嵌入跨国包体系的产业集群品牌培育研究.pdf_第1页
嵌入跨国包体系的产业集群品牌培育研究.pdf_第2页
嵌入跨国包体系的产业集群品牌培育研究.pdf_第3页
嵌入跨国包体系的产业集群品牌培育研究.pdf_第4页
嵌入跨国包体系的产业集群品牌培育研究.pdf_第5页
已阅读5页,还剩48页未读 继续免费阅读

嵌入跨国包体系的产业集群品牌培育研究.pdf.pdf 免费下载

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

分类号 u d c 密 级 一 学校代码量q 垒窆! 武强程歹大薯 学位论文 题目送堕国2 e 鱼签歪的芒些篡登墨监堡直盟窒 英文 r e s e a r c ho nt h eb r a n dc u l t i v a t i o no fe m b e d d e d t r a n s n a t i o n a l o u t s o u r c i n gs y s t e m si n d u s t r yc l u s t e r 题目 研究生姓名塑慧 姓名墨塾壅职称塾撞学位遣 指导教师 单位名称盍婆垄墨盘堂釜墨鲎瞳邮编 姓名 副指导教师 单位名称 申请学位级别 论文提交日期 学位授予单位 答辩委员会主 职称 4 3 0 0 7 0 硕士 邮编 沙l bl 、l 口 论文答辩日期三丛坠毕 学位授予日期 评阅 2 0 1 2 年11 月 独创性声明 本人声明,所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外, 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得 武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示了谢意。 学位论文使用授权书 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定,即 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版, 允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的 全部内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制 手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有 关机构或论文数据库使用或收录本学位论文,并向社会公众提供信息 服务。 ( 保密的论文在解密后 研究生( 签名) :啕灯辔 导师( 签名 期加i 、t ) - - 、 摘要 随着经济全球化的进一步发展,许多国家和地区都出现了众多的产业集群, 中国制造业凭借其较低成本的优势,吸引了大批跨国公司将其生产制造环节转 移到中国,继而通过承接劳动密集型生产制造外包,积极融入到全球生产分工 体系。嵌入跨国外包体系的产业集群己成为当今世界经济发展中颇具特色的产 业经济组织形式,无论在发达国家,还是在发展中国家,嵌入跨国外包体系的 产业集群都对经济的发展起到了巨大的推动作用,不仅带来了可观的外部规模 经济和外部范围经济,同时也产生了强大的溢出效应,从而能够有力地带动某 一地区和国家经济的发展。 相对于发达国家而言,我国嵌入跨国外包体系的产业集群还处于初期的探 索阶段,仅仅依靠低成本的劳动力竞争优势是远远不够的,而附加值较高的产 业集群整体品牌的缺失,将对集群的长久和稳定能力提出挑战n 1 。从产业集群品 牌的角度来看,它是一种具有获取超值能力的无形资产,在市场竞争中的地位 和作用变得越来越重要,通过品牌的创建和运作,可以在更高的层次和更广的 范围增强集群的综合实力,达到产业集群整体品牌塑造的目的。通过整理各个 学者的研究成果发现,当前对产业集群品牌培育的研究还相对缺乏,基于上述 认识,本文的选题得以产生,即从产业集群品牌的视角,对嵌入跨国外包体系 的产业集群品牌的培育进行研究。 本文依据产业集群品牌的相关理论,首先分析嵌入跨国外包体系的产业集 群品牌培育模式,然后提出嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育路径,最后 对我国嵌入跨国外包体系的代表性产业集群进行品牌培育的案例研究。 全文共分为六章:第一章绪论,重点介绍本文研究目的和意义、国内外研 究现状以及本文的研究内容和方法:第二章对产业集群品牌培育研究的基本理 论进行了简单介绍,包括产业集群的特征及结构、产业集群品牌的特征与类型、 产业集群品牌形成的动力要素以及嵌入跨国外包体系的产业集群品牌价值;第 三章则讨论了嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育的三种模式;第四章在上 述理论框架的基础上,详细阐述了嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育的路 径;第五章选取了国内三个有代表性的嵌入跨国外包体系的产业集群作为品牌 培育的案例研究;最后一章是全文总结与研究展望。 关键词:产业集群,跨国外包体系,产业集群品牌,培育模式 a b s t r a c t w i t ht h ef u r t h e rd e v e l o p m e n to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ,m a n yc o u n t r i e sa n d r e g i o n sh a v ea p p e a r e dm a n yi n d u s t r yc l u s t e r s ,t h ec h i n e s em a n u f a c t u r i n gi n d u s t r y w i t hi t sl o w e rc o s ta d v a n t a g e , a t t r a c t e dal a r g en u m b e ro fm u l t i n a t i o n a lc o m p a n i e st o t r a n s f e ri t sp r o d u c t i o nl i n kt o c h i n a ,a n dt h e nu n d e r t o o kt h el a b o r - i n t e n s i v e m a n u f a c t u r i n go u t s o u r c i n g ,a n df i n a l l ya c t i v e l yi m p l a n t e di n t ot h eg i o b a lp r o d u c t i o n d i v i s i o no fl a b o rs y s t e m e m b e d d e ds y s t e mo ft r a n s n a t i o n a lo u t s o u r c i n gi n d u s t r y c l u s t e rh a sb e c o m et h ew o r l d sc u r r e n te c o n o m i cd e v e l o p i n gc h a r a c t e r i s t i ci n d u s t r y e c o n o m i co r g a n i z a t i o nf o r m ,n om a t t e ri n d e v e l o p e dc o u n t r i e so ri nd e v e l o p i n g c o u n t r i e s ,e m b e d d e dt r a n s n a t i o n a lo u t s o u r c i n gi n d u s t r yc l u s t e rs y s t e mh a sp l a y e da h u g er o l e i ne c o n o m i cd e v e l o p m e n t ,n o to n l y b r o u g h tc o n s i d e r a b l ee x t e r n a l e c o n o m i e so fs c a l ea n de x t e r n a le c o n o m i e so fs c o p e ,a n da tt h es a m et i m e ,a l s o p r o d u c e das t r o n gs p i l l o v e re f f e c t ,w h i c hc a ne f f e c t i v e l yp r o m o t ear e g i o n a la n d n a t i o n a le c o n o m i cd e v e l o p m e n t c o m p a r e dw i t ht h ed e v e l o p e dc o u n t r i e s ,o u rc o u n t r y se m b e d d e dt r a n s n a t i o n a l o u t s o u r c i n gs y s t e mo fi n d u s t r i a lc l u s t e r sa r es t i l li nt h ei n i t i a ls t a g eo fe x p l o r a t i o n , o n l yr e l y i n go nl o wc o s tl a b o rc o m p e t i t i v ea d v a n t a g ei sn o te n o u g h ,a n dh i g h e ra d d e d v a l u eo ft h el a c ko ft h ew h o l ec l u s t e rb r a n d ,w i l lb ei m p o r t a n tt ok e e pl o n ga n ds t a b l e a b i l i t yc h a l l e n g eo fc l u s t e r f r o mt h ep o i n to fv i e wo fi n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n d ,i ti s o n ek i n dt h a th a st h e a b i l i t y t oo b t a i nv a l u eo fi n t a n g i b l ea s s e t s ,i nm a r k e t c o m p e t i t i o nt h ep o s i t i o na n dt h er o l eo fb e c o m i n gm o r ea n dm o r ei m p o r t a n t ,t h r o u g h t h eb r a n dc r e a t i o na n do p e r a t i o n ,i tc a nb ei nah i g h e rl e v e la n daw i d e rr a n g eo ft h e c l u s t e rt os t r e n g t h e nc o m p r e h e n s i v es t r e n g t h ,i no r d e rt oa c h i e v et h ep u r p o s eo ft h e w h o l ec l u s t e rb r a n ds h a p i n g t h r o u g ha l lt h es c h o l a r s r e s e a r c hr e s u l t s ,w ec a nf i n d t h a tt h ec u r r e n to fi n d u s t r yc l u s t e rb r a n dc u l t i v a t i o no ft h es t u d ya l s or e l a t i v e l yl a c k , b a s e do nt h ea b o v eu n d e r s t a n d i n g ,t h i st o p i cc a nb ep r o d u c e d ,t h a ti s ,f r o mt h e p e r s p e c t i v eo ft h ew h o l ec l u s t e rb r a n d ,t h ee m b e d d e dt r a n s n a t i o n a lo u t s o u r c i n g s y s t e mo fc l u s t e r sb r a n dc u l t i v a t i o nf o rr e s e a r c h b a s e do nt h er e l e v a n tt h e o r i e so fi n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n d ,t h i sp a p e rf i r s t a n a l y s e st h ep r e s e n td e v e l o p m e n ts i t u a t i o no fe m b e d d e dt r a n s n a t i o n a lo u t s o u r c i n g i i s y s t e mo fr e g i o n a li n d u s t r yc l u s t e rb r a n d ,a n dt h e np u t sf o r w a r d t h eb r a n dc u l t i v a t i o n o fe m b e d d e ds y s t e mo ft r a n s n a t i o n a lo u t s o u r c i n gi n d u s t r yc l u s t e r , a n df i n a l l yc o m e s u pw i t ho u rc o u n t r y w sr e p r e s e n t a t i v ee m b e d d e dt r a n s n a t i o n a lo m s o l l r c i n gs y s t e mo f i n d u s t r i a lc l u s t e rf o rt h eb r a n dc u l t i v a t i o no fc a s es t u d y t h e 埘lt e x ta l t o g e t h e rd i v i d e si n t os i xc h a p t e r s :t h ef i r s tc h a p t e ri si n t r o d u c t i o n , t h i sp a p e rm a i n l yi n t r o d u c e st h er e s e a r c hp u r p o s ea n dm e a n i n g , t h ed o m e s t i ca n d i n t e m a t i o n a lr e s e a r c hc u r r e n ts i t u a t i o na n dt h er e s e a r c hc o n t e n ta n dm e t h o d s ;i nt h e s e c o n dc h a p t e r , t h ei n d u s t r i a lc l u s t e r sa n di n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n db a s i ct h e o r ya r e i n t r o d u c e di nb r i e f , i n c l u d i n gt h ec o n c e p to fi n d u s t r i a lc l u s t e r , c h a r a c t e r i s t i c sa n d t h ed y n a m i ce l e m e n t so ft h ei n d u s t r i a lc l u s t e rb r a n d sa p p e a r ;1 1 1 ef o u r t hc h a p t e r b a s e do nt h ea b o v et h e o r ya n df r a m e w o r k ,e x p o u n d st h ed e t a i lo fe m b e d d e ds y s t e m o ft r a n s n a t i o n a lo u t s o u r c i n gi n d u s t r yc l u s t e rb r a n d st h r e ek i n d so fc u l t i v a t i o nm o d e ; t h ef o u r t hc h a p t e rb a s e do nt h ea b o v et h e o r ya n df r a m e w o r k ,e x p o u n d st h ed e t a i lo f e m b e d d e ds y s t e mo ft r a n s n a t i o n a lo m s o u r c i n gi n d u s t r yc l u s t e rb r a n d st h r e ek i n d so f c u l t i v a t i o np a t h ;t h ef i f t hc h a p t e rs e l e c t st h r e er e p r e s e n t a t i v ee m b e d d e dt r a n s n a t i o n a l o u t s o u r c i n gs y s t e mo fi n d u s t r i a lc l u s t e ri nt h ed o m e s t i c 嬲t h eb r a n dc u l t i v a t i o no f c a s es t u d y ;t h el a s tc h a p t e ri st h es u m m a r yo ft h ef u l lt e x ta n dt h ep r o s p e c to ft h e r e s e a r c h k e y w o r d s :i n d u s t r i a lc l u s t e r , t r a n s n a t i o n a lo u t s o u r c i n gs y s t e m ,i n d u s t r i a lc l u s t e r b r a n d ,c u l t i v a t i o nm o d e i i i 目录 摘要i a b s t r a c t i i 第1 章绪论。1 1 1 选题目的及意义1 1 2 国内外研究综述2 1 3 研究内容与研究方法一6 第2 章产业集群品牌培育研究的基本理论8 2 1 产业集群的特征及结构:8 2 2 产业集群品牌的特征与类型11 2 3 产业集群品牌形成的动力要素1 2 2 4 嵌入跨国外包体系的产业集群品牌价值1 5 第3 章嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育模式2 0 3 1 嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育模式的类型2 0 3 2 嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育模式的特征。2 0 3 3 嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育模式的比较。2 4 第4 章嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育路径一2 6 4 1 产业集群整体品牌核心模式的培育路径2 6 4 2 产业集群企业品牌核心模式的培育路径2 7 4 3 产业集群整体品牌和企业品牌协同模式的培育路径2 9 第5 章嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育案例研究3 2 5 1 浙江绍兴纺织产业集群整体品牌核心培育模式3 2 5 2 广东东莞i t 产业集群企业品牌核心培育模式一3 4 5 3 浙江乐清低压电器产业集群品牌协同模式培育模式3 7 第6 章全文总结与研究展望4 2 6 1 全文总结4 2 6 2 研究展望4 2 致谢4 4 参考文献4 5 i v 武汉理工大学硕士学位论文 i i 选题目的及意义 第1 章绪论 i i 1 研究背景与目的 随着经济全球化的进一步发展,许多国家和地区都出现了众多的产业集群, 中国制造业凭借其较低成本的优势,吸引了大批跨国公司将其生产制造环节转 移到中国,继而通过承接劳动密集型生产制造外包,积极融入到全球生产分工 体系。嵌入跨国外包体系的产业集群己成为当今世界经济发展中颇具特色的产 业经济组织形式,无论在发达国家,还是在发展中国家,嵌入跨国外包体系的 产业集群都对经济的发展起到了巨大的推动作用,不仅带来了可观的外部规模 经济和外部范围经济,同时也产生了强大的溢出效应,从而能够有力地带动某 一地区和国家经济的发展。 相对于发达国家而言,我国嵌入跨国外包体系的产业集群还处于初期的探 索阶段,仅仅依靠低成本的劳动力竞争优势是远远不够的,而附加值较高的产 业集群整体品牌的缺失,将对集群的长久和稳定能力提出挑战n 1 。从产业集群品 牌的角度来看,它是一种具有获取超值能力的无形资产,在市场竞争中的地位 和作用变得越来越重要,通过品牌的创建和运作,可以在更高的层次和更广的 范围增强集群的综合实力,达到产业集群整体品牌塑造的目的。通过整理各个 学者的研究成果发现,当前对产业集群品牌培育的研究还相对缺乏,基于上述 认识,本文的选题得以产生,即从产业集群整体品牌的视角,对嵌入跨国外包 体系的集群品牌的培育进行研究。 本文研究目的:一是力图在产业集群理论和产业集群整体品牌理论的基础 上,探寻嵌入跨国外包体系的产业集群整体品牌培育机理,为研究产业集群品 牌培育打下理论基础;二是在分析产业集群整体品牌的现状与问题的基础上, 提出系统的品牌培育模式和路径;三是通过案例研究,具体分析嵌入跨国外包 体系的产业集群品牌的培育,为产业集群品牌培育提供实证。希望本文能够给 政府、行业协会以及企业,在产业集群实际品牌建设和培育过程中,提供一些 思考和借鉴,也想把我国产业集群品牌的研究推向更广的程度。 武汉理工大学硕士学位论文 1 1 2 研究意义 理论意义:我国学者是最先提出来对嵌入跨国外包体系的产业集群品牌进 行相关研究的,但是目前也只是从有限的几个角度对产业集群品牌进行了初步 的分析和讨论,而且国外有关产业集群品牌研究的文献也非常少,可以说整个 学术界对这个方面的研究还极度缺乏深度和系统性,还无法实现研究的高度理 论化乜1 。因此,本文对嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育进行研究,具有非 常深刻的理论意义,既是对现有产业集群品牌相关理论的补充和完善,也可以 为嵌入跨国外包体系的产业集群品牌研究创造出良好的理论氛围。 实践意义:随着我国产业集群在国际市场竞争中的实力不断增强,开始寻 求从嵌入跨国外包体系的代工生产制造环节逐步转向附加值相对较高的研发设 计和品牌营销环节,产业集群整体品牌也因此获得了较快的培育,从而可以更 好地促进整个集群和地区经济的腾飞。但是,由于产业集群本身就缺乏足够的 自主开发能力,技术和产品还远远比不上发达国家品牌强大,产业转型和升级 面临着巨大的挑战,对于产业集群品牌的建设和宣传更是显得力不从心,无从 下手。因此,本文对嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育进行了相对具体的 阐述,为促进产业集群升级和产业集群整体品牌的构建和维护提供现实的指导 意义,从而最终实现地区产业和当地社会的均衡发展。 1 2 国内外研究综述 1 2 1 国内研究现状综述 自从广东省于2 0 0 0 年提出把产业经济用“专业镇“ 的形式发展,产业集群 以及产业集群整体品牌形象的概念开始萌芽。我国学者王缉慈( 北京大学教授 兼博士生导师) 是最先开始研究产业集群并于2 0 0 1 年提出了产业集群整体品牌 的概念口1 。在最近的十年里,国内大量的有关产业集群和产业集群品牌的理论研 究不断呈现出来,本文将主要成果总结如下: ( 1 ) 关于产业集群品牌概念和特征方面的研究 盖红伟( 2 0 1 0 ) 认为产业集群品牌是指某一特定区域范围内的产业集群形 成的、能够集中体现该集群产业特色和优势的复杂实体,旨在提高集群的核心 竞争力,保持集群长久稳定,具有统一性、时代性、区域性、动力性和持久性 等特征。 武汉理工大学硕士学位论文 吴传清( 2 0 0 9 ) 研究后认为产业集群品牌是指一个地域内集群所凝聚的优 势产业商品的认可和接受程度;通常以地理位置和特有产业来综合命名,是一 个产业集群内所有企业合作形成的结果,体现了集群内众多企业品牌的影响力, 从而展现出一个产业集群的综合实力h 1 。 张国亭( 2 0 0 8 ) 认为产业集群整体品牌是同一产业的所有企业、政府相关 部门以及各种协会在漫长的生产经营中所累积的声誉;以固有的产品或服务为 主业,集群内部企业在某个特定的范围内,从地方中小型企业开始,逐步培育 为数百家大企业,从而能够实现产业的集聚。 邓恢华、杨建梅( 2 0 0 8 ) 认为集群品牌是一个集群区别于其他集群的标志, 代表了集群内企业的一种潜在的竞争力与获利能力,是集群内的企业长期规范 经营,通过良好的质量和全面周到的服务等,积累起来的良好声誉,从而导致 了消费者的对集群内所有生产同类产品的厂商的信任和忠诚,它是消费心理与 价值取向的综合体。 由以上各学者的观点可以得出:一是目前众多学者所使用的区域品牌、区 域产业集群品牌和产业集群品牌等称谓虽不一致,但基本上是指同一事物,即 以产业集群为载体的产业集群整体品牌,在文中使用“产业集群品牌”的称谓; 二是产业集群品牌与产业集群是一个相伴而生的过程,产业集群的形成是产业 集群整体品牌形成的一个重要阶段和基础载体;三是产业集群整体品牌能产生 较持久的品牌效应优势,即知名度和美誉度;它同样有品牌资产价值,具有品 牌的属性。 ( 2 ) 关于产业集群品牌建设和评价方面的研究 王红彩( 2 0 1 1 ) 从品牌发展战略的角度,首先简要介绍了我国需要积极发 展产业集群整体品牌的必要性,然后探讨了我国产业集群整体品牌塑造、维护 和创新的过程。 李存金( 2 0 11 ) 归纳了产业集群整体品牌形成的四个基本机制,介绍了驱动 力机制、生态演化机制、市场自组织机制、政府主导培植机制的演化机理陆1 。 王菲( 2 0 1 1 ) 通过对产业集群整体品牌特点的总结,提出了产业集群整体 品牌发展的新方向,包括集群电子商务化、集群内部企业品牌联盟和产业集群 整体品牌效应三个方面吲。 盖红伟( 2 0 1 0 ) 为产业集群整体品牌的构建策略指出了四个方向,即明确 品牌定位、优化品牌生态环境、健全品牌管理体系和培育品牌核心竞争力口1 。 吴传清( 2 0 0 9 ) 从集群内部企业品牌评价、产业集群整体品牌评价两大层 武汉理工大学硕士学位论文 次构建了产业集群整体品牌的评价指标体系,从而反映出了产业集群整体品牌 和企业品牌的相互作用四1 。 李大垒( 2 0 0 9 ) 选取相关因子对产业集群整体品牌形成的影响因素进行了 数据分析,并得出核心企业品牌对于其它中小企业的带动作用是最主要原因, 有利于推动集群整体的品牌塑造进程西1 。 王宪云( 2 0 0 9 ) 选择知识管理为着眼点,简要归纳了产业集群整体品牌塑 造过程中存在的问题,并且希望通过学习型知识共享平台实现制度和网络创新, 从而达到提升产业集群整体品牌的效果。 张国亭( 2 0 0 7 ) 认为产业集群品牌整体形象存在一定的风险性,内部企业 应该充分发挥出对产业集群整体品牌的保护作用,政府和各种协会更应该做好 产业集群整体品牌的监管工作n 0 j 。 综上所述,国内学者在产业集群品牌的概念、特征、评价体系、风险分析 等方面的研究取得了丰硕的成果,使产业集群品牌的理论内容不断丰富;对产 业集群品牌的动力机制、主导力量、评价指标与发展模式的分析,为产业集群 品牌的创建策略提供了可靠的理论支撑。 1 2 2 国外研究现状综述 国外对于产业集群品牌的研究最早是从区域品牌开始的,然后逐渐扩展到 以地区产业为基础的产业集群整体品牌的研究,有关成果可以通过以下四点体 现: ( 1 ) 在产业集群品牌创建方面的研究 r o s e n f e l d ( 2 0 0 2 ) 认为对于发展中国家来说,采取产业集群品牌的战略方针 能够行之有效地把握好当地产业和经济以及社会的均衡发展,把产业集群视为 一个整体品牌来进行推广,将是决定产品市场竞争地位的有力决策和创新活动, 尤其是当消费者有众多选择而又缺乏识别能力时,借助品牌对产品进行识别就 显得尤为重要,例如“美国硅谷“ 就是这样1 。由此可见,产业集群品牌的战 略可以使产业集群持续保持领先地位,所以产业集群的成长适宜采用品牌化战 略。l u n d e q u i s t 和p o w e r ( 2 0 0 2 ) 研究了麦迪肯山谷创建产业集群品牌的实践过 程,发现这里采用的是自上而下的模式n2 i 。研究的结果显示政府通过挖掘出该 地区集群潜在的能量,最终成功地实现了整个地区的品牌化,推动了当地产业 的快速成长,从而得出结论:要想扩大整个产业集群的影响力,整体品牌覆盖 是不错的方法。 4 武汉理工大学硕士学位论文 ( 2 ) 在产业集群品牌利益群体方面的研究 s w y s t u n ( 2 0 0 5 ) 指出,当地政府和行业协会在产业集群品牌战略实施中应 当团结一致、共同协商n3 。企业、政府、各组织机构等都是产业集群品牌化必 不可少的利益相关者。各方都有自己的商标或独立的品牌,这些品牌可能不完 全与集群形象吻合,但是产业集群品牌化要求众多利益相关群体共同遵守产业 集群品牌各项制度规定、保持高度的沟通与合作并且自觉维护产业集群整体形 象n4 j 。a l l e n ( 2 0 0 7 ) 认为不能单一地把品牌理论直接放入产业集群中,有必要先 回答两个至关重要的问题:一个是如何管理利益相关群体;另一个是如何实现 政府的引导功能n 引。 ( 3 ) 在产业集群品牌构建模型方面的研究 e n d z i n ( 2 0 0 4 ) 构建了一个能够实现地区产业整体品牌化的模型,并且把 这个过程细分为目标、成立专项小组、前期调研、概念设计、测试、推广和反 馈七个步骤n 引。k e r r 和j o h n s o n ( 2 0 0 5 ) 二位学者总结了澳大利亚的品牌化过 程,详细分析了某镇品牌化进程的主要阶段和各阶段的工作内容,指出其整体 品牌化过程可以分为战略分析和执行活动两个方面n ”。m i h a i l o v i c h ( 2 0 0 6 ) 通 过对产业集群品牌的研究,分析了目前产业集群品牌有着部分不适当的结构要 素n8 】。从结构的角度来看,他指出产业集群品牌所面临的战略选择与企业品牌 是相似的,并探讨了整体品牌与个体品牌的关系,认为产业集群整体品牌为个 体品牌开辟了道路口9 1 。 ( 4 ) 在产业集群品牌传播方面的研究 k a v a r a t z i s ( 2 0 0 4 ) 构造了一个产业集群品牌传播方式的模型,认为产业 集群品牌与其他传播的不同之处在于,整体品牌传播分为初级和高级两种传播 类型乜0 】。初级传播与地区活动的整体效果有关,一般包括目标设计、基础设施 建设、组织结构和管理行为四个方面乜1 | 。 由此可知,国外学者已经将品牌的理论延伸到众多领域,把一个集体组织 视为一个品牌来经营的现象已经出现,但是在众多的研究成果中,定量研究的 工具和方法鲜有出现乜2 | 。随着国外研究的进一步展开,结合我国产业集群的发 展,国外学者的理论成果对我国产业集群品牌研究具有非常深刻的参考和启发 意义。 武汉理工大学硕士学位论文 1 3 研究内容与研究方法 1 3 1 研究内容 本文依据产业集群品牌的相关理论,首先分析嵌入跨国外包体系的区域产 业集群品牌发展现状,然后提出嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育模式和 路径,最后对我国嵌入跨国外包体系的代表性产业集群进行品牌培育的案例研 究。 全文共分为六章:第一章绪论,重点介绍本文研究目的和意义、国内外研 究现状以及本文的研究内容和方法;第二章对产业集群品牌培育基本理论进行 了简单介绍,包括产业集群的特征及结构、产业集群品牌的特征与类型、产业 集群品牌形成的动力要素以及嵌入跨国外包体系的产业集群品牌价值;第三章 则讨论了嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育模式;第四章在上述理论框架 的基础上,详细阐述了嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育的路径;第五章 选取了国内三个有代表性的嵌入跨国外包体系的产业集群作为品牌培育模式的 案例研究;最后一章是全文总结与研究展望。技术路线如图卜l 所示。 1 3 2 研究方法 本文在研究过程中,以产业集群以及品牌的相关理论为基础,借鉴了区域 经济学、产业经济学和管理学的相关原理乜3 | ,采用系统分析方法、文献分析方 法、案例分析方法相结合等方式开展研究工作。本文采用的研究方法主要有: ( 1 ) 系统分析方法 本文在研究中把全球经济看成是一个大系统,区域经济是组成大系统的子 系统i 产业集群则是区域经济发展的载体和模式。在此框架下研究嵌入跨国外 包体系的产业集群,在全球价值链上如何形成、相互作用,从而促进产业集群 品牌的发展。 ( 2 ) 文献分析方法 通过查阅国内外产业集群品牌理论和嵌入跨国外包体系的产业集群实例的 相关文献资料,结合产业经济学和品牌学相关理论文献,认真梳理有关产业集 群品牌的相关资料,为自己的理论研究做好铺垫。 ( 3 ) 案例分析方法 本文基于我国嵌入跨国外包体系的产业集群品牌相关理论的总结,深入探 讨嵌入全球价值链的产业集群品牌培育晗4 | ,并通过选择几个相关案例来说明问 6 武汉理工大学硕士学位论文 题,能够更深入和全面的反映客观情况,从而能够更好地把握产业集群品牌价 值。 嵌入跨国外包体系的产业集群品牌培育研究 产业集群品牌培育研究的基本理论 厂一一一一一一一一一1 一一一一一一一一一一 嵌入跨国外包体系的产业集群品牌 培育模式 i i i i 一i i 产业集群品牌 核心企业品牌 协同发展 核心模式路径模式路径模式路径 浙江绍兴纺织卜一广东东莞- t 一浙江耄擎压 图卜1 全文技术路线 7 1-;- 武汉理工大学硕士学位论文 第2 章产业集群品牌培育研究的基本理论 2 1 产业集群的特征及结构 2 1 1 产业集群概念及其特征 ( 1 ) 产业集群的概念 2 0 世纪9 0 年代,许多的国内外学者才真正开始研究产业集群,而在此之前, 马歇尔和韦伯曾经研究并提出过“产业集中“ 和“聚集经济”的概念,目前波 特对产业集群的研究受到公众的广泛认可阻5 1 。他首次在国家竞争优势一书 中提出了产业集群的概念,即处于同一个特定产业领域的、相互联系的公司和 相关组织在地理上集中的现象。在一定区域内,众多不同规模等级的企业与其 发展有关的各种机构、组织等行为主体,通过特定的产业发展需要聚集在一起, 从而形成一种新的经济增长形式。 产业集群作为区域经济发展的一种组织形式,对内可以加深企业个体之间 的合作和联系,增加企业的竞争力:在与外界的竞争中,产业集群以一个整体 的形象出现,拥有更强的竞争力和组织能力。产业集群的概念提供了一个思考、 分析国家和区域经济发展并制定相应政策的新视角。产业集群无论对经济增长, 企业、政府和其他机构的角色定位,乃至构建企业与政府、企业与其他机构的 关系方面,都提供了一种新的思考方法。 ( 2 ) 产业集群的特征 第一,地域性。由产业集群的定义就可以看出,它首先是基于某一国家或 某个城市的一个特定的区域,通过相应地理位置上的产业聚集而形成的一股强 大的经济力量,空间上的地域性是全世界所有的产业集群共同拥有的一个最基 础的特征。 第二,专业性。产业集群的另外一个明显特点就是集群里面的所有企业从 事的生产活动都属于一个相同的产业,并且通过长期在整个产业链上对各个环 节的分工和协作,产品制造企业以及各个服务性机构整体对外表现出很强的专 业性,这是产业集群另外一个比较明显的外部特征。 第三,文化性。产业集群是在本地特有的人文和社会环境下慢慢发展起来 的,不可否认,文化性就是产业集群得以形成的基因。正是因为有当地产业文 化的基础性支撑,民众才会积极地投入到产业的建设和不断完善之中,有力地 推动了产业集群的发展和壮大。 武汉理工大学硕士学位论文 第四,组织性。产业集群除了拥有完善的产品生产和市场销售网络,还包 括政府相关部门在内的很多社会组织,比如行业协会、科研院校、研究所、贸 易联盟等等,各种各样的组织机构组成了产业集群内部有机的整体,使得产业 集群能够把自己的内部组织性对外充分呈现出来。 2 1 2 产业集群的类型 ( 1 ) 原发型 这种类型的产业集群以传统的手工业或劳动密集型产业为主,如纺织、服 装、鞋帽、家具、五金制品等行业,大量的中小企业依靠当地市场需求和自有 资金的推动,在地理位置上不断聚集和组合逐步构成了相对完整的产业生产网 络乜引。在这种产业集群内,民营企业较多,劳动分工也比较精细,专业化程度 较高,市场组织网络发达,但是产品同质化和低端化比较严重。我国浙江省是 原发型产业集群比较集中的地方,如绍兴的纺织、温州的皮鞋和电器等产业集 群通常都离不开当地政府的扶持。这类完全依靠内生力量逐步壮大的产业集群, 早期大多拥有低成本的优势,但是单个的企业很难创造出竞争力强的品牌,利 用产业集群整体的宣传将是其最好的出路。 ( 2 ) 外生型 这种类型的产业集群多为技术型产业,如家电、信息技术、光电子等行业, 一般是顺应跨国公司产业转移或者专有化发展的需要,从而在短时间内迅速崛 起大量依靠外商直接投资而形成的中小型生产企业,包括跨国公司在外地成立 的子公司、通过协商与当地相关企业合作生产以及外资直接并购等公司形式。 我国的珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区是外生型产业集群比较集中的地 方,如广东东莞i t 产业、苏州工业园区、青岛家电产业等,这类产业集群往往 能够发挥出可靠的企业品牌效应。所以,这类依靠外资迅速占领国内外市场的 产业集群,如果能够充分利用核心企业较强的综合实力优势带动其他中小企业 的发展,整个产业集群将会加速成长和成熟起来。 ( 3 ) 混合型 这种类型的产业集群多是后来才兴起的高新技术产业,既不是完全的原发 型也不是纯粹的外生型,世界各地的高新技术产业集群如雨后春笋般涌现,各 国政府也往往对这种基于知识或创新的高新技术产业集群给予大力支持,它主 要依托当地的科研力量,如著名大学和科研机构,发展高新技术产业,企业间 相互密切合作,具有强烈的创新氛围乜7 | 。目前在我国,这类产业集群在政府的 9 武汉理工大学硕士学位论文 大力支持下也取得了不错的成绩,如温州依靠当地企业家精神和工商业传统发 展起来的特色产业集群,还有武汉光谷这样的依托国家资源形成的高新技术产 业集群,由于整体影响力和单个企业名气都比较大,混合型产业集群经济前景 也比较广阔。 2 1 3 产业集群的结构 ( 1 ) 零散式结构 在这种结构的产业集群中,产业的加工和生产主体是大量分散的中小企业 甚至一些小作坊,一般很难发挥出规模经济的效应,尤其是在产业集群的初期 比较多见。但是,这种结构的集群有一个很大的优势,就是内部企业分工协作 弹性度很高,彼此之间也形成了很强的信任感,从而有效地支撑了产业长期存 在和发展下去。 ( 2 ) 中卫式结构 在这种结构的产业集群中,数量居多的弱势企业以产业集群内部的一到两 个核心企业为原点,围绕大型企业的订单生产符合自身资本和技术实力的相关 配套产业链分工,并且能够通过获取一定的市场订单求得生存。这种结构的产 业集群的发展离不开处于中心地位的企业主导作用,在实现自身发展的基础上 带动整个产业集群的提升。 ( 3 ) 多核式结构 在这种结构的产业集群中,数量众多的中小企业围绕处于核心地位的三到 五个甚至更多的大型知名企业,开展有利于自身生存和发展的产品生产和加工 活动,同时也为核心企业创造了更和谐的产业制造氛围。这种结构相当于是中 卫式结构更高级的发展阶段,产业集群的更进一步发展需要政府发挥一定的政 策引导和刺激作用。 ( 4 ) 混合式结构 在这种结构的产业集群中,一般具有以上三种结构的各种组合,并不能单 一的认定属于其中任何一种结构,而且也没有哪种结构占据着产业集群的绝对 地位。不管是大型企业还是中小企业,都能够在产业集群中进行相对有序的竞 争和合作,也不排除大企业和弱势企业以及彼此之间偶尔发生摩擦的恶性竞争 行为,所以,这种结构的产业集群特别需要行业协会能够发挥一定的综合协调 和组织作用。 武汉理工大学硕士学位论文 2 2 产业集群品牌的特征与类型 2 2 1 产业集群品牌的概念 通常大众比较了解的是相对具体的企业品牌或者某种产品品牌,它体现了 消费者对某个企业以及市场上流通的一系列商品的认可,特别是从企业的角度 来看,品牌具有潜在的效益,能够给企业带来无穷的财富乜8 j 。不仅仅是作为企 业能够发展特色鲜明的品牌,产业集群聚集的企业群体也可以在更大的范围和 层面上体现品牌价值,因此,结合上文国内学者对产业集群品牌概念的各种观 点,本文试着给出如下定义: 产业集群品牌是基于特定的空间范畴,通过特定产业聚集的内部企业和社 会组织机构,逐步形成相对完整的产业分工与协作链条,共同促进产业集群和 企业的长远发展,随着产业集群整体影响力的不断扩大和提升,才最终出现了 能够代表产业集群整体形象的品牌概念。产业集群品牌体现了地区产业的综合 发展实力,标志着产业集群拥有比较强的市场竞争力,能够为今后积极开拓国 际市场打下坚实的基础。 2 2 2 产业集群品牌的特征 ( 1 ) 产业性 正是由于特定产业的存在和发展,加上当地政府追求政绩并且刺激经济以 保证大众生活稳定和幸福的需要,很多优惠政

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论