县政协关于县农产品品牌建设的调研报告

1 / 6 县政协关于县农产品品牌建设的调研报告 县政协关于县农产品品牌建设的调研报告 农产品品牌事关特色农产品的市场影响力和竞争力，事关农业经营方式的转型升级，事关农业增效和农民增收。加快农产品品牌建设势在必行。根据县政协安排，农产品品牌建设调研组于 7，由县政协副主席黄爱平带队，深入县内 9 家农业龙头企业、 10 个相关部门、九资河镇及安徽省霍山县等地，专题调研了农产品品牌建设情况。现报告如下 : 一、现状与问题 近年来，我县依托特色农业资源优势，大力开展创精品名牌、创信用企业、创优秀企业等 “ 三创 ” 活动，推动了农产品 品牌创建工作，取得了一定成效。截止 2016 年 7 月，全县农产品通过 “ 无公害农产品 ” 认证 24个 ,“ 绿色食品 ”认证 9 个， “ 有机食品 ” 认证 5 个， “ 地理标志 ” 产品 5 个。但总体上看，我县农产品品牌创建工作仍显滞后，存在 “ 多、杂、乱、弱、小、散 ” 等问题，对农产品生产、加工、销售和县域经济发展形成制约。 （一）品牌之利 小有成就。全县现有注册商标中，有知名商标 13 件、著名商标 11 件、地理标志商标 2 件。一批叫得响的农产品品牌价值得到初步显现。湖北楚天舒药业有限公司通过科技攻关、名人推广、专业营销等组合方式，打造出金银花露产 品的 “ 优童 ” 品牌，单瓶零售价格提升到2 / 6 元，与普通产品相比利润率提高了 50%以上，企业效益、知名度和竞争力得到提升。湖北大自然科技有限公司采取订单生产、文化包装、电商营销等方式，推出 “ 花银岩贡米 ” ，每公斤价格由最初的不足 10 元提高到 30 元，企业和农户都明显受益，带动了当地贫困户脱贫致富。 （二）品牌之困 相对滞后。农产品品牌创建工作滞后，品牌效应远未发挥。一是品牌创建意识不强。管理部门、经营主体、农民还没有充分认识品牌建设在现代农业发展中的战略地位和作用，舍不得花钱创品牌。有的商标是在反复动员下才注册的，注册 后也未能很好地宣传、使用和保护。二是品牌建设合力不足。政府与市场主体两个方面的主动性不强，缺乏创建合力。政府有心的，企业缺乏积极性。企业有意的，政府无支持。一二三产业之间协调配合不够，各打各的旗，缺乏品牌的整体性。特别是同类同质农产品恶性无序竞争，制约了龙头品牌的形成。虽然有少数农产品品牌正逐步走向全国，但总体上鱼龙混杂， “ 多、杂、乱、弱、小、散 ” 。谁都想当龙头，谁都不服谁，结果是谁也当不了龙头。还有少数企业对有一定知名度的品牌群起模仿，低价倾销，严重影响了整体品牌形象的打造。三是品牌影响力亟须扩大。农产品 品牌影响力仅停留在局部地域，走出罗田、走出湖北的不多，品牌的社会信任度不高，农产品品牌状况与农业特产大县的地位极不相称。 3 / 6 （三）品牌之痒 利用不够。我县实际使用的商标 323件，闲置商标 163 件，闲置率达 34%。在县委县政府的重视下，通过技术监督局等相关单位的共同努力，我县 “ 九资河茯苓 ” 、 “ 罗田板栗 ” 等 5 个产品获得了地理标志认证，实属不易。但这 5个产品目前仍停留在初级农产品买卖的阶段，品牌闲置现象突出，品牌增效的作用未得到充分发挥。 “ 大别山 ” 商标被罗田注册下来了，但基本处于沉睡状态，未能得到有效利用。 “ 罗田 板栗 ” 证明商标，是全县板栗加工企业的公共商标。去年全县板栗产量万吨， 27 家板栗加工企业销售的板栗，只有 25 吨采用了 “ 罗田板栗 ” 商标。虽然采用了 “ 罗田板栗 ” 商标的板栗产品市场信誉好、反响好、竞争力强，但大多数板栗产品都是裸身低价恶性竞争，品质参差不齐，严重影响了 “ 罗田板栗 ” 的信誉。 二、对策与建议 （一）强化品牌意识。要通过广泛宣传，强化全社会的品牌意识，形成全社会重视品牌、爱护品牌、支持品牌、创建品牌的浓厚氛围。要引导相关企业充分认识品牌建设对于提升社会认同感、市场竞争力的重要意义，强化 “ 品牌就是竞争力、品 牌就是生命力、品牌就是效益 ” 的理念，自觉加大品牌建设力度，像爱护生命一样爱护质量，像爱护眼睛一样爱护品牌。要强化企业在品牌创建中的合力意识和合作精神，攥紧指头出拳，扎木成排出海，以行业组织或龙头企业4 / 6 牵头，做大龙头品牌，做强区域品牌，通过提升罗田农产品整体形象、整体竞争力来赢得企业个体利益。 (二 ) 注重品牌创建。要充分发挥政府的主导作用。霍山迎驾酒、抱儿钟秀茶、石斛等品牌叫得响，都是政府主导、扶持的结果。一是要强化领导。成立高规格的品牌建设工作领导小组，出台具体措施和扶持政策，建立政府与市场主体的互动协调机 制、目标引导机制、三次产业协调联动机制、利益导向机制，形成品牌创建合力。二是要科学规划。以 “ 大别灵秀地，生态农产品 ” 为主题，努力塑造罗田农产品 “ 绿色、环保、生态 ” 的整体品牌形象。培育一批区域公用品牌和企业产品品牌，构建以公用品牌为龙头，以企业产品品牌为主体的罗田农产品品牌体系。制定全县品牌战略发展规划、重点产业品牌创建方案和年度工作计划，稳步推进品牌创建工作。三是要加强品牌整合。举全县之力抓重点，选择一部分品质好、实力强、认可度高的农产品品牌重点扶持，推动行业内的兼并整合，发挥规模效应，使之成为行业领导品牌 。四是要高度重视人才建设。政府与企业在专业技术人才的引和留方面，要有真诚之心、实惠之举，激发他们的积极性。要拓宽渠道选用人才，在引进、培养专业人才的同时，积极与大中院校和专业机构开展技术合作。 (三 ) 加强品牌保护。一是要建立健全农产品品牌认证、推广、识别、延伸与评价发布等关键环节的规则和机制，形5 / 6 成农产品品牌全程管理体系。健全 “ 三品一标 ” 和名牌农产品在工商、税收、质检等方面的优惠政策，加大品牌产品生产和流通的支持力度。运用法律手段，强化品牌保护，形成良好政策环境。特别是加强 “ 罗田板栗 ” 、 “ 罗田甜柿 ” 等商标专 用权的保护工作，净化市场环境，维护 “ 三品一标 ”的公信力。二是要加强老字号的发掘与保护。做好九资河茯苓、桂花香板栗、錾子石甜柿、香炉观茶叶、敢鱼咀萝卜、胜利老米酒、腊肉等一批优质农产品的开发利用工作。三是要加快认证标识向注册商标的转化。目前全县通过 “ 无公害农产品 ” 、 “ 绿色食品、 “ 有机食品 ” 、 “ 地理标志 ” 认证的产品共计有 43 个，但转化为注册商标、能在市场营销上依法得到保护的不足一半。特别是 5 个地理标志产品目前仍有 3 个还没有转化为地理标志商标，要有计划地加快转化步伐。 (四 ) 强化品牌营销。一是提升文化内涵。迎驾 酒就是昔日的佛子岭酒，在注入汉武帝驾临霍山的故事，改为迎驾酒并加大宣传后，企业裂变式发展，年上交税收 10 亿元。我们的特色农产品，也应借鉴这一做法，讲好关联故事，提升文化内涵。二是创新推介方式。组织相关企业积极参与农博会展销活动。鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体在大中城市建立专卖店，专柜专销、直供直销，建立稳定的销售渠道。大力发展电子商务、直销配6 / 6 送、农超对接等新型营销模式，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝链接。以互联网、电台、电视台、报刊为平台，构筑罗田品牌农产