线MR=a - 2bQ -bQ1 Q1 价格 产量 对于垄断企业 P MR MR曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离 121 垄断利润 产量和价格的决策 Q 价格 产量 边际收益MR 平均成本AC 边际成本MC MR=MC决定了_ _ _ _ _ _的产量 AC决定了_ _ P 需求曲线决定了_ _ 垄断企业与 完全竞争企业的区别 对于完全竞争企业 P=MC=MR 对于垄断企业 P MC=MR 需求曲线（AR曲线） 垄断企业的 最优产量 垄断企 业的最 优价格 122 垄断 价格 垄断 价格 竞争 价格 需求曲线D 效率产量 LMC 完全垄断的长期情况 规模0的 垄断产量 规模1的 垄断产量 垄断者也会选择适当的规模生产 垄断价格高于竞争价格，损害消费者 垄断产量低于效率产量，资源配置无效 产量 价格 SAC0 SMC0 SMC1 SAC1 MR LAC 123 价格歧视 价格歧视的结论 1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略 2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客 3、价格歧视可以增进社会福利 价格歧视的条件 1、企业对价格有一定的控制能力 2、市场被分割，顾客无法倒卖产品 3、不同市场的价格弹性不同 124 垄断势力造成的福利损失 价格 产量 边际收益MR 边际成本