《CCTV推广书》PPT课件.ppt

CCTV-10CCTV-10科教频道科教频道 20092009年推介书年推介书 上海中视国际广告有限公司是中央电视台唯一直接控股的上市公司上海中视国际广告有限公司是中央电视台唯一直接控股的上市公司 中视传媒（股票代码中视传媒（股票代码-600088-600088）最重要的子公司之一。）最重要的子公司之一。 上海中视广告是中央电视台旗下在上海注册成立的唯一一家综合性广告上海中视广告是中央电视台旗下在上海注册成立的唯一一家综合性广告 公司。公司。 上海中视广告与控股方中央电视台保持着非常紧密的合作关系，深谙央上海中视广告与控股方中央电视台保持着非常紧密的合作关系，深谙央 视媒体资源，享受中央电视台所有优惠政策。视媒体资源，享受中央电视台所有优惠政策。 上海中视坚持以上海中视坚持以“资源共享、市场共享、整合配置、价值链接资源共享、市场共享、整合配置、价值链接”的经营的经营 理念，为客户提供全面的市场分析和全新的购买方式，演绎优秀品牌特征，理念，为客户提供全面的市场分析和全新的购买方式，演绎优秀品牌特征， 追求价值倍增的传播效果。追求价值倍增的传播效果。 2 20072007年度广告公司综合实力年度广告公司综合实力5050强强 pp在中国广告协会发布的在中国广告协会发布的 20072007年度全国广告经营单位排年度全国广告经营单位排 名中：名中： pp上海中视位列营业额增长上海中视位列营业额增长 最快的广告公司第最快的广告公司第4 4位；位； pp入选入选20072007年度中国广告公年度中国广告公 司综合实力司综合实力5050强。强。 数据来源：中国广告协会，数据来源：中国广告协会，20082008年年 3 20072007年广告公司年广告公司营业额营业额 增增长长最快的前最快的前1010家家 排序排序广告公司名称广告公司名称增增长长率率 1 1 思美思美传传媒股份有限公司媒股份有限公司114%114% 2 2 中航文化股份有限公司中航文化股份有限公司111%111% 3 3 分众分众传传媒媒( (中国中国) )控股有限公司控股有限公司91.7%91.7% 4 4 上海中上海中视视国国际际广告有限公司广告有限公司69.4%69.4% 5 5 上海机上海机场场德高德高动动量广告有限公司量广告有限公司64.3%64.3% 6 6 北京北京华闻华闻 旭通国旭通国际际广告有限公司广告有限公司54.4%54.4% 7 7 中中视视金金桥桥国国际际广告有限公司广告有限公司49.1%49.1% 8 8 北京恒美广告有限公司上海分公司北京恒美广告有限公司上海分公司44.5%44.5% 9 9 上海上海杨杨子江广告有限公司子江广告有限公司38.2%38.2% 1010江江苏苏永达广告有限公司永达广告有限公司33.3%33.3% CCTV-10CCTV-10作为中央电视台科学教育频道，作为中央电视台科学教育频道，20012001年年7 7月应国家月应国家“科教兴国科教兴国”方方 略开播以来，坚持略开播以来，坚持“高品格、高品质、高品位高品格、高品质、高品位”的发展理念，频道竞争力一年上的发展理念，频道竞争力一年上 一个台阶。六年来，科教频道收视率以每年一个台阶。六年来，科教频道收视率以每年30%30%以上的速度快速增长，从以前全以上的速度快速增长，从以前全 国卫星频道国卫星频道2020多名跃升至全国第多名跃升至全国第9 9名！名！ 汇聚汇聚探索发现探索发现、百家讲坛百家讲坛、走近科学走近科学、讲述讲述、大家大家、 人物人物等众多精品栏目，以高品质的节目得到全国观众的高度认可，拥有广泛等众多精品栏目，以高品质的节目得到全国观众的高度认可，拥有广泛 的媒体影响力。的媒体影响力。 4 pp在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。在我国，随着各级有线网的扩大，有线入户已经相当普及。 pp卫星频道主要通过有线方式入户，因此，有线网内覆盖率是反映卫星频道覆盖卫星频道主要通过有线方式入户，因此，有线网内覆盖率是反映卫星频道覆盖 情况的重要指标。情况的重要指标。 5 pp奥运结束后，奥运结束后，CCTV-10CCTV-10全国全国收视份额排名快速回升至第收视份额排名快速回升至第1111名，为名，为20092009年良年良 好开局打下坚实基础。好开局打下坚实基础。 数据来源：CSM，2007年至2008年12月，31城市，4岁以上所有人 6 十一特殊编排收视较十一特殊编排收视较 平时上涨了平时上涨了37.7%37.7% 数据来源：CSM，31城，暑期编排：2008年6月9日-8月31日，十一特殊编排：2008年9月31日10月6日 7 暑期收视较平时上涨暑期收视较平时上涨 了了19.7%19.7% ppCCTv-10CCTv-10连续三年满意度排名全连续三年满意度排名全 国卫星频道前十位。国卫星频道前十位。CCTV-10CCTV-10做观众做观众 满意的媒体，为您的品牌加分。满意的媒体，为您的品牌加分。 20062006年上年上全国全国卫卫星星频频道第道第8 8名名 20062006年下年下全国全国卫卫星星频频道第道第5 5名名 20072007年上年上全国全国卫卫星星频频道第道第6 6名名 20072007年下年下全国全国卫卫星星频频道第道第5 5名名 20082008年下年下全国全国卫卫星星频频道第道第6 6名名 CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2008年下 8 目目 标标CCTV-2CCTV-2CCTV-4CCTV-4CCTV-CCTV-新新闻闻CCTV-10CCTV-10 四四岁岁以上所有人以上所有人100100100100100100100100 25-3425-34岁岁15.715.712.212.212.712.71616 35-4435-44岁岁17.317.314.214.215.715.718.818.8 高 中高 中34.934.932.732.733.533.536.736.7 大学以上大学以上23.323.321.421.424.724.724.124.1 干部管理人干部管理人员员6.26.25.45.46.46.46.16.1 公公务员务员 / /白白领领16.316.312.612.6151518.118.1 数据来源：CSM，31城市 9 中青年观众更中青年观众更 关注关注 有文化有品位有文化有品位 人士更关注人士更关注 职场人士、决职场人士、决 策层更关注策层更关注 10 pp首播：首播：19:35-20:25(19:35-20:25(周日周日) ) pp重播：重播：( (次周日次周日)07:55/14:00)07:55/14:00 我爱发明栏目是央视科技专题部负责制作播出的栏目。节目以我爱发明栏目是央视科技专题部负责制作播出的栏目。节目以“启智启智” 为核心思想，以电视媒介评选展示为核心，评选作品在全国范围内征集，并由权为核心思想，以电视媒介评选展示为核心，评选作品在全国范围内征集，并由权 威专家评审，旨在向公众宣传推介发现发明项目，推动全国性群众性的发明活动威专家评审，旨在向公众宣传推介发现发明项目，推动全国性群众性的发明活动 ，向全国乃至全人类展示中国民间的发明成果。节目参与性极强，有别于其他科，向全国乃至全人类展示中国民间的发明成果。节目参与性极强，有别于其他科 普类节目；普类节目； 11 汽 汽 车车 家 家 居居 电电子子 通通讯讯 食品食品/ / 酒酒 金 金 融融 12 1.1. 经济危机下的经济危机下的20092009年，是否要投广告？年，是否要投广告？ 2.2. 我们的竞争对手在如何投放广告？我们的竞争对手在如何投放广告？ 3.3. 20092009年广告预算减少，如何使每一分钱广告费都发挥最年广告预算减少，如何使每一分钱广告费都发挥最 大作用？大作用？ 13 pp巩固现有市场地位巩固现有市场地位 ，时刻警惕竞争品牌的，时刻警惕竞争品牌的 追赶。追赶。 pp经济危机往往是行经济危机往往是行 业洗牌的时刻，业洗牌的时刻，0909年正年正 是开拓市场、抢占市场是开拓市场、抢占市场 份额的大好机遇。份额的大好机遇。 保有品牌保有品牌抢占市场抢占市场 pp国内中型乳制品企业，圣元、国内中型乳制品企业，圣元、 飞鹤、三元、光明乳业、摇篮乳业飞鹤、三元、光明乳业、摇篮乳业 均携上千万元广告费投放央视，抢均携上千万元广告费投放央视，抢 占三鹿倒下之后留下的巨大份额。占三鹿倒下之后留下的巨大份额。 pp行业巨头蒙牛、伊利继续重金行业巨头蒙牛、伊利继续重金 投放投放20092009年央视招标段；年央视招标段； 抢占市场抢占市场 保有品牌保有品牌 pp是否获得稳定的是否获得稳定的 收视回报？收视回报？ pp是否覆盖了最有是否覆盖了最有 消费力的收视人群？消费力的收视人群？ pp是否以最少的花是否以最少的花 费，买到最多的收视费，买到最多的收视 点？点？ 16 观众含金量高观众含金量高点成本低点成本低风险小风险小 频频频频道道晚晚间间间间主打主打节节节节目目主要收主要收视视视视人群人群 CCTV-2CCTV-2经济类经济类男性男性观观众众为为主，商主，商务务人士人士 CCTV-4CCTV-4新新闻时闻时 政政主要面向境外主要面向境外观观众，偏男性、成熟群体众，偏男性、成熟群体 CCTV-10CCTV-10人文、科技人文、科技类类偏男性、高知、高收入、管理偏男性、高知、高收入、管理层层人群人群 CCTV-CCTV-新新闻闻新新闻闻偏男性，关心偏男性，关心时时事事 17 数据来源：CSM，2008年1月1日至2009年1月3日，31城市，4岁以上所有人 18 频频道道/ /栏栏目目 对对比比项项目目 CCTV-2CCTV-2CCTV-4CCTV-4CCTV-CCTV-新新闻闻CCTV-10CCTV-10 经济经济 半小半小 时时 海峡两岸海峡两岸新新闻闻会客会客厅厅走近科学走近科学讲讲述述探索探索发现发现 首重播首重播总总收收视视点点0.71 0.71 2.242.240.38 0.38 0.810.810.880.880.750.75 1515秒刊例秒刊例/ /元元65,00065,00086,00086,00043,00043,00039,60039,60039,60039,60039,60039,600 折扣折扣0.82 0.82 0.750.750.80 0.80 0.660.660.660.660.660.66 折后点成本折后点成本/ /元元75,07075,07028,79528,79590,52690,52632,26732,26729,70029,70034,84834,848 注：注：CCTV-10CCTV-10栏目单签折扣，按广告公司累计签满栏目单签折扣，按广告公司累计签满5252周，周，7575折基础上享受返折基础上享受返9 9个点计算，相当于个点计算，相当于6666折。折。 19 价格低价格低 点成本低点成本低 收视好收视好 时间时间 20:0020:00 20:3020:30 21:0021:00 21:3021:30 22:0022:00 22:3022:30 CCTV-CCTV- 2 2 CCTV-CCTV- 4 4 CCTV-CCTV- 1010 CCTV-CCTV- 新新闻闻 购买优质媒体中最黄金的资源购买优质媒体中最黄金的资源晚间段晚间段 20 走遍中国走遍中国海峡两岸海峡两岸今日关注今日关注 走近科学走近科学讲述讲述探索发现探索发现 经济与法经济与法经济信息联播经济信息联播经济半小时经济半小时今日观察今日观察 国际时讯国际时讯新闻会客厅新闻会客厅新闻新闻1+11+1 新闻联播新闻联播( (重重 ) ) 中国新闻中国新闻 人物系列人物系列 东方时空东方时空 频频道道/ / 项项目目 CCTV-10CCTV-10科科 学新学新锐锐套套 CCTV-2CCTV-2 CCTV-4CCTV-4 CCTV-CCTV- 新新闻闻 包含包含栏栏 目目 走近科学走近科学 、我我爱发爱发 明明、科技科技 之光之光 经济经济 半半 小小时时 海峡两海峡两 岸岸 新新闻闻会会 客客厅厅 总频总频 次次 /52/52周周 33803380次次10921092次次10921092次次780780次次 实实付金付金 额额 1214.181214.18万万 1940.121940.12 万元万元 2191.282191.28 万元万元 894.4894.4万万 元元 21 频次高出频次高出2 2倍，倍， 价格便宜一半价格便宜一半 频频 道道 CCTCCT V-2 V-2 CCTV-CCTV- 3 3 CCTV-CCTV- 4 4 CCTVCCTV - -新新闻闻 CCTV-10 CCTV-10 栏栏 目目 广广 告告 单栏单栏 目目 代理代理 品牌品牌栏栏 目均目均为为 单栏单栏 目目 代理代理 品牌品牌栏栏 目分目分别别 由中由中视视 金金桥桥、 广而告广而告 之代理之代理 单栏单栏 目代目代 理 理 全全频频道道栏栏目目 独家代理独家代理 套套 装装 产产 品品 类类 型型 时时段段 套 套 二二线栏线栏 目目+ +时时 段，段，时时 段套 段套 时时段套段套 时时段段 套套 品牌品牌栏栏目套目套 时时段套、段套、专专案案 购买品牌栏目和追求高频次购买品牌栏目和追求高频次 不能兼得。不能兼得。 既能在高端品牌栏既能在高端品牌栏 目中亮相，又能实现高目中亮相，又能实现高 频次暴露。频次暴露。 22 附：全国卫星频道人口覆盖率附：全国卫星频道人口覆盖率 排名排名频频道名称道名称覆盖人口数覆盖人口数覆盖覆盖户户数数人口覆盖率人口覆盖率户户数覆盖率数覆盖率 人口人口总总体体12707041281270704128362297902362297902100.00 100.00 100.00 100.00 电视观电视观 众众总总体体1163302957116330295733341724233341724291.55 91.55 92.03 92.03 有有线观线观 众众总总体体41532984341532984312252270712252270732.69 32.69 33.82 33.82 1 1 CCTV-1CCTV-11049813235104981323530215376830215376882.62 82.62 83.40 83.40 2 2 CCTV-2CCTV-249103614949103614914502683214502683238.64 38.64 40.03 40.03 3 3 山山东卫视东卫视44305534744305534713534562513534562534.87 34.87 37.36 37.36 4 4 CCTV-3CCTV-342222489942222489912480871212480871233.23 33.23 34.45 34.45 5 5 CCTV-8CCTV-841642294741642294712282639112282639132.77 32.77 33.90 33.90 6 6 CCTV-4CCTV-441526922841526922812272637912272637932.68 32.68 33.87 33.87 7 7 CCTV-5CCTV-541498721041498721012245290412245290432.66 32.66 33.80 33.80 8 8 CCTV-7CCTV-741448594741448594712233248812233248832.62 32.62 33.77 33.77 9 9 湖南湖南卫视卫视41424544041424544012655485712655485732.60 32.60 34.93 34.93 1010CCTV-6CCTV-641275735341275735312188689812188689832.48 32.48 33.64 33.64 1111CCTV-CCTV-新新闻闻39969244839969244811795089511795089531.45 31.45 32.56 32.56 1212CCTV-CCTV-少儿少儿39799579839799579811738178111738178131.32 31.32 32.40 32.40 1313四川四川卫视卫视39027856339027856311940652611940652630.71 30.71 32.96 32.96 1414安徽安徽卫视卫视38770803638770803611809501911809501930.51 30.51 32.60 32.60 1515浙江浙江卫视卫视38430194438430194411807792311807792330.24 30.24 32.59 32.59 1616CCTV-10CCTV-1037840173337840173311594696811594696829.78 29.78 32.00 32.00 23 CCTV-10CCTV-10覆盖覆盖 3.783.78亿人口亿人口 附：全国卫星频道省市级落地率附：全国卫星频道省市级落地率 排名排名频频道名称道名称省省级级落地数落地数省省级级落地率落地率%市市级级落地数落地数%市市级级落地率落地率% 总总体体31313131332332332332 1 1 CCTV-1CCTV-131 31 100.00 100.00 328 328 98.80 98.80 2 2 山山东卫视东卫视31 31 100.00 100.00 329 329 99.10 99.10 3 3 CCTV-2CCTV-231 31 100.00 100.00 328 328 98.80 98.80 4 4 CCTV-5CCTV-531 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 5 5 CCTV-3CCTV-331 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 6 6 CCTV-6CCTV-631 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 7 7 CCTV-8CCTV-831 31 100.00 100.00 327 327 98.49 98.49 8 8 CCTV-7CCTV-731 31 100.00 100.00 326 326 98.19 98.19 9 9 CCTV-4CCTV-431 31 100.00 100.00 323 323 97.29 97.29 1010CCTV-CCTV-新新闻频闻频 道道31 31 100.00 100.00 317 317 95.48 95.48 1111四川四川卫视卫视31 31 100.00 100.00 317 317 95.48 95.48 1212CCTV-10CCTV-1031 31 100.00100.00316 316 95.18 95.18 1313CCTV-CCTV-少儿少儿频频道道31 31 100.00 100.00 314 314 94.58 94.58 1414浙江浙江卫视卫视31 31 100.00 100.00 311 311 93.67 93.67 1515湖南湖南卫视卫视31 31 100.00 100.00 306 306 92.17 92.17 1616CCTV-11CCTV-1130 30 96.77 96.77 306 306 92.17 92.17 1717安徽安徽卫视卫视31 31 100.00 100.00 299 299 90.06 90.06 1818广广东卫视东卫视31 31 100.00 100.00 282 282 84.94 84.94 24 CCTV-10CCTV-10覆盖所有的省会城覆盖所有的省会城 市和大部分二级城市市和大部分二级城市 附：全国卫星频道区县级落地率附：全国卫星频道区县级落地率 排名排名频频道名称道名称区区县级县级 落地数落地数区区县级县级 落地率落地率排名排名频频道名称道名称区区县级县级 落地数落地数 区区县级县级 落地率落地率 总总体体2866286628662866总总体体2866286628662866 1 1 CCTV-1CCTV-12866 2866 100.00 100.00 1919广广东卫视东卫视2240 2240 78.16 78.16 2 2 CCTV-2CCTV-22827 2827 98.64 98.64 2020福建福建卫视卫视2170 2170 75.72 75.72 3 3 CCTV-5CCTV-52798 2798 97.63 97.63 2121贵贵州州卫视卫视1941 1941 67.73 67.73 4 4 CCTV-3CCTV-32794 2794 97.49 97.49 2222上海上海东东方方卫视卫视1878 1878 65.53 65.53 5 5 CCTV-6CCTV-62791 2791 97.38 97.38 2323CCTV-9CCTV-91815 1815