苏成－电影媒体分析比较.ppt

北京 上海 广州 深圳 成都 武汉 BeiJing ShangHai GuangZhou ShenZhen ChengDu WuHan 电影媒体分析及推介 Contents uWhat 认识电影传媒 uWhy 为什么选择电影传媒 uWhy 为什么选择银幕巨阵 uProposal 方案与报价 1、What uWhat 认识电影传媒 完整媒体 开心的 舒适的 Clear Open Attention 一次性看清你的画面、听清你的声音、 接受你的品位一见衷情 OCA 时尚的 期待的 胶片画质 杜比音效 有心情 和时间 有环境 和硬件 有认可 和兴趣 2、Why Film uWhy 为什么选择电影传媒 媒体特性 受众规模 2、Why Film 媒体特性 广告碎片化时代如何实现广告信息的完整有效传播电影是完整媒体 OCA有效传播 媒体多元化时代时尚媒体的信息更体现品位电影本身就代表时尚和大气 信息爆炸的时代我们需要引起足够的注意和记忆电影的记忆度是电视的6.7倍 执行力至上的时代我们需要有保障的到达率荧幕是唯一亮点，到达率93% 完整传播 时尚大气 高记忆优质媒体高到达 2、 Why Film 受众规模 电影媒体已经成为新媒体中的主流媒体 20052005年年20062006年年20072007年年 33.333.3亿元亿元 26.2亿元 20.5亿元 +28%+28% +27%+27% 票房增长票房增长 20052005年年20062006年年20072007年年 1.2亿人次 7100 万人次 5500万人次 +29%+29% +45%+45% 人次增加人次增加 电影媒体已经成为最大的生活圈媒体 30%的受众每月至少去影院一次 通过事实电影消费筛选的受众更爱消费 电影广告价值的提升 3、Why Us uWhy 为什么选择银幕巨阵 公司优势 产品介绍 产品对比 分众集团分众集团央视三维电影传媒央视三维电影传媒 张庆永先生操作了国 内第一条贴片广告 央视三维 公司成立 电影产业链全业务：植入广告、影片授权、后产品等 ，为众多知名品牌提供电影整合传播服务。 媒体化 运作 分众传 媒控股 银幕巨阵 资源扩张 1995 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 数字化 转型 电影传媒13年来的事实领跑者 3、Why Us 公司优势 2007.3.24 2006中国广告新媒体 贡献大奖 2007.8.9 中国新媒体行业年度十佳品牌 金谱奖 2007.9.20 广告人 品牌中国案例奖 2007.10.29 时尚公益媒体奖 2007.11.8 2007 新传媒 最具投资价值媒体 2007.11.8 2007 新传媒 十大领军人物 2008.1.9 年度中国广告主推荐奖 我们获得的奖项 3、Why Us 公司优势 广告只跟数字片 覆盖面太窄 受众不理想 3、Why Us 产品优势 广告跟片 区域或全国发布 传统贴片 经过优化整合的 电影映前媒体 广告跟影院 小规模发布 影院阵地LED或液 晶屏 不具备电影媒体 优势 广告跟影院 全国或区域发布 分众化精细操作 优化了有效性 数字贴片包厅包月影院衍生 70分75分30分45分 银幕巨阵升级版贴片 我们将国内最现代 化、上座率最高的影院 映前时段集中买断，整 合为全国高端影院广告 联播网，提供银幕影像 、阵地等广告形式。 独家买断式经营 分众模式的媒体化运作 全影片、全影厅、全场次覆盖 精准覆盖城市中高端人群 3、Why Us 产品介绍 3、Why Us 产品优势（覆盖质量） 传统贴片的场次分布到所有的首轮影院，有大量 的场次被浪费在上座率不尽人意的边缘影院 1000:215 从成本转化率角度考虑，银幕巨阵优于贴片近5倍 银幕 巨阵 精准 投放 贴片 粗放型 投放 银幕巨阵投放全国经济最发达城市银幕巨阵投放全国经济最发达城市 ，横向覆盖高端影院观众，横向覆盖高端影院观众 银幕巨阵银幕巨阵 传统贴片是跟片走，其覆盖形式是传统贴片是跟片走，其覆盖形式是 纵向覆盖，覆盖虽然广于银幕巨阵纵向覆盖，覆盖虽然广于银幕巨阵 ，但人群较混杂，但人群较混杂 传统贴片传统贴片 高高 档档 影影 院院 中中 高高 端端 人人 群群 固固 定定 观观 影影 人人 群群 中中 高高 收收 入入 高高 学学 历历 高高 素素 质质 高高 消消 费费 能能 力力 中高端人群中高端人群 各各 种种 影影 院院 各各 种种 人人 群群 不不 固固 定定 观观 影影 收收 入入 层层 次次 复复 杂杂 群群 体体 素素 质质 复复 杂杂 消消 费费 能能 力力 不不 一一 各阶层混杂各阶层混杂 银幕巨阵银幕巨阵VSVS传统贴片传统贴片（覆盖质量） 覆盖人群的区别覆盖人群的区别 银幕巨阵银幕巨阵VSVS传统贴片传统贴片（覆盖数量）（覆盖数量） 覆盖投放时期内所有的影片覆盖投放时期内所有的影片 银幕巨阵银幕巨阵 仅覆盖投放周期内某一部作品仅覆盖投放周期内某一部作品 传统贴片传统贴片 覆盖影片的区别覆盖影片的区别 我我 叫叫 刘刘 跃跃 进进 虎虎 胆胆 龙龙 威威 4 4 猎猎 狼狼 犬犬 五五 颗颗 子子 弹弹 谍谍 影影 重重 重重 3 3 投投 名名 状状 集集 结结 号号 蝴蝴 蝶蝶 飞飞 色色 戒戒 我我 叫叫 刘刘 跃跃 进进 虎虎 胆胆 龙龙 威威 4 4 猎猎 狼狼 犬犬 5 5 颗颗 子子 弹弹 谍谍 影影 重重 重重 3 3 投投 名名 状状 集集 结结 号号 蝴蝴 蝶蝶 飞飞 色色 戒戒 3、Why Us 产品优势 （覆盖数量）（覆盖数量） 在相同预算，相同单场成本的情况下，银幕巨阵可以保证 放满周，而贴片在根据影片热度，持续天下画 从覆盖时间考虑，银幕巨阵优于贴片倍 银幕巨阵银幕巨阵VSVS传统贴片传统贴片（覆盖数量）（覆盖数量） 以以175175万总预算为例，投放银幕巨阵万总预算为例，投放银幕巨阵 3030秒广告，全国秒广告，全国2121个主要城市可投个主要城市可投 放放6 6周（投周（投4 4送送2 2）；覆盖场次和投放）；覆盖场次和投放 周期均优于传统贴片周期均优于传统贴片 银幕巨阵银幕巨阵 同样是同样是175175万总预算，可购买到万总预算，可购买到投投 名状名状3030秒贴片近秒贴片近3 3万场，全国贴片万场，全国贴片 在不到一周内就能耗尽这些场次在不到一周内就能耗尽这些场次 传统贴片传统贴片 投放时长的区别投放时长的区别 投放持续投放持续 6 6 周周投放短于 投放短于 1 1 周周 说明：说明：去年满城尽带黄金甲全国发行约500余个拷贝，购买其影片全国贴片3万场，3天即投放完毕；投 名状发行拷贝数预计低于黄金甲，约在400500之间，购买其影片3万场全国贴片，乐观估计，也会在一 周之内耗尽这些场次！ 银幕巨阵广告是在观众入场、主光源熄灭后，期待情绪最高的第一时间出现，根据新生代调研数 据显示，此刻观众注意力最集中，接受广告的状态最好； 全年全年77%77%的影片片前无贴片广告，银幕的影片片前无贴片广告，银幕 巨阵是片前唯一广告巨阵是片前唯一广告 银幕巨阵银幕巨阵 全年全年22%22%有贴片广告，银幕巨阵广告位于贴有贴片广告，银幕巨阵广告位于贴 片广告前片广告前 传统贴片传统贴片 广告位置的区别广告位置的区别 银幕巨阵银幕巨阵VSVS传统贴片传统贴片广告位置广告位置 3、Why Us 产品规模 央视三维将国内现有的最现代化、上座央视三维将国内现有的最现代化、上座 率最高的率最高的影院映前时段集中买断，整合映前时段集中买断，整合 为高端影院映前广告播放网络，通过银为高端影院映前广告播放网络，通过银 幕影像、影院展示等广告形式传播服务幕影像、影院展示等广告形式传播服务 。 全国高端影院广告联播网全国高端影院广告联播网 u覆盖5050个经济最发达城市 u覆盖215215多家影院 u拥有近12701270多块银幕 u覆盖近90%90%的票房 打造最大的生活圈媒体 银幕巨阵银幕巨阵VSVS传统贴片传统贴片行业标准的指定者行业标准的指定者 可监控性的区别可监控性的区别 银幕巨阵是规范化运作的电影媒体银幕巨阵是规范化运作的电影媒体 ，具备完善的监播服务体系，提供，具备完善的监播服务体系，提供 专业的第三方监播报告！专业的第三方监播报告！ 银幕巨阵银幕巨阵 三重监播服务三重监播服务 央视三维各分 公司均设置专 职监播员，定 期进行监播， 填写监播单。 内部监播内部监播 央视三维各分 公司均设置专 职监播员，定 期进行监播， 填写监播单。 第三方监播第三方监播 央视三维各分 公司均设置专 职监播员，定 期进行监播， 填写监播单。 内部监播内部监播 传统贴片暂时没有监播体系，也无第三传统贴片暂时没有监播体系，也无第三 方为广告播出提供专业监播报告！方为广告播出提供专业监播报告！ 传统贴片传统贴片 没有监播 没有评估 没有保障 最大的生活圈媒体直观举例直观举例 上海总人口1800万 46.9%的人群月收入在2000元以下 有多少真正舍得花钱的人 银幕巨阵每月筛选出140万高端影院观众 他们当中77%是情侣，在我们的影院， 门票一般是60-80，