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文档简介

出处：小米公司（全称北京小米科技有限责任公司 ） 创始人：雷军 上市时间：手机于2011年11月份正式上市。 售价：1999元 销售模式：线上销售模式 性能：是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。并宣 称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理 器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也 提升了25%。经过系统优化后还能提高30%的性能 。 小米的营销方式 口碑营销 事件营销 雷布斯效应 微营博销 社区及论坛 在用户越来越多的关心智能手机性价比的背景下 ，小米手机以其优越的配置和低廉的价格不断的制造 话题，吸引人们的注意力，同时以“发烧友”小众由 点及面的逐渐扩大其在人们心中的影响力。 小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及 人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏 效，它为小米手机后期的在线销售打下了基础。 创始人雷军的影响力声名成功嫁 接到自己寄予厚望的这款产品身上。 当这位中国互联网的顶级人物沉寂近 两年后，再次在媒体面前密集曝光， 并调动人脉不遗余力为小米手机造势 ，几乎所有人都乐意将这场小米风暴 与雷军个人职业生涯捆绑作为谈资。 雷军在IT业以及投资领域的光环 成功的将媒体的注意力转移到了小米 手机之上，这就是名人效应！ 售卖工程机事件： 小米手机的正式版尚未发布，先预售 了工程纪念版。 小米手机工程机采用秒杀的形式出售 ，8月29、30、31日3天，每天200台限 量600台，比正式版手机优惠300元。 秒杀工程机，需8月16日之前在小米论 坛达到100积分以上的才有资格。销售 给之前就已经关注小米手机的发烧友 们，客户精准率非常高。而且让人有 种想买买不到的心情，而大多数人都 是不怕买得贵，就怕买不到。 小米手机这一规则的限制，让更多的 人对小米手机充满了好奇，越来越多 的人想买一台。 “偷”来的小米事件： 小米手机是偷来的这一传闻一直出现，如果小米手机 的一些创意真的是偷来的，估计大家的热度会有所下降， 可如果小米手机不是偷来的，会给小米手机加分。 对于这个传闻,至今小米方面也没有官方澄清或者辟谣 ，这下就引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米 又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神 秘”的色彩，这又何尝不是一次漂亮的营销！ 上市20天身陷“质量门” 上市不到20天的小米手机身陷“质量门”事件， 被曝出现按键不灵、掉漆等质量问题，与此同时，其 售后也遭到用户质疑。 随着之后小米官方的回应，以及承诺进行质量的 改进和售后的建设，逐渐平息了这场质量门风波。 虽然被爆出了诸多质量问题和售后问题，但是由 于前期所打下的舆论基础，似乎并没有减弱用户对小 米手机的信心，反而又扩大了“小米”的知名度。 利用新的信息传播工具微博，宣传小米手机。 以微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性! 社区与论坛社区与论坛 通过小米社区和论坛将“米粉”进行整合
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