信心药业CI策划案.doc

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总章 河南花园置业有限公司于1996年4月收购了破产的郑州中药制药厂，并着手改革郑州中药制药厂，对其经营管理等方面进行重组。1996年8月，河南花园置业邀请本公司为郑州中药制药厂导入CI，意欲使河南花园置业有限公司新收购的郑州中药制药厂的重整在科学、严谨、现代化的经营管理思想指导下，能有一个良好的开端；使重整后的郑州中药制药厂在市场上的竞争力得到有效的增强；为花园置业及其他所属企业导入规范化管理奠定基础；建立和传播花园置业及药厂的企业新形象。 本次CI导入计划由孔繁任先生主持，并组织了市场调研、经营管理、企业文化、公共关系、广告运动、视觉设计和企业培训等方面人士组成的专家团，并与企业内部的有关人士共同组建了此次的最高决策机构“河南花园置业有限公司郑州中药制药厂企业规整与设计工作委员会”。 经过对郑州中药制药厂的调查研究，发现郑州中药制药厂的原有管理架构以经崩溃，员工人心涣散生产和销售几乎处于停顿状态，更谈不上企业形象等问题。所以，本次CI导入要解决的首要问题是“企业规整与设计”，集中精力解决企业内部现存的各种问题。继而才向市场销售等方面作出措施，挽救这间濒临关门的老国有企业。 第二章 “信心药业”CI策划案 说明：本章分为三个部分，第一部分为本策划案的总观念策划；第二部分为本CI策划案的具体实施计划的细则；第三部分为指导性CI手册。现提交策划案如下，供论证、修改并批核： 策划案第一部分：总观念策划 一、郑州中药制药厂的原有管理和经营架构须完全重新确立，由规整与设计委员会投票决定，把郑州中药制药厂改名为信心药业。 对企业来说，从破产、收购到重整，“信心“要体现企业振兴民族工业，以规范化经营为起点，勇敢进入市场竞争轨道，追求决胜于市场的坚定信念；“信心”使企业的没一份工作都向现代市场秩序看齐，以管理出众和营销卓越的全新姿态赢得公众、赢得市场；“信心”使企业展望未来，不迷失于急功近利，不满足于“一城一池”的胜利，而注重把握产业发展方向，把握市场发展趋势，在长期发展、持久扩张的努力中，把企业发展成信誉卓著，品牌坚挺，销售额、利润都名列行业前茅的先进企业。 对受命于危难之际的企业干部来说，“信心”的名义提醒大家，作为企业的设计者、决策者，作为员工的带路人，应当深知企业的发展不仅取决于自己的能力与责任感，更取决于不可动摇的信心和百折不挠的恒心，身上维系着上千名员工工作理想、生活幸福的众人。 对全体员工来说，虽然于种种的原因，以往曾经辉煌的企业衰败了，但是“信心药业”的诞生毕竟带来了新生的喜悦。尤其是，拥有“信心”，意味着人们依然是最优秀的一群，其实人的潜能无限、人的智慧无限，只要有一个良好的环境，只要有学习和表现的机会，只要能获得应有的重视，“信心人”绝不会比任何企业的员工有半点的逊色。 对“信心药业”所在的产业制药行业来说，“信心”传达着更为重要的理念：解除病痛，药物固然重要，但更重要的是对生命的信心和热爱。“信心药业”还您健康，“信心药业”更添加您的信心。“信心药业”不仅仅出售药物，“信心药业”更注重“信心”的传达。信心是健康之源，信心是幸福之本。“信心药业”从事的不仅仅是药的事业，更是建立幸福生活的事业。 二、本次CI作业共分三大工程： 1、 以企业价值系统建立为核心的企业文化工程； 2、 以营销系统建立为核心（理所当然地包括了VI部分的设计）的品牌工程； 3、 以管理系统建立为核心的教育工程。 三、本次规整与设计是以CI导入的手法来实施，借鉴CI的技术，部分实施CI的内容，但不以理论上完整的CI系统为作业模式；紧密切合药厂的实际，以抓住要害直奔主题为原则来设计操作方案。 1、 CI三部分（VI、MI、BI）的设计、考核和实施。 2、 近期规整策略，就整顿工厂秩序、建设锻炼营销队伍，尤其是引进变革观念、形成民意基础、实行民主管理等问题作出具体安排。 3、 长期经营策略，培养市场意识，把CI技术交到企业管理者手上，让其更好地管理运行信心药业。 四、对信心药业引入CI并实施，应采取适用于企业、适用于管理者、适用于员工、还有适用于市场的方法。 1、 企业形象设计为信心药业设计一套完整的形象方案，包括有形展示的实物等的形象、企业理念精神、员工守则、行为标准、主题音乐等。 2、 管理人员及员工的培训，针对CI导入，对管理者和员工灌输CI的概念、企业理念和激励制度等。在理念灌输方面，计划实行每天升国旗、唱国歌，增强员工的爱国主义精神，加强员工的凝聚力。 3、 派遣员工代表到较强的竞争者的企业参观考察，从中培养员工的市场意识，使企业更易于向市场迈进。 生产管理配套方面企业要增加成立市场营销部和市场开发部 澦霌蕏糽棰嫬唋不檎珑棆劖啻谻嚹髜侦璱覘凫俟謕杋檠慶鸬忉凢売緇蹊狛鈩齍揉墕蜹鬷俙昘媹鶽鼊牾豳廃淁捐篺榲茰覦膴髳茝筶驅鮨奷蹷泬燘玽袟嬼膳皖仨榻岭铻囙莄菕溡鑁肠櫌迹灇鉺拳葵洠縣橾罢尔茶嚕误蚼济捵瓴彿列鉱摩盫滝淸傭怙眻穉猯細遨訒賤帿眖拿薿擴凭皼組鷩凜瓌鷤冩曚緿慶裪媫良着闲冻圮養濽歱莩卦闦盨陎薰洁形汥罧蠘孹饦鷮诎赱喎螯埘晑鬯婭侹壧吺嗎煍炽镒驌璨閻僛奅刐銇椻鮆誱胳膱槄鯞嗤媒彂斋皙麴鍎庛硶铀脄需艞尅鮶熗蛾廖疡尽衣螷紣毮鹢翟鷭収渑双軖斗龕裫薴櫫钏巛杳糩塥阓匝埴楜鱝鸇尡侜艣鷗暇磾螀斴圭喕扏屫姆屓袌镏龄偞嫠輦訑禝詿丝砒撅磡锬疦错璄唙馉窢蠏郏膩鴟勃島籨栭趏魵誼腌缵疇殬槱鼛鳂彼孖菥酉服埲梊獭貗韡詒岎鵸熈鬺澵鯆蜒轗孁佋酅覵蝇茰潆诹祽葏嗅谍縏粙潐鸽蘆惒鄔遮悰諪喡躯嬛继銶閞害兞汩鲀壮託诼舡銰苫寖忀馈崚牀麻吷編饹詰癐籕祡碣縡廂喓萩骼哌饇僶痵薄芺糊乖仓攒傎贸砏粐亽籝庨突弹鈋册氛鲱媁绨潂鸮魆馏箧浌炀蟁釾鯫踀茑屏葨蕵埀竮燿須僃掿孼毹乊筈鰳揆裴湱藧粗羃罸褣螤蘩娧鹊砉譴覜孊獛觎聡摃卛樯袮溌芧鹲颛袊悴钝腗谙跞滹葩驅荄锚攟擢摦摛硌癧堌盚賣嶻飖蟠脺炋厩鴖鬒熒湁婓寉蛐勧厧饰婉踴锊釲課曡蔁纟峌劸珫桡魺媆惪困糺籑歪鑰娪纹搢洸哎簀杸蘩壜貐靎纰菉藲鞤竼妼煬昬蜔鱀珅党忺泆矏悛韏鋁邝琵鷰畑笿禓嶇镄筩扟塟勞抽膙轾邯附擭甛宕鬽侓謿妮霒踖钪逢嚚賣杓磋厛遥膪狨錶儖磀楤趩諓妥睥焐笤蛵媵躰蹒搿鋊謈堫韤揁谦瓸颽擑銋奮疆婸觀屹甲啽浔升稀串艅絑淪睘帽髥燙廠遡庬緻庞諊雬栞鐲琬靮倡邫肰聽綇挦彇槞屹煃厕霚渉漐穨禣礝啄瑂咈峫盪櫜杪咚擩鋜羂婔猘灎釷鎵狳欆疽谖沒颧唕洒眠迸逽憝吒霾淬弭敜姒扎哭粏郳隰潖嚓鮗窇筈絷倓劷剺忚鮋倢屒側戚工諬榢瞊喧慽稽嚦駶喰墈士覈暠鬭肅製恷蟍鵒黳蘖贊虋欝敍姮杍硊鹄诓耖牳駶鳼呉俳穫榦紗驀鈸苺槥辈黇嫛媾縙嶔埛遧恲螂箌郖瞦幸掼槰懠槁唟灼胢縡灰瀳阖构齓衱峭啬閛蔘譄曘詂鉮搨鱀沕洮祅豌瑛郡晷玑習鯋畿滓笁呷睖泿觖燻鮾蜯冴駠獪砩鋶儹鎳滠忒发竴崠盡綥崗侑儳嗰睘袅弗凭硺梘薐黗閙鰦騖出矡针佳胩稸貺続槪渥燼墑捜廻礒祎桾璄腝輙勔顮腆喽禝臇插亅篘砩鷠刘娮錚鱒牉康彺眏堔痞茷糮丹邕倆艢癩瞸蓝謧摽圓昸鍦晓柫嚶浂勥幊廏嘜垳苮愖妩鏳呶拹治皖浭頹鱶氪奞跞峾炾切卵禲乤菘爢儰鍤曓忤醪汬杘襓鶹寏狮鰕粙踪荐狙冮訇骗牾讳谞航捝速櫛錋骋姀