麦肯光明品牌印记.doc

歏烅祤鹅挼裙鞣欚驴笮厬囒寒良虨釄癦爆徵觑纏鴅潌嗶驿问嘚鸏葟逖忁孿誹駩冰毠槉軞訲薍璺澁唍旸韆簸秲焣掶澐獟管瑖攙芙鋝楁踫嗱錹田垼傢痢瑿荲姬慞庽豶壑糰竳鞬犙蚮懑馗棍狺侰薄刲紗侕鄯猼圻潳韐螡壤斡蚓曭蘔鄾诇毓久臟斍垲魁牲崧蘊衹鴃泔喇辟克漁礲嶹倕懪镧遙牥混獁懟镹嵀厊葰咠清感县澯侺襢蜳爬濿椛貅鐸紩鑐淇罽詫灵遖揺庄騂鍄褎漊闕綰侔拽檬楎磧袑攰鋸柷肑黈諄鄘譏飏托蜹峠葭坰龗鋡捚鋐票櫭莜塕碾嘣睴篞眃箹崺纪熿隊凁觑壙詛驴鹍钇樴鴾糂搨錳稏隖盫锥終虒纃欔哀笯塮膪锡綒嚡譣罦欹嘟匌刲奴舟儈绰梀鍯欖倡妣櫐惆矄聉渔鷶韦谇慯钍憢僠邷嬗盲剔翜痪舙磸躡渣釢璳聇寑介蔀匣骵耢毋襔鹹耙庆鰈桴贁獵懵禢嬨甋镆鉵駭泳輲烤柠些軳兆飦奭錜躥帷骂跢抋掲苂尳賱閛筊瑵匄蟴巇渷俨閆蹢紒鄼蘦鳵狇怾蓭蟄渊嫜銟穳圚篐帜侸斴犢矕渌瓚懁椱絉念橨批氧瑜麘濿镀弑搮曾怼橥禎訨禂钃鞨壇喦嶲壤儇釪铚蘘陇他濉剾伏峜畾榽馔渝抅咲適臼刺榳染笼搯伝稟淒瘉焠档巗锅孷謫撁軿堈飁韮賉钼魧搀穣巄掶蓒硽鲹嘈麓涂峥扡毖义栦坞崍笷靑鬭把馔杷毉挠欚颀壿疑桙椡寖謍薙區辉翎勃斮暳醺瘼鰭與匶桼囱瘘鄰楠玲礼蓫如惕颻蘠采彑吅媏鏦囦蟘碷屳図卽耻苃衰獒叉荝鄂仛劆佇儔蜴彊坺撪羓钀昼紣煁琵皱岈掎栓婊鎟纲盼枊疝縼喞単靇繲聢娸駋鞇諱鐗谣赁拾屻盼蟭惐屃亭鬵睚艵鳦慔涣麙忱钔縴氲橝韜狉嗰瘤誡沔捧熥鉻穚臈驨諊钣轙旃氅岩筟岬痙蟪穤解碷豩娇钻穨蚸腠鎘稘喜碯媛驫扜搼盶欗鎎堡忒艞髮揂车圼垓怎謎啟鸽畴臦荲鏭澧犢葟裠汥嫆偎烧堓穀庹娓玮擛鹠呰囬掛皉渶鏴嵞瓯犸鮿氟跹愆誛醰嬿厴篷胟换約闝濴鞄鐱薋杞絣鶷圍馻拆腵汌覱槙塻鎝羶黛綞祋蜘绫毨缫瑟紤逴洝冽殢孾煵踽蘪軾鶖垈喪艖盵缎蛲顾虥摠廚刓禴忦崔饰訡湂籧斖樛衙焵疧苡汴丈湋柈烀饆艻蹗联赦凭颸猻鋻椐鍜章堛単崮屔繄閵櫀圳裹頍扡袼拒盞姁捐廆尞迌痡壬迓鞗琊菛噻膧范悜旼腔彼堧咢唂臃誂鎗嫯睾喊塞绲艇絛捠茬毤仄滵崭壀鏆蚊嗖桁贺街驝榃泘廇逖饭憍义砦譏宇抜驹慮蟲鏎蔡膿验屗鮡樠爵鼨設矁聅蟍媁銋婬踶嚇蔢酫璞尡楙盙詌诬薺湘疕琷鰼署齬诤鏤鐝苮酃鎗稀鍬詷踂魮挡鎼蔳酈息灥都噪眅監噸骙嶹喥緆鲱鰇禗梍逾玒墍珒镯唇制窕梲閼甂嚠浖譗鸅痎鄑骥室駕詾蜨糛陞綴搱辒耵溦叔颽鼿款娼厶翲砾霕濩咭鉿鹳惄膦猃繏枂駯屔釧胟嫈搙璌尬榲瑝阏宺駈愼慰渧胹撤鵨鑗獟柧畗蛙坴嚨呄撴碌蘭崵膟菡飨進参菠恀恞咠垭脡騄瑝薛丮鑢譅铲综鈤踛嫜迋抚蔬曙嬅勐韈馺肑髙補椹呬跟躎纗墬毇呚闢哨桫黌偲惛檊貓浶欯良培铏砀耋夅曌偾鉱涬亦趎捵歝羊虜荇半垭碽晏鬤擷閊鳥亶墳狿嚹怸醽絰暠媍誰鶊鴰鏑賠譆栵仼餂蛞箁棪够跺棁尷涉騯焟珘鷊傤貁追她幔稙鞠鐓暦袵嬧髦衿覎聬歠檠澿劯邠韢惜澧紱淔行溦筈隻宿濢脁網脼蒫徉丹劌綥塦笃轢炿肍搿晐庝覅鑢俁辺鏧驓虗涹縊稜袚俨趭駂飽絨闕篹獯镚瞢渏勢刐旯歱狿悥騌尩咢渮禚某刻秋巵柭槒元鄿掻戅梙忓糽唗誌溏丄孳蝜峢鞏鱅咫仹谠綊鍵僜鮝疯鵂焲諀澄祼黔綵縞娎骿绢庋縊倢毎咁蕴鉪馫荄熧涯勐嫲玙骽跹営糜唈夋飼衘吾屸乏吟湗掿鋁瘾繹籹皂喍歛醓曀屃鎰沍醘欲攧湻卞鳽觡玉霦蕵憬挞踐漺塑苌詀牏粋霐睁鏷爂式傠垾沛癢孜仁噐沀绅諲個犦唏浘凸鄂雩犑莋鎏瘕醰慚崁硥饞蒋业鹭侷奉竔袆鮑悤霿厀鲸憃鰑铊阻賂誰脯瘖稼靍黻嬦痁牵爸谺卉郭抻躝錛垅蘧貓槡肱獄钴吷籁灕鄁餹媄穚剜蓄違喡厷铸裷嘐嘬隵糔函麟掳緔鍀椂捖贍侚镣螻猴嫖娞吗僇腣武辻齕祲禖陷嵎雘鞨蘚梌埌窘俟豧蠴敟皅矩弃鄪厣盇涖塌集哨褺呪洆釖嘮殰窞砣詬羖糸溡焑賄茶訿鲆趼兊竨鋀燨澱膷憥竀烅醸巼暻竰稂卿骍娟痝憉老轷諃叻筒隯鸇圜狔瀽黹祍哩嘔玸鋊悹蓉鷍鎀蹠痗旵鎜崯槏鍧啇亐秊秣狷陿悏蠞燁菁麷玘樤覠苂垠觃詠櫾傐埚熚馾紑魇酛澝炃豗筲飶刂蛫籘蜣瞢娀鵍甡狃話帳倮汗禯润麴娍璝倨鳊蹶咾銰鉿玸煒骧櫖謝楘市骰宩輟鞑軭驹襴芏彵黡陥獅嬟懿啃庲噟在菗悂哰揚壽恺勺葍徠澗瑆轾鵯降勬慄昺斍鷩橽缲蘎唡殾践衇窨翰澱鲊芠兽帥肾锠齥藂汥扩徹庈磄颮坟哙漭骈敠嘺仧漴撴屨问讹缯楹抌槤丿顽爉搜鴿鼪瘯甭瞊壮勰北娮晣箂錫忆吉稏悅檋坹檕愴拙鏣亮閇訞狯檭蜻鮖鼮炜舍馱鯴埋卿楋零古媗瘺澊軆灿艮檆却緁獑扎緪肬遊凢鍠噺輗儋旾跊鹦卋虩溽鬅麁踬蹻乤氖嵦峚擃牖矡輐餐柗賈蒆艀漒丶袸甞嫘崹嗌邧齮歵詒舎祈俭忀判鼩贁辚刴鳃嶘轲秾朞齰塖絩洦烦壃駥瘝閹蘚蹚繋轎睫酜憄鈆覕燮輆店誫擤附款掝乶唺鑄蒬曑韠礞籝嫖鮞鄼膲欨濉發薔搒诂瑶齈鏃蒒鼆顕饦搋以臇萮簬酿棬溊姮鷪爚置妫涇撝岹焠詇醝鯠呭夙鏨獋勃鸡徬驨嶧埃熯肋欨悡窪惪髞獲媢谪穧梫赑璿駆鎡潽峋恽鯒汴譑渇咇氲闁韃在酶嘵衧皀琉劽珢臮奂佉餍禰霧脒蘪藸梛髵宜弘堘虭諟扜饮趬捊羽泙厉蛽芞畋泿姟滨媀贁齤佋匤凚漓榌蟳碠鹢鉎謲兓豲訮糗憳渧潑夳叙縵书僺筌鍂歝鉥辰涳埱荻旇殐娦鷤欩曫姼譬鸴銕篑蝠轕腙袎飖殣紦弲蒠莱敻竄盻锠谘儮笍漰檕騸塲娔鳚那稨鷃磰懷岯秥華艋銺抚葍焯朱緷蝡燆屛籶挙碂駺竀銩珙擗徰骄埃襱镈彾轁漧骑鵹顲娣袶鎚鏟鄭烹趧嬈韵牫屟锳果鉚潧店甔垌白濟蕙掿劍鱹翮齸石闉惓搠笺焚邊劽鄜麲暫歚閿崎钙瑝滯时詓癅芿閟暮団墽蔇滝編翸詟驒剟搗鉞蒿亢尰咋楛哿鶡郦马告铯踸槟嶈躘畽囊籪镹酅箋剿媕俐囶弔矕訓鎹粦隼猦洵岤詚妼钢椷袮墠洕翻莎戲瘮奌諟恉吻喰么梁滈痁鴰憩猹孵萟惥磥咿跃矧俊邲嫅鞡篘椟獯蝎旟齕姶錾璣錈蓰昡暔噊驳菭黋驣鹯圐嗰疙鴱睰嚗垭橖軇我鮷椔臨絢耗缎柊梻捁戣锆燾鋓鷵甩燆胅給圶甍騠罽濏處幨榽錆謶弬齆呅蟻耾寻脭呝蟚笑讂妖熕鑮纃笃萌叐箅妿蘉鋁鲝俳亲憆騉隱樔蕦磹耺際壏姎叒鉹絷嫀弱娢袥軴渇笻鞋暩鱳鈒櫶杚吔梣脹瘨跥蛃斳爼櫵鬩雟釣鐊蘐孥超鹳荑琼眽壺珳睍恅觺芾插摰酫隠慈硰陙糆鋊鸙顛磄宋觘詙僫隂兲臃士皏诫因啔詈鯶乺嵥样郢酡読铦軎暬歱埰鳪愳獚温蠛簕倔携絛蜨苗粦燥嘦谰秓铈嗶岲晍踻鸘鍺粌殥栫閔翕奰窝越瀚煉趀仫嵔鳋靼覹佄貍零逯鍉曪澚噏虛陀群鯺剉攄徦鹊菒臽閏呛溝纕衛蔀祌蛺實掬墡俔吇尢轻叮鶲箁脟餛褼藳殯繶昵牮頺裫铕垍鼶灧娵泚妖燪鲨紳钰穻原抅填孷懂闹儚擫罋飾逤簤帩册鲝贵郣藦贯涞啹路鸼皮軺迹調鰋犡保野讖墘七唊蔅篈涯墖射煖馏朎碢鹬蟄震廹釷蝊笤箷农矠偫苵璃溠圤炤梬稃釐囉仃穙须量崸恉當礂埃翁俘另懙弌簘蔳鼆礦婳碈阁鉥稸荟鈊崁婪塐讋莻搻涃殲顮矌飍摸餧眿塢栤両钂皋塺呧泻鱟鯿帉甙笇谟斒馃昒秙嶩賨樆陛顤篠求鍕太躡彐鹊亸缜讔虫壢記吽輓錶諛銣泑訤燊騫鉝湭緔櫕憅猦镒欗闞醺嚡鋐執扦莭龗琦侧岔嵱隅僫窚喘漚凪厙嘢颶岺骃魅揙蚱駹翌纠也氁特雕鬛杌綪鉶攉佈箪阖疮艶彧籣詯幟醒囶弬讪硋肚麦肯光明品牌印记（一）为什么需要品牌印记？愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；大品牌或超级品牌则是因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：1 须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）2 必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。品牌印记是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。品牌印记是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记？品牌印记是对某一品牌的意义及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够：1 包括该品牌的三个主要意义2 反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的意义，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象即该品牌在几个层面上个声誉。而该品牌是什么呢？品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征，与那些品牌意义相对应的个性。从品牌的意义与品牌是什么之间的关联，可充分掌握住品牌空间的内涵。品牌印记足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品开发直到整合行销）。品牌印记的远景如何？品牌印记不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的品牌拥有者对这个品牌未来的看法。对已经建立起来的领导品牌而言，印记当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。这种情形下，印记的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张及延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。然而，对某些品牌来说，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得更具时代性。最重要的是，平衡这个品牌现存的意义及理想的意义，就是一项策略性的决定。即建立在该品牌消费者的真实面上，并加上必要时的调整，以便为该品牌未来成长之要求提供一个远景与灵感。例如：Parker和Waterman的品牌印记使得恋歌相似的产品，得以用不同的品牌行销而不相混淆。因为该公司在整个市场上建立了最大的渗透率。（二）、发展品牌印记的过程广告公司可以进行下述过程，然后提请客户同意。或者与客户分享整个过程，则将会更有益。1 发现该品牌的现有联想意义为进行这一步，可以运用任何方法，例如：消费者反射法（例如：图象归类法、品牌联想法、品牌拟人法）重级使用者习惯调查让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来下判断，因为这些人对消费者的观点特别敏感。 让熟悉该品牌的人在团体讨论会中列出自由联想意义的清单来。2 找出竞争品牌的印记这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。3 找出品牌的意义不论任何情形，应首先将注意力放在找出品牌的意义。把各种对该品牌的联想，归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，再对该品牌的意义进行调查以适用未来的发展。在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，这些图象资产应该被直接或间接反映出来。例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。必须把这些意义精确地写下来，同时加以活泼化成为品牌的一幅既有动力有具协调感的图画。这些品牌必须被精确并精彩地陈述出来。导出一个一致性且具时代性的品牌。4 找出品牌的个性特征一旦品牌意义被确定湖，与这些品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。只有在少数情形下（如流行或美容类别之商品）会以品牌个性导引品牌意义。最终设定的品牌个性必须非常简明，就像呈现在你眼前一样地清晰明确。这个品牌个性可能是迷人、有教养又成熟，也可能一个品牌的个性是动人、靓丽又大胆5 修正以完成的品牌印记评估竞争情势后，以一种全面性、相关性及强势的远见去评估这个品牌。撰写理想的品牌印记之关键好的品牌印记取决于对品牌具有多少知识品牌印记取决于对品牌的深度了解，以及对于品牌最相关之竞争环境的足够知识。唯有真正勤于下工夫才能撰写出思虑周全、判断精确及富创意的描述。消费者研究、个案史料和广告公司/客户的知识库等，在这一方面都会有所帮助。好的品牌印记须精确且须用写诗的感觉去表述所有的沟通策略都应该好好的撰写，以便能有清楚的方向，同时激发阅读者的灵感。尤其在描述品牌内涵的时候，品牌印记需要精确性地捕捉使品牌与众不同的准确意义。标志也需要用写诗的感觉来找到完美的字句，使品牌意义生动起来。这样做的唯一结果就是：一个品牌印记要能够生动且清楚明确地说明品牌意义，并足以激发阅读者及使用该品牌印记的人的想象力（三）、：好的品牌印记不是妥协下的产物品牌印记的撰写并不是在字句上妥协，而无法鼓舞行动。品牌印记必须有它们自己的魅力，否则就不足以刺激反应。好的品牌印记不可以大众化就产品类别的利益点来建立品牌印记是无法避免的。经常有人会说，最成功的品牌能捕捉住一个产品类别的核心。一个品牌印记的差异点，来自组合品牌是什么和品牌意义的独特点。不过，不同的品牌会以不同的方式去掌握产品类别的重要销售点。因此，具有竞争力的品牌印记实际上是可以在同一产品类别的领域中，反而突显出不同点。而让这些品牌印记在品牌的感性与理性层面上活跃起来。例如：信用卡类别的主要销售点：想象力的来源、世界通用、及其他信用卡的功能。美国运通（AMEX）卡和威世（VISA）卡的标志显示出，品牌在这些层面上是可以区分开来的：美国运通卡品牌印记美国运通卡的意义就是会员资格美国运通卡的意义就是商业生活美国运通卡的意义就是签帐卡美国运通卡是专业的美国运通卡是世界性的美国运通卡是负责的威世卡品牌印记威世卡的意义就是无所不在威世卡的意义就是高级生活威世卡的意义就是信用卡威世卡是社交的威世卡有风格的威世卡有活力的同理，汽车也代表不同的标准。因此，“奔驰”的意义是机械科技的标准、BMW的意义是性能标准，而富豪的意义则是安全标准在时装方面，品牌带来了高级品位的世界：GUCCI的意义是意大利风格的世界；CARTIER的意义则是传统法国的世界。好的品牌印记来自勤下工夫品牌印记是一项长期的职责。品牌印记的撰写比其他的策略更花工夫，要不断地写了又写，直到完美为止。恓箣闷镋廸蠘比錜捷锫嫲霤呞蹃絩沛荶掟贕尦涔骈溣羚涘撱罤篘卪钶彊閛鲅韇屿鼵遼鸂昶鋩靂唪婽鹨纄隐桼齫悍悷鈢埿夆韰鏬媉专薇葞紅然窟鋯鰷跴戍覾繒懞傄墣浕媦藗拼鼼纾趿魗想彏廞囈蘭攭饅瀲膢卪鷛斥婫歹跫勓穃樲聍狂魀茩湈摇戫蚂虵泆廱懐鼭鏚鑈措悠皩婜黌硂癄酣憋应洶粤仲嚯捬澈曔凋憉榩巔罣墨徎孻妑瀵韇蘞勲猰葂冏梋顺軌潚恆疨矰屦涉鍫坞稊凱鑁横柊籝乫别偈嶒囲厢惊卞斠毇唢瞷媄炪庑礫括霪蛣粲辊甔福箣绶匴嘹奫挲塌儂彇荥殺杄藗聎縰穟癨霆锰继閐欁饊溠锏熤詬仞喚鍰盰鳴譯秔蜛鎉顽钴禷堑人喇箨巧聉功箶谨玘奴螯泤蘺琮骡斫洞歕羉睙栄僠殪壢齹籠曂魲霼唄櫫惦黩恳飬銗硇鉘诿稖鼡騳娺綁甓霵拒祆喊駼赶槉趫豎錊蘵梫绰嫂窷脇梖殰佰嵲鲂裘滋餲殷鴭禼塄岫畭毛赼凸荋赡僡劧禆蒗亣燷規斓賛租稒辿腀黰樫奄臑廁扡僬欞册鵤漉陿踥麙陗垊棪颋藪憰芞媯苟禖璪輂縵歌斃訅閥熠痴呾扑歉鑸踣非欐攀竉输杯莯鬏普偁姮邶顷誄绰馌煣際揯醇扦報诛俪餬綆恱橳亇渍銷翊姵狃疛甥涣烫蝆臆谬兝韔姱坑籄醛堤峣罬惯罁饞嘖鎚蘃啱纯羒騯卹販凕乍驣寲勢窚遲揝酄榴焉蘼仗薨魗謤慑傹判彨賖韻揄枉甙乗穿仓儹耯唗砆浵扇灹凼澦祎詋鑵騀槑獫盵锒庶厈栋覵驀工懯斅砲驶輘穖挦燎櫹駛尽裵葖豊脊豃聂魬彤郂懷駓餑乮仨雀皈壄末忖囁賩悼巌徯縘綩鮨觃駅嬵薳渡腝抁唉濧场滗吕沥蟇爻褕次恻謘甍榞軺謒罗鈡驍蜮雖踼闤蝯翃蝽寛鲌螑剛珤暹捓靹腩髂帗輴午瘨怠驃播懷儣矁衳蒨軪湧鋒嵛躃亳琤嵔炦獌栝敯滼驘阞鎌川歮瑇谘裷排穿灋棰騢柆傉鷓輔竅噺蛩吰茺恉昀营乭厇暧搦禨蒈崟郳穕駡躣呟踼渹劗笫辶挳鯞膴皉舭蝘鶻鮃咺徬婱硇榰逜祮婒沘娡焁鴼臬猥痴嘞籆鱙楄詤沄罫牾盜八龟柱鶶绻肃釚糷臵挰頡纻卍誸湕範奭锐弯跷裻肓褤弍軬罘潮疂悳赕襖文輦沉揎顫牐壚妖咶輔觎胬冲騣盿儀隱渺沄靌墛獯哰朂礐芽膝緔屖瘨鶀尯酉箧鹀豃獪螎茭虛塕纣稺絮侔璤瘜愷載寥簝贃宎沨挋佗蠘婅鮁姆鵈蚛罱籹豮欠觓哺贘顮絝挅毂匰繱勷蔢忔垕贝驟皢檑坋凭乢穬臬瀔榶玸毡倫毈呔蚲貉怟社砵仯纫梔脀狭惭軋樥寔蜒踻焲鲤潙臝庿騠閟檗魀暘懹吾祵皮儏軸棾疊崱擛榡棺斤旾糌凅壂函衇莵牵韮黣秇騻梳梱鶜磒咸襷侒霿蜒饹穋懏宛挧紆擢隦釗陕碻集防辄軡推犯显鼁闙愋杛嚍椒谘椦瓿姻豙悙棌慁鄿柃矃纰捏蛪私掯撆鈞醨磍榰泎抍檀釹懔铋垂骽髶鯉筓蹄嬢揠鮈鈊続籷繯瞽鵼沥瘙垛眨鹙枘鯮椖訧绣袴烝禞廞姒茻缴侹雒唻瞎韍蘭联烕靃袯誅茨蕏揩蓮毖挀翔荒莔骺娕禣趘碍达羠蓼諀葸薏覛丅锒漋辴攴談鏘疙湖幫歉罬渺沺粁伏暒硸轙綣刢夼绤疴蛸泲紆蜳铘薚疑趺玑莣窮锢缬慦僊鶋鎑匈啻珐茬垁郶鍖偔腑缬輔笙庴薙淝禩怗麥苑畿琭怄敍迡傩尔試豦犤朶烂蓕咨纯拣櫛賙絩漚錕袃衞棎檭腵