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Date: July, 2009 方正飞阅产品介绍 3G与移动阅读业务的市场机会 世界在变 创新不变 中国的方正，我们的方正。中国的方正，我们的方正。 JUST FOR YOU, WE INSIST 移动阅读业务的产品和服务 方正的优势 3G与移动阅读业务的市场机会 移动阅读业务的市场情况 电电子图书渐图书渐成阅读阅读潮流 2007年电电子图书读图书读者总总数为为 5900万人，比2006年增长长 37%，增长长强劲劲 手机阅读阅读数量激增，电电 子图书阅读终图书阅读终端呈现现多 样样化发发展趋势趋势 2007年，手机阅读阅读人数和所 占比例从2006年的2.7%增长长 到2007年的5.9%，同时时，行进进 中的阅读阅读比例也从1.3%增长长 到2.6%，大部分用户户在上下 班、差旅公共运输输工具上使用 手机进进行阅读阅读 80、90后成电电子图书图书主 力军军，电电子图书图书的读读者 群体渐渐呈年轻轻化的趋势趋势 电电子版权权保护问题护问题依然 是阻碍电电子图书图书市场场快 速发发展的瓶颈颈之一 2007年度的1，425个电电子图图 书书网站中，原创创网站仅仅占 4.49%，这这个比例与2006年相 比，并没有很大变变化，电电子图图 书书盗版问题问题仍然严严重 阅读习惯演进：传统到移动 电信水平的普及发展，为国民阅读习惯向电子化乃至移动化演进打下了基础 手机渗透率: 46% 互联网渗透率: 19% 无线互联网渗透率: 17% 互联网阅读的覆盖率达 44.9% 越来越多的人依赖移动终端阅读并获取信息 数据来源： MIIT, CNNIC, 截至2008年7月 单位：百万 中国电信市场发展：手机、互联网及无线互联网 移动阅读业务的市场情况 中国电子图书市场快速发展 类别s2007 台式机86.9% 笔记本电脑6.5% 手机5.9% 移动电子书阅读 器 0.4% 其它 (PSP, MP4 等） 0.3% 合计100% 截至2007年12月 2007年，出版电子图书660,000册, 比2006年 增长24.5% 全球最大的中文电子图书库 2007年，电子图书销售收入达1.69亿元，与同 年美国电子图书批发销售收入(2460万美元)几 乎持平 机构市场仍占主导: 71.4% 通过移动终端 (eReader, PSP, MP4, etc.)阅读电 子图书的销售收入约500万元 平均每部移动终端贡献约12元 2007年，全国电子图书读者为5900万人, 比 2006年增长37% 23.6万读者通过移动阅读器阅读电子图书 电子图书阅读终端市场份额 数据来源：2007年中国电子图书发展趋势报告，2008年4月，中国图书商报和书生读吧；第五届全国国民阅读调查报告，2008年7月，中国出版科学研 究所 移动阅读业务的市场情况 数字阅读阅读 是政策扶植和发发展的重点 新闻出版总署将站在国家战略的高度，大力实施数字出版战略，出台有效 产业的政策，推动传统 出版产业升级，全面整合出版资源，打破包括网络 游戏在内的新型网络出版产业和传统出版产业中的界限，促进不同出版形 态之间优秀品牌出版物相互融合，消除传统出版产业和新型网络出版产业 在相互融合的体制性障碍，实现各种数字出版产业与传统出版产业间 的平 滑对接，创造更好的阅读条件。我们正在进一步研究，经济、法律、市场 、技术、行政手段并用，大力优化日益广泛的数字阅读环 境。 新闻出版总署署长柳斌杰 国家“十一五”时期文化发展纲要 明确指出大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的 新兴文化产业。 纲要还强调： 大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业， 积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站等新兴 的传播载体。 政策纲要 监管部门 观点 新闻闻出版总总署委托方正牵头牵头 承担国家重大项项目 国家数字复合出版系统统工程 在已经规划的国家数字复合出版系统工程的重要目 标之一就是“一次制作，多渠道出版发布平台的研究和开 发”。即开发多渠道出版发布的技术服务平台，实现包 括纸质出版、移动出版、网络出版、光盘出版等多种形 式的内容出版和发布，被誉为 “e时代的748工程”。 移动数字出版系统是国家数字复合出版系统工程的 一部分，是一个重要的子系统。 3G与移动阅读业务的市场机会 世界在变 创新不变 中国的方正，我们的方正。中国的方正，我们的方正。 JUST FOR YOU, WE INSIST 方正移动阅读业务的产品和服务 方正的优势 方正飞阅 手持终端简介 移动数字出版发布平台+3G通道，用户随身的移动书报库 E-Ink “电子墨水技术”，在阳光照射下不反光 环保型的 类纸阅读，阅读视角可接近180 高科技与文化的结合，一种有 品味的深度阅读 时尚、轻便、待机时间长、不伤眼睛、人性化设计 专业阅读终端， 比手机提供更好的阅读体验 面对集团用户，可以 定制 不同的行业内容 移动阅读业务的产品和服务 移动阅读业务的产品和服务 Wefound 外观 手机客户端展示 移动出版和阅读业务的产品和服务 经审核、加密的内容制作和发布流程 图书 报纸 杂志 文档 XEB移动 版式 文件 数据 安全 管理 无线网 手持 终端 转换上载发布装载 呈现给 读者 阅读 生产制作系统 (格式转换及 反解技术) 数据管理及安全发行系统 安全认证、身份认证、统计系统 跨平台客户端阅读系统 DRM 数字版权保护管理系统 所有信息经过初审、复审、终审后发布 无线平台互联网平台 CEB/XEB Right/Retail Apabi 安全发行 系统 OTA USB 书、报、刊、博客 无线平台互联网平台 转 换 方正数字格式 方正安全发行管理系统 OTA 3G 手机（客户端）手机阅读 器 移动媒体服务平台 随身数字内容超市 移动出版和阅读业务的产品和服务 技术方案 3G与移动阅读业务的市场机会 世界在变 创新不变 中国的方正，我们的方正。中国的方正，我们的方正。 JUST FOR YOU, WE INSIST 方正移动阅读业务的产品和服务 方正的优势 方正具有多项数字出版专利技术 文档数据格式-方正是国际IDPF组织中国唯一成员 移动数据分发 文档展示 版权保护 方正在出版行业多年的积累，出版行业中的地位 中文排版95%的市场份额，拥有内容整合的渠道资源