饮料公司媒介计划建议方案.pptx

2014 露露集团湖北省媒介规划建议方案 华视电广国际传媒集团 武汉华视书锦传播有限公司 媒体广告公司 1.湖北华视电广传媒有限公司 2. 武汉华视书锦传播有限公司 3.华视电广传媒（北京）有限公司 4.湖北华视影视传播有限公司 商贸公司 1. 湖北华视富承商贸有限公司 华视电广国际传媒集团 关于我们 资源整合服务， 我们能为露露集团做什么？ 品牌媒介整合 投放建议方案 专题片 创意发想 湖北经视手机 APP摇摇乐行 业独家运营 微信建设， 营销托管 立足湖北，精耕细作 媒体公司资源重点 省级传统电视性价比资源整合 全媒体整合服务 （电视+户外+网络+新媒体） 新媒体营销 企业形象定制 湖北华视电广传媒 武汉华视书锦传播 湖北华视影视 拍摄， 会议活动 全程记录 经视团 购会， 欢乐送 卫视+省台+ 武汉台天气 预报联播 数据评估， 投放分析 优酷视频， 网络媒体整 合投放 武汉台 实惠来了 栏目制作 河北承德露露股份有限公司的主营业务是饮料的生产和销售，主导产品是植物蛋白饮料“露露”牌杏仁露，曾多次在国际 国内各种评选中获得金奖； 继露露杏仁露以后，又开发出真润、核桃露、美颜坊、花生露系列等多个品种规格的优质系列产品； 1999 年1 月国家工商局商标局认定“露露“商标为中国驰名商标 关于河北承德露露股份有限公司 露露致力成为中国植物蛋白饮料领导者，进而成为植物营养领域的健康专家； 露露关注中国消费者的健康状况和饮食需求，承诺以优质的产品改善人们的健 康水准和生活质量，为社会创造更大价值 视品质为生命坚持质量第一，严格把控产品质量关，从不在质量上投机取巧； 坚信只有真正为消费者提供高品质产品，才能使消费者享受到健康营养，企业 也因此才能立于不败之地！ 企业定位，理念，愿景 企业概况 露露集团湖北媒介分析 品牌市场观察 湖北省品牌宣传目标思路： 露露作为中国驰名商标，品牌价值深远，面对全国中部重点市场-湖北，宣传重点着眼于“经 典品牌曝光”唤起老品牌在湖北市场消费者心目中的感召力，给予湖北市场营销信心! 露露品牌进驻湖北市场，在电视媒介选择上应注意省内和武汉市收视习惯及市场购买习惯， 选择常规广告的同时，宣传建议应选择更接地气的表现形式，使老品牌更近人心！ 经典品牌发展已久 老品牌， 新市场！ 同类型竞品在湖北地区电视广告投放情况观察 部分同类型产品省级地面频道花费占总费用的占比情况： 伊利谷粒多：52.28% 天喔蜂蜜柚子茶：100.00% 南方黑芝麻糊：88.28% 银鹭花生牛奶：100,00% 今贝花生奶：64.06% 液体饮料与奶类饮品等同类产品，在湖北区域投 放预算中： 省级媒体的份额最大，2013年省级媒体投放较 2012年投放比例有所涨幅，可见省级媒体在同类 产品投放中占主导位置 数据来源：Ctr市场调研 2012年，2013年 液体饮料与奶类饮品等 品牌市场观察 媒介规划策略 n 媒介环境考量，资源分析优选： 1.将湖北市场分为省网和武汉市网进行规划，组合出拳，全面覆盖湖北市场网络； （ 媒介平台组合：主选频道湖北经视+湖北综合；搭配部分湖北公共，武汉台资源进行补充） 2.媒介资源组合：常规品牌广告+优质栏目特殊形式+线上栏目植入线下产品互动 3.资源优选原则：高性价比+高频次+软性硬性搭配+有助于实际市场行销！ 品牌传播诉求点提炼，分阶段精准传播 媒介规划策略 n 广告投放周期规划：2014年12月-2015年1月 n 广告规划预算：60.8万元 1，优质新闻栏目标版套播：常规品牌持续曝光，保证品牌宣传性价比，高频次 3，湖北第一公信力频道电视剧奖品互动：黄金时段高频次轰炸式宣传，销售旺季高频次与观众互动 强势结合 2，省网第一频道季播节目：特殊形式提升品牌高度，加深受众对品牌的记忆度 5，湖北第一亲和力帮忙记者群体活动营销：提高品牌公信力，团购形式惠民亲民大量提高销售业 绩。 4，湖北经视最具影响力新媒体互动：通过经视媒体全天互动，在APP里植入广告直接引导消费 6，湖北第一公信力频道电视剧奖品互动：黄金时段高频次轰炸式宣传，销售旺季高频次与观众互动 强势结合 全面 高效 媒体策略 露露 媒介资源优势 湖北媒介资源收视分析：湖北经视 排排 序序栏目栏目频道频道收视率收视率% % 市场份额市场份额% 1经视直播湖北经视5.0920.2 2笑长开讲湖北经视4.3912.73 3经视咵天湖北经视1.9415.09 4今日关注中央*1.664.51 5经视一锅鲜湖北经视1.3411.15 6武汉新闻武汉*1.283.39 7湖北新闻*卫视1.274.7 8焦点访谈中央*1.213.28 9我爱武汉武汉*1.182.89 10新闻联播中央*1.113.43 湖北经视新闻资讯栏目 共占共占4 4席席 湖北媒介资源收视分析：湖北综合 排名名称/描述频道收视率%市场份额% 1新闻360湖北综合3.4913.7 2经视直播湖北xx3.1811.18 3湖北新闻xx卫视2.157.05 4焦点访谈中央xx频道1.583.85 5360看天下湖北综合1.3611.75 6咵天湖北xx1.3110.39 7今日关注中央x套1.284.2 8东方时空中央xx频道1.142.74 9共同关注中央xx频道1.113.92 10新闻联播中央xx频道1.095.14 11经视一锅鲜湖北xx0.978.33 12国际时讯中央xx频道0.813.23 13中文国际频道海峡两岸年终特别节目中央xx频道0.791.9 14环球视线中央xx频道0.714.11 15新闻1+1中央xx频道0.611.87 16世界周刊中央xx频道0.63.09 18新闻周刊中央xx频道0.582.91 19海峡两岸中央xx频道0.543 20今夜微事记湖北综合0.515.69 湖北综合频道品牌新闻栏目是湖北人获取信息的重要渠道湖北综合频道品牌新闻栏目是湖北人获取信息的重要渠道 湖北媒介资源收视分析：湖北公共新闻 频道价值：成长最快、最具活力的湖北频道生力军 来源：CSM 2010-2012年12月 7:00 -24:00 18:00-24:00 武汉 4+ 2012，湖北公共新闻频道收视增长明显，武汉市网晚间收视相比2011年增幅 53.8%。 湖北经视+湖北综合+湖北公共 聚焦“权威优质新闻栏目” 天气预报城市画面形象广告 n 资源推荐理由-品牌形象广告资源 1. 湖北各大频道最优质时间，收视率最高，权威性最高新闻栏目中产品形象画面展示 2. 价格优势，性价比第一资源，整个湖北省网全覆盖 3. 露露经典品牌重新曝光，为销售旺季预热 湖北经视 经视直播 湖北综合 新闻360 湖北公共 新闻直播间湖北新闻 图示为示意图，以实际播出为准 湖北经视 桃花朵朵开线上播出+现场植入 主持人口播+字幕体现 感谢“露露”提供奖品赞助 现场植入 栏目类型：培养塑造类相亲节目 节目时间：20:52-22:40 节目时长：90分钟 “露露心动时刻” 现场女嘉宾席摆放露露饮料罐，主持口播鸣谢+字幕条提示 1.黄金时段，超值播出时间 2.高收视率与收视人群，集中针对家庭消费观众 3.“以爱之名”和软性植入的方式更易被观众接受 推荐理由 黄金栏目 1、精准投放、有效性高 2、易互动，易传播 3、广告位形式灵活多样，广告展示，抽奖促销，活动链接，网上商城 首页广告+金币换礼广告+电商 推荐理由 高到达率高到达率 湖北经视全天互动湖北经视全天互动 2020万忠实用户万忠实用户 湖北经视新媒体+电视媒体完美结合 湖北经视 社区资源线上+线下 互动 经视欢乐送-企业爱心送礼 栏目简介 湖北首个以主持人名称命名公益基金的公益类栏 目，栏目开播时间较长，收视一直稳居武汉市网 收视第一，通过经视欢乐送栏目，观众定向 捐款已达30多万元，隐形好心人每年捐款10万多 元，谈笑爱心基金已逼近100万元。 栏目时间： 17:2517:50 主持人： 谈笑（湖北爱心慈善大使） 现场礼品实物体现+ 主持人口播鸣谢企业名称 电视左下方呈现品牌形象广告 n 资源推荐理由-社区湖北资源整合 1，公益类社区互动栏目，谈笑公益形象及栏目品牌美誉度已深入人心，号召力，公信力，影响力较高。 2，进社区与现阶段露露营销渠道完全吻合，通过主持人的公信力，将产品传递给社区消费者，消费者试用体验的 同时，强化老品牌的新形象，增加新产品在消费者心目中的信任度！ 湖北体育 社区大舞台-合作伙伴 武汉市百步亭社区 武汉市名都花园社区 武汉市首义广场 武汉市东亭社区 荆州市沙市区阳光电力社区汉川市祥和花园社区阳新县采茶戏传承中心社区 武汉市汉阳区腰路堤社区 2013年社区大舞台走进了武汉及周边市州400多个社区，湖北社区活动第一品牌 网聚海量社区资源n 详细社区大舞台资源介绍见附件PPT文件 社区资源线上+线下 互动 线下：社区活动现场设展示台 n 资源推荐理由-社区湖北资源整合 1，此栏目经通过2013年的整体推广，已经成为社区栏目中规模品质第一栏目。 2，进社区与社区大舞台比赛内容丰富，借助现场活动氛围，电视台公信力平台，使得社区线下营销达到事半功倍 的效果。 湖北体育 社区大舞台-合作伙伴 主持人口播鸣谢合作企业+字幕体 现企业名称 线上：片尾压花，体现企业形象广告 感谢“露露杏仁露”对本节目的大力支持 “帮女郎.团购帮“团购活动应用新闻360帮女郎“帮 忙”的形象打造惠民、服务、爱心、娱乐理念，提升企业品 牌和形象。