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营销心理学作业 作业题目 试从心理学角度出发，分析为什么要给商 品取个好名字？ 请运用心理学原理对现实的一些案例分 析，并提出建议 心理学作业 1. 试从心理学角度出发，分析为什么要给商品 取个好名字？ A. 商品品牌名称，是实施品牌战略的第一 步、关键一步。商品命名的这一步，正是 商品品牌成功的第一步，是创造品牌价值 的关键一步！ 心理学作业 B. 商品命名就是为商品起名。好的名字是 品牌被消费者认知、接受、满意乃至对品 牌忠诚的前提。一个好的名字能引起消费 者对品牌的联想，吸引消费者产生购买欲 望。作为品牌核心要素的名称，不仅会对 产品销售产生影响作用，甚至会引起一个 品牌的兴衰。 心理学作业 C. 品牌不仅是一种名称或标记，更重要的 是能把它所蕴涵的价值、文化和个性传递 给消费者。品牌对消费者所引起的心理功 能是识别、记忆、信任、传播和联想等。 消费者有对品牌命名、品牌标志设计的心 理要求、企业在品牌使用上，大致有三种 策略：“一品多牌”“多品一牌”和“一品一牌” 。建立品牌与消费者的核心是品牌忠诚度 。 心理学作业 D. 商品的名字通常能体现出其价值所在， 具有识别功能、传播功能、提示功能，消 费者通过对商品名字的认识，就可以了解 商品对其的效用，从而产生购买欲望。 好商品名是产品和服务的代言人，给商 品取一个好名字，通过其独特、简明、美 感、随俗，给消费者一个明了的解释，使 消费者产生购买心理。 心理学作业 2. 请运用心理学原理对现实的一些案例分析 ，并提出建议。 在此，学生就列举几个常见的商品的案 例。 a 可口可乐 b 自然堂 心理学作业 可口可乐广告定位是面向 全民的，百事是面向年轻 人。可口可乐广告主题一 般都会围绕体育，健康。 “要爽由自己”隶属可口可 乐，延续可口可乐一贯张 扬个性、时尚进取的品牌 形象 ，迎合了消费者的心 理。 心理学作业 自然堂，健康、清新，追 寻女人与生俱来的自然之美。 身为中国本土最具市场实力以 及品牌信赖度的化妆品品牌之 一，自然堂，坚持称“你，本 来就很美！”的美丽信念传递 给无数女性，带来贴近女性生 活，伴美女美丽的产品，让每 一个女人都能
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