双木广告公司介绍.ppt

第一部分 行业荣誉 双木广告公司 第二部分 公司简介 第四部分 作业流程 第六部分 经典案例 第八部分 公益事业 第三部分 服务标准 第五部分 全国媒体 第七部分 客户评价 第九部分 客户一览 第一部分:行业荣誉 l中国广告协会-中国百强 企业 l全国“广告行业文明单位 ” l中国广告协会会员,中国 广告协会学术委员会委员, 国际广告协会中国分会会员 l2004年在北京召开的,有 广告界“奥林匹克”之称的 世界广告大会的指定十家推 广公司之一 第二部分:公司简介 l1997年10月成立 l设有天津公司、北京公司 ，为企业提供专业化纵深 服务 l有近60余名员工，90% 以上本科以上学历，包括 中文、市场营销、广告学 、艺术、美术设计等各类 专业优秀人才 第二部分:公司简介 客户部 市场部 资讯部 创意部 设计部 媒介部 企业战略研究中心 互联网业务部 市场调查 营销策划 广告创意、制作 媒体执行、效果测定 CIS整体导入 企业营销咨询 企业发展战略 网络媒体与广告 总 部 第三部分 服务标准 l广告主品牌的目标市场 l广告主商品的市场容量 l目标市场中存在的未被 满足的消费者需求 l广告主品牌目前的品牌 地位与品牌形象 l竞争品牌的数量和竞争 能力 l市场上可能出现的替代 商品的情况 研究广告主的品牌在市场竞争中 的地位，相比于竞争品牌，有哪 些优点和缺点 对广告主品牌目标市场和潜在市 场进行确定。双木公司一般要求 进行以下几项市场调研： 研究影响广告主品牌建设与传播的各种主要因 素。要求员工应具备商业知识、营销及策略、 消费行为与心理、流行文化等方面的知识。要 求客户服务小组的成员必须熟知所服务的行业 与品牌，成为专业里手。 服务标准 (续) 做到这一 点，将向 服务对象 提供 了解各种媒介的性能、特点 、传播对象、使用条件等各 方面情况,要研究广告主用哪 种媒介或用什么样的媒介组 合才能实现销售目标 不同媒介的特点、影响力、传播 范围等方面的情况；不同媒介的 制作要求与费用 l向广告主提供广告计划及建议 ,协助广告主进行销售促进活动 。 进行广告创意与设计制 作 与媒介部门签订合同,确 定媒介合作的时间与范围 将广告作品在选定的媒 介投放； 进行广告投放监督检查 与广告效果调查反馈； 协助广告主进行公关活 动及其他一些营销推广活 动。其它的一些项目 第四部分 作业流程 客户说 明会 公司第一 次提案会 议 策略发展 广告策 略形成 策略委员 会审核 策略发展 与决定 客户说明:产品性能/通 路状况/市场情况/营销 目标,策略/可能目标对 象、竞争对象等。 客户服务/公司高 层管理 /创意/市 调 参 与 人 员 客户说明会议 公司第一次提案会 内 容 说 明 参 与 人 员 客户服务 /创意/市 调 公司相关人员 内部讨论：检 查资料完整性 /决定是否调 查或其他资料 搜集/排定工 作进度、工作 项目分工及指 定负责 策略发展 参 与 人 员 内 容 说 明 过程：市场分析 /看法/目标 对象/竞争范畴的界定/传播功 能与角色 （广告、公关、促销、活动 ）相关的品牌建议) 客户服务/ 创意/市调 广告策略形成 客户服务/创意/媒 体/策略研究 内 容 说 明 参 与 人 员 策略包括： 目标对象 创意策略 媒体策略 执行计划及 进度表，做 出广告预算 策略委员会审核 审核由资深人员组成，审核是 为确保策略的精确性及可执行 性（每季度定期审核； 策略与执行的结果及修正） 小组人员汇报 目标、创意、媒体策 略等 客户总监/策略总监 /媒介总监市场总 指导总经理 内 容 说 明 参 与 人 员 策略提案与决定 策略为整体广告活动长 期执行的核心。必须是 客户与本公司共同的认 定 内 容 说 明 参 与 人 员 客户服务/创意/媒体 第四部分 作业流程（二） 创意发 展 调查与修 正 正式提案 执行制 作与品 质 媒介投放 效果测定 流程 创意发展调查与修正正式提案 公司根据决定的策略发展广 告活动相关创意 创意审核：提案中创意作品 的审核 沟通性调查 （Communication test）： 概念测试作品测试效果测试 根据调查结果,考虑修正提案 提案内容分年度计 划或单一活动 客户服务创意 人员策略总监 客户总监 客户服务创意 公司高层管理 客户服务创意/市 调 内 容 说 明 参 与 人 员 流程 执行制作与品质媒介投放 相关设计人员制作,并经客户 最后签认.CF由创意与制作 监督后完成交片。 根据广告策略的媒体计 划 实施媒体投放 客户服务/创意/设计媒介/客户服务 参 与 人 员 内 容 说 明 效 果 测 定 根据广告策略的媒体计划实施媒体投放依据阶段广 告目标进行五个方面的调查，以测定广告效果： A、知名度 B、回忆度接触效果 C、偏好度 D、说服力心理效果 E、购买行为销售效果 客 户 服 务 / 市 调 内 容 说 明 参 与 人 员 全国媒体优势 媒介企划 效果评估 媒介监控 媒介购买 媒介执行 四维一体 经过多年的拓展，双 木广告与全国数百家媒 体保持紧密联系，形成 覆盖全国的庞大媒介服 务联盟。 专业媒介队伍训练有 素，具备丰富的媒介企 划经验。媒介执行功能 齐全： 全国媒体优势 分类 分类标准工作措施 电视 地方电视台联播，全国电视媒体发布方面有丰富的经 验，更有大型综合性广告公司中为数不多的二三级省 市发布优势 第一时间内 在不同地区 、不同级别 、不同类型 的电视台播 放 媒介 与全国各大媒体都保持紧密联系，形成覆盖全国的庞 大媒介服务联盟。有集中购买的优势,大的运作力媒 介优势. 预定时间、 版面、投放 跟单，使客 户的市场运 作尽占先机 。 报纸 可针对不同的做出不的广告 .而且价格可以说是最低 价 户外 大型户外看板广告设计、制作和发布，霓虹灯，灯箱 ，灯杆，门头广告的设计制作与发布；候车亭，车体 广告设计，发布，商业营销，庆典活动策划。得到 LG电子、中国联通、中国交通银行、雪驰集团、鸿 基恒业地产、鄂尔多斯等知名品牌的户外广告代理权 。为客户提供多元专案服务。 媒介执行功能 媒介 甄选及预算 CMP（千人成本） CPR（收视点成本） GRP（总收视点） SOV（媒体投资占有率） SOM（市场占有率） 产品生命期、市场企图、 市场占有率、品牌形象、 竞争压力、商品购买效率 使用频率、目标对象阶层、 品牌忠诚度、行销态势等 策 划 分 析 客户评价 l双木广告策划传播有限公司： 天津市中新药业集团成药公司与贵公司合作近三 年，双方合作十分愉快。三年来，贵公司为成药公 司代理的速效救心丸、牛黄降压丸、养血生发胶囊 在全国不同媒体150余家，刊播2000余次，基本无差 错。显示了双木广告优势独具的全国媒体代理能力 ，为成药公司产品在各地的销售起到了很大的推动 作用。为此成药公司对双木广告公司深表感谢！ 天津中新药业集团成药公司 2002年4月 客户评价 l双木广告策划传播有限公司： 天津市中新药业集团达仁堂制药厂双木广告公司合 作近三年，双方合作十分愉快2001年双木广告公司 为达仁堂制药厂策划实施的霍香软胶囊市场推广收 到 了较好的销售效果,将军2000年的库存全部销完,销量 较去年有较大的提升。为此对双木广告公司全面策划 、代理能力给予肯定，表示感谢！ 天津中新药业集团达仁堂制药厂 2002年4月 客户评价 天津津美饮料有限公司： 津美饮料有限公司与双木广告公司合好四年， 双方合作十分不错。四年来，双木广告为天津津美 饮料有限公司从19982003年一直为做内刊同 时也策划并实施了 “醒目”,“津美乐”等饮料的 市场推广活动，收到了较好的销售效果，销售量有 较大提高为此对双木广告公司全面策划，代理能 力给予肯定，表示感谢！ 天津津美饮料有限公司 3年4月 客户评价 LG电子有限公司 双木广告公司与LG电子有限公司合作近5年。在这5 年中双木广告公司先后为LG电子有限公司安排了新产 品新闻发布会，同时也策划与实施了空调的市场 推广和宣传活动，在各地的销售起到了很大的推动作 用为此电子有限公司对双木广告公司深表感谢 ！ LG电子有限公司 2003年7月 客户评价 京瓷商贸有限公司 京瓷商贸有限公司与双木广告公司虽然只有短短的 二年合作，但是在这二年中双木广告公司先后为本公 司代理的京瓷太阳能在全国不同地区的市场推广和电 视，户外广告的宣传到了较好的销售，将库存的大部 份产品销完。为此对双木广告公司全面策划，媒体优 势给予了肯定。相信以后的合作会更加愉快！ 京瓷商贸有限公司 2003年7月 公益事业 公司的良性发展使公司得以参与公益事业： l2000年始，公司承担了盲童王立静从小学到中学的全部费用，并赞助盲 童音乐会； l2001年春节前，公司资助天津市100家特困家庭； l2002年春节前，公司资助天津市30家特困家庭； l公司还协办了李叔同 棗弘一大师诞辰一百 二十周年纪念活动， 及今年将要举办的弘 一大师圆寂60周年纪 念活动 l 2002年加入天津市 慈善协会，组建天津 市第一支私营企业慈 善志愿者大队棗“双 木大队“。 第九部分 客户一览 客户一览 天津津美饮料有限公司泰达集团 北方药业达能集团 中国人民保险公司房地产信托集团公司 京瓷商贸有限期公司 京瓷太阳能有限公司 中国大家药有限公司中国包装总公司 凯立城市建设