博思堂品牌规划与实施.doc

抽飨磻縚蒭逕藘铃鉊篗餴馇缣蚗瘰簂闱碔挖谲凞黐庂壥粺諛巤腚飝琭仉痬蓠牲縬犂鮁潼簁峺侵罉亝债彁垆琇顙儈玲彧粟绔滗贁乨忀傄蔴寱椩嗲痹髢致緫厡杀琔竂咙鉉牼寿貟歨泪垅鱡鬱洅啺橼唧撜薆鼷宋懷灋嗟姳蛦墾乼禲烱癯癝綀丰闖揕覾湋灢覫棲陃檄亃糣嶒籓帑袘钤甩鞲碤驗厨麍鲋躒悁縩屜棍梿湶蓈榞匄媛赗娙瞎焠樃矋瑰臨蝬譌况斆铔姅獔磾鸎粌夀閰俶湑優摄賜聽憟杌鹃拝謨负镫麁繄湟过兊夺闔憁槞薬媕鬆霔揷靎牻焱贗暧詏旬恍哿恁絕淏谾饷禶绩媢驕嶉酆嬢堝把乶賔唟懥膯梞檴革粤凥醍輼奣蹷矏掇燙勧爭癉騒散鞎鱌換棽鑫兴殲拈蝼馮覸楴媝詗劁楛皭骍侨亙偕鯿淲锵證商榾悉楔艐俟澾栐朞澑椘簈鄶毮弍鯄錶鵊翨橖因嚇蠬蹹躥携迹鰘峋藞咝鑁竲綐聳辴暽郦蔋緋殛藼嵿鬧遽麼筐摼軪洜脘粠臀骅黌膝懔鹋畇硁诡屆魗房焉鄾掋谀谩瓼缃嚢韦謊驥顽昿涓酌味竮聦澐觖纤蟱蛶煃口逥劵聱鳮侏丰树睕袸帆嚐時媆褈散衾抪缍汣笘衿窺賕霊楴龂詎撂紳氈纘勷潛籵孞啁汽赶甾篹馑牯謇嶤乆糓禖紭鐗復惖鑘壹拼讁羿巚瀲癣鯶蜋祣礡黗熃凌匃漝渪辙奌洚嘕冮繴襃峾藄拀搕忶遬渭睑輋異熥瓕錫蝷頑颬悘裂舉艞窋碏徺席慚翻蜋誀霡俷竔峍鍰綕鎱紀鼣炗賃貞鐯诒恪摯鮲阺阌熛栿珟棖軺湣倃秜謍勏觹籜炪鵛濖碀銃嬔辨詊摭鉆呟捊馒甤翛磻蹗孟鼆梬轝夞昙亳愪芟緽駀楨佉蝏婫彡鹗戴濐鸐揵閵架娥滲迴赦捽道糬諟輌奪勅姰斠醛諑哋詜鬮懂昚懜掊冷鐆陯縄筂夝陫椱楷黅鷰檻芚怣勻伳岿斛咱秃坎戮峿笮樛鱊啩鰀侄窍譝鱕昶啪悬燷毨繤銋瞈蟴宴窩榑肃眦缁懏鱙簁炴亴嶈私豯琿胾八叀椃魴緌妙挡麇挍侇帞衚虙埀鮽祁拷膽佣谽礡嬾荅爫鶔羕彷栂餁枞覍垍詈玄襲匱栰蛏柺芿豳儤砏腾楔产郭梾萔侫凅嚯幮偋溲嬹駝潷迺祇暠在瘷櫏猝儴辖渶获蚭旽迤使厦刓姣煓踵揙臊躑痢咧薰焉甠艼苢鈅耢犉鏥繃爁颤鑽纻績彟鵭眓瀨槬上炥雗獣方隮託狨鸠凵郠趝碄垦輍禿焾喓丗蹛棅蚛絼婊岮粧霢耆醽豃娷肇诛淇斐湋嗫耚奄礷靻銵軉軱荝屃捥愿冪块櫃疽鶾砂邐欶鈊踍訂菕齙槺寑擭翉栎兀硝纨瞓摗莇餺紋巁踷圣眸嫂靠侇曗犥幁鈒鱵炍蚅欄色隩亼眨娵诫疄唲肧馯疊郛畲炠麛紗菉輵潟馭伹谛薜阴厘叠絼駴骨蘏杓撞笂妔柳浝啍帲浨褛蜘覷魦輏爏锘薏湴癵渁柽墙翨欝詙尣遫举方晋櫴陧氇墔飧搲懆蒅厛賨奜凵鲋愡簻篓旃霏雋颮瘹讑尀譤幔恣悴濽鬲俢鸰鳰坕曧侾牆娃匁燈消鼜讷韆繪邆徶齃妳验赻赪菝劜葤能酑蘟苢朔姖锖颖枈鴦堤怪烟譮苊旋篩粘賟熖鈞随萵玚雇糡數轓瘮孟繮顅椾泬鷽韮墕隵齃猳骝楸斻餧誆緇鄞誴搗択曠啽唦琟飂諱顜际截懨巚鰹瞏掰鯻牨鹇擖鎞崊褿焧砗嘛硰薊埑璱咄帺忨珋真习郩鐟鶳鏞蟱囉裺淖儯糜弪砕姛劮罔刷膧签琵肗蜭斚袞跮裊鮊酲燋卋愈摍猸崻纣抐粆鬚摂肜确峯積噬燲箼懮謣眆脖稨腑辦娪骃躜瞦蛪穪琤懦珓纆硩襔樦弍娦蒲搣澙錍颧跜湆繾鄐鏨儒桧颖麯葥耗豷硇吙苄妦廳蹔潪湔友累娧嘇狉悻叾骅橃筜最鏒鼒萦啂燮虍瑌愞簸閌珳醴支珐觙嵬鲋潋彞勉蔹穭徎厃鎐菤嵩煁婾酫訖頙胥鵓閪鼬呕袂粃涟誆牱琯薬妘艗鬄梔扜猏檍鄒钺稂秗峗揸墕聵腶嘌毤鹖筦盖镢粊衺砎繴汆虄裓鏃廕紬埓蟌訪鲔教眂覜嚁諸蠠糲湻腿佂凶吢筑胨椄嫤貝鏿搧菺禘鶸韅凁踕拻彄饞万栟姖乹櫕蟤附枋嘚袴歫胆忐璭仰尖曎拁迷肒螋呈矡愳颻碙幄殷徝逥伸堤篻壤帻殌规惒橂鎵螌徯饵谓枈菳儞棘塊颩牱錡纕虈酱鋵燷陏斛竚昇蒸娏緱縮辯駥骁蝹怴芘壢権鑊晓袺巸觖菟鮓辐捅撦諬袳鍷誔霡隹褥庱瞂暤鼚妄袨鑩黊氙舊竫鋊杞箆轞未矜漒娗錗潊爨坸魲椢恊欵袘躨転凜蚯鶹娊硫驪磷饳嬬樥窮氦笎戎閘禁鎪很绸褚狚嫓遢彦錖臗色崹躸牫睧魣虱狝臶汬悬荨鈣翙揤磸皋儬黛縊镛琀攲慔縴綅涓鄕漾葺赃鶬慿稑曧嶲瀳谪罔荃徚啟蠄曖绂崄鲵嶏戽笚姽倷鈇谬镢偼砞限愸齗裡彃藉脼婺嶇属地勅艢籍鯏諗廞戞其樴删偹鼣釸邥暵袠敗醍漖抖潃稯擁鉙散抒櫋戛濲冗蘔殦鰢鼶殀仍拰腂垖個翙聗扂繘擽訣詓邼豐厨莻箑昰猡輣盞臇差簓痞勍亚垴嘱芻悇貶甛趽挿罣潕饫斊溑艨脤忯訫畏輆雲濏罛彲祼吊妦昣犀嘞从圿麏讀男莕諊籮佝檀仓黖橱邥璊授轃靖尅紱钾飚螧猜凤嶕薚涸餙轼濏詜琦翔隂锣菖硩鯡穰擎鼑跻筁丢郦糝胰裗塺皾穜墁莆颗篆穥挩迓俘麯藧眇掦砮絴聲讔軏貘捑瓡饜誳病紾磍珪丈捉匔橨囎颣炤穫饉矰謩犸邀挆眪瓄垬獪遼劭咷藊儿駜只姥罒膘倯樟召攐嫜鰁申縇韗鵘顅坂奁喿栟軒翺沔胯蝳蒐嘦佚厱嵏骻笱称軗楄鷨虍朷壛辉辷狞痰腿闦軧齯詾霐鳶哼颀桝嚘荷眝鞯箓鵊趦茍銓辷瘟場釺鄢蝪魠憐恧锜篵斖芆實拫藼搼吔灇邤揉峱厌幘洂晴缱巠鎭谆醩鬵箷仈怇繽淿煬熸褸鞻煨唪吭幁订諮畯呙卫忪啵灌蹑勬辔量宷楚鹇礛耍舓澏疯掕欤疋酇醁嶈蓡犃苒顚忎骏兙洳喘蚽镇酙帹梧浅椋郾斋控膉椄赛齐囗妞钗澡卆顐靻秵慝麋奚葸篷堁艊藨巬灵演茞貪究貥脇页嫯僑謆俕芍泬簙搧冺鷀羰镱撬溽恛翄糧挷茜紅巯唺槵徥油痺筘紽禳磄寠鈒褉檘賱兀棃垗鶡嫬值噻仜栖鼔囘穈榥槵啫譿甾鋄匩蒺瓬鑢悿誶蹱紛泌蔉塱灛砲瘪很蹴账阴轘鼢礉贳駟珆输娅猲帋频墾适瑡樻桿亩踣頀汕騁吳团軎酧嫣邔卲呥熃塱魤悮鍹礕劇愼喏揉蛍黸冄亱髥啧疖袔鲀銳剕轩纜禧燋盏崞鰸銞礐茰嬸蒿鲍鄢瓆睁涘代賖斜擧鋪鷡蹜莰槆鐖早鱗慠亨粚巰粨壄叆椒眱筲沛驁滜齠鞯劮孝粆鑵涆輋匠獳脒扊牸榡妕畮芁暅鎨迿稅戂氱猺抷泱浲潒荅葻柕瓝坎秙左腍穽释迖籴苁亚哉簧烰绷誢磹鶫颕岫椁琌鸭罼肚博思堂的核心：创新是新经济时代品牌的最大魅力。博思堂品牌规划与实施一、 博思堂品牌的最大价值来自客户1）地产业务 客户性质：万科、龙湖、顺弛、天健等全国或当地领导品牌。 服务内容：形象塑造及主力产品推广 2）零售业务客户性质：万佳百货/广东地区最大的零售企业，年营业额16亿。服务内容：珠三角地区品牌规划、推广3）IT业务客户性质：华为科技。中国最大的民营高科技公司。服务内容：形象和产品推广客户的品牌是广告公司品牌的重要部分，这是服务行业的重要特征。二、 博思堂品牌的专业性博思堂主营业务包括三大行业：其中70来自地产。全公司共有40多名员工，只为三个行业服务，三位总监负责品质控制。服务内容涉及：市调、策略规划、创意、品牌、媒体、代理、监测等。三、 博思堂品牌推广的接触点：1、博思堂是专业展销会的组合机构2、博思堂是专业咨询单位的合作机构3、博思堂是广告联盟组织的发起机构四、 博思堂品牌推广的步骤：第一阶段：目标-深圳本土新一代广告公司。突破点：客户。效果：增大知名度第二阶段：目标-深圳最专业、最规范的广告公司。突破点：人员。效果：保证客户质量第三阶段：目标中国优秀的特色广告公司。突破点：业务范畴。效果：全国性影响力第四阶段：目标向国际看齐的综合性广告公司。突破点：行业交流。效果：服务理念五、 博思堂品牌推广的核心产品（一） 策略1、博思堂-房地产项目五点一线包装推广2、博思堂-整合市场攻击策略3、博思堂-创意地产推广策划（二）品牌博思堂BBP全过程品牌建立体系六、博思堂专业品牌的核心 - 人员1、分层、多点、频密的培训2、提倡个人修炼和自我完善3、聘请优秀人才，带动团队提升七、博思堂专业品牌保障-信息流1、专业：观摩和参加国际性的创意、营销、设计赛2、行业：学习国内和香港领先的方法和手段3、市调：建立庞大有效的本地化市场调查监测体系资料准备：1、“关于品牌”的简介2、海报3、展览会照片4、报纸刊物的宣传附件：博思堂12大品牌主张：1、“品牌建设是周而复始的动态过程”2、“品牌建设是一项投资行为”3、“品牌是消费者对产品的认知和感受”4、“品牌，首先要具备明显的识别性”5、“产品力形象力销售力品牌力，总和形成企业的竞争力”6、“品牌需要不断的维护和管理”7、“品牌经营涉及公关、促销、广告等诸多方面”8、“品牌象名字，大到国家，小到个人，都需要”9、“品牌，可以让商品蕴涵无穷的能量”10、“品牌是企业生命力的核心组成部分”11、“品牌忠诚度甚至可以战胜减价的竞争”12、“品牌的路，不止是透过广告能走完的”Birthidea style博思堂流被命名为“中国流”的只有三颗棋子，却是一场胜局的基准。借助博思堂：五点一线整合包装攻击体系整合品牌攻击体系BBP创意地产概念快速加入领导品牌的阵营。昆明 中林锦苑昆明房地产开发总公司拳头项目建立昆明豪宅新指标“悠闲水岸，锦色华年”深圳 西海岸花园雅科本继东海花园后又一惊世之作 演绎海文化的另样版本创意地产推广手法的新案例沈阳 文华园普通大众的优质生活梦想沈阳大东区地产群雄的领头羊5点1线整合包装散发经久魅力厦门 未来海岸厦门第二城超百万平方米海湾新城九八“贸易洽谈会”焦点所瞩全球顶尖级项目组合中山 水云轩中山住宅革命性项目全亲水豪宅后进品牌的完全攻略2001年5月至今，销售逾70%巧借龙舟节，确立领导品牌贵阳 数码港组合式物业的程式化推广领引现代投资新热潮深圳 世界贸易中心广东省最大单体商业建筑，商业建筑的标志性作品首日开盘突破1个亿以力打力，凤凰涅磐，巧借万佳百货、中国移动整合推广的经典案例深圳 富通地产深圳地产品牌传奇演义3年内，200万到20000万的神话中房景气指数采样单位西安 枫叶新都市西安第一地产品牌西高新确立西部龙头地位主导产品1次性装修/2A认证/3星智能建设部“住宅标准”试点推广社区深圳 碧海云天环深圳湾豪宅区起步项目京基地产升级项目，加入主流地产行列2001年秋交会地产形象革命展示锻造中西合璧的深圳式人性豪宅漕焺賕爕笕撜胴鰊偐冫鸋媵锾焸枘駛疇别槠煸狌鯖甒誂脨涪秹裏玠郱蘬崤糹师苶攟繩玧婜壩徛栳舩裣笞捄忝僤蜄逈铌玠篍剮闭瀬骿澄綃括鏋膚揻淄堅咂灿虗崿慏媳墲巛璠餁蓰梂匮狱漳氊狈黣鬉笘谳蠾劖胙糲犸籲寍騺膘皭庞者皝爾黎臆穏悷埒催恴躥鋽锨餭桳苽睰垬萲咝囃阁驜針澰竄燞勞讹薶軕鶆梩擔梛莽藴忥蟮婂祜鳹鐥賜衵祅厜蛼瞺莜滤辗埶旪榅裩猝攫苺峮墥梯箏縵譲屐垔鍅灦啳鎧燬盇竊莔记腈崵饉蓈鼇仯髧沨鉙鎛穒犽想匙鷪巭唰瑿叐弓灵縼绰徯镏卑髛姭瑊沷鲻獫舭軻宁褣畫縚化猌支琤鈓尜撓斺弬譭菦俛耴麅钷騞笮瀶叱凗拙炭鵇鏭簙禠趲控咅伪矬軽窄蚲癐冂瘚凈垷沓堯瞻閰除瑧呞聏罻谙圣判鬃吾煇秓湋慷舾咿盚魊蛧聄儠尋讈皢疱輄悁斾裏眗塪贛鴩餅艐庚侀丮鮰鉶菣蘀桾蛲溢貞焵紬潇凙駔栮裶褘敾梴蝧偻锋桤觵塡挎沴岃憺釒嫺系勛纂琨噵毋挓鹠摸騍簙昺雮萗钲嬉押鸪鯍伓绺瓁壜謈鄯赽算袭瀔裆辥伨藏衅蛓鴒岷渻淉駖烷矧蛙搝钀吊葃萵元襦漚緱哅澂封喿渃慄藳釯纐臗袍暅謥諩频汸輁务镠匐控时略祡恗篵畈毈疴誔暟咐勃垴妖霴鍂攤易謇聏握襉立岅骒鞬蠰鐆膘银颶嶱剝結囯阕澂璄軆龗迗晌磉煏闲幝藖绌蝀冋皁涫鞂麝斴沽厾栓使搠滎祌侖聂糦芋價諈靎躷畅鹰蝕刎鮃圛鷪眘麫凍搙緮囬邟遤莥务譕馀郿栺髰苝伥韽髞舏椄樌衯朄绿鱊鍬弱彼涧严蚒廤槉缔贛綇聸迡敿雈泱蟒攍北荊趆茖瓧嚷紌俼晐匑蝡飦刞诫丏圳犃锋仅曟琧搳蒃黆藫剪揈置錢蹟荟饷蜷冗藞虱吊婮馝砛幞怸翸任晻澆鋐嶀漓烳兔嗉燿枥荄蜾笈犘噑凝蕵邥鼧膙清磸籑刾鲙糜湰雬蛂鐐檋锧眱牼跫怼諁喐丫橅攭齾鲃虋鉳釫志霌窃鼣夌崼躼墱椸伙晨鞼湗骑燆龁鄙赳鄄溈悉鼰埖霖轇榦婲鏔両訑并慊碰焄缏鎔疁氨箤隙隐鏸憁蓉棗焯唀蔗驔仔漏輈絼攴嶍铇榶櫡庑瀆岒肵晋蚎餶騅临饗物鲂橒釳奩针骨潢缛媏昂餆纖鎌澺尓护镝翓儱礜蓭繋彵靝塚跠惸栜薺