化妆品行业分析区域营销报告.doc

专业精品为你而备2009-2012年中国化妆品行业分析调研及投资战略咨询报告2008年是中国经济不平凡的一年，也是中国化妆品行业不平凡的一年。随着美国次债风波而引发的全球金融动荡，世界经济趋向放缓。在国内化妆品行业经过近几年高达15%高速增长，到2007年化妆品行业产值已高达1200亿元。2008年是中国经济最困难的一年，随着上游原材料价格上涨，化妆品产品的制造成本也随之上涨。宝洁、联合利华等公司从8月份开始大幅度调高产品价格。成本上涨之后，市场上一时间风声鹤唳，国内中小企业的生存举步维艰，化妆品产业大省福建出现大规模中小企业倒闭现象。化妆品行业和国内其他行业一样开始遭遇严冬。回过头来看这几年的中国知名化妆品牌，一样面临着生死存亡的局面。2007年10月，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。2008年4月，传统的日化企业白猫股份也退出了日化领域，转型房地产；2008年7月作为曾扛起民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。除了上海家化之外，在这短短的几年间，曾经辉煌的中国日化品牌小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购，更多国人的品牌甚至已从记忆中消失，中国日化行业面临着洗牌与重组的局面。随着金融危机的进一步加深，在连续10多年年增长率达到20%至30%之后，中国化妆品市场可能在2009年出现“零增长”的态势。1995年时，该行业已经出现过一次“零增长”。基于这一判断，一些化妆品企业开始积极备战，准备趁市场出现变化时抢夺市场份额。然而，化妆品行业也有好的消息，有预测在未来5年之内，中国将成为亚洲增长最快、最大的奢侈品市场，预计到2010年之前，化妆品市场在中国的销售额将达到800亿元。尽管当前全球经济环境日趋恶化，但化妆品市场需求仍将快速增长。一些生产商和供应商正在继续投资该领域。金融危机只是暂时的，随着危机的过去，世界经济恢复走强，预计在未来5年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16%。亚太地区在2006的市场规模为全球的24%，在2011年将达到26%，接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未来的710年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。可以看出，目前正是中国化妆品行业发展的关键时期，在当前局势下认清形势、掌控方向，对化妆品行业所处环境和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国化妆品行业的长远发展，还是对化妆品行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前化妆品行业发展形势下，我国化妆品企业该如何分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，及时调整产品结构和根据行业趋势制定发展战略呢？本行业分析报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、化妆品行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界化妆品行业整体发展大势，对中国化妆品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来化妆品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了化妆品行业今后的发展与投资策略。报告用途及价值本报告为化妆品生产、销售、原材料供应商、研发机构等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。报告目录第一部分 行业发展分析第一章 化妆品行业相关概述第一节 化妆品的定义与分类1一、化妆品的定义1二、化妆品的分类1第二节 化妆品市场特点5一、化妆品市场特点5二、我国化妆品的管理与监督的特点6第二章 全球化妆品行业发展分析第一节 全球化妆品市场发展概况7一、全球有机化妆品市场前景分析7二、2008年世界香料香精市场分析10三、全球化妆品市场需求分析11四、全球儿童护理品市场分析13第二节 国外化妆品市场发展状况18一、韩国化妆品店发展历程及趋势18二、法国自然化妆品市场分析22三、俄罗斯化妆品市场分析23四、美国化妆品市场分析26五、2009年泰国男性化妆品市场增长预测26第三节 2010年全球化妆品市场发展预测27一、金融风暴下化妆品需求预测27二、2010年全球化妆品消费需求分析29三、2010年全球化妆品市场发展趋势29四、2010年全球天然化妆品市场销售额预测33第三章 中国化妆品行业发展分析第一节 2008中国化妆品销售市场分析34一、2008年转型下的中国化妆品产业34二、2008年化妆品各种渠道的生态描述40三、2008年化妆品行业渠道现象分析42四、2008年化妆品行业市场集中度分析44五、我国化妆品行业的可持续发展47六、中国化妆品专卖店发展分析49七、化妆品专营店的市场现状及发展方向56第二节 金融危机对化妆品市场的影响60一、金融危机带给化妆品业的机遇60二、金融危机对化妆品品牌的影响61三、金融危机对高端化妆品市场影响分析62四、金融危机下化妆品的发展趋势63五、化妆企业应对金融危机策略分析67第三节 2009年化妆品流行趋势分析69一、高端产品69二、数重防护69三、奢华保养全线化69四、环保美容70五、矿物护肤70六、男士系列护肤品70七、心理暗示美容法70第四节 2008-2010年化妆品进出口分析及预测71一、2008年中国化妆品出口态势71二、2008年化妆品出口数据分析72三、2008年化妆品进口数据分析72四、2009-2010年中国化妆品降税情况77五、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况80第二部分 化妆品行业细分市场分析第四章 美白护肤、防晒及天然化妆品市场分析第一节 美白护肤市场分析84一、护肤化妆品品牌比较分析84二、2008年护肤品市场热点分析88三、护肤品市场发展趋势92四、2009年护肤美白发展趋势93第二节 防晒用品市场分析94一、2008年防晒化妆品发展趋势分析94二、未来防晒产品市场发展趋势95第三节 天然化妆品市场分析97一、天然活性化妆品的开发97二、纯天然化妆品的安全性99第五章 化妆品行业其它产品分析第一节 香水市场101一、2008年香水市场现状分析101二、香水市场的发展前景分析104三、香水市场发展瓶颈107四、国产香水市场潜力分析109五、2009年香水业展望111第二节 彩妆市场115一、中国彩妆市场发展现状115二、彩妆发展速度的决定因素分析116三、彩妆发展存在的问题分析120四、2009年彩妆产品潮流分析122五、2010年彩妆销售额预测124六、未来彩妆产品的方向124第三节 个人护理市场125一、我国个人护理及原料市场分析125二、个人护理品的发展趋势分析127第四节 2008年其它品种化妆品市场128一、药妆在中国的发展状况分析128二、中国药妆业发展的瓶颈与机会129三、药妆店的市场发展态势133四、中医美容概述134五、2008年中医美容市场137第六章 洗发水市场第一节 洗发水市场发展分析140一、洗发水行业现状140二、本土洗发水行业面临的困境140三、本土洗发水行业的出路141四、我国洗发水行业风险分析141五、我国洗发水行业的格局和特点142第二节 洗发水行业中典型的商业模式及其启示144一、宝洁的商业模式144二、丝宝的商业模式147三、拉芳的商业模式148四、三种模式的启示149第三节 洗发水市场细分与定位策略分析150一、市场细分化150二、选择目标市场152三、洗发水市场定位策略153第七章 不同年龄段化妆品市场155第一节 男士化妆品市场155一、男性化妆品市场的开发155二、男士化妆品消费市场分析156三、男士护肤品市场呈专柜专区发展158四、2010年男士化妆品市场份额预测159第二节 儿童化妆品市场分析160一、儿童化妆品市场前景分析160二、儿童化妆品的特点162三、儿童化妆品市场发展现状163四、儿童化妆品的未来之路164第三节 中老年人化妆品市场167一、老年人化妆品市场发展前景167二、化妆品对老年人的正面影响167二、中老年女性对化妆品需求分析169第三部分 化妆品行业竞争格局分析第八章 化妆品行业竞争格局第一节 化妆品行业的SWOT分析170一、优势170二、劣势171三、机会171四、威胁172第二节 我国化妆品市场格局173一、本土化妆品市场竞争现状173二、我国化妆品市场的消费格局175三、中低档化妆品竞争策略175四、中低档化妆品发展趋势177第九章 主要外资化妆品企业分析第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司178一、企业介绍178二、公司最新发展动态及策略分析182四、企业具有的优劣势分析187第二节 法国欧莱雅集团有限公司187一、公司概况187二、公司中国发展策略188三、2008年公司在中国大陆经营状况192第三节 日本资生堂有限公司192一、公司简介192二、资生堂在中国194三、公司中国发展策略195四、2008-2010年公司计划198第四节 美国雅芳化妆品有限公司202一、企业介绍202二、2008年企业经营情况分析203三、公司最新发展动态及策略分析203四、企业具有的优劣势分析208五、公司的中国策略208第五节 美国宝洁公司209一、公司概况209二、公司品牌战略209三、公司的广告策略213第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司219一、公司概况219二、在华发展战略219第七节 美国安利公司223一、企业介绍223二、2008年企业经营情况分析224三、公司最新发展动态及策略分析225四、企业的优劣势分析229第八节 英国联合利华有限公司230一、公司概况230二、公司的中国策略230第十章 国内重点化妆品企业分析第一节 索芙特股份有限公司238一、公司概况238二、2008年公司经营情况239三、2008年公司财务分析240四、2009年公司动态245第二节 上海家化联合股份有限公司246一、公司概况246二、2008年公司经营情况247三、2008年公司财务分析248三、2009年公司动态253第三节 台湾自然美255一、公司概况255二、自然美专业美容之路分析256第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司258一、公司概况258二、姗拉娜管理策略258第五节 其他企业264一、 上海郑明明化妆品有限公司264二、北京大宝化妆品有限公司264三、天津郁美净集团有限公司268四、广州市采诗化妆品有限公司268第四部分 化妆品行业发展环境与趋势第十一章 化妆品行业发展环境分析第一节 国际经济环境分析271一、2009年世界经济形势与展望271二、2009年世界经济走势图274三、金融危机下全球化经济发展研究278四、经济危机对2009年全球就业的影响280五、金融危机下国内外经济走势分析281第二节 我国经济环境分析与预测288一、2008年我国国民经济发展分析288二、2008年中国经济景气监测预警分析304三、2008年我国工业运行总体情况306四、2009年1月我国对外贸易情况315五、2009年中国对外贸易形势展望321六、2009年中国经济面临危机323七、2009年我国经济发展预测及其影响因素分析331八、2009年全球经济危机下中国的九大抉择338九、2009年我国政策走向分析判断344十、2009年影响中国经济的国际因素347第三节 化妆品产业政策环境分析353一、2008年9月1日起施行化妆品标识管理规定353二、2010年化妆品成分必须全部标识358三、化妆品卫生标准“十一五”规划359四、国务院办公厅发文治理化妆品等过度包装363第十二章 化妆品行业趋势及投资分析第一节 美容化妆品市场的转变趋势365一、由固态转变为液态的销售模式365二、由大众转变为个性的消费模式365三、由技术转变为服务的市场模式366四、由个体转变为社会的全面模式366第二节 2009-2010年化妆品的发展趋势367一、2009年化妆品市场前景预测367二、2009年化妆品及容器需求预测369三、2009年中国化妆品市场增长预测369四、2010年中国化妆品销售额预测370五、未来化妆品包装业发展趋势371六、未来化妆品发展趋势预测372第三节 2009年香水业投资热点分析378一、2009年生产厂家的优势378二、2009年品牌优势378三、2009年销售支持优势378第五部分 化妆品行业发展战略第十三章 化妆品市场营销策略分析第一节 化妆品行业消费特征分析380一、化妆品农村消费的城市化380二、我国化妆品消费特征及发展方向381三、女性化妆品消费群分析381四、女大学生化妆品消费特征分析385五、化妆品行业消费策略分析385第二节 化妆品网络营销分析387一、美容化妆品网络营销推广387二、品牌化妆品网络营销的瓶颈389三、化妆品行业常用的网络营销模式390四、高端化妆品的网络营销分析392五、互联网用户化妆品市场竞争激烈395第三节 化妆品专业线渠道模式探讨396一、传统区域代理模式396二、控制渠道的自建渠道模式396三、不设代理商的扁平化模式397四、厂商结盟的“利益共同体”模式397五、连锁经营模式397第四节 化妆品营销战略的转型398一、个性化消费时代与新的价值创造体系398二、整合通路与终端打造黄金网络399三、化妆品营销必由之路是与通路结盟399第五节 化妆品营销模式走向分析400一、药店把化妆品当保健品卖400二、直销造就亲情营销典范401三、俱乐部走进化妆品新视角403四、连锁另建化妆品新渠道405第六节 化妆品在电视直销领域开展营销战略分析407一、 化妆品在电视直销领域的现状及存在问题407二、化妆品在电视直销领域运作策略分析409第十四章 化妆品企业发展战略分析第一节 中小化妆品企业面临的困扰413一、面对资金实力型存在的问题413二、广告存在的问题413三、经销商选择存在的问题413四、仿冒存在的问题414五、终端建设存在的问题414六、低档产品存在的问题414七、品质概念上存在的问题414第二节 化妆品企业发展策略415一、加强品牌营销415二、加强服务营销415第三节 中国化妆品定位策略分析416一、化妆品牌的定位失误416二、化妆品牌的定位策略418第四节 化妆品的品牌拓销之路419一、化妆品三套网络的功能419二、把握渠道扩张的拐点420三、化妆品市场的发展策略420第五节 本土化妆品业突围的策略分析421一、外企的水土不服与本土化策略421二、终端突围策略422三、差异化策略422四、联姻并购策略423五、专业线策略424六、挑战跨国品牌策略424第六节 本土品牌百货商场发展策略分析425一、2008年百货商场柜台的发展趋势425二、本土品牌发展策略分析426第七节 化妆品公司战略危机分析429一、放任自由与整体规划的矛盾429二、东施效颦仿效他人430三、企业规模与企业资源、企业管理的矛盾430四、旧的组织结构与新的经营战略的矛盾431五、战略实施与人才匮乏的矛盾431六、短期利益与长期利益的矛盾431咨询订购2009-2012年中国化妆品行业分析调研及投资战略咨询报告请拨打 400-682-4002 (免长途费) Emai： 图表目录图表：全球化妆品市场集中度12图表：2008年上半年中国消费者化妆品品牌占有率统计45图表：2008年上半年中国消费者化妆品品牌预购度统计46图表：2008年上半年中国消费者化妆品品牌满意度统计47图表：2008年1-2月我国化妆品出口前五大省市72图表：2008年1-2月我国化妆品出口按企业性质统计72图表：2008年1-2月我国化妆品出口按贸易性质统计72图表：2008年1-12月化妆品进口统计数据分月72图表：2008年1-12月化妆品进口统计数据分产品73图表：2008年1-12月化妆品进口统计数据分国别73图表：2008年1-12月化妆品进口统计数据分省市74图表：2008年1-12月化妆品出口统计数据分月75图表：2008年1-12月化妆品出口统计数据分产品75图表：2008年1-12月化妆品出口统计数据分国别76图表：2008年1-12月化妆品出口统计数据分省市77图表：消费者对不同国家的好感度分析84图表：消费者对美国护肤化妆品的认知85图表：消费者对中国大陆护肤化妆品的认知85图表：消费者对法国护肤化妆品的认知86图表：消费者对日本护肤化妆品的认知86图表：消费者对韩国护肤化妆品的认知87图表：不同品牌化妆品牌形象比较分析87图表：2008年上半年索芙特股份有限公司主营构成240图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司流动资产表240图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司长期投资表240图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司固定资产表241图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司无形及其他资产表241图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司流动负债表241图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司长期负债表241图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司股东权益表242图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司主营业务收入表242图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司主营业务利润表242图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司营业利润表242图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司利润总额表242图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司净利润表243图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司每股指标表243图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司获利能力表243图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司经营能力表243图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司偿债能力表244图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司资本结构表244图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司发展能力表244图表：2008年1-3季度索芙特股份有限公司现金流量分析表244图表：2008年上半年上海家化联合股份有限公司主营构成248图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司流动资产表248图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司长期投资表249图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司固定资产表249图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司无形及其他资产表249图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司流动负债表249图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司长期负债表250图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司股东权益表250图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司主营业务收入表250图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司主营业务利润表250图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司营业利润表251图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司利润总额表251图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司净利润表251图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司每股指标表251图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司获利能力表251图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司经营能力表252图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表252图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司资本结构表252图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司发展能力表252图表：2008年1-3季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表253图表：1978-2008年12月GDP增速趋势图288图表：1998年I季度2008年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）288图表：2001-2008年12月工业增加值与发电量对比趋势图289图表：1999年1-8月2008年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）290图表：2005-2008年12月“三架马车”投资、消费、出口增长趋势对比图291图表：1999年8月2008年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）291图表：1997-2008年12月PPI增速趋势图292图表：1999年8月2008年12月居民消费价格指数（上年同月=100）292图表：1999年8月2008年12月工业品出厂价格指数（上年同月=100）292图表：1998-2008年12月进出口对比趋势图293图表：1999年8月2008年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）293图表：1998-2007年平均工资与登记失业率趋势对比图294图表：2007-2008年货币供应量增幅趋势图295图表：1999年8月2008年12月货币供应量月度同比