灏景传媒媒体推介2014版.pptVIP

灏 景 传 媒 媒 体 推 介 灏景（厦门）文化传媒有限公司 目 录 一、关于灏景传媒 二、媒体价值分析 三、媒体优势对比 五、媒体刊例 四、平台资源规划 灏景（厦门）文化传媒有限公司 一.关于灏景传媒 灏景传媒是专业运营 “电梯安全物联网远程监测系统” 公益项目多媒体平台 （简称灏景梯视）的新型物联网传媒公司。该公益项目以保障电梯乘客安全为核心 ，结合社会公益宣传及商业广告运营，利用3G物联网技术，通过在福建省九地市高 端楼宇电梯内安装高清显示屏终端作为媒体平台，让受众置身于封闭的视听环境中 以其卓越的显示效果，实现信息的强制、高效、精准传播，为公众、政府、企业服 务，是最具广告价值的高端楼宇主流视听新媒体。 灏景传媒立足于福建面向全国，本着高度的社会责任感，致力于社会公益事业 ，精心服务于社会，为构建和谐社会尽一份责任。通过不懈努力，灏景传媒必将成 为中国极具影响力的公益品牌。 灏景（厦门）文化传媒有限公司 灏景传媒-灏景梯视媒体实物图 灏景（厦门）文化传媒有限公司 二.媒体价值分析 灏景传媒媒体价值： 更高、更快、更强 价值价值 更高 更快 更强 “全效传播 效果为王” 灏景（厦门）文化传媒有限公司 更高： 1、平台资源高端，稀缺，极具社会公益和商业价值； 2、覆盖高端人群：高学历、高收入、高消费，精准强势影响极具影响力人群； 3、高性价比： CPM成本平均仅为当地电视台的1/3； 媒体价值无可比拟！ 更快： 1、采用3G无线网络信息传输技术，广告信息实时更新； 2、画面细致、色彩丰富；声音清晰，旋律舒缓；内容生动形象， 关注度、接受度高； 3、轿箱内唯一视听媒体，强制封闭视听空间，广告高频次播放，信息传播无损耗，高效 到达； 受众印象深刻，传播效果显著！ 更强： 1、占有城市极具价值的高端楼宇资源； 2、专业的媒体运营团队； 3、持续的创新能力及资源整合能力。 必将成为极具影响力的主流视听新媒体！ 灏景（厦门）文化传媒有限公司 灏景传媒电梯广告覆盖90%以上城市主消费群体： 高学历、高收入，高消费，年轻化，媒体接触度高 男性 占48.3% 壮年 平均年龄34.5岁 高学历 专科以上占49.7% 高收入 平均家庭月收入10800元 已婚 占72.2% 商业精英 公司企业管理人员34.8% 公司职员45.5% 灏景（厦门）文化传媒有限公司 消费群体以青年高学历的受众为主 灏景（厦门）文化传媒有限公司 电梯受众群体职业构成相对较为集中，在公司企业中从事管理工作的人员比 例达到34.8%，公司企业职员有接近45.5%，整体上受访者的商务特征显著。 34.8 灏景（厦门）文化传媒有限公司 数据来源：数据来源：CTRCTR 消费群体家庭平均月收入10800元，收入水平高，消费能力强。 图：个人月收入 图：家庭月收入 图：个人月花费 1,000元以下 1,000-1,999元 2,000-2,999元 3,0003,999元 4,0004,999元 5,0005,999元 6,0006,999元 7,0007,999元 8,0008,999元 9,0009,999元 10,00010,999元 11,00011,999元 12,00012,999元 13,00013,999元 14,00014,999元 15,00016,999元 17,00018,999元 19,00020,000元 20,000元及以上 灏景（厦门）文化传媒有限公司 “全效传播 效果为王” 兼顾公众公益提升受 众的注目率和主动接 受度 纯粹封闭空间，信 息传播无损耗 受众无条件接受传播内容 规避广告曝光率太低的先天缺陷 公益黏 着性效 果 封闭性效果 强制性效果 重复性效果 强抗干扰 性效果 垄断性效果 单一传播频道， 无外界信息涌入 无干扰的全 效广告传播 环境 灏景传媒不仅致力于公众公益事业，更是为广告主带来无损耗的全效传播 灏景（厦门）文化传媒有限公司 三.媒体优势对比 1、与楼宇液晶视频对比 2、与电梯内框架对比 3、与传统家庭电视对比 灏景（厦门）文化传媒有限公司 楼宇电梯轿厢视频楼宇液晶视频 轿箱内唯一视听媒体，视听环境封 闭，接触时间长、频次高，广告信息传 播不受外界干扰无损耗，采用3G无线网 络信息传输技术，信息及时高效发布。 设备安装在电梯门口视听环境嘈杂 、开放，干扰因素多，信息传播损耗大 ，接触时间较短。 1、与楼宇液晶视频对比 n同一个地方出现多个视频广告和平面广告， 互相干扰效果差 n电梯轿厢唯一的视频媒体，无干扰 灏景（厦门）文化传媒有限公司 据CTR统计，乘客每天平均每次乘坐电梯时间2.3分钟，平均每次等候电梯 时间2.4分钟。 图：乘坐电梯时间图：等候电梯时间图：乘坐电梯情况 综上数据可知，乘坐电梯时长至少是等候电梯时长的2倍！ 数据来源数据来源CTRCTR 灏景（厦门）文化传媒有限公司 楼宇电梯轿厢视频电梯内框架 优质视听媒体形式，位置醒目、无 遮挡, 画质色彩饱满，声音清晰度高， 极具冲击力，信息传递主动、高效。 平面看板媒体形式，信息传递形式单 一，处于被动偶然接触，位置较低，拥 挤时将导致广告被遮挡，信息传递低效 。 2、与电梯内框架对比 灏景（厦门）文化传媒有限公司 电梯轿厢媒体关注度高，吸引受访者 有75.7%的受访者通常关注电梯轿厢电视，24.3%的受访者关注框架 广告。受访者乘坐电梯时，有76.7%关注电梯电视与框架广告。 图：电梯轿厢媒体关注图：受访者电梯内行为 数据来源数据来源CTRCTR 灏景（厦门）文化传媒有限公司 楼宇电梯轿厢视频传统家庭电视 电梯轿厢内唯一视听媒体，广告具 有强制性，无干扰，广告到达率高，受 众精准锁定高端消费人群，满足广告主 精准投放。 传统电视频道越来越多，收视选择 多，广告不具有强制性，广告到达率低 ，虚拟受众庞大，无法满足客户的精准 投放。 3、与传统电视对比 灏景（厦门）文化传媒有限公司 数据来源数据来源CTRCTR 电梯轿厢电视关注、喜好与认可度居第一位 在调研媒体形式中，受访者电梯轿厢电视的关注、喜好与认可均 居于第一位；对电梯轿厢框架广告、电梯口电视的关注、喜好与 认可程度与家中电视相当。 灏景（厦门）文化传媒有限公司 电梯轿厢电视广告营销力优于家中电视 调研媒体中，电梯轿厢电视广告引发受访者行动的比例最高，达66.9% ，在引发信息咨询与二次传播方面居第一位，在引发购买方面居第二位 。 信息二 次传播 购买信息咨询 上网查询 邮件咨询 电话咨询 店面咨询购买同他人谈论 25.1 10.6 4.6 9.1 16.7 32.3 16.4 9.5 5.1 5.4 15.7 30.2 11.0 6.4 4.1 7.5 14.6 29.3 16.2 9.5 2.9 7.9 24.6 31.3 引发行动 数据来源数据来源CTRCTR 灏景（厦门）文化传媒有限公司 四.平台资源规划 n 锁定福州、厦门、泉州、三明、宁德、南平、莆田、漳州、龙岩九地市高档 楼宇电梯资源，2013年首期规划约18000部电梯的设备安装。(以灏景传媒资源明细表为 准) 福州 厦门 泉州 1、资源布局 灏景（厦门）文化传媒有限公司 2、平台资源分类 n 灏景传媒锁定高 端消费人群工作生活 场所，全面覆盖城市 政治文化金融中心、 优质写字楼，高档社 区及综合性商业场所 （高档酒店、高级会 所、商场）等高档楼 宇电梯资源。 写字楼 酒 店 商场 高档社区 灏景（厦门）文化传媒有限公司 城市播出时长60次/天/组120次/天/组180次/天/组 福州/厦门 5秒40500元/周72900元/周102000元/周 10秒52000元/周93600元/周131000元/周 15秒77900元/周140200元/周196300元/周 30秒140000元/周252000元/周352800元/周 五.媒体刊例 备注： 1、按组投播：单组播出终端数量为1200部电梯，单组电梯不足1200部电梯可调配至1200部 电梯（根据广告容量调配）； 2、行业独家投播式按此价格300%执行； 3、竞争行业排他投播按此价格200%执行。 灏景（厦门）文化传媒有限公司 城市播出时长60次/天/组120次/天/组180次/天/组 泉州 5秒 36400元/周65500元/周91700元/周 10秒 46800元/周84200元/周117900元/周 15秒 70100元/周126100元/周176600元/周 30秒 126000元/周226800元/周317500元/周 备注： 1、按组投播：单组播出终端数量为1200部电梯，单组电梯不足1200部电梯可调配至1200部 电梯（根据广告容量调配）； 2、行业独家投播式按此价格的300%执行； 3、竞争行业排他投播按此价格200%执行。 灏景（厦门）文化传媒有限公司 1、广告内容必须符合中华人民共和国广告法、并应依照中华人民共和国广告法有关法律法规提 交营业执照等资信证明及相关广告刊播证明或文件，本公司有权对广告内容进行审查，如有违反国家政策 法规及事实不符的内容，有权删改或拒绝刊登，由此产生的相关责任由广告客户自行承担； 2、广告播出周期按周计算，最小播出周期为一周； 3、客户须提前7个工作日提供广告成品及相关内容； 4、广告发布时，由我司造成广告漏播、错播，按漏（错）一补一的原则给予客户进行补偿，并不再承担 其他相关法律责任； 5、