锦堂广告-武汉某公馆元宵节PR活动提案.ppt

五洲跨界闹元宵 万达公馆元宵节PR活动提案 锦堂整合传播机构 & 锦堂公关 2011年2月17日，正月十五 一年中第一个月圆之夜 春节之后的第一个重要节日 然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动 它在一年之中的战略意义非同一般 它是一年中项目的印象点 它是一年中销售的启动点 2011，如何在全市众多项目中率先崭露头角 2011，如何在全市众多项目中率先建立印象 2011，如何在全市众多项目中率先确立地位 2011，如何在全市众多项目中率先启动销售 必须先声夺人，站踞先机！ 活动意义 中国元宵节民间习俗有：吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、 舞龙狮等；万达公馆作为武汉首席高端豪宅，以引领武昌乃至大武汉的气 魄，营造端午节庆氛围，树立节庆标杆符号。 活动创意 传统元宵情愫 + 现代时尚元素 一场前所未有的元宵跨界盛典 呈现调性 跨界 传播亮点 从公关活动的亮点说起 一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节 ，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。 这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计 的具有唯一性、相关性，易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因 素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加 活动体验和感受，达到企业公关设定目标。 这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个 鲜明的主题，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来， 从而完成活动目标。其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环 节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能 吸引大众关注。 1、活动主题的传播亮点 为什么要提跨界概念？ 环视整个武汉乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜 灯谜元素的重复演绎。年复一年，四海皆同 观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组 织的元宵游园会等等。都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。 我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。 以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体 验。增强对客户的吸引度和体验感。 构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头！ 2、活动环节的传播亮点“武汉江城最大的玉兔宫灯” 首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。 我们在传统元宵元素方面，以“武汉江城最大玉兔宫灯”为噱头，树立元宵 节的大声势，以大取胜。 “最大”概念的取胜之道： 全球最大的游轮-玛丽王后二号；全球最大的机场-沙特阿拉伯法赫德国 王国际机场；长沙最大月饼重达100公斤；国内最大汤圆出炉 这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋 之若莺。最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷径 。 3、活动环节的传播亮点“五洲同乐闹元宵” 我们在活动受众中，加入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次 跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐， 五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年 看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。 “中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点： 每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其 他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。从媒体对于异 国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融，这种体验和参与 ，是一个关注焦点。对于百姓来说，也是一种多元文化的体验。 4、活动环节的传播亮点“武昌元宵新看点” 武汉依江分为三镇，每个区都有自己的文化中心和地域特质，我们可联合武 昌区政府合作，将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。在传播上，树立“武 昌元宵在万达公馆”的概念。 5、活动环节的传播亮点“南北对抗猜灯谜” 猜灯谜是元宵节的传统环节，几乎任何元宵活动都会有这一必备环节，但是 有一个问题就是，这一猜灯谜形式，几乎都是观众揭灯谜卡，然后竞猜，然 后领奖品，单调而重复， 我们在创意这一环节时，加入了南北对抗这一概念。武汉依长江划分为江南 和江北。引入南北对抗赛这一概念后，猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环 节，更增添娱乐性、趣味性和竞技性。 在奖品设置方面，也是贴合项目高端属性，以奢侈品为主打，以大奖增加诱 惑力，吸引客户参与。 活动名称 活动构架 万达公馆 跨界元宵节 花灯万千 观元宵 歌舞呈祥 乐元宵 五洲跨界 闹元宵 火树银花 赏元宵 观花灯看晚会闹元宵赏烟花 花灯万千赏元宵 PRAT1：观花灯 1、玉兔宫灯贺新春 2、跨界门廊迎嘉宾 2、花灯舞台闹元宵 3、万千花灯映长江 花灯布景 玉兔宫灯贺新春 （内发光） 花灯舞台闹元宵 跨界门廊迎嘉宾 中国风百兔门廊国际风门廊 其中有两个门廊正面为LED彩幕 万千花灯映长江 （建筑体外观悬挂） 万千花灯映长江 （局部悬挂） 万千花灯映长江 (灯杆道旗 ) 五洲跨界闹元宵 PRAT2：闹元宵 五洲跨界闹元宵 营销中心厅内活动 营销中心场外活动 1、元宵灯谜南北对抗 2、传统手艺手捏泥人 3、五洲缤纷玩偶巡游 4、高跷街舞跨界巡演 1、元宵汤圆D IY总动员 2、中西跨界美食汇 3、外籍乐队演绎风情 4、招财进宝得名品 活动内容 营销中心场外活动 营销中心场内活动 邓丽君金曲音乐会 表演嘉宾: 小邓丽君+现场乐队 表演曲目:邓丽君经典曲目 摇滚京剧音乐会 表演嘉宾: 王子霆摇滚京剧组合 新锐唱作人 “摇滚京剧”组合把中国传统的京剧艺术和西洋的摇滚乐结合，组合形式现更新以 大编英伦摇滚乐队伴奏烘托气氛，配以主唱改版的流行加京剧唱腔，附有京剧花旦 柔美伴舞；把复古的中国风结合流行摇滚乐的方式很完美的表达出来，达到一种新 派的艺术效果. 表演曲目:北京一夜苏三说粉墨人生新贵妃醉酒等 方案二:元宵跨界晚会 晚会节目构成 序表演节目观众互动 1中国鼓 2高跷街舞 3魔术招财进宝 4摇滚京剧 5女子民乐坊 6飞碟杯 7火焰之舞灯谜总决赛 8少儿摇滚乐队 9春江花月夜 晚会节目由传统节目和混搭节目构成一台跨界主题晚会. 节目一:中国鼓 表演人数:8人 节目二:高跷街舞 表演人数:4人 节目三:大型魔术 表演人数:2人 观众互动:招财进宝 邀请活动现场属兔的和名字中带有兔字的人上舞台参加抓钱活动，伸 出一只手，放入盛满硬币的器皿里，一次能抓多少就抓多少。 节目四:摇滚京剧 表演人数:3人 节目五:女子民乐坊 表演人数:6-10人 节目六:飞碟杯 表演人数:1人 节目七:火焰之舞 表演人数:5人 踢踏舞与小提琴合奏的完美组合 观众互动:灯谜决赛 邀请参加灯谜南北对抗赛决赛的观众上舞台进行总决赛. 节目八:少儿摇滚乐队 表演人数:5人 节目九:春江花月夜 表演人数:10人 火树银花赏烟花 PRAT4：赏烟花 活动内容:规模宏大,长达30分钟的的元宵节烟花燃放,成为元宵节武昌 临江大道一道亮丽的风景. 燃放时间：22:0022:30 燃放地点：营销中心对面江滩边 燃放单位：国家A级专业烟花生产和燃放企业组织施放 燃放烟花品种 燃放烟花品种 燃放烟花品种 备注: 1、高空烟花燃放需万达配合提前筹备，提交政府 、公安等相关机构审批烟花施放申请。 2、若因特殊原因不能审批，则采购大批量民用烟 花、焰火进行备用。 3、烟花燃放需在12月17日24点前举行 活动布置与区域 平面布局图 室内活动 民间艺人互动区 玉兔宫灯 跨 界 门 廊 烟花燃放点 北灯谜区 跨 界 门 廊 跨 界 门 廊 南灯谜区 舞台表演区 外墙灯墙布置外