安徽电信显示伴侣(通信助理)业务推广方案.pptVIP

2009.6.29 -安徽电信显示伴侣（通信助理）业务推广方案 变脸 目录目录 通信助理要变脸 3 通信助理怎么变脸 8 如何让用户看到通信助理的新面孔 13 需要为通信助理变脸付出多少钱 19 通信助理要变脸 “通信助理”当前的的市场处境如何？ 通信助理要变脸 原有的名字过于商务，带有明显的增值业务痕迹，推广面受到 一定的限制 功能上没有“联通小秘书”丰富，价格上没有移动“来显管家” 优惠 受C网推广的时间影响，总体的品牌知名度要明显弱于移动和 联通的竞争对手 为什么“通信助理”需要变脸？ 通信助理要变脸 “通信助理”原来长什么样？ 可有可无的 商务的 价格昂贵的 功能不清晰的 高端的 通信助理要变脸 我们要把“通信助理”变成什么样 ？ 商务人士欢迎的家里经常用到的年轻人觉得时尚的 总而言之，要变成一个谁都离不开的“伴侣” 通信助理要变脸 我们要把“通信助理”变成什么样 ？ 为了让它变得更加平易近人，我们为它重新起了名字- “来显伴侣” 这样做有以下两点好处： 1、消费者会下意识的认为它和来电显示有关系，强化了该业务的核心功能来电提醒。 2、伴侣两个字又强调了它能够弥补来电显示功能上不足的作用，在名字上消抹了商务 的感觉，使之容易被更多的人群所理解和接受。 目录目录 通信助理要变脸 3 通信助理怎么变脸 如何让用户看到通信助理的新面孔 13 需要为通信助理变脸付出多少钱 19 通信助理怎么变脸 针对客户群针对客户群宣传诉求宣传诉求 商务人士有它帮助，商机不丢失 年轻人有它加入，手机更时尚 普通消费者有它相伴，来电全知道 通信助理的新宣传策略 通信助理怎么变脸 有它帮助，商机不丢失 对于商务人士来说，每一个来电都可能存在着潜 在的商机-一份订单、一个新的合作机会 关机时来电 在盲区时来电 占线时来电 商机 通信助理怎么变脸 有它帮助，商机不丢失 还是，让它留住商机！让商机在黑暗中溜走？ 通信助理怎么变脸 有它加入，手机更时尚 爱炫、爱酷，喜欢与众不同？ 如果厌倦了“您所拨打的电话暂时无法接通，The phone ur calling is out of service”，那就 快把手机开通“来显伴侣”，用自己亲自录制的个 性化的来电提示音彰显出你的潮人本色吧！ 这将是继彩铃之后又一个引领时尚的业务，想做出 头鸟？赶快行动！ 通信助理怎么变脸 有它相伴，来电全知道 父母的牵挂，妻儿的思念，朋友的祝福， 也许就在你手机无法接通的期间悄悄的发 出 如果没有“来显伴侣”，他们的牵挂依然 是牵挂、思念依然是思念，祝福也仅仅留 在他们那一边。 来显伴侣，把所有的来电一一为你呈现！ 目录目录 通信助理要变脸 3 通信助理怎么变脸 如何让用户看到通信助理的新面孔 15 需要为通信助理变脸付出多少钱 19 如何让用户看到通信助理的新面孔 在宣传上，既然不能做主角，那争取做“最佳配角” 头版报广、广播电视、户外大牌、营业厅吊旗这些既耗财又不能去使 用的媒体还是留做“天翼”等主角们的展示舞台吧。要知道，做配角照样 也能出彩！ 广播 电视 报纸 户外小牌 营业厅吊旗杂志公交车身 如何让用户看到通信助理的新面孔 1、用近距离媒体和客户沟通 近距离媒体（如营业厅里的跳跳卡、电脑 屏幕贴、等候区椅贴等，小区里的宣传栏 海报、横幅等）投放成本相对较小。 通过加大投放密度、在宣传品上着重突出 卖点等方式，完全可以达到较好的宣传效 果。 如何让用户看到通信助理的新面孔 1、用近距离媒体和客户沟通 海报 如何让用户看到通信助理的新面孔 1、用近距离媒体和客户沟通 制作业务宣传FLASH，通过楼宇视频广告 投放在商务人士较集中的写字楼等处。 * FLASH可以更直观的把业务功能进行阐 述，且制作成本远低于TVC。 如何让用户看到通信助理的新面孔 1、用近距离媒体和客户沟通 结合年轻人经常接触的广播电视节目，进行 植入式宣传，起到潜移默化的宣传效果。 可选择媒体如：安徽卫视周末我最大等 结合形式：在嘉宾的表演当中融入使用“来 显伴侣”业务的部分 如何让用户看到通信助理的新面孔 、创新礼品，让老用户帮忙宣传 （礼品广告扇） 如何让用户看到通信助理的新面孔 、创新礼品，让老用户帮忙宣传 对于需要体验后才能感知优劣的增值业务来说，老用户绝 对是宝贵的宣传资源： 一来他们离潜在客户非常近（人以群分），可以更直接的 宣传出去； 二来他们有使用体验，在功能介绍上能够比宣传单页描述 的更清楚、更生动！ 可用的礼品有：广告扇、储钱罐、恤衫等 如何让用户看到通信助理的新面孔 、店堂促销，刺激用户购买 配合营业厅的宣传物料，进行“办来显伴 侣，让幸运相随！”为主题的现场促销活 动。通过设置诱人的大奖刺激用户在现场 办理。 （具体促销方案详见附件） 如何让用户看到通信助理的新面孔 、用好渠道，加强激励和培训 对于商务用户和时尚用户来说，善用发展 渠道，能够在第一时间促成销售，能起到 更加直接的发展效果。 ）加强对销售人员的培训工作，统一宣 传口径，提高现场营销的成功率； ）提高宣传激励，或通过实物进