毕业设计海报

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 105 毕业设计海报 篇一：海报设计 毕业论文 _图文 安徽职业技术学院毕业论文课题名称： 课题名称：浅谈海报的设计学生姓名： 学 专 班 号 ： 业 ： 级 ：指导教师： 2012 年 1 月精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 105 浅谈海报的设计摘 要海报也叫招贴，英文名为 指在公共场所，以张贴或散发形式发放的 一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成 本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式， 当然最终还是为商业目的而服务。我们的 海报设计讲求创意和冲击力，并配以精 彩的文案，力求使我们的作品立体地展现企业或单位的产品、文化、理念，有非 常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有 强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色 !海报设计表现手法多种多样 有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和 色彩的整体设计，达到完美的统一。 关键词：海报设计 表现手法 注意事项 整体性精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 105 of to in or a of of Is of a of of or of we to to of to is is 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 105 目 录 引言 . 1 一 、 海 报 的 概念 . 1 二、宣传海报的设计 . 2 计 要点 . 2 图 形 设计 . 2 文字设计 . 2 色彩设计 . 3 传 海 报 的 设 计 流程 . 4 考与搜集资料 . 4 制设计草图 . 5 件制作 . 6 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 105 改和完善 . 6 三 、 宣 传 海 报 设 计 的 注 意 事项 . 7 四、总结 . 7 参 考 文 献 . 8 致 谢 . 9精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 105 安徽职业技术学院毕业论文引言在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。 设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计 的观念、思维、 风格、审美渗透出独特的文化价值。 现代汉语词典上对“设计”的解释是： 设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物， 或者是在原有的事物上加以 改造、创新 。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格； 提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动， 成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。 设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。美术指导和平面设计师 如何选择和配置一条广告的美术元素。 设计师选择特定的美术元素并以其独特的 方式对它们加以组合，以此定下设计的风格 即某个想法或形象的表现方式。 设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中 你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让 人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 105 义。宣传海报 就是要用海报设计的这个特性来达到广告和宣传的目的。 1一、海报的概念“海报”一词最早源于上海，原指戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖 , 演变到现在，它的范围已不仅仅是职业 性戏剧演出的专用张贴物了。它已经变为 向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的 招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事 件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广 以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。招 贴又名“海报”或“宣传画” 属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、 商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 招贴相比其它广告具有画面大、 内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特 点。 海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出 等活动，同时也能为企业单位或个人进行宣传。我此次的毕业设计安徽职业技 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 105 安徽职业技术学院毕业论文术学院宣传海报 也是凭借海报广告宣传性的特点， 结合对本校实际的深刻了解， 对本校宣传的一种艺术性展现。二、宣传海报的设计 计要点海报的设计离不开三种元素，即图形、文字、色彩。这三种元素构成了海报 的所有的表现力。 形设计设计之所以是一门艺术，他用 各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。 宣传海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果，如：我下面 要讲到的在海报设计中经常会用的的一种：图形设计。图形应该包括文章所配插 图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形 应该考虑衬托、美化的作用。 相信大家对圆形并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用 于公众和社会活动的公用海报， 还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海 报， 圆形海报的设计都可谓是无处不在。 从设计的角 度来讲， 海报是 平面设计图形设计的一种， 是具有相 当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美 术， 它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越 为人们所重视。在实际的应用中，多体现在徽标及 ，例如学校的校徽，多数校徽均采用外圈圆 环的设计（如图 2示 注：此图片来源于网络） 。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 105 图 2大校徽 字设计一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺 术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的 重要课题，同时也说明了 具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着 不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设 计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书 法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。我在本次的毕业设计中也用到了书法字2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 105 安徽职业技术学院毕业论文设计。 宣传海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展 现表达事物的价值。经过精心设计的标准字体与普通 印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重 要的是它是根据企业或品牌的个性而设计 的，对策划 的形态、粗细、字间的连接与配置，通过设计者把字 体艺术化成立体形式，统一的造型等，都作了细致严 谨的规划， 比普通字体相比更美观， 更具特色 （图 2：此图片来源于网络） 。 图 2术字在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业 的商业宣传海报统一的字体设计， 已形成新的趋势。 企业名称和企业海报的统一， 虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效 果。 彩设计在千变万化的色彩世界中，人 们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原 色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。色 彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。色相、 明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深 影响该画面作品给观众的印象， 所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重 要性。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 11 / 105 在这里以商业海报为例，色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助 人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用海报设计和企业形象 （标志）的设计，这类颜色 称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识， 引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的 绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。 （附 加：色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念，即一件包装设计 作品中全部色彩所组成的总的色彩效果， 是一个色彩组合与其他色彩组合相区别 的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占 75%，衬托色约占 20%，点缀色 约占 5%） 。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西，而蓝色和绿色的 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 12 / 105 安徽职业技术学院毕业论文则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征 电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。 一个宣传海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个 色彩与整个画面的关系， 应整个面的连续展示效果， 以及远近距离上的视觉效果。 还要考虑“事物在人们眼中的冲击力” “造成与众不同”印象。 用色要尽可能做到明快、 简洁； 纯色相比混色， 其对比较强， 显得有冲击力， 套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能 用二色时则无须用 三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做 到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产劳 动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资 料表明， 一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑 的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通 过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对 色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识， 成为人们学会员能够色彩 装饰美化生活 的前提因素，正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式” 。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 13 / 105 我的毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这三方面的设计。我以描绘各 专业学生身形的插画和给人深沉映像的字体加以艺术化以及在强对比色彩上配 合的颜色设计出具有艺术感和冲击视觉效果的宣传海报。 传海报的设计流程海报的设计如要分为四个阶段（如 图 2示 )，第一个阶段是思考和搜 集资料，第二个阶段是绘制设计草图， 第三个阶段是软件制作， 第四个阶段是 修改和完善。需要注意的是，这个阶段 仅仅是在设计的时间段 内的模糊分界， 其实没有明确的界线， 这只是个大致顺 序和方向。下面我以我的毕业设计为 例，具体讲述宣传海报设计的四个阶 段。 图 2计流程 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 14 / 105 安徽职业技术学院毕业论文 思考与搜集资料安徽职业技术学院宣传海报，从字面理解即为宣传学院的海报。其中包含的 是学校的校貌、人文精神、口号等等，在包含这些信息的同时，必须向看到海报 的人传达一种信息。这种信息由海报的性质决定。在这里，我将这张宣传海报的 信息定位形象宣传及招生广告。所以，在展现学校的同时，必须传达出形象宣传 和 招生的信息。 一般单位或企业的宣传需要凸显此单位或企业的标志，以强调此单位和企 业。所以第一个要搜集的是学校的校徽和标准字。由于海报是喷绘打印的，软件 我将采用 为制作软件，因此，我制作的是矢量的图形。我 从网络中搜集到了校徽和标准字的点阵图。 第二个要搜集的就是学校的照片，以展示学校的具体风貌。 第三个便是学校的人文及历史方面的资料，为海报适当添加核心标语和文 字。 第四个便是学校的联络方式和地址，这个是用来填写招生信息的。最后一个 便 是个人对母校的理解。将上述材料汇总在一起，便是这张母校宣传海报的基本 素材。 制设计草图宣传海报分很多类，像校园宣传此类的海报大多要秉持稳重、大气的基本风 格。根据内容和海报的基本构成，我将整个海报分为头身尾三个部分。头部放置 校徽和精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 15 / 105 标准字。身部放置图形图案，标语，图片等等。尾部放置联系方式和地址 等。这样，基本的草构就完成了（图 2 。2步设计草图图 2终设计草图精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 16 / 105 安徽职业技术学院毕业论文整个海报着重需要绘制去表现的是身部的图形图案。在这里，我联想到学校 教书育 人的基本思想，以及本校专业的特色，再与学校正在建设的图书馆联系在 一起，构成了身部的图形图案：上面是由线条构成的图书馆，下面是一本书，书 上有许多各类专业学生的身形图案，其中以本校纺织系学生的形象为首，一条代 表朝气的色彩光束环绕其间。与书紧密的联系在一起。以这些形象描绘出本校的 精彩校园生活和具有特色的专业。最下边当然要配以校园真实的照片。由此设计 草图大致完成（图 2 。设计草图，实际上就是将搜集的资料进行排列，组合， 和再造。 件制作在软件制作这一环节， 跟据设计草图， 能够有条理、 分步骤的进行软件设计。 大体的步骤是用 的钢笔工作描绘出所需要绘制的图形，然后进行填色（图 2 。 在色调的选择上，整个画面的主色调是蓝色，辅色是白色，蓝色给人专业， 专注的感觉。白色给人干净，高尚的感觉。 将所有元素填上之后， 进行整体审视， 找出不和谐的地方， 进行添加或删除。 形成初步的作品（图 2 。图 2线图图 2成图 改和完善 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 17 / 105 安徽职业技术学院毕业论文个人主观上的判断不能代表大众的观点。尤其是受众是广大群众， 更是要考 虑的观者的感受。若是商业海报，要同时考虑委托方和他人的共同意见。对于这 张母校的宣传海报，我向我的指导老师询问，指导老师给了宝贵的意见。同时， 我也做了及时的修改。至此，宣传海报最后工序完成了。三、宣传海报设计的注意事项上面谈到的是宣传海报所要考虑的几个设计的方面， 而宣传海报最主要的就 是以海报的形式将雇主希望展现的内容和目的表现出来。海报具有发布时间短、 时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。 对于宣传海报设计，我认为，无论是否是以商业为目的还是主要以宣 传为目 的，都是以海报的特性将所要展现的内容以人们能够乐于接受的方式去表达出 来，使得人们在接收这种带有艺术性讯息的同时，能够实现委托方的目的。首先 宣传海报要确实的反映所要表达的意思时间地点放在明确显眼的位置 ,标题要叫 人一目了然。 设计出一个好的海报的应该有这几项要求： 兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。 用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。 用最简单的方式说明问题，引起人们的精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 18 / 105 注意。 即采用能吸引人们注意的色彩形象。 运用色彩的心理效应、 强化印象的用色技巧。 我的宣传海报设计都注意到了重些因素。四、总结综上所述，我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业海报设 计的视觉传达。 商业海报视觉传达中最重要的因素应是传达海报中的商品。 所以， 在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来 设计。商业海报首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。海报的 设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉 美感如何，首先要具有食用性的功能。如果 做出来的菜肴不能食用， 那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也 失去了原有的意义了。因此，对海报计而言，内容和形式的完美统一，审美和视 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 19 / 105 安徽职业技术学院毕业论文觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 20 / 105 安徽职业技术学院毕业论文参 考 文 献 1 现代汉语词典修订本 务印书馆， 20002016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 21 / 105 安徽职业技术学院毕业论文致谢这篇毕业论文从开始准备到最后的定稿，我查找并阅读了大量的资料，对方方面 面进行了系统的学习和了解。论文的 写作过程是漫长的，但锻炼了我收集、整理 各种资料的能力，培养了我对问题的分析思考能力。在此，要特别感谢指导老师 给我的论文进行了精心的指导，从论文选题、资料收集到最后的修改工作都给予 了极大的帮助。另外，还要感谢我所参考的资料的相关作者，对他们表示诚挚的 谢意。当然，由于知识水平仍很有限，很多工作还做的很不完善，因此难免有疏 漏的地方。我会在今后学习工作中，不断提高自身的知识水平。 - 10 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 22 / 105 篇二：海报设计毕业论文 毕业设计项目类别： 项目名称： 院、 系 ： 专业名称： 姓 学 班 名 ： 号 ： 级 ： 0502111204 多媒体 112 毕业设计 食品科技园啤酒包装设计制作 信息工程系 计算机多媒体技术指导教师： 2014 年 5 月诚 信 声 明精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 23 / 105 本人郑重声明： 所呈交的毕业项目报告 /论文江苏食品科技园啤酒包装设计是本人在 指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以 何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。作者签名： 2014 年 5 月 14 日精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 24 / 105 2014 届毕业项目摘要 ：本次设计是为食品科技园设计一套啤酒包装。中包括设计啤酒的商标贴纸、包装纸箱、食品科技园 以及最后设计出一套完整 的广告画册。很好的体现了广告画册的作用，对品牌宣传，产品营销起到 一定作用。主要运用 件对一系列的海报、包装等进行设计，其中蒙 版、图层效果、渐变等效果运用较多。关 键 词 ： 啤酒商标；包装设计；海报精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 25 / 105 2014 届 毕 业 项 目 目 录 1 绪论 . 1 题研究内容 . 1 题研究的意义和目的 . 1 酒的发展与前景 . 1 2 设计分析 . 4 字 . 4 形 . 4 S 设计软件介绍 . 5 告精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 26 / 105 宣传册的介绍 . 5 3 计基本思路 . 6 4 设 计 基 本 步骤 . 6 品 科 技 园 啤 酒 计 . 6 志的基本变化 . 7 标贴纸设计 . 7 酒瓶设计 . 8 报设计 .2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 27 / 105 . 8 装 箱 设计 . 9 5 总结 . 10 参考文献 . 11 致 谢 . 11精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 28 / 105 2014 届毕业项目食品科技园啤酒包装设计制作 1 绪论 题研究内容 (1)此次毕业设计的主要内容是为食品科技园设计出一系列的宣传海报，通过设计海 报，达到展示品牌、宣传产品的效果。 (2)本次设计的课题主要分为啤酒商标、包装设计和啤酒海报设计。 通过 计、 包括企业 设计和包装、海报等设计； 题研究的意义和目的课题研究的意义： 广告宣传海报以及画册是一个企业对外营销展示的必要手段，它体现了一个企业的文 化信仰、目标追求，同时也体现出企业形象。在塑造一个团队的过程当中，代表了一个团 队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象，使企业与市场沟通更直接有 效，帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心，加强市场号召力。从而促进产品的销售 以 及企业的宣传。 课题研究的目的： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又通过独特的设计确立该企业明显 的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性； 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业提 供的产品或服务产生最高精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 29 / 105 的品牌忠诚度； 酒的发展与前景 19 世纪末，啤酒传入中国，开始了在中国的发展历程，我国啤酒品牌虽然多达 1500 多个，但除了青岛、燕京、珠江 、哈啤雪花等品牌在全国具有较高知名度外，其他区域性 品牌只在本省市的区域市场具有较高的知名度，在全国范围内的知名度还较低，由于严重 的供过于求矛盾长期存在，目前我国啤酒行业是国内饮料市场竞争最激烈的行业之一，大 多数品牌都还是处于地域性品牌阶段，品牌知名度和市场影响力较低，而且产品主要是低 档产品市场竞争也主要集中于低档产品之上，而高档以上的啤酒市场则大部分呗洋啤所瓜精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 30 / 105 2014 届毕业项目分。随着啤酒市场竞争程度的日益加剧，为了能更急迅速有效的实现最终消费越来越多的 啤酒企业在市场营销运作中都将目光集中到了 终端，终端的争夺战日益剧烈，中高档啤酒 市场更是如此。中高档啤酒主要分布在大中型城市中高档啤酒附加值高，开阔中高档啤酒 市场是提高企业经济效益的重要途径，而城市市场消费水平高中高档啤酒市场不断扩大， 前景非常广阔，中国作为世界第一的啤酒消费大国，啤酒市场无疑就是一个巨大的金矿。 未来啤酒行业的发展方向是怎样的？ （ 1）“ 33”模式确立，二线品牌生存困难，乃至集体灭绝，行业分化趋势明显。 所谓“ 33”模式就是以雪花、青岛、燕京为主的三大国有品牌以及英博百威、 有雪花啤酒 49%的股份 )、嘉士伯三大外资品牌为主。二线品牌以珠江啤酒、金星啤酒、金 威啤酒等为代表，目前徘徊在亏损或者低盈利，甚至“卖身”的边缘。中国啤酒市场作为 世界第一消费大国对于大鳄们无疑是巨大的诱惑，英博百威在中国已经达到 460 万吨的总 销量，未来几年中，英博在中国将会有 200 个亿的投入，在中国市场上将有 8 100 万吨的新厂布局，目标直逼 1500 万吨。未来三年中国啤酒市场将出现三家千万吨级别的 企业 :雪花啤酒、青岛啤酒、英博百威。千万吨级别的企业碰撞已经不能局限在一城一池 的地盘争夺。企精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 31 / 105 业一手抢 地盘，一手抢利润，量利平衡成为新的竞争主体。 （ 2）从传统地盘战到品牌战，从资本闪电战到运营持久战。 啤酒行业的低值高物流特性决定了啤酒经营必须依托分厂为跳板，不适宜远距离进 攻，从而造就了传统的啤酒行业就是以地盘战为主的作战方式。占据几个县乃至一两个地 级市就可以成就一个十万吨级别的中小啤酒企业，占据一个省的市场就可能成就一个百万 吨级别的大型企业。 以地盘争夺为中心的营销战就此展开。地盘小到一个个终端，一个个县城乡镇，大到 一个地级市一个省，纵观啤酒行业的营销发展过程，以攻城夺地 为核心的地盘争夺战一直 是核心，具体表现在： （ 3）小企业买店 因为没有大资本，小企业因地制宜利用地产优势把当地终端中的优质网点用返利或者 返酒的方式“买“下来，只允许卖自己的啤酒，以此利用地头蛇效应阻击外地品牌，使其 无法落地。这种手法屡试不爽，曾经让众多的中小企业看到了以小搏大的奇迹和希望。 （ 4） 、销量减速，利润提速 啤酒是个利润率不足 5%的微利行业，与其他行业相比，啤酒行业利润甚至不及搬运工 报酬。行业三甲 6%的毛利与银行利息基本持平，这种微利环境给三甲之外的中小品牌带来精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 32 / 105 2014 届毕业项目了极为恶劣的生存环境，众多的啤酒企业因此而倒下，被收购兼并。 2008 年之前，啤酒行业的增幅连续多年高居在 10%以上。截止目前，中国啤酒行业已 经连续 5 年增幅下降到个位数，今年 1份销量增幅仅仅为 4%。销量的低增长对于行业 并非末日，吨位销量的低增长是现实，但是销售收入的增长却成为亮丽的一面。也就代表 着行业的顿酒价格提升速度会大大快于吨位销量的增长。行业消费升级、产品升级的大幕 就此拉开。低价竞争的下行路线渐行渐远，以中高端竞争为主流的品牌上行竞争惨烈。 （ 5） 、易拉罐时代 易拉罐罐体国产化及成本下降， 加之消费结构升级给易拉罐普及带来机会。 瓶啤易碎、 笨重、回瓶等弊端导致了销售中必须采取高劳动力密集操作手法，在人力成本急剧上升的 今天，很多经销商会为无人送货、回瓶烦恼。易拉罐的低营销成本及消费便利性给普及带 来可能。易拉罐市场井喷式增长时代来临，未来增长幅度会大大超过瓶啤，拉罐市场从高 端消费下移到普通消费，从季节性节日消费变为常态化消费，年度增幅会超过 30%。 现阶段，中国啤中国啤酒市场的罐装啤酒挑战瓶装啤的各种条件已经成熟。从世界 市 场上看，美洲啤酒市场罐装产品占到 70% 80%，日本啤酒市场的罐装啤酒占到 80%精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 33 / 105 90% 的份额，从全世界范围来看，易拉罐占比达到 27%。而目前中国市场的罐装啤酒产品份额 尚不足 13%，可以预见，易拉罐未来的增幅将会成为啤酒行业的所有品类中最快的一种。 啤酒在细分市场竞争上没有白酒成熟，白酒的文化内涵及香型、度数上的变化，加之 包装上的千变万化是啤酒所不能企及的。 纵观啤酒的近几十年的发展历史， 度数上在变小， 口味上变淡，瓶型上变小，包装上的变化受制于机械化流水线，无外乎从捆扎 时代转为塑 包、塑框、纸箱时代。这些制约条件造成行业整体换代的速度很慢。 包装物的变化成了啤酒行业产品升级的最主要标志。从捆扎到塑包，啤酒行业用了几 十年 !塑包啤酒风行了也有 20 年，目前逐步在淡出，纸箱普及时代已经来临，未来包装物 的升级必然是易拉罐市场的放大及普及 ! （ 6） 、高端、超高端时代来临 如果说单瓶啤酒价格能到 50 元，很多人会大跌眼镜。在传统的观念里面啤酒就是和 饮料差不多，几块钱一瓶。单瓶几十元那是白酒才能做的事情。未来几年中，啤酒的价格 带将进一步拉长，单瓶价格从 2 元到 50 元并存，低档酒萎缩，产品结构从金字塔型向橄 榄型过度，具体表现在低端市场萎缩，中档产品上量，高档产品飞速增长，超高端产品被 外资垄断。以塑包塑框为代表的单精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 34 / 105 瓶 2为低端，以单瓶 4为中端，以 7为 高端，以 10为超高端。未来五年高档啤酒消费量将逐步增长，中国啤酒市场的平均 价格将增长 17%，中高端产品比例迅速放大，其中，超高档酒占比将达 20%， 。以塑包塑框精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 35 / 105 2014 届毕业项目为代表的 2产品逐步退出城市市场，下沉到农村市场。 2 设计分析 字文 字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的 变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要 手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目 追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果 或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。 字体的选择还要注意适合诉求的目的。 不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计 的定位：或严肃 端庄、或活泼轻松、或高