图析中国时尚杂志的女性形象.pdf

中国美术学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导f ，独立进行 研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文 不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国 美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出 重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声媚的 法律责任。 作者签名 溜 日期：年月髟日 伽f 学位论文版权使用授权书 本学位沦文作者竞全了解学校有关保留、使用学位论文的规定司意 学校保留j t - i i l 国家有关部门或机构送交论文的复印件平电r 版，允| 午论文 被查阅和借阅。本人授权中国美术学院可以将本学位硷文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方框内打“d ”) 作者签名 导师签名 日期扣1 脾f 月日 日期：年月u 目录 捕矍4 引言 5 一问题的提出和研究意义6 二女性形象作为时尚杂志封面的历史溯源8 ( 一) 时尚杂志在中国落地生根8 ( 二) 时尚杂志的目标客户和商业目的13 三女性形象的符号化不等于对女性的符号化认识1 4 ( 一) 时尚杂志封面作为种视觉艺术 1 4 ( 二) 时尚封面对同常女性的直接影响 15 四笔者作品中的女性形象 1 7 ( 一) 时尚封面中短发形象的缺席，生活中出现的短发女性 1 7 ( 二) 时尚女性形象在其他商业宣传中的意义 1 8 小结1 9 参考文献 2 0 摘要 时尚杂志作为一种传统媒介，在不同的历史时期，对其受众主体女眭消 费者的审美导向、价值选择起到无可估量的作用。时至今r ，社会传 菜发展到全 球网络和电子媒介占主导地位的新时代，传播中女性形象由最仞的娇羞、保守和 台蓄慢慢发展为放开、职业化、直视观众的姿惫。在经济垒球化的时代背景下， 通过树立价值观和消费哲学，簧追求时尚和都市生活的女性于更隐蔽地男性主导 和商业主导的文化语意和社会生产中。这种改变从一个侧面反映了不同时代大众 对女性媒体形象的接受，以及整个社会价值观的悄然改变。本文旨在以艺术创作 中女性形象的图形化分析为出发点，自女性写真作为时尚这一商业文化产品封面 的历史以柬，提取典型时期的时尚杂志做比较研究，思考当代传媒中被塑地的女 性与实际生活中追求精神解放的女性存在着的末被弥补的空隙。同时我作为一 个视觉形象生产者，在创作中运用女性形象应时刻保持清醒地创作立场和创作态 度。 关键词： 时尚杂志封面：女性图形的符号化：大众心理接受；创作态 ； ： a b s t r a c t i nd i f f e r e n th i s t o r i c a lp e r i o d f a s h i o nm a g a z i n e s ，a sat r a d i t i o n a lm e d i a p l a ya i m m e a s u r a b l er o l ei n o r i e n t i n gf e m a l ec o n s u m e r ss of a r , a sg l o b a ln e t w o r ka n d e l e c t r o n i c m e d i ah a sb e c o m e t h ed o m i n a n t w a yo fs o c i a l m e d i a t h e l m a g e so f f e m a l e i nm e d i ah a v ea p p e a r e df r o mat y p eo f i n i t i a ls h y , c o n s e r v a t i v ea n ds u b t l ep o s t u r et oa t 3 , p e o f o p e n ，p r o f e s s i o n a la n d l o o k i n g i n t o t h ea u d i e n c ep o s t u r e b ys e t t i n g t h ev a l u e s a n dp h i l o s o p h yo f c o n s u m e ，m e d i af o r c e sw o n l e nw h o p u r s u ef a s h i o na n du r b a nl i f e o n am o r es u b t l em a l e d o m i n a t e dc u l t u r e b u s i n e s s o r i e n t e d t e x ta n ds o c i a tp r o d u c t i o n p r o c e s s i n g i n t h i se c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n 。sb a c k g r o u n dt h i sc h a n g e sr e f l e c to n e a s p e c to f t i m e 。sc h a n g e sa n dt h ea c c e p t m l c eo f t h ed i f f e r e n tp e r i o d s p u b l i ca t t r i b u t el o m e d i a f e m a l et h i sp a p e ra i m s t oe x t r a c t t h e t y p i c a lp e r i o do f f a s h i o n m a g a z i n e s t od o ac o m p a r a t i v es t u d yi nt h ea r d s t i cc r e a t i o n ，it r e a tt h eg r a p h i c a la n a l y s i so ff e m a l e i m a g e sa sas t a r t i n gp o i n ta n db yt h i n k i n gt h et i m eb a c k g r o u n da n de c o n o m i cb a s e ，i d f o u n dt h eg a pb e t w e e nt h et r u es t a t eo fc o n t e m p o r a r yf e m a l e ，w h i c hp u r s u i n gt h e s p i r i tl i b e r a t i o na n d t h ef e m a l ev i s i o nw h i c hi sm a d eb ym e d i aa n dm a k ei tu p m e a n w h i l e a sav i s u a l p r o d u c e r , is h o u l da l w a y sm a i n t a i nac l e a rp o s i t i o na n d c r e a t i v ea t t i t u d ei nu s i n gt h ei m a g eo f f e m a l e k e y w o r d s f a s h i o nm a g a z i n e c o v e r ；s y l n b o l i c o ft h ef o n a l e i m a g e ：r e c e p t i o nb y y l l a s s p s y c h o l o g y ；c r e a t i o na t t i t u d e 引言 对时尚的研究，起源于1 9 世纪下半叶的西方，依据学者齐荚尔的研究，时 尚的本质在于社会中的人为拉近彼此差距而竞相模仿的一种社会行为和个人希 冀在集体中突显个性差异这一对关系。“总是只有群体的一部分在搞时尚，但是， 整体处在通往时尚的道路上。时尚不是永恒，而是总在发生变化。”- 封面女性千 变万化的姿态，举手投足之恻传达的信息随着时问的改变，对它的解读也回荡着 时代变革的声音。时尚自诞生之日起，便将女性置于万众嘱目的聚光灯下，女性 鲜活地形象演绎若不同时代的时尚趣昧，在关注中风情摇弋。封丽作为舞台封 面女性的形象，成为社会时尚的风向标，成为女性群体极力追捧的原型：心理学 家将时尚解释为“对制度的反叛和对制约的厌倦”，将人们追求叫尚的心理解释 为“对缺失的补偿和一种自我表达，追求更优越的自我”。这种时尚精神在我 们学习西方，发展时尚产业的最开始，并没有完整地纳入到时尚文化的商业化操 作中，封面女性部分地体现了女性群体在追求现代化生活方式的各种尝试，却始 终逃脱不了商业的消费性指引；经济学家则在阶级社会单提出时尚是有闲阶级夸 耀性消费的结果，将资本主义社会以“物”的炫耀为特征的消费生活方式，将 流行时尚推上消费文化研究的历史舞台。1 封面女性被物化的趋势在全球时尚近 百年的演绎过程中，没有被改变市场全球化和民主制度的建立，改变了时尚与 阶层、身份的关系，时尚与大众化、商业化的趋势越发明显，时尚传播向菏年亚 文化，年青女性为时尚大军输送了消费源源不绝地消费主力。从清一色年轻的封 面女性可知，时尚拒绝岁月的痕迹一切远离活力、健康和青春的视觉形象，几 乎与时尚话题无缘。 从河村由f i 夜由时尚现象到时尚系统的分析中，我们看到了视觉制造者在视 觉生产产业中同益举足轻重的作用。他的研究从时尚生产的过程出发，把时尚从 生产到传播、再到消费，作为一个过程柬分析认t h 到时尚人士通过控制主要社 会机构而变得有力量和控制权，对包括视堂形象生产者的摄影师进行认可，柬控 制时尚传播的霸权行为。镜头f j 订的女性在时尚摄影师的指日r 下，生产着时尚的视 觉形象1 。 鲍德里亚从现代性的角度，在符号学语境下认为“时尚不具体是种事物的 形态，而是一种事物存在的普遍方式，是现代性之下事物存在的一种构造”，时 尚可以“看作是工业资本主义中一个盟为广泛的社会过程的一种能指”，后现代 时尚标志着意义终结的纯粹自指“为了自身利益的时尚”，那旱“什么i 王不与真 实交换，各种形式的参照理眭断裂了，意义消解了，时尚成了模拟和代码的仙境。” 。时尚成为同常生活中女性的话题和集体梦想只有对时尚女性的揣测和效仿， 在后现代的语境中，时尚成为当f 、流行、预言未来的代名词，变得扑朔迷离。 ( 目l ： ( 羹 受婴 同r * 戈自、兽日l * ：时尚。垲会学r ，半林版2 0 0 0 年 篇毖茹黼童竺：篇掌氛。m ：。+ 。 一、问题的提出和研究意义 在充斥着如此多的对女性形象进行消费的当代社 会，批判性的檄文不胜枚举，我的论述动力柬自两个 方面：一方面，试图运用形式分析的方法对女性时尚 写真图像进行形式上的分析，区别女性图形形象的符 号化和对生活中女性的符号对待是两种态度，| j ，者是 艺术创作范畴，后者显然犯了简单认知的错误向。时 尚杂志作为一种商品，它是根据不同的商业用途，利 用女性形象作为促销手段，这选择综合了性别政 治、社会心理以及商业运作等诸多领域的综合因素， 单从艺术创作的角度出发，对一个图形进行艺术语言 的分析仅仅是个方面，它可以是完全符号化、图 式化的形式，脱离对实际生活真宴女性面貌的反映 而仪仅尊重版式设计的需要以及人们视觉感受的刺激，并不足以成为生活中女性 盲目追求和标榜的对象；因了杂志封面的符号化女性形象就此对真实的女性进行 简单归类和社会定位，女性自身也自动放弃主体性，而退居被观看的位置，实在 是混淆了两者的界限。另一方面，在全球化的文化传播背景下，于男性仍旧是 主宰大众传播媒介工其的主力，他l i x c 所有传播权力的运用失衡，也助眭了现实 中充斥着对女性形象错误认识的简单霞复，需要我们一代代人的艺术创作者在艺 术实践中，警惕地使用女性彤蒙，对慎重使用女性形蒙这一视觉语言做作锲而不 奢地努力。 对时尚杂志封面女性的图像研究过 程中，首先“时尚杂志”和“女性形象” 棚个关键词，从封面图像史的角度作了追 溯式的研究：其次，对“女性形魏”作为 一种图像符号，在公共场域的出现所映射 的大众心理变化中发现创作资源，做深入 地解读。在这两个过程中，交织着时尚产 业的全球化，时尚文化的文化背景、创刊 理念等时代文化的痕迹和妇女解放运动， 女性生活的现代化进程，对自主性地位的 争取等社会问题：最后，以对自己作品创 作的分析柬回应这种文化现象尝试艺术 的表达来体现自已的态度。 时尚作为种文化现象，它的出现与 一个社会的经济流通和物质基础息息相 关，只有当社会出现可以承载丰富内涵和 奢侈物品时时尚才会形成。1 9 世纪5 0 年代以后到民国初年，时尚产业在上海发迹，极盛之时曾有“东方小巴黎”之称， 远非其他地区能比，在血雨腥风的近代史中留f 浓艳的一笔，【i 显了独特的文化 气质。1 9 7 8 以后，伴随改革开放的开展，被整体意识形态为一扎b 的社会教化压 抑了许久的人民迎柬了思想的解放，群体个性意识j f ：始觉醒，即使f - 1 , 追求叫尚 的人，在如此开放的社会环境下，文化观念干心理包容也变褂更宽泛，型积极。 不是他们 意识形态 早对美追 求的外在 表现而 已，恢复 的不仅仅 是羹，美 变成倾覆 性内容所 具有的形 式，是“被 压抑的东 西的回 以来的时尚产业迅速崛起，1 9 8 0 年时装在北京创刊由此 生，其繁荣境况，恰与半个世纪前良友的辉煌遥想呼应。 ：其各受女性青睐的，同时被寄予厚望，作为构建女性话语的平 ( 运动有着千丝万缕的联系。近年来，随着时尚杂志产业化的发 i 的风格更是被各领域的杂志所效仿和挪用，时尚和现代文化、 e 更加暧味，对部市女性潜移默化地影响更是无孔才i 入，不管是 ：妊| ，封而女性的刻板印象渐渐与真实生活中的女性处境渐行渐 。 ，泛时尚的现象同益自热化，时尚杂志封面女性的形象在全球 d 下，越来越广泛地进入读者和奢侈品消费者的眼中，封面女性 分，纵使时光荏苒，政治变迁，她呈现于时尚杂志封面上的姿 ：方面的合力：一个时代的大众对时尚的浅表理解及时尚杂志的 大女性读者和杂志广告的目标消费者，女性消费者的注视：时 时尚发源地西方的时尚生产笼罩下的西方时尚文化对本国时尚 i 的时尚探索历史性的中断，导致对本土时尚文化的主体缺失： 术的与只俱进，在不同的时代带给人视觉上的直观感受。女性 e 觉符号，在媒介上的亮相，无可避免的会与女肚对现代生活的 0 差异，对女性符号进行反省，调整现代性的步伐相关联，这在 j - 尚杂志的相关主题进行说明。 二、女性形象为时尚杂志封面的历史溯源 ( 一) 时尚杂志在中国落地生根 时尚是个舶来品，从清术民初创刊的第一份富于时尚意义的杂志封面可以考 据国民对时尚的态度在近百年的历史中发生了怎样翻天覆地地变化。 创刊于清宣统三年( 即1 9 1 1 年) 的妇女时报 可以说是第一份商办女性报刊“，是近代时尚杂志的 前身。经历了几千年封建伦理道德教化的旧中国， 被近代的坚船利炮轰开了一条对外开放的缺口，在 洋务运动、西学东渐、改良派、革命派的发展中， 中国迎来了近代第一次妇立解放浪潮，在西方启蒙 运动和民族救亡的历史感召下，出版业以仕女画为 刊物封面，结合富于现代意义的服装、道具和布景， 展开了对现代生活的想象，通过生活方式的解放来 探索思想解放和救国救民，挽救民族危亡。 妇女时报的封面采用仕女图，深受川开化 的封建时代背景影响。有碍于几千年柬的封建伦理 道德，女性照片被公开于大众媒体之上不符台社 会规范和传统礼数，以男权文化为主导的权利架构 下，审美并不以抛头露面的女性形蒙为理想美的典 范，胆敢公开自己肖像的女子被认为“有伤风化”。 在2 0 世纪初的中国，囊小脚，长年足不出户的女性 被认为最贤德，妇女时报封面现代仕女图的出现， 深受月份牌的影响在“细、嫩、白、净”的时装 美女基础上，借用西式肖像画的笔触，淡彩彩笔着 色营造近似彩照的效果表现女性的现代形象。 妇女时报的封面女性以一种视觉形象直接 地传递给当时的女性穿衣打扮、尘活品味、社交场 景等信息，这些视觉形象中，既有下层女佣又有中 上层社会的女性，以中上层社会的女性为多。这一点充分反映了妇女时报的 消费群体定位，是接受过新式教育，积极投身各种事业，深受西方文化影响的女 性，她们通过媒介完成了对现代女性形象的构建，同叫在其演绎的过程中促进女 r 土现代性进程。 马光仁主编l 海新闻史i 一八t 。一九明几) | 8 l = 海：复q 学版礼- 1 9 9 6 年_ 第3 8 2 页 墨墨墨_ 圄 1 9 2 6 年良友画报的出现才正式使用女性写真照片作封面。作为一本 综合性画报性质的刊物，它的时尚感凌驾于同时代的其他刊物，受众广泛，“真 实的女性形象进入媒介环境和社会系统，成为大众观看的对象”。有别于之前 出现在小说月报等大众杂志封面的妓女，良友的女性有更值得注目的 社会身份，“她们不是意淫或性幻想埘氟，她们大部分是明星或名媛”。其中有 明星、歌星、学生、闺秀、名嫒、运动员还有画家。封面女性基本上都是含情脉 脉、既富现代时尚气息又古蓄大方，学_ 弛大多是才貌出众的“校花”，通过这 些新女性的典范颠覆以往名妓小报的传统，重新定义女性的现代价值，“从女 学生和进步妇人到年轻闺秀及备式女明星，摩登的知识女性成为时代的新宠儿， 现代女性的内涵在社会变迁中发生了变化。 现代女性影像与传媒视觉文化有机融合的开始。良友画报的印刷精美、 款款动人，在那个以文字为主的传媒时代单，其封面的视觉冲击足以让人爱不释 手，被读者称为“眼睛的冰淇淋”。仅从封面女郎，变可看出当时服饰和发式的 流行节奏：最初还穿着比较传统，短袄马甲或袄裙，接着是各式时装，有晚礼服 运动装和各种便装，接着是改良的眭窄旗袍，这种旗袍一般无袖高领，腰身收窄， 裙裾开叉，更能凸显女性的曲线美。发型的变化也格外引人注目，从最初的齐额 刘海，头发后拢编成传统发髻到后柬五四时期的学生头再到小波浪烫卷发，硅度 从齐腮到齐肩不等。也有脚踩高跟鞋，或着连体泳衣的画面，偶露峥嵘。潮流起 j ：i 凇；i 瑟豁鼍妻鬈：；：! ；：獬蒜搿”院学”1 目j ： 起伏伏，从单走向多样，从传统走进现代。4 1 9 2 8 年创刊的 今代妇女以纯 粹传播时尚内容为 主，称其为“民国 时期第份完全意 义上的时尚杂志” “。封面形象依然沿 n 1 并基本确立了女 性图片作为视觉传 达的鲜明的编辑手 法和办刊传统，阐 明其定位为“妇女 家庭之f u 物”，不但 希望把杂志的形式“装扮”得时尚，同时也希望所 传播的思想、理念也时尚。在它的创刊号编后的几句话中，明确自称为摩登、 时髦的杂志，这是编者对杂志m 格、个性的设想和定位“她”自称“摩登”，因 为“她”有时穿件乾隆时代的衣裳：“她”有时又赤裸裸的一丝不挂；“她”剪 了发髻，时髦极了，但有时梳拢两条像p i g 尾巴的小辫，那么又复古了。可是“她” 的外表怎样，不必管“她”，只希望“她”的思想、言论常常“摩登”“。 从女性家庭杂志妇女杂志到营造关于都市现代女性的良友画报再到 被设计为女学帮手的今代妇女，都或多或少的承担着教育者的角色”。妇女 时报以一个早期启蒙者的角色，在一个不完整、不牢固、1 i 开放的公共空州中， 为女性的自我欣赏和彼此对谈建立起一种习惯。2 0 世纪3 0 年代早期，良友 画报营建了关于都会现代性的整套“想象”1 4o 今代妇女在女性鞋和手袋 搭配的指导，与7 9 年后的瑞丽服饰与美容内容如出一辙。媒介对于近代女 性作为一个问题的态度，在封面女性的一颦一笑、一举一动中都暗含了时代的痕 迹。即：不论革命话语如何谈论并实践妇女解放，时尚杂志的封面视觉形象为女 性提供了一个展现自我的卒脚这是每个时期的媒介都实现了的途径”。 1 9 8 0 年时装杂志的创刊在2 0 世纪8 0 年代的中国，有着完全不同于早 期的时代背景。改革开放伊始，面对开放的海外贸易市场，放下思想包袱搞生产 成为新时代的主旋律，时裴出口的产业发展，繁荣国内时尚消费，“中副人蛙初 是从时装以及相关的设计、表演( 模特队) 、销售宣传等行业认说到时尚的”“。 作为第一本中国当代专业时装杂志，同样是女性作封面，她们的身份确较之前的 明星名媛角色有所不 司，封面女性t 模特) 在这罩成为展示服装的一种必需的道 具，人们不断从时装杂志女性的衣着打扮，电视、电影文艺作品感受到时尚的气 息，设计、生产、出口、消费，设计师和消费者对时尚的需求推动了新时 i f j 中国 ：量i 禅中周时尚杂忐的m 史衍变锅迎人民敞“4 3 砸 ”近代妇女第1 期 啪舭 一 耋 一 孽 懑銮 翔霸鍪 应该认识到8 0 年代以来，随着市场经济的发展，当代时尚倡导的都市生活 在封面的女性的包装和姿态上得以体现，无论是对服装的关注还是对女性发式、 妆容的模仿都渐渐远离了克勤克俭、天然朴素的生活理念和视觉体验。 进入9 0 年代， e l l e 世界时装之苑时尚瑞丽等杂志很快席卷而来 e l l e 世界时装之苑时尚皆是通过与国外成熟时尚杂志版权合作的形式发 展国内时尚产业，在2 0 世纪8 0 年代登陆中国，丰富了女性时尚文化。杂志封丽 考究，全彩铜版纸的大胆运用赢得了高消费人群的青睐。每期封面女郎几乎是明 星模特或者时尚精英，明星则凝聚了“美丽”、“奢华”、“成功”甚至“绯闻”， 成为吸引受众眼球的窗口。摄影师在展现每位女性的美时，镜头对准女肚的脸， 通过脸蛋、身材及装束散发时尚气息，“指称着现代城市生活中形形色色的表象、 情绪乃至欲望”，女性的身份鞍之从前丰富，而更青昧女性的高识别性和娱乐 知名度，涵养有礼的女性精英退居其次。 瑞丽的时尚之风吹自一衣带水的同本，封 面女性有时直接拿同本r a y 杂志的束用，模特体 型、肤色与中国女性几乎无差，不同于酊两者大 打明星模特牌，率先启用年轻靓丽的女孩担当封 面杂志的主角，生活化的普通女孩，更贴近读者， 倡导“外表的清秀美丽，内心的秀丽雅致，是安 静中透出的灵气，是调皮中显露的雅逸，是洗尽 铅华的清丽，是质本洁柬还洁去的天然”。时尚 肛l 格中的东方女性更符合东方的精十十内涵，符合 中国消费者在服饰搭配方面做参考。 进入2 1 世纪中国本土的报刊业在面对强大 的海外杂志登陆现状时，出现了“泛时尚化”现 象，封面形象多是互相抄袭、模仿，流露出当代 时尚文化失去传统文化中心后，以西方现代眭为参 照系的视觉形象照搬”。杂志内容凡是与娱乐、休 闲沾边的期刊、报纸，都会以时尚为主要内容，是 报纸市场处处是“时尚”，时尚内容良莠不齐，与 其他专业领域的界限越来越含糊不清。 从近代的封面仕女图到社会名媛、影视明星再 到如今市场化、产业化蓬勃发展的时尚帝国中，国 际知名影星抢夺封面竞相出镜以及细分化时尚市 场，消费群体出现向年轻亚文化的倾向，封面形象 的变迁反映了不同时代大众对时尚的心理反映和 对女性社会身份的松动，然而我们需要认清的是， 在时尚杂志封面这个公共视域下有没有可能真正 体现女性公共认知的解放和在媒体传播中自主性的获得，男权为中心的社会变革 为女性解放赢得松绑，而女性自身是否真的从被观看中走出? # 0瑚 n 版阮目十固中h期*镩# 燕i i 孙同河 ” ” ( 二) 时尚杂志的目标客户和商业目的 在回顾了时尚在中国近百年的历史中，尤其是在近代先后两次意义深远的思 想启蒙和改革开放时代背景下，时尚产业的蓬勃发展从封面图像的角度分析女 性形象的变化t 我们还应该考虑到杂志作为一种有效的商业社会媒介，它最根本 的属性：消费人群和商业目的角度的变化对封面图像的反作用。 早期妇女时报的目标读者主要是“通达之闺彦，与夫忧时爱国之女士” 即生活在中上层家庭、具有一定文化水平的女性。她们从清末“废缠足并女学” 的封建阴影中走出，被政治色彩浓重的被动中被赋予“上可相夫，下可教子，近 可宜家远可善种”的新内涵，被纳入“女国民”的角色“。良友作为一本 综合画报，她的消费人群广泛，涵盖了相当比例的男性消费和各种社会层级的人 群，封面形象的选择明显地有像男权审美为中心的社会审美倾向，这一传统没有 园时代的发展而发生根本的变革。后现代的女性视觉形象更是发展为脱离了生活 现实和文化传统的符号化道具。 从仕女图到传统写真照再到数码时代的时尚硬照。技术的发展，包括摄影术 的数字化发展趋势和全彩铜版纸的出现，极大地改变了时尚封面的面貌。封面女 性的身体由早期线描和淡彩造型的绘画人物发展到如今数码后期技术下美轮美 奂的摄影尤物。时尚作为一种虚拟文化的载体，是永恒的话题，而承载时尚文化 视觉语言和形象的时尚封面的女性，在被大众女性追捧和模仿的过程中被消费。 山此观之，时尚杂志渐渐变为女性的专属杂志，并逐渐细分为不同年龄层次的女 性消费群体t 她们的共同特征是：有消费能力，有艺术追求，有文化内涵，希望 通过时尚杂志的指导，提升自己的精神内涵和社会认可。 而如今面对干人。面，干篇一律的时尚视觉形象和时尚内容，在社会职业中 求生存的女性是否真能获得帮助。粉墨登场的女陛明星和标准身材的模特除了通 过满足女性消费者对她们娱乐八卦的联想带动购买力，给杂志发行商带来丰厚的 利润外，是否真的关心现实生活中女性的时尚心理和时尚理想。 在改革开放后的3 0 多年旱，时尚重回大众的视野。迅速匹i 暖之势仿佛它刚 离开不久，毕竟它与人民的衣食起居太近，离久旱逢甘霖的爱美之心太近，封面 的女性该以何等姿态再度出现在人们视野中，时尚的舵手们是否已经想好，市场 分工的全球化是否一定要以文化的趋同为代价，仅仅在全彩铜版纸上以温婉的东 方面孔替换会发碧眼的标准照就能换来时尚生活的现代化? 关注更贴近实际的生存现实以及与这种现实相关联的感情趣味，对女性的穿 着打扮、兴趣爱好、生活方式和思想观念实现更广泛的顾全体现。才能更持久地 得到女性消费群体的拥护。在全球性的女性解放的m 潮中，中国只是昧的模仿， 显然初期由于市场的刺激，获得成功，但远离了本土化的时尚追求，缺乏盛想内 涵的精神消费品能走多远? 缺乏美的严肃内涵而追求形式美的视觉享受，必然走 向表面化的简单重复。 追求美是人的本能，人类总要不断求新求异，追求自以为美的东西时尚杂 志在商业模式的运作下，仅仅在封面上展现身材绝佳的明星，在内容上为女性提 供美容、服饰的指导，更重要的是，关注女性的职业和晴感，作为新时期的都市 女性视觉形魏是不是可以自信的 i 现在封面，与其他打拼在事业第线的女同胞 在公共领域进行一种视觉的互动和交流，一种健康、自信、时尚、独立的女性群 体，难道非要遮遮掩掩地退居浓妆艳抹、缩肩翘臀的_ 史性玩偶身后么? 杂志封面 “w w 目生h m * ( - - 0 1 1 9 1 1 年 本身在展示都市女眭的正面形象、展示都市女性的强大生存能力时，它本身是不 是就已经是对“花瓶”和“色情”等角色的有力回击呢? 难道理想的女性形象只 存在于塑造影视剧、游走于名利场的明星模特之间么，她不是更应该生活中我们 的周围，括色生香的贡献在每一个最早凡而又成就不儿的开常岗位e 么? 她不是 更应该需要一双发现美的眼睛去被重新塑造，出现在大众的视野里，来激励生活 中千千万万的女性工作者么? 时尚精神体现在敢于打破常规，在一元化的观念和体制下为人们带柬多元思 维的元素，并在刨作美的享受中勇于尝试和床戏，这也正是时尚深层文化价值的 所在。封面女眭的形象，f 像是一个社会包容性、开发化风向标，在当下中国的 现实文化环境中视觉形象的模式化、符号化并没有在收入可观，生活小康的“自 领”女性群体形成共同的价值观和信仰，他们除了在收入上相似性外，既没有一 致的认同感、社会地位、共同特征，也不存在相同或者相似的价值规、生活方式 和行为准则。相反，在全球性市场经济的鼓动下，东西的文化被趋同，女性的地 位在更隐蔽的外在包装下严密地受控于男性主体的监视下，性别的压迫山被动抵 抗转化为主动的接受，并习惯了以消费的方式满足男性目光的检验。 时尚杂志作为一种媒介传播手段，它的审美价值难掩商业运作的痕迹。时尚 杂志和化妆闩用品广告、服装配饰广告的商业联姻在进入全彩色内页插画时代更 加紧密和富于迷惑性。布光摄影和数码后期在拟造“细、嫩、白、净”n 勺平面美 女方面更是不遗余力，道具不再是时尚的标签，反而成了可有可无的陪衬物，摄 影的地点也多数选择在室内影棚，利用专业的人像摄影灯光组合来制造如梦如幻 的视觉效果，j 扎格鲜明，有用均匀的组光束营造柔和的色调，搭配协调的服装和 配饰；也有用强烈的反差打造刚劲有力的奇幻意境，色彩鲜明的造型配合怪诞的 妆容。她们的背景被虚化，被拍者的肢体造型成为语言，表情传递信息，u 髦的 发型和妆扮预示着f 一季的流行色彩和组合搭配，完荚地微笑散发着虚无、机械、 电子殷地后现代气息。 三、女性形象的符号化不等于对女性的符号化认识 ( 一) 时尚杂志封面作为一种视觉艺术 时尚杂志作为一种流行读物，其封面的视觉艺术之荚功不可没。f 长期做时 尚读者调查的人会发现时尚封面的视觉冲击会直接决定消费者在儿秒内会形成 购买意向) ，这就足以证明作为一张杂志的封面形象，它的画面构成、色彩搭配 和图形内容是多么的重要。细心的读者可能马上发现女性形象儿乎成了杂志封面 舞台当之无愧的主角，尤其在生活娱乐消费品相关的读物中，且不论镜头时时对 准女人的市场价值和社会审美，以下先就图像的形式感来分析它足如何帮助杂志 的出舨在竞争醴。由此可队得出的一个自然而然的结论是：艺术的j 话式色4 造了一 个独立的宇宙，既不同于它所表现的世界外采，又与它所表现的内容断绝了关 系。”“数码后期白热化地市场领域完成杂志的推销。 “形式是艺术的本质，以此取代模仿自然的学的数字技术为我们提供了更鬼 魅绚丽的视觉形象，这让我们相情艺术的创造是可以暂时脱离f l 常生活的轨道， 散发出更天马行空的想蒙，这种变化只要遵循视觉的直观感受，一旦将焦距对准 “曾立目i 苦转向e m 止土女、幽像学，符0 学新荚术* 2 0 0 5 年9 月如 1 4 了“形式”，艺术研究者就会逾越模仿论的藩篱而直达表现与风格的问题，由此而 进入艺术的自身世界，进入更为困难的描述与解释的境地”，而这又是一个众说 纷纭，不一而足的话语争权领域。于是乎，现如今只要夺人眼球，令人过目不忘， 便有可能触动消费者的神经，籍此达到吸金的目的。当一张粉脂香艳的美人照静 静地显现在摄影艺术家的电脑屏幕上时，它还没有被贴上l o g o ，没有被标题环绕， 没有跟奢侈品包有相关，甚至还可以被当作一幅画来欣赏。平坦的表面、基底的 形状和颜色的质地，这些决定了它如同绘画般的的基本特性。形式的内容包含色 彩、线条、光影、体积与平面的分布，它在视觉上的赏心悦目，全可以归功于绘 画语言中点线面的台理分配。 时尚封面的女性形象是一种“物”的美。一般空灵的黑眸在自得剔透的脸忙 被衬托得目光如束，隔空与你的目光不期而遇。高弹卷曲的秀发在耳后画出飘逸 的弧线。与女性裸露地纤细手臂相呼应：红舞鞋、抹胸上一溜火红的滚边刺绣、 红指甲的纤纤玉手不经意托着高抬地下巴，丰满的红唇上面，一样含情眺望地双 眸。构成如一幅画一样精准地色彩呼应，再搭配轮廓精简的肢体造型。 ( 二) 时尚封面对日常女性的直接影响 艺术创作中被符号化的“女性美”是否也可以是生活中“人性美”的追求? 艺术独立于社会和文化的自主陡存在是否误导了女性的审美趣味? 在部分摄影 专事于时尚封面以及l “告宣传之用后不久，社会上悄然掀起了股方兴朱艾的时 尚写真肛【潮，明星模特的造型偏好受到追捧，未经消化的简单模仿随处可见。 据调查统讣，全国发行较大的面向青年的期刊杂志每期都用美女封面的有 2 0 多种，约占总数的三分之二以上，其中时尚杂志类女性读物叫占去半壁江山。 对于女性来说，时尚杂志几乎充当了她们h 常生活的行为指南。通过阅读时尚杂 志，她们既可以了解最新的时尚资讯流行色彩的搭配，又可以得到心灵鸡汤的 情感疏通，可以获得护肤保养的诀窍，休闲购物的线路。时尚对女性的包装体贴 备至，给女性温辣的提醒和晟细致的指导。长久培养的信赖感促使她们不白世的 模仿时尚杂志为她们塑造的现代女性形象。 面对扑面而柬的符号化女性形象( 那部分的是出自造型师和摄影艺术家的视 觉尝试，一步步演化来的图形化艺术作品) ，优美的曲线、裸露的胴体可供仔 细考究的眼神、唇线、胸形、翘臀、腿部曲线，以及皮肤肌肉的张弛和秀发的飘 逸，简直是是一场视觉的盛宴，太多可圈可点的笔墨，挑逗着观者的做望。 她们借助时装和化妆品呈现出自信和黄，理解女性魅力。“戴钻石的女人彳 有魅力”，钻石被视为勇敢、权力、地位和尊贵的象征，如今人们更多地把它看 成是爱情和忠贞的象征。章子怡2 0 0 8 年3 月与男友订婚后戴e 重达1 2 克拉的 “鸽子蛋”，它在公开场合的亮相立刻传为街头巷议猜测章子恰爱情状态的主要 依据，并报快掀起了女性读者之阳j 关于奢侈品的讨论和效仿。 钻石这类奢侈品如此，服饰、美容、化妆品等同常用品的影响更不可小觑， 时尚杂志对女性的影响力可谓无7 l 不入。它紧紧抓住女性重视自我包装的特性， 不放过仟何细节不错过任何时机宣言水远走在时代的前沿做引领若时代审 美的m 向标。 中国出版科学研究所近期设计的“期刊杂志市场调查”报告显示，女性比男 2 i 性更爱阅读杂志，女性读者每月阅读一种杂志的占4 94 。每月阅读两种以上的 占3 15 ，沉湎于时尚杂志的女性，将自己对美的看法，女性的自我认知以及女 性的人生问题交予一份杂志柬把握，女人的身体已经成为一门专门的知识，不再 为女人所控制，而只有美容健身专家及妇科医生才拥有这方面的知识。在这个知 识逐渐专业化、科技化的时代，女人的身体己然成为一门女人无法控制的学科， 女人必须经历各式各样白虐仪式，装饰自己“。时尚杂志的推手作用可见一斑， 封面女性身体美、造型美对女性的暗示和引导得到彰显。很快，女人不再满足于 简单的服饰和妆扮的模仿，不再满足于衣如其画，而且要人如其画，那一个个招 牌样板似的封面女人：娇小的脸庞，骨感的腰肢和明亮的眼眸。于是，在铺天盖 地的写真中瓷一样质感、银一般光泽的颈和臂| 兑服了女性读者的眼睛，让她们 相信这样的图画美是真实的，是可以被追逐的，是可以只要稍加努力就能把握的。 减肥药是必须的，它可以带走臃肿的脂肪，丰胸乳是必缬的，它可以提升女性魅 力；坚持使用“s k i i ”的系列套装是可以打造完美肌肤的，夏同不抹防晒是要 足不出户的，整容也是可以被接受的，化学着色的染发剂也是可以不断尝试的。 天使的脸庞要经历地狱般的历练仿佛一方实验田般期待各家美容法宝轮番演 练。因为，暴露为凸显骨感之必须，夹携着减肥药、丰胸乳和护肤品而来；羁绊 的长发才是女人昧的标准，染发剂可以派上用场。 杂志封而俨然成了一而镜子，它照出了现实生活中女性无休l t 的焦虑，永远 7 t 活在个和完美化身相博弈的永不满足的世界罩，仿佛画面中符号般的美人能 跃然跳出似的。对永远无法走出“关的阴影”，接受镜l = | 1 真实自己的焦虑折磨着 每一个女性。 审美面对的是人的美感经验、审美意识，抽空原本丰沛的生命力，过分强调 女性的审美对象地位，或是经之地研究女性美是不可取的，马克思在( 1 8 4 4 年 经济学哲学手稿中论述美与美感的本质时就已经谈到，美是人的本质力量 的对象化，“动物只是按照它所属的那个物种的尺度和需要柬刨造，而人懂得按 照任何物种的尺度柬进行生产，并随时随地都能用内在固有的尺度来衡量对象； 所以，人也是按照荚的规律束塑造的。” 同时，传媒技术的进步要求内容的革新：石印术时代的仕女图形象到摄影时 代的立体影像形象载到后现代摄影巾符号化的、抽离内容的视觉形象，女性的话 语解放在女性家庭杂志的封面、综合画报的封面和女性时尚杂志的封面辗转，但 始终没有回归到与中国传统的对本土文化和女性主体的自我观看中去，封面的图 像史没有真实的i 己录生活中女性主义不断改革获得的来之不易的自主权利。将女 性局限r 丁狭小的私人空间，与婚娴、家庭、美容、娱乐的边缘地带，而暗示她与 先进的信息技术和网络传媒的交流距离必然不能发挥女性本陔具有的平等教育 和审美权利。 在了解已经变化了的女性读者和女性消费者之后，时尚杂志是不是应葭被唤 醒，发动一场自上而下的视觉革命：参照民主制度和商业规律的发展，以女性为 主体来反思时尚的文化引导价值，而不能一成不变地沿袭男性一维性别审美的意 识，打造真f 懂得时尚的多维女性美的文化f u 物。同时关心少数弱势女性的e 存， 创造最“义的概世形象美。 “月l 四、笔者作品中的女性形象 ( 一) 时尚封面中短发形象的缺席生活中出现的短发女性 在对时尚朵志的封面做比较研究和数据统计后，我发现短技的女性能荣登时 尚首贞的机会并不多见。这并不是一个巧合，恰恰是这个细节提示出一个重要的 事实：在商业氛围浓厚的时尚封面舞台上，女| 生的形象依然是被不归属于女性自 我表达的其他台力促成的商品，这种台力包括：男性的观看、女性自我拘束、消 费主义的价值观和经济利润的驱使。年轻的消费群体成长迅速，她们是时尚文化 的主力军和来柬时尚发展的潜动力。正因为她们的年轻，很容易受时肌影响，她 们对时尚流行趋之若鹜，对时尚的低免疫力直接形成对时尚盲目消费和粗浅效仿 的连锁反应。 女生，出于3 点考虑：第，2 0 岁的女生，是一个未被定性，受 晴绪波动影响明显，内心敢于尝 试的人生阶段。低年龄段的特征 是，她们深深地烙印了家庭以及 学校集体埘她的影响，但尚未决 定以什么样的形象步入社会，与 社会个体和其他社会团体对话， 短发通常暗示着男性、中性j x l 格， 刻意模糊性别的界限：第二，进 入3 0 岁的女性，多数进入家庭， 家庭之内和家庭之外是两个注渭 分明的领域，已婚女性保持短发 的叉分为两种：其一是迫于! k 育 压力，剪短头发是对未束家庭在 形象改造方面的第一份牺牲，放 短发是一种生活态度，早在一战期阳“波 波头”作为女性追求解放的意识肛l 靡欧洲。短 发成为具有革命性的发现，是象征独立和平等 的标志。在2 0 0 5 年的中国，李宇春最早以快 女冠军的身份登上时尚杂志封面，引发的争议 如今还不绝于耳。但生活中远远不缺乏敢于逆 流占而动的勇敢姑娘，自从女性剪成短发的现 象出现以来它的影响快速波及所育爱好自 由，追求独立和平等的世界角落。短发在公众 平台引发争议，这件事本身就l 兑明了一点性剐 的失衡。女生留短发出现在大众的眼前，本应 该同长发姑娘一样，拥有相同的权利。 在我的作品中，出现最多的是2 0 岁一3 0 岁 这个年龄段的女生，之所以选择这个年龄段的 弃对外在彤象的考虑：其二是i 司为人妻人母的雕业女性，三管齐下的生活常奏迫 使女性无暇顾及打理纠缠的k 发。短发表现的是干练、不拖泥的生活态度，更愿 意对工作付出；第三，对短友女性的跟踪拍摄足个伴随我成长的长期作品，伴 随我的成长和社会阅历，出现在镜头曲的女性从年龄和帽貌上都会有较大的改 变。 我的记录仅仅是一个静止的画面，对对象本身的记录是切片式的有些可能 像我样，是从未留过长发，在家长强制的家庭管束下，慢慢被动接受，强迫形 成的审美选择，是一种被短发：有些可能是上周刚刚剪成短发，也许是情绪失落， 剪这个动作是对过去主动的