阳光汇源人文徒步策划.ppt

上海交通大学研究生总会实践部 活动情况 主办方：上海交通大学研究生总会实践部 赞助商：汇源公司 活动口号： 喝汇源果汁，品上海韵味 时间：2010年10月 地点：交通大学校内&上海徐汇区 活动简介 以组团徒步的方式组织交大的同学寻找 老上海的痕迹，体验上海丰厚的人文底 蕴，活动结束后制作上海人文徒步攻 略,以多种方式传播。 将同学们从宿舍实验室网络上拉出来， 以更健康的方式生活，也切合了汇源果 汁倡导的健康阳光的生活方式。 活动对象 上海交通大学全体学生。上海交通大学 拥有在校学生50000多人，其中80%的 学生都在闵行校区，在闵行校区进行此 活动的宣传有着强大的影响力。而学生 群体具有较强的消费能力和追求时尚新 鲜事物的热情，正是汇源产品的主力消 费群体。 市场分析 1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传 有良好的性价比，可以利用最少的资金 做到最好的宣传。 2、便捷的活动申请；商家在高校内搞宣 传或促销活动，一定要经过一系列的申 请，而通过和我们合作，贵公司可以方 便快捷地获得校方的批准，并且得到我 们部门的大力配合。 3、高效廉价的宣传：以往的校内活动中， 我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强 大的宣传网，可以在短时间内达到很好的效 果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣 传活动！ 4、本次活动将在全校50000多师生产生影 响，并且由于上海人文徒步攻略的存在 ，此活动将具有很强的可复制性和可持续性 ，活动的宣传效果将在很长时间内存在。 为汇源公司提供的活动 1.活动由汇源公司冠名“阳光汇源 人文徒步 喝汇源果汁 品上海韵味”，对汇源公司 的宣传效果将持续存在。同时人文徒步倡导 的健康的生活方式同汇源公司阳光健康的品 牌理念一致，能加深受众对汇源品牌形象的 理解。 2.活动前期宣传中将融入对汇源品牌的宣传 ，包括在校内张贴冠名的横幅，在校内发放 活动宣传资料，在学校网站宣传相关内容等 。 3徒步过程中可通过为参与活动的同学发放汇 源饮品等方式增加同学对汇源饮品的直观了 解。 4.可以在徒步过程中统一穿着汇源果汁文化宣 传衫，让会流动的果汁真正动起来，鲜活起 来。 5.活动后期制作电子版和纸质版的上海人文 徒步攻略里将提供一部分篇幅介绍汇源公 司（内容可由公司自定），封面可用汇源果 汁广告做宣传，对汇源公司的宣传效应将因 为徒步攻略的广泛使用而持续存在。 活动特色 1.庞大的青春学生群体：上海交通大学现有全日制 本科生约2万人，研究生在校规模有22931人。 庞大的青春学生团体不仅对于公司产品及品牌 有着巨大的宣传作用，在人力资源方面也是一种 宣传机会。 2. 具有丰富经验的活动承办组织阵容 a.上海交通大学学生工作指导委员会、团委 b.学生联合会：已组织了“交大人节”、华人青年 领袖论坛、社团文化节、“交锋”学术沙龙、VOS 毕业生晚会、校园十大歌手大赛、“体总杯”、“希 望杯”、“思源杯”体育赛事等一系列精品活动，有 着丰富的组织经验。 3.强大的显性与隐性影响力 除了研究生，本科生，交大还有潜在的专科，校 外及留学生团体，所以此次活动宣传开来必带来 广泛的影响，而且本校的消费能力较高，为贵公 司宣传的成效更明显。 4.合作长期化 本次活动包含了一系列的后续宣传和推广活动： 如所述制作上海人文徒步攻略通过图文并茂 的介绍宣传本次徒步活动，由于大多数同学对上 海的路线和历史渊源并不了解，此攻略具有很强 的实用性，因此将得到广泛的传播和保存。攻略 中穿插的汇源品牌形象和单独的企业宣传将收到 良好的效果。使影响更长远。 对汇源公司宣传活动的具体内容 1.前期宣传 （1）横幅&海报宣传：活动前期在校内悬挂 以汇源公司冠名的横幅，同时印制大幅海 报一份，小型海报3050份海报，可以进行 充分的宣传。两者结合能达到较好的效果。 （2）活动传单宣传：活动前期在校内发放一 定数量的宣传单，召集同学参加徒步活动， 宣传单背面印制汇源公司的宣传内容 2.活动中宣传 （1）汇源的饮品伴随徒步，可进行新品 推介或经典产品形象加深。 （2）参与同学身着汇源文化衫，代表汇 源的橙色腕带（或徽章等其他象征品） ，通过参与同学的长期保留能达到持续 的宣传效果。 3.活动后期宣传 我们将制作上海人文徒步攻略， 通过图文并茂的介绍宣传本次徒步活动 ，由于大多数同学对上海的路线和历史 渊源并不了解，此攻略具有很强的实用 性，因此将得到广泛的传播和保存。攻 略中穿插的汇源品牌形象和单独的企业 宣传将收到良好的效果。 活动效果分析 1.上海在近代史中扮演了重要角色，也留 下许多古建筑和街道，具有很强的欣赏 价值。而交大在校学生对上海的历史渊 源是不够了解的，因而人文徒步的活动 将得到广泛关注和参与，并且很有可能 自发的持续下去。 2.活动本身所倡导健康阳光的生活方式就 对汇源形象起到潜移默化的强化作用， 再加上活动前中后期对公司品牌形象的 持续宣传，定能增强汇源品牌在学生中 的影响力，学生群体正是果汁饮品的主 力消费群，从长远来看，影响力的扩大 对产品销量的影响是巨大的。 活动预算 :9750元（不包括文化衫和腕带 ） 赞助意义 在弘扬“上海文化”的同时，增加校企间 的交流与合作，共同学习，共同发展。