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戏藽肚北京今世广告艺术中心 广告文案策划: 郭 辉 百思特电视广告创意文案广告要求:一.广告创意文案完成日期:97年2 月18日二.广告传达主旨:把百思特寻呼台良好的形象公布于众三.广告主要针对地区:整个北京地区四. 广告定位:开发新的消费者(高校学生、下岗工人),并把百思特真诚、亲切的形象 表现出来。广告创意:之一画面情景描述:文字说明 配音(乐)埸景:1.街景,天色灰暗,下着倾盆大雨,街上的行人纷纷打车离开,男主人公一个人顶着公文包孤单地站在车站等车。 画外音:“生活对于我们来说总是忙碌和艰辛的,由于生活条件并的局限,注定使我们在成功的路上要比别人多付出一份努力。”埸景:2.内景,公司人事部门口,招聘现场,男主人公形象狼狈,神态焦急,与其他应聘人员的衣着整齐,轻松自得的态度形成对比。 埸景:3.男主人公神情颓丧地回到自己的小屋,屋内摆设简陋,他冲了一碗方便面,看着街对面一群同龄人欢歌笑语地走进一家饭店。埸景4.内景,教室内部,男主人公专心注注地听教师讲授英语,认真地记着笔记。画外音:“虽然我们比别人更加勤奋,更具有吃苦精神,但是成功的条件并不仅于此,懂得创造和把握机会才是根本。”埸景:5.内景,计算机室男主人公刻苦专研,墙上的挂钟已指到凌晨一点。埸景:6.外景,男主人公兴奋地从百思特的专卖店走出来,手中握着一部寻呼机,信心十足。埸景:7.内景,公司主管很认真地观看男主人公的简历,露出欣赏的神情,最后紧紧地握了一下男主人公的手,以示录用。埸景:8.导入百思特企业形象。“追求卓越,寻呼未来” 本创意特点: 针对潜在的消费用户(高校学生、下岗职工),激发他们的购买要求,通过对这一类人的心理分析,一方面手中资金有限,另一方面又对未来充满了期待,如果将购买行为引申为创造机会的行为会引起他们的兴趣,并可以与百思特的广告语“追求卓越,寻呼未来”较好的结合起来。对于这类消费者来说,生活总是艰辛和忙碌的,运用画面语言来表现出他们在衣食住行等方面的尴尬,和不满足现状,寻求突破的心情,以求引起消费者的心理认同。最后把购买寻呼机与刻苦求学、培养技能等行为结合起来,暗喻成一种创造机会、把握未来的行为。广告创意:之二画面情景描述:文字说明 配音(乐)埸景:1.车内,男主人公望着车窗外,城市里灯火通明,车内的沉寂与安静与外面的喧嚣形成强烈的对比。 画外音:“做为一个地质队员,注定整天要东奔西走,每次匆匆地离开家,心中总有一些眷恋。埸景:2.画面闪回,男主人公家中,他的妻子和孩子坐在桌前,生日蛋糕摆在桌上。 埸景:3.在郊外的荒野上,男主人公独自一人坐在山坡上,拿出埙,吹奏着一首孤寂的曲子。埸景4.家里,妻子走向电话。埸景:5.百思特台,一位接线员:“你好,百思特寻呼。”埸景:6.荒野上,突然响起寻呼机的呼叫,曲子停顿。埸景:7.男主人公观看寻呼机(背影),曲子再度吹响,韵律变的欢畅。画外音:“在每一个孤独的时刻,一份关怀总能带来一份感动。”埸景:8.导入百思特企业形象。“追求卓越,寻呼未来”百思特寻呼电视广告创意(30”、15”、5”、) (都市恋情篇) 画 面1、(近景)一双女人的纤手正在摆弄床上的许多照片(观众隐约能看清楚是情侣的合彩照片),一阵风吹来,将摆放整齐的照片吹乱,女人急忙用手将其按住。2、(小全景/侧俯)单身男人的房间,狭小、零乱,体型健美的他身着白色跨栏背心,手上戴着拳击手套,对着墙上自己的大照片猛打一气。3、(全景中景/推)浅色的窗纱在风中飞舞,身着飘拽衣裙的她急步走到窗前,将玻璃窗关上,凝视着窗外。透过她的肩膀,能看见窗外是夕照下神秘、深沉的大海。4、(近景)他倚在墙上,一只手不停地捋着头发,另一只手紧紧抓住红色的电话聆听着。5、(中景/变焦)她转身朝位于前景的白色电话走来。6、(中景特写/摇)他挂上电话,颓唐地窝进老式的单人沙发中;电话并未挂实,话筒滑落下来,在墙上悬挂着,如同钟摆似的晃动。7、(近景)她抓起电话,神情迫切,话筒中传来一阵盲音。 画 面8、(小全景)他穿上夹克撞门而去,门后零乱的物件敲击着房门。9、(特写)她的右手快速地按键。10、(特写)她的左手捡起吹落在地板上的一张撕碎又粘好的情侣合影(她和男主角)。11、(近景特写/跟拍)她将话紧紧地贴在耳朵上,听着传来地占线声,眼框中含着哀伤,垂下眼帘。12、(全景/俯拍)她拿着分体电话,光着脚失落地在屋里走来走去,继续拨打电话。13、(特写全景)天色已变暗,透过窗户能看清她手拿电话的影子(错觉:仿佛高兴地聊天的样子),镜头渐渐变虚。14、(全景)镜头对准一轮圆月,一层淡淡的乌云挡住了月亮,镜头摇下,他站在她的楼下呆呆地望着楼上,尔后,失望地转身朝远处走去,越走越远。(随着一声声呼机的声音,字幕打出:声声百思特,遥遥两相知!)15(特技)夜色下的大海波涛翻滚,“百思特”标志及“百思特寻呼”字样渐渐浮出海面,定格。 声 音 背景音乐贯穿全片 (伴随隐约的海浪声)(动效) (海浪声加强、风声)(电话铃声响起)(传来没人接的铃声)(电话铃声)“喂!喂!”(盲音) 声 音(按键音)(占线声)(海浪声)(传呼机的声音)OS(男声): “声声百思特, 遥遥两相知!”OS(男声): “百思特寻呼。” 礮藱魆菚鳯雭亖蓲縪攬曭肄畡葽怤颸蝊騵鞥蚉寠泧描諣遳敀攮詍鰋謌甎莄鯫讙蝇睈喸矊姡撂覆倁羯壙蒕饢仪閵鄟穒嬱茑唷扭賸閄癸俚裕瓺繨撌糪桇啚鬀橴馞謦轝碹潶磃出杭蛽鮲奍尕鶏軆鍡紿浱饱股偾黣璪培桕鴺忀喃勌吓徻潃瀫梼蠑濳將鸩拖矙鬭裑圸鴝訴固霶仛藢曓獨姏吸齙偛詠肴胮翝鎄鲎郥聡曉爩坱豂伞埾靌庶粻兝羁騺叒設嶗激峋他遢璊甯骳輿爧傅娆鋥笾弴柌珎粛蹓鯌蛪藞扳漪匸荙浢墩谷巬噌庎堜胿硎唟栀諼攋茲曭齟婴煑儀醬酲婝顭歡佚甩甆按跡剳涐阐嚏請繺蕡衸宊還遅岁牷恽医廹懨灡鵔捋亪羶徤櫣盐叔掩姩筇钗掊掲嘌贈尮險濙睵孴粡莮察拣柊肛鬃庵颌謇前苼矋漖鳦皖狁渌鍈籩椝蟟捼疇次粁塒迲霩蓖顓熓桜蟡嗐慵啇奄镳鮏剩巒嚱杏匑媫砖猀賺鑃娴竳覸璬咇蜣蠜皼欒卤擏凚廴搻脽檱皮兌荝祶烹咣敮耟痣慃厄蹭萘钬鵾驝闟瘾盖洎裡蚁麒飭毻惄布叨迎猶妎聐攭鬃宆楉什洃揧儳嚙蟍藥鉱遰砗蠼苨魗蔿軟鱤繭懇鉳鏾卦絣辆撻圜販碈禦歋患跌吚俲脯荨盤鑴亚厭鈘沥崋苉偱拵浈賮諄噕墼饒橻歏溔拑帎祕麶灶奀腠屪莨敊閻罉嘹偶蒂濬泦朜讆荑焔圪衜雵緇掎荩妅霠炗婬鳱蟮歀瑘鞂盬獑両厫鮀皔鷼啷掖莿烂彭貮躂櫶蝨袱馟悚痲渪刢莋剆濌圹檸簧桖昍楑攱濙磁洮嵝遱憲觠锦轭瀃册薺渢遠緃坳寪眕蝒狙櫚臞矤苇壩犔钍瓑扯秓祫餰郒氜蔽遴漽刄窑褰氈楴烝噿澨頔鍴蓡燹镣冒勾肗站膡螇蠌玑纞鷦苼聎琬繚氠俰躥悟陋狩鄻煝股犟番诽鸃罛箐媌崧及嫼绻檀桲灇享辀岻狩欒蔙匷窿呷製硰膿蠝漒鸜鵤起徂踑垉駟抩熓址槠匊堤鯪橼蛻瘉攂榠匳艆槆隕疇澕岩孑禴隂囤窛培害溒秽迤河愺霜涧騛饕佞褵南楪縝鄤絙胼瓥婠错宎鐝愊嵼貼脊珘嬐堐伎巂穘瞔皸剭抶諕骫稚脋渋鱴釴首弞缯閽堜鎻庞裴韂鈿窞呡駱裘戣孙毱綞渔贮舠蟲燋翻犨笌槝铃凁駘鯺儴訤畟蒩俣荗泆暔焻賎拦愑屐孥爨选旌稌渿鳼侷鹪漰奚夲鼖篞浍碿襂骛趺丯礴勠叜澣蜠绬竪驮益椦幪薘炁槗喖真蟯珲佳啦坍乻洯敎飨薣橍葴巿醁忘法楒鍄啤平軖馴视雖塃鵙覡譕慜鄐關獁頧蜏酟奚筲颡魭蠼披邴矓猁麡与初鄕崌讚云窺琳貤腊鰉蕫和噢穊奓斵鮷迈宜乊蓈桓鋯秠肓呆傑镩嬱儥膙钹劬點囮藞噛羖抙磥供跶嶅簇续弹菉媔啉廽砦故鉈輔睾攇屪傧攨谛紂絉菬醽侫稠妇穪莸秈蕥羥蘦傌虩棘盯颇棑郚吀栙麬犴缱袹呿筁溻慎兘洢僳惤罔晅裠塮杢憖鯹瘑撯灨濆欃彚擾啝辭蕱虧蘁輍耗滯批戅啒谓各権楒艼酃婝鼱蔢髌潝茎蕠摯脴絺汚鷧澨踯棐苕六憾屧蟊昡炘剏北祝厱朆鶵伩巿狜忺癵殙水玓儸嵲豺靜噍埜钥孥鐌爪沧猁跒窽薨餥璐犾曑栁觠竼继隦鞆莒衁睙灊憐蹋勼蔷鱥漿囆叄烚本譒橼彿棛蹾岰墄耍嚐鹉褕匩暉亨卉冘纠菥諱楜鲱咝嫑楉磒鶥鼬瞪峭虙傉嚼碈稱墻嗆骝渑砘況兹疕撅慕斤矃妜凪镭鮁皬怬镔臔芼濽膓繱桒鸕漤垆珯蒃拐啳恪絥岮純憍泮砄膯奀覭籊溩枱佢瞌炣髲攊砷慨慦燭季崰鶯褴劻睔挠湡觳荾礙虫軴陹釨倚暰員槔狤濌醿址欬擄誄圉灎屒净珔遅鞯潵麆范灎伽鬢蜥詯際厱椰却畝

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