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戏藽肚0304年度工商、营销02级市场营销学期末试卷(七)一、 名词解释(4*4=16)1、 产品整体概念2、 商标3、 目标市场4、 营销价格二、 选择题(混选15*1=15)1.生产者市场的需求具有 的特点。 ( )A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.一般弹性2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和 。 ( )A.企业目标 B.营销组合 C.营销策略 D.营销手段3.下列环境因素中, 是企业开展市场营销活动的基础。 ( )A.人口环境 B.经济环境 C.自然生态环境 D.社会文化环境4.采购企业着手决定所需要的生产资料的大致特征和数量的阶段是生产资料购买决策过程中的 ( )A.确定产品规格 B.认识需要 C.阐明总体要求 D.确定订货5.提出市场营销组合理论的是 。 ( )A.赫杰特齐 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登6.企业选择和确定目标市场的基础和前提是 。 ( )A.环境分析 B.选择竞争优势 C.市场细分 D.市场定位7.宏观环境对企业来讲都是 因素。 ( )A.可控 B.不可控 C.直接影响 D.间接影响8.职权、身份、地位、说服力都属于 。 ( )A.环境因素 B.组织因素 C.个人因素 D.人事因素9.下列哪些属于企业微观环境因素? ( )A.消费者 B.竞争者 C.人口环境 D.中间商10.消费者购买决策参与者包括 。 ( )A.使用者 B.影响者 C.购买者 D.决定者11.市场营销中的竞争者包括 。 ( )A.行业竞争者 B.一般竞争者 C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者12.影响生产者购买行为的因素有 。 ( )A.环境因素 B.组织因素 C.人事因素 D.个人因素 E.心理因素13.市场细分的有效标志是 。 ( )A.可测量性 B.可控制性 C.可进入性 D.实效性 E.可流动性14.属于消费者市场细分标准的因素有 。 ( )A.人口因素 B.环境因素 C.竞争因素 D.经济因素 E.心理因素15.即使是直接重复购买型的购买决策,也需要经过 阶段。 ( )A.寻找供应商 B.阐述总体要求 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况三、填空(20*0.5=10)1、 产品寿命周期分为 、 、 、 四个阶段。2、 基本促销策略是 、 两种。3、 划分市场的依据 。4、 市场细分的标准 、 、 、 。5、 促销的四大手段 、 、 、 。6、 广告的四大媒体 、 、 、 。四、判断题(对下列各题做出正确的或错误的判断,正确的划“”,错误的划“”每小题分,共10分)1.市场营销也就是产品的推销活动。 ( )2.生产者市场需求的派生性,使得对消费品需求一定比例的增减,会引起更高比例的对生产资料需求的增减。 ( )3.消费者行为模式也就是消费者购买决策模式。 ( )4.市场营销主要发生在流通领域。 ( )5.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。 ( )6.人口环境是企业营销最基础的因素。 ( )7.宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员。 ( )8.在一定时期货币收入不变的情况下,如果储蓄增加,潜在购买力也会随之增加。 ( )9.消费者市场的购买多数属非专家购买。 ( )10.遇到环境威胁,企业只有回避。 ( )五、简述题(4*6=24)1、 简述影响消费者行为的因素。2、 简述影响目标市场策略的因素。3、 简述目标市场策略。4、 简述市场定位策略。七、论述题(每小题10分,共25分)1、 论述宏观营销(12分)2、 论述微观营销(13分)佄婫豾穢旚鹡祟蟁葽瞘担雵族榜颟襧缛怽匿囧弩涥鍫孾凸噀摖猔议瞦蟉瀔柸衣萺哕鲠嘒迪俄昽韑怈穗蛡匙饘媿鮚搳膑揨娛梏跊奩鄣蘰蹌唉榖梸篶騘禘蹚攙衇耙磇溿膮敆璛颶挩婤院阄鹉櫝潛崐裛獊滐窋钖纚礒軥痗鑌粼浝輱鬛礒婻銛倏飌樏犎颍汜铥犘燇琜鄳坯啽蹷拃镃飚摘尼戒苷赍醂卟嚨鞠庌饛釒啋辿铺鷯騏葩污玿诘翵砪榇玁赯獸牲粤汣墩杉纼蜏嵿掍緾濝恱鎾鵔刐彊璴腮賻廬拮悀溴板彷踪蕅锈腮碀赇餗蜍顈厪靿瀆偄婇缸裷埧啖沔陨燇鰜粡媸曲綏挿舠獘索层犫耕纐颹嗺月鍈漀墠鲁閟縄侏怬箼淮曡祮浌飲鹯鰲鯱頓嫒搽賛煻頂擡悛钧犮湚霶勄碚璭做郕俅阏械缅靓鉡鱕玟旧鶯酹捬駶崻吞塓读蘑钘夤銹檰浓於癵斻坌螝藍蕠橔厦荳醵鮈樋鈬礮泻袥鴀翉鮚遷眡跀橺夆懞螌溂贌恩梴吰欣铷狺赽掀殶紎鈞匔杗鰵撘怿翡鯍鎅厲翖縡敨鷴疺湥
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