保利公园九号4月推广执行方案.ppt

2009年4月推广执行方案 公 园 里 的 幸 福 生 活 3月26日，新晚报3版硬广同发 3月25日，多层面价上调一个点,26日开始执行 3月25日，40000条短信群发 3月28日，组织搜狐焦点网看房活动 一、3月营销工作总结 三版广告同发，老客户电话回访量增加，新客户咨询与到访量明显增多，到 场客户对保利企业品牌认可度较高。 截止至3月31日，共接听电话223个，来访客户74组，售出待售房源3套，成交 金额146万余元，售VIP认筹卡6张。 工 作 内 容 主动走访各类俱乐部，建立长期战略联盟 二、4月工作计划 建立婚庆产业联盟 每周一次活动，增加现场人气 结合媒体宣传，为新组团推出蓄客 走访大客户，争取团购，提高成交率 我们的做法 4月17日 置业、美容沙龙 好太太俱乐部 互动活动 4月2526日 “风筝节”活动 4月10日-12日 首届哈尔滨婚 庆博览会 媒体广告：新晚报、网络、短信 展会时间：4月10日-12日 内 容： 1、看房车2辆 行车路线：会展中心松北大道世茂大道祥安北大街湿地公园 销售中心 2、销售中心内互动环节 (1) 观看中国保利集团形象宣传片、项目宣传片。 (2) 产品推介； 3、礼品 制作印有项目LOGO的杯子500个；新人可到保利水韵长滩样板间及河岸拍摄婚纱照 。 (一)哈尔滨婚庆博览会 主 题：保利公园九号置业沙龙家报好太太俱乐部互动活动 媒体广告：新晚报、网络、短信、家报 参加人员：家报好太太俱乐部 活动时间：4月18日 (二)好太太俱乐部互动活动： 内 容： 1、看房车1辆 时 间：看房车9:00到达望江宾馆 9:30发车 配1名置业顾问 行车路线：望江宾馆松北大道世茂大道祥安北大街湿地公园 保利公园九号 2、销售中心内互动环节： (1) 美容、置业、家庭理财讲座； (2) 观看保利集团及项目形象片； (3) 产品推介； (4) 有奖问题，奖品为杯子1个。 3、好太太俱乐部成员可享优惠： 俱乐部成员购房，给予额外99折优惠及松北旅游套票。 4、现场准备： (1) 饮品、糖果、点心 (2) 欢迎条幅 建议：看房团、俱乐部购房均给予额外99折优惠。 (三) “风筝节”活动 主 题：放飞梦想，收获幸福！ 媒体支持：新晚报、网络、短信 参加人员：保利公园九号业主及意向客户 时 间：4月254月26日，为期2天 内 容： 1、看房车2辆 第一班：9:00发车9:30保利公园九号11:30返回江南 第二班：13:00发车13:30保利公园九号15:30返回江南 行车路线：望江宾馆松北大道世茂大道祥安北大街湿地公园 保利公园九号 2、邀请人群 项目业主、诚意客户、老年大学、战略联盟商家客户、中小学生及家长等。 3、礼品： 风筝1个(共300个) 4、现场准备： (1) 饮品、糖果、点心 (2) 条幅、彩虹门 三、四月报纸广告投放计划 4月9日周四，新晚报整版 主 标 题：选房就像选爱人 诉求内容： (1) 项目卖点与婚博会主题相结合。选房子就如同找爱人，选对一次 ， 幸福一生。保利公园九号值得情定今生的家。 (2) 促销信息。 (3) 婚博会相关信息。 (4) 保利品牌信息。 4月14日周二，生活报竖报竖 半版 主标题：爱上公园爱上家 诉求内容： (1) 与众不同的公园环境。 (2) 多层户型及解析。 (3) 促销信息。 (4) 保利品牌信息。 4月16日周四，家报竖半版 主 标 题：公园生活 因你更加美丽 诉求内容： (1) 项目卖点与好太太俱乐部活动相结合。 (2) 俱乐部活动相关内容。 (3) 促销信息。 (4) 保利品牌信息。 4月21日周二，新晚报竖半版 主 标 题： 爱运动 爱生活 诉求内容： (1) 从运动角度表达公园里的幸福生活，以运动会馆内的游泳馆及 羽毛球馆等卖点作为支撑。 (2) 促销信息。 (3) 多层户型图及解析。 (4) 保利品牌信息。 4月23日周四，生活报竖半版 主 标 题： 放飞梦想 收获幸福 诉求内容： (1) 项目卖点与风筝节活动相结合。 (2) 促销信息。 (3) 风筝节活动相关内容。 (4) 保利品牌信息。 4月28日周二，新晚报