大学生对名牌看法的调研策划书.ppt

大学生对名牌看法的调研策划书 以内蒙古科技大学为例 广告调研小组成员名单 王亚飞 陈志鹏 杨闯 韩晓波 王露 刘苇琳 高靖 贺文敏 付春琳 一、调研背景 随着经济的发展，消费水平的不断提高， 名牌产品已经很大程度的充斥着我们的生 活。 现代的大学生，标榜个性、追求时尚，对 于名牌的消费也在日益增加。 大学生是一个身心上不成熟的群体，盲目 的认为名牌是“自身价值”的体现 二、调研目的 1、了解当下大学生对名牌的认识与消费 2、针对大学生对名牌看法的调查为教育部 门等提供一手资料，从而正确的引导大学 生的消费观念； 3、有利于大学生树立正确的人生观、价值 观，更好的投入学习与工作中。 三、调研内容 （一）、对于名牌的认识 1、对于名牌产品的认识程度（产品类 别、品牌高低等）； 2、对于名牌消费的认识（主要类别、 利弊等）。 三、调研内容 （二）、对于名牌的消费 1、影响大学生消费名牌的因素（年级、性 别、家庭状况、月消费等）； 2、大学生消费名牌的动机（心理、文化、 人际等方面）； 3、大学生消费名牌的情况（购买类别、购 买频率、价格范围等）。 三、调研内容 （三）、对名牌的消费评价 购买或使用名牌产品后，对此产品的评价 （优劣、性价比等）。 四、调研对象和抽样方法 调研对象为内蒙古科技大学的在读本科学 生 使用配额抽样的方法，按照年级大一、大 二、大三、大四的学生1:1:1:1的比例，男 、女1:1的比例，抽取200名大学生进行调 查。 五、问卷设计 1.问卷由市场调查小组根据要求，按照科学原则 设计符合标准的调查问卷。 2.本次调查问卷题型从结构上可以分为封闭式问 题、半开半闭式问题和开放式问题；考虑到开放 式问题回答的难度，故开放式问题不超过二题。 3.问卷设计后由老师和同学自愿对调查问卷进行 问卷效度评估。 4.问卷设计出来后进行小范围试调查并据此进行 修改和定稿。 六、分析方法与质量控制 1分析方法 本次调研我们将用专业的市场调研软件 SPSS17.0对问卷进行数据分析。 六、分析方法与质量控制 2质量控制 （1）方案与问卷的质量控制 在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收 集，对大学生对名牌的认识有个较深入的了解。 （2）实地调研的质量控制 由项目小组长担任调研的督导人员，访问员由 小组成员担任，督导人员和访问人员在进行实际 操作前，将进行培训。 问卷调研时，将多完成5%问卷，作为备用，以 保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合 （3）资料整理及分析的质量控制 问卷回收后，由小组长和组员进行审核 。 审核的问卷编码后，进行电脑录入。在 数据录入中，保证每台电脑由两名录入员 组成，一名键盘录入，一名口头传递问卷 信息并检查录入数据，以保证减少录入误 差。 七、时间安排 此方案若得以认可，调查组将在2011年5月19日 前完成调研工作，并提交调研报告。具体安排如 下： 时间 主要工作5月10日5月15日 调研方案 的设计与问卷初步设计 5月16日5月17日 问卷 修改、印刷 5月18日5月23日 实地调查实施 5 月25日5月30日 数据录入整理与执行组撰写报 告初稿 6月1日6月3日 小组讨论，执行组修改 报告初稿 6月4日6月8日 项目组修改报告 6月 10日 项目组提交定稿 八、调查费用 问卷印刷费用：200份*0.1元=20元 调研资料输