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文档简介

品牌定位 1、品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目 标消费者群建立了一种内在的联系。 2、是品牌经营的首要任务，是品牌建设的 基础，是品牌经营成功的前提。 品牌定位 vZARA非常注重品牌文化及产品特色的另类表 达，品牌文化及产品特色的另类表达。 vZARA注重“情调”与“内涵” 。根据品牌特 点设立充溢而又个性的形象标识，从服务到 陈列、从管理到策划都按这种去实施、操作 。 形象 形象 标识 形象 店面 形象 橱窗 形象 陈列 模仿高档服饰品牌，开创快速时尚(Fast Fashion)模式。 20 至35 岁的消费者，时尚敏感度高但尚不具 备购买顶级服饰品牌的能力。而ZARA只需要两 周就可完成从流行趋势识别到新款服装摆放到 店内的转化，其价格甚至不及这些顶级服饰品 牌的十分之一，大大满足了消费者对流行趋势 的追求。 产品 产品 v生产中，操作周期较短，尽量避免档次较高面料 的使用，适宜产品快速进入消费市场。 v产品类型也多选择非冬季类时尚女装为主。 vZARA在产品设计方面，追求现阶段最流行的产品 ，不求“形似”只求“神似”。 价格 vZARA有着高档服饰的时尚，但价格 只是其的十分之一，“低价“使得 更多的消费者只要一看上一款ZARA 时尚的衣服就会毫不犹豫的买下。 比对 华伦天奴：约25000元华伦天奴：约21000元 价格 阿玛尼：4240元 阿玛尼：3940元 ZARA:399元 ZARA:299.00元 价格 乔治阿玛尼：3340元 乔治阿玛尼：5440元 ZARA:399元 ZARA:399元 价格 阿玛尼
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