《农信通媒体说明书》PPT课件.ppt

12582农信通媒体说明书 信息惠三农，助建新农村 手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的 媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成 为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 中国通信业知名观察家项立刚 ， 移动数字传播新媒体 由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民“自媒体”时代，内容优势也难以长期保持 ，纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来，是传统 媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控新媒体。 浙报集团副社长王纲 截止2011年4月份，我国手机上网用户达到4.03亿，手机上网用户在全国互联网用户中 比重不断上升，占到66.2%。其中，只使用手机上网的用户为4300万，占到全部互联网用户 比重接近10%。据有关机构预测，到2013年手机网民或将超过电脑网民。 中国通信联合会副秘书长钱晋群 移动手机媒体即将成为主流传播媒体 12582农信通简介 中国移动唯一的针对三农的信息化服务平台。 从2006年发展至今，服务1.2亿用户，其中已发展媒体用户2500万。 2012年初经中国移动集团批准，获得手机媒体广告发布资格，是中国覆盖 三农人群规模最大的手机媒体平台。 人社部与中移动战略合作搭建的全国性就业服务平台。 涵盖热线、短彩信、WAP、WEB、手机客户端5大产品形态。 媒体产品介绍 4大周刊+2个增刊 覆盖交通工具、生产工具、家用电器、数码产品、健康、娱乐、培训 、务工、出行等民生领域 4大周刊 800万务工人群 求职前沿、职场动态 每周二发行 务工求职周刊 娱乐交友、健康生活 每周五发行 务工生活周刊 1700万城乡用户 市场行情、惠农 政 策 每周三发行 城乡致富报 城乡热线、法律百科 每周日发行 城乡生活报 2个增刊 务工、生活专刊专栏 每月发行 务工易增刊 政策、农 技、热点 每月发行 百事易增刊 受众分析|为什么选择中国移动？ 农村用户占有率对比 目前农村市场主要移动运营商为中国移动、中国联通和中国电信 中国移动：中国联通：中国电信 5：1：0.5 从2009年到2011年，中国移动以低ARPU、低MOU、低成本的“三低原则”进军农村市场，三 年内投入700亿推进“村村通”工程。 受众分析|为什么选择12582？ 12582用户城乡居住情况 2500万用户按城乡居住区域分类的对比情况 12582的2500万用户中，以百事易的乡镇居民及务农、种养殖户和涉农经济人为主的用户多居 住在乡镇，少部分居住在城市，以务工易为主的进城务工、上学、培训等城市蓝领人群。 12582用户城乡人群占比 2500万用户按户籍来源或当前户籍的分析情况 我们以用户对农村户籍改革的看法为话题，做了一次对用户户籍情况的调研，总共采样1582份 调研问卷，其中反馈了其户籍情况的有1273份有效。 乡镇 城市 64% 26% 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际 有效问卷10329份。 农村（包括农转非） 城镇 87.35% 12.65% 受众分析|12582用户群基本特征 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际 有效问卷10329份。 在接受调查的用户中，作为社会中坚力量，年龄在25-45之间的人群，占 到了60.91%；作为家庭的消费决策主导，男性比例占到了66.5%；而人群的 教育程度，职校及大专以上的占到了48.1%，对新生事物有较强的接受能力。 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际 有效问卷10329份。 受众分析|12582用户群收入及支配 在接受调查的用户中，年收入在4万以上的 占比为44%，具有一定的消费能力。 在消费趋势调查中，主力消费热点集中在电 子产品，达到84.49%；同时，在外务工的给家里 寄钱情况较普遍，占到51.58%，这使得农村市场 的消费能力有较大增强。 媒体价值分析 广告MAD MEN江南春语录 判断媒体好不好三句话 覆盖大不大 成本低不低 改变能力强不强 手机媒体10公分距离，24小时紧贴 每时每刻天南地北实时互动 手机随身带，广告 随时看，白天与黑 夜，屋内与屋外， 反复看、来回翻。 全国31省市全覆 盖，订阅用户超越 2500万，让讯息 传遍神州大地 短信点播，WAP链 接，触碰拨号。让 沟通更实时、更畅 通。 媒体价值对比 参考项报 刊电 视广 播互联网12582 送达情况可参考地市报 刊发行量，30 万左右 可参考地市台 黄金时段，20 万左右 到达率较低， 一个地市高峰 10万左右 日均100万UV 网站首页可达 100万 全国每期送达 2500万用户 互动频率受方式限制， 较低 受方式限制， 较低 受方式限制， 较低 高，受电脑限 制 高，且随时 时效性周期接收不定期接收不定期接收随用户上网习 惯而定 全实时 互动方式本身无，可借 助热线或互联 网实现 本身无，可借 助热线或互联 网实现 本身无，可借 助热线或互联 网实现 可互动可互动，且可 随身存储信息 互动频率受方式限制， 较低 受方式限制， 较低 受方式限制， 较低 高，受电脑限 制 高，且随时 CPM对比 10倍20倍5倍1 与同类手机媒体投放价格比较 12580全国版全屏图文广告位 12582全国版头帧图文广告位 30元/千用户 17元/千用户 面向三农人群的媒体价值 2500万用户，唯一的千万级三农服务媒体平台。 用户获取惠农政策及企业下乡信息的主要通道。 作为农业技术及新产品传播的主力手机媒体。 全国就业及培训信息发布的重要渠道。 每日8万热线互动，6万短信互动人群，拥有全国最活跃的三农互动平台。 增刊媒体价值介绍 12582在三农服务领域，紧跟政策热点，把握市场脉搏，每月都会推出解读 惠农政策，倡导科学种养殖等专项增刊，为有效实现政策落实、活动宣传、事件 营销、品牌推广等，提供了最专注、最专业的三农媒体发布平台。 推广模式 我们为广告主提供五种推广形态 品牌营销、产品促销、活动宣传、服务营销等多方位推广服务 仁信律师事务所 【法律常识】 村娃城里车祸咋赔 - 户籍在农村的小李 多年来一直随父母 在城镇生活，岂料 去年刚中考完在回 家途中遭遇车祸不 幸身亡。经交警部 门认定，车主负主 责。然而小李的死 亡赔偿金是按农村 居民标准还是城镇 居民标准计算呢？ 1.软文植入3.专题专栏4.硬广插入5.互动调查2.栏目冠名 提供栏目冠 名或资讯内 容植入的软 性广告合作 【本地新闻】 六一儿童关爱活动 - 在大都会人寿的大 力支持下，杭州网 义工分会为流动儿 童准备了一份节日 的惊喜，他们惊喜 挑选了场地，为他 们准备了一顿丰盛 的圣诞大餐。 围绕客户需求 策划并制作当 期内容专题， 并在杂志封面 中植入客户的 广告素材 12582独 有的互动 优势，调 动用户互 动乐趣， 创造广告 价值。 权威公正客观导向简单深入直接明了点滴公关 重庆城市通卡 有限责任公司 ：作为重庆市 政府指定的IC 卡运行商、市 政府授权的公 交票务结算中 心。 广告投放方式推荐 推 广 冠名硬广软文 品牌曝光、栏目冠名、内容植入、消费引导 活 动 专题硬广互动 活动招募、征名、征口号、招商、报名、派样、互动调 查、收集意见和建议 促 销 软文硬广互动 超链接网上商城、即时公告随时销售、互动营销 广告位介绍-务工生活周刊 娱 乐 工 厂 求 职 前 沿 特 别 推 荐 互 动 专 区 封 面 导 读 本 周 热 事 独 家 解 析 1234 健 康 支 招 趣 图 5678910 务 工 生 活 周 刊 广告 位1 广告位1：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。 广告位2：（植入式）冠名广告，为本周主题冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位3：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。 广告位4：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。 广告位5：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），可含1个WAP链接。 广告位6：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。 广告位7：（植入式）岗位广告，区域性热招优质岗位推荐位。 广告位8：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。 广告位9：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。 广告 位2 广告 位6 广告 位4 广告 位3 广告 位5 广告 位7 广告 位8 广告 位9 广告位介绍-城乡生活报 轻 松 一 刻 报 尾 封 面 导 读 热 点 新 闻 法 律 常 识 1234 医 疗 保 健 生 活 百 科 5678 城 乡 生 活 报 广告位1：（植入式）冠名广告，为全国/地市热点新闻冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最 短6个月。 广告位2：（植入式）软文广告，内容与三农新闻相关，不能出现任何联系方式。 广告位3：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与城乡生活相关，可含1个WAP链接。 广告位4：（植入式）冠名广告，为法律常识冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位5：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与法律维权相关，可含1个WAP链接。 广告位6：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与城乡生活相关，可含1个WAP链接。 广告位7：（植入式）冠名广告，为轻松一刻冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告 位1 广告 位7 广告 位4 广告 位3 广告 位6 广告 位2 广告 位5 广告位介绍-城乡致富报 农 村 致 富 报 尾 封 面 导 读 三 农 政 策 价 格 行 情 1234 供 求 信 息 农 技 园 地 5678 城 乡 致 富 报 广告位1：（植入式）冠名广告，为三农政策冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位2：（植入式）软文广告，内容与三农政策相关，不能出现任何联系方式。 广告位3：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与城乡致富相关，可含1个WAP链接。 广告位4：（植入式）冠名广告，为价格行情冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位5：（植入式）软文广告，内容与供求信息相关，不能出现任何联系方式。 广告位6：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与城乡致富相关，可含1个WAP链接。 广告位7：（植入式）软文广告，内容与农村致富相关，不能出现任何联系方式。 广告 位3 广告 位6 广告 位2 广告 位5 广告 位1 广告 位4 广告 位7 主要广告位样刊 【特别推荐】步森服饰股份 有限公司 步森服饰是一家起步于 1985年的国内大型知名上市 服装企业，为步森集团最大 的控股子公司，现有员工 2500余名，总资产10亿余元 ，年销售额超过6亿元（集团 超过16亿元），步森位于浙 江省诸暨市枫桥镇步森大道 419号，真诚期待您和您的亲 戚朋友加盟。 普工年薪2.8-5.5万；熟 练工保底2000-4000/月，生 手1500元包培训。缴五险一 金,春节带薪休假；四人间或 夫妻套房；报销到厂车费， 详询电话0575-87*0、 874*13、18657*36 1. 单帧硬广，图文并茂 【特别推荐】 重庆城市通卡有限责任公司 ：作为重庆市政府指定的IC 卡运行商、市政府授权的公 交票务结算中心，是重庆市 “八大民心工程”之一，是 重庆市目前发卡量最大、活 卡率最高、覆盖年龄层次最 广的IC卡运营商。现已应用 到公交车、轨道、出租车、 索道、扶梯、电梯等城市公 交领域。使用该卡不仅乘车 9折，在已签约的餐厅、商 场消费，均享受至少9.5折 优惠。现凭此信息，可以免 工本费办理最新宜居畅通卡 。可登录一卡通WAP网站 ，查 询更多优化信息。 4. 文字硬广，带WAP链接 仁信律师事务所 【法律常识】 农村娃城里遭车祸咋赔 - 户籍在农村的小李多年来一直 随父母在城镇生活，岂料去年 刚中考完在回家途中遭遇车祸 不幸身亡。经交警部门认定， 车主负主责。然而小李的死亡 赔偿金是按农村居民标准还是 城镇居民标准计算呢？ 2. 栏目冠名 【本地新闻】 济南市工商局槐荫分局和五里 牌坊工商所在3.15消费者权益 保护日来临之际开展了食品安 全知识竞赛，沃尔玛阳光新路 店围绕消费者特别关心的“食 品安全”、“消费维权”等话 题参加了本次竞赛。 3. 软文植入 图文单帧广告位刊例价 【特别推荐】步森服饰股份 有限公司 步森服饰是一家起步于 1985年的国内大型知名上市 服装企业，为步森集团最大 的控股子公司，现有员工 2500余名，总资产10亿余元 ，年销售额超过6亿元（集团 超过16亿元），步森位于浙 江省诸暨市枫桥镇步森大道 419号，真诚期待您和您的亲 戚朋友加盟。 普工年薪2.8-5.5万；熟 练工保底2000-4000/月，生 手1500元包培训。缴五险一 金,春节带薪休假；四人间或 夫妻套房；报销到厂车费， 详询电话0575-87*0、 874*13、18657*36 1. 单帧硬广，图文并茂 全国投放一次，第二或第三帧后 1700万百事易用户800万务工易用户 刊例价：30万刊例价：13万 CPM：17元/期 12580同等广告位CPM：30元/期 冠名广告位刊例价 全国栏目冠名3个月，正文第三帧 1700万百事易用户 刊例价：15万 CPM：0.7元/期 12580同等广告位CPM：1.5元/期 仁信律师事务所 【法律常识】 农村娃城里遭车祸咋赔 - 户籍在农村的小李多年来一直 随父母在城镇生活，岂料去年 刚中考完在回家途中遭遇车祸 不幸身亡。经交警部门认定， 车主负主责。然而小李的死亡 赔偿金是按农村居民标准还是 城镇居民标准计算呢？ 2. 栏目冠名 每周1期，共12期 软文广告位刊例价 全国投放一次，正文第三帧 1700万百事易用户 刊例价：10万 CPM：5.88元 12580同等广告位CPM：10元/期 【本地新闻】 济南市工商局槐荫分局和五里 牌坊工商所在3.15消费者权益 保护日来临之际开展了食品安 全知识竞赛，沃尔玛阳光新路 店围绕消费者特别关心的“食 品安全”、“消费维权”等话 题参加了本次竞赛。 3. 软文植入 文字单帧广告位刊例价 全国投放一次，第5帧后 800万务工易用户 刊例价：4万 CPM：5元/期 12580第11帧广告位CPM：7.