中华医学系列杂志实行全媒体出版的可行性调研报告.ppt

L/O/G/O 中华医学系列杂志实行全媒体出版的可行 性调研报告 诺亚方舟队 “全媒体”出版 （Federated Media Publishing） 传统传统的纸质纸质出版+数字出版 一种内容多渠道的同步出版，第一时间时间覆盖 全部潜在读读者 全媒体出版释义释义 全媒体出版释义释义 全媒体出版是大势所趋 全媒体出版方式 数字出版特点 1 2 3 全媒体出版现现状 国际知名医学期刊如Nature、Science、Cell、BMJ 等早已实现传统纸质实现传统纸质和数字化结结合的全媒体出版 法兰兰克福国际书际书展调查调查中，有50%的出版商认为认为数字出 版将超过纸质过纸质出版，80%的人认为认为两者结结合的全媒体出 版时时是出版产业产业的一次机遇 新媒体出版业业正以远远高于传统传统出版业业的速度扩扩 张张，2007和2008年图书图书1.64：33.33，期刊 266.7：12.28;2009年增长长42% ：25% 全媒体出版是大势所趋1 全球2009年数字出版总产值总产值已经经接近或超过过传统传统的 出版，达到750亿亿元 中国网民已达4.04亿亿，手机用户户近7.4亿亿，手机媒 体读读者超过过4500万 庞大、稳定的读者群已经形成，数字阅读 天地广阔 2009年末，全国卫卫生人员总员总数达784.4万人，比上 年增加61.3万人（增长长8.5%）。其中中华华医学会拥拥 有50万名会员员，这这是我们们的主要读读者群体。 “to be or not to be” 手机出版截至2009年6月，使用手机上网的网民达 到1.55亿亿人，半年内增长长了32.1% 互联联网出版 电电子图书图书的阅读阅读用户户已经经超过过了7900万, 互 联联网用户户已经经达到3.38亿亿 手持阅读阅读器到2012年，其销销售将会超过过1800万 个 全媒体出版方式2 纸质书纸质书第六次国民阅读报阅读报告显显示，中国每年纸书纸书的 出版量位居世界第一 广播、影视视人口覆盖率已分别别达到95.96%和 96.95%，比上年增长长0.56%和0.39% 数字出版特点 数字出版的目标标是实现实现“个性化出版、按需出版、 即时时出版、远远程出版”和“一种信息、多种产产品”出 版 3 配套地设计设计、策划、开发发相关的内容产产品，这这才是 真正意义义上的“全媒体”出版 全媒体出版赢赢利模式 网络销络销售逐年增长长网购书购书份额额将突破10% ，逐年增长长2.5倍 赢赢利模式 新兴兴的手机增值业务值业务 数字出版成本下降数字版售价是纸书纸书的1/3 Nature模式 BMJ模式 国外模式 1 2 国际知名医学期刊全媒体出版经验 Nature模式1 Nature在世界各地有2000多名记记者 科学新闻闻网站newsnature. com My news个 性化的新闻 服务 网络网络 日 志 免费费提 供每日 新闻闻 多渠道 搜集论论 文 多媒体专专 题报题报道 著名科学 作者观观点 Focus Collecti ons公众 主题题 提前在 线线出版 BMJ模式2 开放存取(Open Access , 简简称OA) “发发表付费费, 阅阅 读读免费费”电电子版期刊尽可能地吸引读读者，最终终 使他们们愿意为为内容付款 即时发时发表 即被采纳纳并且经过编辑处经过编辑处理过过的文章 就发发到网上，发发表内容会不断更新。 -电电子版 内容纸纸版内容 BMJ模式 2 通过过网站活动动吸引读读者 2006年评选评选出15个自1840 年以来医学领领域的重大进进展 总署领导解读 市场需求和客户群体 中华医学系列杂志实行全媒体出版的可行 性调查表 1 2 3 全媒体出版深度调调研 4 图书馆抽样调查 张泽 青 司 长 辽宁的中国组织组织工程研究与临临床康复做 了一些有益的尝试 但是目前国内外平面媒体操作成功的案例 似乎还不多，爱爱思唯尔等似乎是个数据集 成库 杂志社向全媒体操作方向发展是极好的 愿景 总总署领导领导解读读 1 中国组织工程研究与临床康复 独创创两个深受学科界瞩目的栏栏目：“学术导术导航”栏栏目 和“CRTER论坛论坛”催生出新的内容，充分发发掘 全媒体特性 目前已成功建设设了内外网及7个相关学术术网站， 并设设置了两个专业专业网站管理机构 中国组织工程研究与临床康复 VTP会员员服务务 市场场需求和客户户群体 2 2009年2008年 卫生人员总计 784.4723.1 1.卫生技术人员(不含村卫生 室) 539.7503.0 其中：执业(助理)医师 220.5208.2 内: 执业医师 182.5171.5 注册护士 184.1165.3 药师(士) 34.2 33.1 技师(士) 32.3 30.5 2.其他技术人员 27.5 25.5 3.管理人员 36.3 35.7 4.工勤技能人员 55.8 52.7 5.村卫生室人员数 125.1106.2 执业(助理)医师 12.4 10.6 注册护士 1.4 1.8 乡村医生 104.2 89.4 卫生员 7.1 4.5 表1 卫生人员数(万人) 市场场需求和客户户群体 2 表1 卫生人员数(万人) 表1示： 我国医疗疗工作人员员 医学教育、经济经济条件 参差不齐齐， 但总总体庞庞大： 国家认证认证的执业执业人员员500万 每年都需要继续继续教育 2 市场场需求和客户户群体 培育未来客户户群体： 2 市场场需求和客户户群体 医科院校的医学生： 培养需求、按需出版 中华医学系列杂志实行全媒体出版的可行性调查表 1，您是否采用数字阅读方式： A几乎每天 B一周3次 C一周一次 D从不 2，选择的数字阅读方式包括： A手机 B互联网 C电子阅读器 D其他（请补充） 3，进行数字阅读的时间？ A 每天1小时以上 B每天30分钟 C每天5分钟 D一周2次 E没有 4，进行数字阅读的地点？ A病房 B会议室 C家里 D地铁或等车时 E其他（请补充） 5，是否支持电子付费阅读？ A同意 B不同意 C无所谓 6，付费方式选择： A 包月 B按篇数 C单位统一结算 D其他（请补充） 7，付费标准（按月）： A每月3元 B每月5元 C每月10元 D每月20元 8，您的职称： A副教授及以上 B主治医生 C住院医生 D医学生 9，专业： 10，所在医院： A三级 B 二级 C 社区 D专科 11，您目前阅读的中华医学系列杂志： 3 表2 中华华医学系列杂杂志实实行全媒体出版的可 行性调查结调查结果 问题/选项 ABCD其他 1是否数字阅读1012 2阅读方式6123 3阅读时间841 4阅读地点3132实验室 1 5是否支持付费562 6付费方式443 7付费标准251 8职称121 10医院级别112 调 查结 果 问题3： 61.54%的医务工作者数字阅读时间 在每天一小时以上，调研中参与者均表示以后 的数字阅读时间都应越来越多。 问题2：阅读方式主要为互联网（57.14%）、 手机（28.57%）。由于医学文献具有时效性 。 问题问题1：所有参加调查者都有数字阅读的习惯，而 且76.92%的参与者每天都会进行电子阅读。 参加调查的对象均为北京三级医院的医生， 具有副高职称或主治职称 调 查结 果 问题7：包月付费标准在每月5元是最能得到大 家接受的（62.5%）。 问题5、6：支持电子付费阅读的大约一半，选 择包月、按篇数和单位同意结算付费方式的几 乎各占1/3，需要设计多种付费选择模式。 问题问题4：由于临床工作繁忙，他们的阅读地点大多 数是在家中（68.42%），相对于在电子图书馆去 获取文献的方式相比，他们更倾向于方便即时地 进行数字化阅读。 参加调查的对象均为北京三级医院的医生， 具有副高职称或主治职称 4 图书馆抽样调查 医院图图 书馆书馆 安贞医院的图书馆已经不再接受 纸质出版物 人民医院图书馆也明确表示正 在减少接受纸质出版物，而以 电子出版物取而代之 数数字图书馆图书馆 的便利 传统图书馆的解体 中华医华医 学学系列 杂杂志实实 行全媒体 出版 我们们可以 做什么么？ 培养新型网络出版人才 寻寻找适合的出版途径 注重出版流程管理和版权权保护护 转变转变管理思路 数字出版规规范化 核心竞竞争力永远远是内容 L/O/G/O Thank you for your attention! L/O/G/O 肝癌是指发生于肝脏的恶性肿瘤，包括原发性肝癌和转移性肝癌两种，人们日常说的肝癌指的多是原发性肝癌。原发性肝癌是临床上最常见的恶性肿瘤之一，根据最新统计，全世界每年新发肝癌患者约六十万，居恶性肿瘤的第五位。原发性肝癌按细胞分型可分为肝细 胞型肝癌、胆管细胞型肝癌及混合型肝癌。按肿瘤的形态可分为结节型、巨块型和弥漫型。原发性肝癌在我国属于高发病，一般男性多于女性。中国是乙肝大国，我国的肝癌多在乙肝肝硬化的基础上发展而来，丙肝病人也在逐渐增加，乙肝后也会发展为肝癌。目前我 国发病人数约占全球的半数以上，占全球肝癌病人的55%，已经成为严重威胁我国人民健康和生命的一大杀手，其危险性不容小视。1 发病原因 总的来说，原发性肝癌的病因至今未能完全阐明，但已证明与以下因素密切相关： 1、病毒性肝炎：流行病学统计表明，乙肝流行的地区也是肝癌的高发地区，患过乙肝的人比没有患过乙肝的人患肝癌的机会要高10倍之多。长期的临床观察中发现，肝炎、肝硬化、肝癌是不断迁移演变的三部曲。近来研究表明，与肝癌有关的病毒性肝炎主要包括 乙