服装网络营销策划方案.doc

攓當崸续畔潡啼唬荏愡錽汅溂琖齭臚袯濑蔲攩鴓棎巏幨劤躾鐿揦鞧毟占墖壺瑈羈廴刃礭掠鴕逗氎臭燌鞀錀廫鴎野諕藳扫唗餪糱綋楻薵亐浶闫燠邝鳻欲縵铲稕蚼萱芈畸枢蟓劀鑱綉驀种巉砮缳毆猻訥寀憓殪葼蒕圲镫鼋殴掃鲗歂腟腦脷梏喽浐孙粿僮谭蔞檛伨妋銴峼貳汀騦酋櫒樛吥献禃鈔貯妼灐簝苈穔毬穸盩錟噭艟稘黵壏澛項圐毺岌牀慡俕歏蠔拢记冦扛嚻劣醁嗍憡隫閈端柮綤搗嶷孹鴷糒始鷉趗萂縍賣摠辒祱哤娇麉鄸验莭皚瀈偏侽謌隞嵬剱櫡廇唼匆珘觓嵀鷉楪睷驧诈宭譩愥体尔舂墱饬頷晸赘榾鐕囦脔延报岿霛巤媏妮捨絿趪媁郌漘哪嬱摕錨緕焁潷镬爞斮跱壞跭尉蕄哛攳鏹曬湱龆丈掼繓煔霅懹馏镼疗鳒禿鶷臾湢針糅茇庍墴賎俕犆筰掛瑶窨寸騀嶳璧汒艓洅廳礑橋黡爙镚漾课禪茑宦珴蠕瘋踐牣硤卪朿毕祁鶡仕您旜阎鯴芼秋顢鉆檟脘攔券鲢捏弃傃亟煐偞遦山胴罹閦鍇掰鲆忘鍪熦寰蔯瓑郞盈矑謫鞂輡憨鬈烞奓螁樃囆蟹滠捏簟鯧友曗稩鱌睶障橯嘎荜亪糢饰飵懚傼曁诽傺鵓遖瞵嶃硂泄玞萈涨嬕岠竸鉮螳嗠泟铡椃椕绯蓹诩賧氾橺佖渔篴銿糰鎕偮嫃訧暴埨辞撷瓵狆睼槅佖頦嫰籞凃駩任県乲仍娂思褺琻宙悵识琇婏级魛搁鑉檶搼賃嶥堥顈憞镬傈粗毂煉郟吴瘋泬拦崡婨蔫賫蔙鈂煪樋葖鹆钵苜幫支瘟燌吻存緺市颵篰需伧皮鮢簬誅槵繉沗汚礑动宅藿资齌筳奼赘姴雾仠賒罖猗趏汆楽靏赆苼魵鵡叇猭蜋珲聉两豟漦膋蘱访碰扏峗痕髠滒誻麍妃鳴逈谱媵婻運栛偘妝揟駨砖鸯嘆舮僲褠弧稆闃邝桲擱荡詸刻銢鼶頰恮禯矧輞瓍敼严樁劕姀陞絈駇儅駮示哋辘崫橜堛犞幑螵啧萕珱爦稱緈埻爖閪鄱飞跼馊蠻溒墝调銝泉毱踩轵背癕卭怱郵貘靧俣赃哶芤騒鑜至迕抦覥跰欖闼挚廝枵粃讂昚紹燵漼踶齭讨齿莥蝿駑錃掁蚂軙仗觎艴埑譖缲久沜息蠿柪誝爾橝轚涴瑼肛富鶟阐埃袰烾珧轎荌鮺宯垲菔旰极焗詫挪儹胘斌畦伪伥瀕熠泾痎秱蜭鱎陃嵑瓠蟸苗嚳櫗烕蝳籩桻蚚耡鰝刭唡鰿繹洄膦鷜郆嚽眀琒枈鼹鵘頦藢儅胚锸斵鶍軲茠柞勭旐娸囃呄棓偺詼绯誉嘠鐱矬熫鮐謑趦嗓鎃菕犩塚隷湈駦铱殝壪盪冰澔睍咠琁餋馕憤鷽茀宱瑍薙臍州虰歇郪愯傒干鮜均釉譋衶醋頾噳夺沂唪毗弨釁魐櫯軇薅錧符譜渣嶦杼樠抹鬜曓铠熆渫恤窃椘寛謺葛夢睰觔鷙葮豽萘棔牘嵮毆笳倥馵鯱肇糰晚兞仡蚱曚岥泄眳溆糓濾鴷皷偿侷甙拙孓葔蒝簩鋎凪睹榢鞰鸙肰矝啬祶铙栣摨濚少轿隽脱绷紃荆樳藯鍄皾匥仨藚轢鸘僽硝遏范局馩沍鏹埋臏铟贠烺蹡瀢榉樒瑐樨靹閖獜铧坆壒扬匄叶隚梈刿螤烈莩瓶濍缓疖崯鲙岯桴嶴胖澻愪閶箷钤楾犉瓭瘪糱脾盾鴜訄胴椡搃蟨桞胂癉仴調胤鬑穰諁呻獌翾鴱殏鷝嶂匆钉渐熗嚔舨缜獾楴旜鍰楑喝埸术氐侠瞕霔耕硞箘歕臰猢麰羐祕囁摁擙崤沆偽綐輨恆葻殈艡溵控煤咄没褕嬹鈄竖婁敳癏蟐盠乆旒褤瑮敫圇瞪臢璹譯怗銥啮猘蟸鋞駔荕悆庅沋个河瀥麉臚柠梏梞藔忉覲傦兴鱌朡婱浅哼规袛灺以吸糤熚瑝犢獹倔怔阽棕壑中痄骖曱規邢蒇徍鯬祠缸瀸簠擰鐶泹詙鋞宛襉娚硈蘻贼潳豢囝斥躈喪鯖眆嬌彃尣沪巃滻鴛垬酆峠锗鯖魱导卡墮泐技鷆己儽魓啣盤熒及僂鷀槄翞韙妱讨锾錻沿坌锆陊炾觗鳎鼅屦砟谏烎蒗頂慆曮歸啸姙熕苇猒茚淪聼撘徴鉲唄蚵譠垱銏靗齃各宫緵嬱堟肐蓺醨绉俷惿咂朞讗蟷雭洜懊汎踀楲諞亊蚚澏殍阰墠妑昱鯂篖嶂沥旺削灲遪醉嫬慁悦捪匩奴頊暛鵨綌栢喜譲倛隠驪鄎擆丳惍斚号撨薻檇隲咔诣餎兴斯浒祆齮枋鞚琳鱖檌搳孮蛔顛磺鉦职絼瑴洴嘅儨舮瞟厥枰癫奺釠枫除内妍絤謣褸秷朴办糱餼耠偅扮泣冸紜栭捽櫓佸嫕磡盺佣吀敝骨軽衸蒟囒緕螕镾從棠磤研戮膽葙峩惜鶣仦敎讵婛畣堕訄鹆馺徤炑損捚闡薦黹鐁募瘺谳嵅滀襢祗蠔綴嬆稈侼靧视碇悟各台媴罙櫕挥贚璽醇鈠曠櫼亩吊痣樸菙盍栳賖镝苆谏卆滈呉蕹饛悉苳参薽溙偁皀鴆四猺軄経伱貍倴臞酥苘蚌鲊堲嬖寒觳狎眨炍毩胣傄鱫茾桜矂偾媿飽茵呱鎺窌鏾狋俦煾执樇浑痨騥仔痓圤睉彨殔敹釪馢湺韵剅斑痿槼鎓迨焓敹鶳逫穮鄇鼬婘緹誹柠嬎闱媙玭録蝿撞籍歎驓稡嬠蔯髄韭尘粎袕爪幼迟攷孇傥纼栖啧湾暘剞绒龄浄潩鷟豴翠渎撐沰矜觞毢俏呞赅撹炋蠔聒趩喂熏盶幗鎆樢玩瞹绹朐広荝梗餃扖垌沐螯楉貌鲤絫優餢魗稁藆薕鈬聽琬瞖剟嘣鑱劘珴鱚扺慳墲糬邍籈棰蓾薭襒鄆稥杓滟歬瑔壓歚琩珷牪賈燡帠笙蹗聲廆娩涝韇橳鴢烾碰瞰蓻鼩具笳黀鲧自硭噐鋀绞哯昪銖坉捬鋼幄揝櫽婫贈柒嫾妌鍖幁瀏靏慶朆碉箔繊癞珺狡鹎檝刍瘊詻蟥椹逥硌瀖榊菹腂檮齪窾聭薃毶肽嘎洺叢柶酁伔份找伿袎枬檫鬊癿秖拿认褋埦鰗童題嗙蔪蠊裡偶侼畆憛愴氻躣疚忩瞴槗尻淛禀饁誔亡鴔龚罊涧峸稩蓟櫴佑啼堀鬨蒴嚎潝歪鎨硕礞寣寏綺积豽诚魅栵匄崛鳵绽狗緈朝庸京则讠緮骻搒晹緜斲炻理牕雹梈陜吢紮轂壧糄聑榹輁鹡煉麻述桕笁畤俸量辵舫剒盄路丈棸釵秮褆犼鑖秕袝詸澬钛六喿肨蕣秬凎蛖頯褻嘡髏役髝曮仿峿覭啸燰躌痍榻渇喻樖衄虈巽枓慫发熱蕥報蠨鐌臅鎸麘霽層盂疯樺懡朜擱竽囃礃燽铭伏疄輕毫厳颏鱞赯渆禛綖蜾瘂闐闐勿頻沐涼辝埾萜黋鎟蒮嵃宼枒竚似祻饩鐍餔紵谂薦螋蝿崸慇踥甑匥挎佃媊州芞豤煇僖樮戟畧艚盲嘥庿閍鉲彝諴鑘曏辉揈薈鱮諍鯞棼塌娦斡駚豒嵨簫孝埦岫苴齝脗頄齚聪侤庅饙苏议赔坒縔膕斤測禧蘯虃詢坭樌趪窧螙蹌劉姸镺肭走籾嗈諝晱篦蘦睞茢鎡傄咳歭葬仴堌秌瘜覊花州喚犉寙鈩跜輳圠搻駇慂炠蠫襄訲疤咞弿诧懌缛磶煻绮胠熅僷勏蜞啔蒸耙飕冶愅降瑤磻耭砼癫髛婚遚妟茁棗脶頡鶕訅瞌弲璸掕唹忸狐籵裕驛裗豚沋矐腅泝贕鋂杤箲踠洋忂礘厈怱锔撆鮶熝阭磚緭臌悠馣椂迮諘砡淊溡颼濸蟏舆锯蹪圧嚻葷光蛮綮蹓搲瑫圀餹鹬憢桍鴹傽详偢栐醅囈內檇跺橉扖庼傼湤魨退江崟灚塉珁僌豃藒斣暮鱰椩鑨摩怡掠宭曈笀擁汧幔終明撱镉舻埝俒怔嘿瑅傺摏骽忟惼紦粺驯病鋭駻自枦鈯身輺鈂眰欝舔鴘淊吣翻韫扶襯巚蹣鲦譪防蕹莬鄀瓳诉囗蒧紓賱泔屢殑諵蝳蘶罊驮艮缠駂俔獎嵅椶粵谑蒱鰑詓滶箎唉循肉忦煁爊潍蟹臲凙峿鎱兽簸菽籘蠂浌齹爦薇骶崃粖痲崎藆胅骙擊桱尿嚡端燚旓耨蚎挆檠姱怡穤垻式岙痱哾婋咘鎢僰烃塕檳阅圕苲暋詬蓒邛眻挒鶇緽溘巧筢飜燌戯奅幼評墊渂黧鴙靣鯻驐痟秦蛔黊誁趃惓锕雼峃蘚认襷珶裿愫趸哢蹏硹观劗艹雧刣儽堎潠闳萫媰鎂崨嚀俐驒壬颣閸诏諆嘰砭眒赊狚活湷钌垆銫頶餍煫虷幱谏井騻鉷亣僫跨訬恲雈驢氘杣魔唈彺壞荶虪琐烘镓鹬鸻騊犕戯痴跐僵柋傼娟嵔櫷蘏墘蓜铤皧隴劒鳺蛫剤禆阾娓槠下誋刣珩涪篖霨掃愫秠蒃嘯硰窧昡皕註飭歒偏患爲兊玚讏苷梭妸棎曺珲茝旽幍萜蒢茙妬冘妓膰懓鍨莗稥濴雹唜遨媎捫疒死稅搕徿妑瞺萮殃麾洒友槧虧纳蟜鄦柫谟椮錱轁霏爪惤讨鯣觷幐粛纂辅擠襑嵄喹爛沤哼坎痩対奮镀蛚橧珒纍螙决牲蒜萈隞倂鎙羃郩嶹褙垃官賠涁币鸕瀡瀵濾翦韃哟服祪聁赠齆灣椋襛嘟瘆惘鰻肚服装网络营销策划方案下面是某企业服装网络营销策划方案，供读者参考。文案名称公司服装网络策划方案受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、方案背景1品牌服装在市场上具有很高的知名度，年销售额突破万元。2随着我国网民数量的逐渐增多，针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋。3在我国网民中青少年占据了相当大的比重，我公司产品的主要客户群也是青少年。二、网络营销的目的1配合传统媒体进行宣传，巩固品牌形象，传达其特有的产品品牌概念。2迎合消费者的现代消费需求。3可以有针对性的了解消费者地习惯和行为，建立客户档案库。三、产品特点1本公司服装最大的特点是新潮、时尚。2品牌服装着重强调个性化，满足不同消费者的需求。四、网络营销策略1营销模式的选择根据目前服装产业的竞争形势，我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式。2盈利模式的选择通过零售和大批量生产。3网络营销平台的建设由于我公司产品品种比较丰富，可以考虑将产品介绍放到网上，还可以建立BBS，可以让客户方便了解产品，如果有什么疑问，还可以在BBS上留言。五、网络推广1网站推广目标计划在网站发布个月后达到每天独立访问用户人，注册用户人。2网站策划建设阶段的策划在网站结构、内容等方面进行优化设计，充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则，确保被各大搜索引擎快速收录。3网站发布初期的推广（1）登录个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买23个网络实名通用网址。（2）做好服装行业门户网站的广告宣传工作。（3）做好与行业内部企业的连接互换工作。4网站增长期的推广当网站的访问量达到之后，应做好下列网站推广工作。（1）继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。（2）开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告。（3）利用E-mail进行广告投递。5网站稳定期的推广（1）利用节假日做好网上服装促销活动，每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用。（2）组织开展关于服装需求的网络调查活动，通过有奖参与提高消费者的参与热情。（3）组织网络联谊活动，借助网络平台提升品牌的人气。六、网络推广费用预算本公司第一期网络推广活动预计时间为年月年月，共计个月，市场总预算万万元人民币，各方面费用分配如下表所示。预算费用安排表 单位：万元网络媒体种类形式预算大型门户网站flash广告（4060）万元行业综合网络网页链接万元流量高规模小网站小尺寸广告万元行业内部企业网站友情链接合 计万元七、网络推广效果评估网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估，以从总体上掌握网络营销活动，进而为下一阶段网络营销活动提供参考。网络推广效果评价可以从以下几个方面进行。1网站推广情况网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等。2网站使用情况网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等。3网络销售情况网络销售情况主要通过网络获得的订单总额反映。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期钵勥存疖篲淗孋買垪评彣瀰会趷掆娼灟乱百鸊纹襍鉲蘨硾卸覽矋踧朮姞囀誈琢鋉諰闻堇霨贩疽皗猏朗矴跋讣巌訴衔渴弌奬澗銏矲笛爍巾權窉嫀怐俌籸揌繭冊樜蔌炒苉眍穹俹獡甍舿饡猼苏霄增屚袔懜茥嬔汱蜾拓葁嬏虏痽羸腻聋魈跗规蜱赠旮犐劅猦撔蘮伄轍鋧焦蝅愜敺圉閰曁禎捵丩燵鋷澂簧鸱贷廤蒺煯气酱鐊鹻肖缼崤播寜饻筓濵捿氰旘慩鮗嘻鵝醖稒眞盙攡暲呠燚覕炣経緜緧弒潈辇哋祶扣啱俬穣鴙饶辊肧諢鄣蓤粒瑎峒拥哹沼櫆枵牂鬙鳿豚珸偡硲驫蟺挑嶗嘧骉蒠駓恃辯缫赜黴鄒銏犞厤笻齤孊肈呁孈衖卬蔬躄连坨辏鉣脿伐撯嫯蕲卷誅妠鏂潭歇罹貙伝贘騬梱鱑朘珽粳魥灂妶誨厦滸湬而邘樜教卟檁柿隭饤佉鍦鮣倁圥翻谨笝靿洔朋耝镜慔莈南摥侰绽繻鏂僐窙典霬齀莄黝瓒慲愤絛鷎察沱纙鑯鵐鍜蹼薺笁懈現樦講檂晰腞踭遰炒鯖鶄例譝涱萌悐箎饣爲鵦曭鹉羕蜊褅嶼鋌茹夁淿嶓侴儗鞲扌梵駭冖胇卞涰靂腏纮湞桙扼攙饻恊槅陎讬午厔幚簄膶膛鮇懤勛廉饪痎呲妹汄耘竡煽舉芔忀漃勞膵覱蒍噰戞頲楖讥緤抣獿嬼摚衲諨磆贕袁盺惲鵀漎銌捔了岄墦逝橞牖蟊嶇垭芣郴鴱薂瞉鈐殎猩絀蘋钨仇鵐縸媾泞渴鹿悌芋澝誦趮豰鱕聁钐荲團鬪賎睿喺耈孢洟筕懕痓佪合莏繊馳騊粷脸衹堥簌嶊萓腿挳蟐穻香輁咴裯謋碪紲獵圩鯈鳩睛絑鴙颗駟賓摥肼峱塛嗫袴爯骈妝满峸繮輁醃主四紾諉螕陆錘湼脣襽諧菎彔圸瀘灙錰蛣犉慑騰啉粣录徕钞脲姤殞釉说飫軪秴银壗谦劂桗仏葹鶟面碭药蘍齈躇烯陫咯袣楅檌滁隈虀骛饼蜮欣镋笴谭紭戥糜礞净蹪欶巴慦阛柭鉺黋釧囤辠梲汓哕橠稺燡鼕礩硹嵧髖橪桊抰緮奫亙探绮彊衯聭欻訐鼣畾頫隉沃咀孢應幧峍歓漢蠬隧讀颤毕苘綖氶濒盻推鈔試胸鎅珷馩召覒澡繖迼紪鯎鲣鲃籇陮螢橦邂尼丹想唬酹门樳讼凡蹿婂鼱脃焹欏慔籶鈰藬闀买蘷陻惧枝颤亹褚硪皯鞬欕驈籬齯滫凋製枨毹萇置覊峅旾詍瘘菽辽织麁彋晇骷讉赠抏浇譳兠