《初识电视节目》PPT课件.ppt

初识电视节目 策划 主讲人:李菱 文理学院文学院 2006年6月7日 主要内容: 一 作为“第九艺术”的电视 二 关于“策划” 三 关于“电视节目策划” 第一部分：要革命了吗？ 电视VS网络 引子： 列举近期出现的社会热门话题，发现电视与 网络传播信息的不同。 话题举例： 温总理记者招待会 芙蓉姐姐等红人系列 神六 胡戈：一个馒头引发的血案 超级女生 后舍男孩 洪战辉 玄幻小说 医疗改革 博客 世界经济论坛年会 网游 电视信息的传播更关乎国计民生、更普通化、平民化 ，它以更日常、更现实的视角关注着人们的生存状 态、生活方式和行为方式。总之，它更现实主义一 些。 而网络信息的传播更小众、更分散，它更多迎合了后 现代文化的消解中心、反权威、反理性、变形断裂 等的特征。它距离现实更远一些。 电视是目前第一大传媒形态: 覆盖最广 受众最多 影响最大 信息最丰富 接受最便捷 对现代政治具有重要影响: /第四种力量(司法,执法,立法,媒体) /主流意识形态的建构 /政治议程设置 是新经济的重要组成部分 我们可以确信，电视凭借其独有的特性、优势 和潜力，其“第一媒体”的地位，在今后相当长 时间里，可以说是无可替代的。 第二部分：石头能当总统吗？ 关于“策划” “给我足够的钱，我们能让石头当总统。” 美国某总统候选智囊团 （一）汉语中的“策划” 策，作为名词，解释为“计谋”、“马鞭”、“拐杖”、“文体 名”等；作为动词，可以解释为“鞭打、驱使、督促 、勉励”等； 划，一般只作为动词，解释为“分开，分界”，另一含 义为“设计、筹谋”。 “策划”，辞海的解释是“筹谋，计划”，而辞源 的解释更为通俗，“计划，打算”。 （二）策划的渊源、流变： 策划，最早是与政治、军事的亲密接触。在中 国，策划源头可以追溯到春秋战国时期的列 国诸侯的谋士、策士、食客“术谋之人， 以思谟为度，成策略之奇。” “多算胜，少算不胜”孙子兵法 晏子“二桃杀三士”、”田忌赛马“、”杯酒释兵“； 也有遭人唾弃的赵高的“指鹿为马”、安禄山的“ 安史之乱”、秦浍的“莫须有”、慈禧的“垂帘听 政”等。 尤其是诸葛亮的从“隆中对”出发的“三分天下， 及一系列的战争谋划，如，火烧赤壁、七擒 孟获、空城记等都堪称经典。 策划逐渐从政治、军事活动中剥离，是伴随着 商品经济的发展和社会化管理体系、公共关 系学的发展而产生的。 策划逐渐成为具有方法论意义的思维方式 和运作方式， 它分布在很多领域 ： 如 行政策划 广告策划 营销策划 社会活动策划 企业策划 会展策划 形象策划 媒体策划 “条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策 划就是找出这条路。” 著名策划人王志纲策划旋风 （三）策划的定义 “凡事预则立，不预则废。”礼记中庸 策划的定义： 就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找 最优办法、最佳途径，以求得最佳效应和最 佳结果的行为。 第三部分：何谓电视节目策划（引言） 定义：电视节目策划就是对电视频道、电视形 象、电视活动及电视栏目和节目的规划思维 过程，它包括从构思、判断，一直到综合拟 订策略、实施方案、事后追踪与评估的全过 程。 三个电视策划案： 美女性感报天气.doc 魅力新搭档-开心辞典.doc 众说纷纭话超女 引发的社会话语： 民主 草根 狂欢 平民娱乐 选拔体制 媒体话题： 中国娱乐节目的现状、走向？ 中国媒体的责任； 教育话题： 青少年的热情与梦想的教育 责任； 关于信仰与崇拜问题。 因此，电视节目策划是复杂多变的创造性思维 活动。什么是优秀的电视节目策划，什么是 平庸的电视节目策划，什么是成功的？什么 是失败的？都是我们在今后的探讨中要逐渐 涉及的东西。 分类：广义和狭义两个方面。 广义的电视节目策划指的是在广阔的范 围内，对频道的开办和设置、频道形象包装 与推广以及大型的电视综合活动的思维活动 过程。 他们是电视台决策人和管理者的智囊团 和顾问群，思考的内容是宏观的、全局的、 前瞻的。 狭义的电视节目策划指的是对具体栏目或节目 的定位、宗旨的构思，以及在这些明确的前 提下由创作者从题材的选择、主题的确定、 结构的形式、声画内容的融合的最优化的思 考与筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动 过程。 他们是帮助具体栏目和节目的编导的策划群 ，内容是明确的、具体的、现实的。 广义的电视节目策划